昨日，京東商城宣布，聯(lián)手北京天恒房地產(chǎn)股份有限公司，推出線上房產(chǎn)預(yù)約優(yōu)惠活動。京東商城相關(guān)負責(zé)人表示，這是對全品類戰(zhàn)略的實行。未來只要是用戶有需求且符合法律規(guī)定的產(chǎn)品，都會逐步嘗試在線銷售。

根據(jù)活動規(guī)則，凡符合北京市購房條件的京東商城注冊用戶均可在線預(yù)約，提交預(yù)約訂單24小時內(nèi)需支付2000元預(yù)約保證金，預(yù)約成功后用戶可線下看房。簽約成功的用戶有機會獲得天恒·樂活城贈送的iPad2一臺。而無論用戶是否簽約，2000元預(yù)約保證金都將通過原支付渠道返還。

不過，京東商城相關(guān)負責(zé)人表示，本次活動是京東商城聯(lián)手天恒房地產(chǎn)推出的線上促銷，京東商城并非直接銷售房產(chǎn)，而是通過活動頁面為用戶提供以極大力度的優(yōu)惠價格購買天恒·樂活城房屋的機會，銷售及售后服務(wù)均由天恒房地產(chǎn)提供。

至于購房優(yōu)惠力度，京東相關(guān)負責(zé)人表示，目前具體的優(yōu)惠價格還沒出來。

對于此次的線上房產(chǎn)預(yù)約活動，京東相關(guān)負責(zé)人稱，活動“合乎規(guī)定”，這種跨界銷售是京東商城全品類戰(zhàn)略的實行。

易觀電子商務(wù)分析師陳壽送表示，京東是在利用龐大的用戶基礎(chǔ)幫房地產(chǎn)商推廣，這種活動最大的價值不在于交易價值而在于營銷價值。電子商務(wù)分析師李成東也認為，這個活動是京東商城的一個營銷手段，京東要給用戶一個印象：線下能買得線上也能買。京東商城希望利用這樣的營銷手段來擴大品牌影響力，定位非常清晰。