4月21日，國(guó)內(nèi)服裝定制領(lǐng)軍企業(yè)衣邦人在上海拉法耶藝術(shù)中心舉辦2021品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)楊金純，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主任、定制專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙雅彬，中國(guó)服裝科創(chuàng)研究院培訓(xùn)咨詢服務(wù)平臺(tái)總監(jiān)楊威，分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)江南春，風(fēng)和投資管理有限公司創(chuàng)始合伙人吳炯，億邦動(dòng)力網(wǎng)董事長(zhǎng)鄭敏，江蘇省蘇商發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)俞文勤，浙江科發(fā)資本管理有限公司董事長(zhǎng)/總裁、杭州浙江大學(xué)校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳曉鋒，亞廈股份董事長(zhǎng)丁澤成等重要嘉賓及衣邦人客戶代表受邀出席本次活動(dòng)。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)楊金純開(kāi)場(chǎng)致辭助力品牌升級(jí)，他表示，衣邦人過(guò)去幾年在服裝定制行業(yè)取得了不俗的成績(jī)，對(duì)衣邦人的未來(lái)發(fā)展也充滿期待。
以業(yè)務(wù)升級(jí)為支撐
推動(dòng)衣邦人品牌煥新升級(jí)
“品牌升級(jí)背后的核心支撐是品質(zhì)的提升。”衣邦人創(chuàng)始人兼CEO方琴在發(fā)布會(huì)期間正式對(duì)外透露，將從品牌傳播、會(huì)員體系、定制標(biāo)準(zhǔn)、面料開(kāi)發(fā)、云裁剪與大數(shù)據(jù)平臺(tái)等維度推出一系列業(yè)務(wù)升級(jí)舉措，全力支持本次品牌升級(jí)落地。
方琴表示這次升級(jí)的主題“更”有雙重含義，一是希望經(jīng)過(guò)這次品牌發(fā)布會(huì)，衣邦人以后發(fā)展更好，更上一層樓；二是“更新”，能給外界展示全新的品牌形象。
“重要時(shí)刻，我有衣邦人”代替原有“上門(mén)定制，就叫衣邦人”，全新品牌口號(hào)的發(fā)布是本次品牌升級(jí)的亮點(diǎn)之一。
據(jù)衣邦人市場(chǎng)副總裁Jackie介紹，衣邦人現(xiàn)有52個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，免費(fèi)上門(mén)覆蓋范圍達(dá)197個(gè)城市，1278個(gè)區(qū)縣市，累計(jì)預(yù)約客戶近170萬(wàn)，注冊(cè)用戶近400萬(wàn)。已經(jīng)在上門(mén)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、定制服裝品類拓展深度、面料供應(yīng)鏈體系三個(gè)方面達(dá)到行業(yè)第一�；诓粩鄰�(qiáng)健的品牌硬實(shí)力，衣邦人決定在新的市場(chǎng)環(huán)境下尋找品牌新的營(yíng)銷高地，構(gòu)建品牌的廣度和深度。品牌口號(hào)及相關(guān)視覺(jué)表達(dá)的改變，透露出衣邦人從聚焦市場(chǎng)定位到關(guān)注消費(fèi)者更深層次情感訴求的轉(zhuǎn)變決心。
一方面，衣邦人嘗試洞見(jiàn)并解決消費(fèi)者選衣痛點(diǎn)。隨著服裝定制行業(yè)不斷成熟，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提出了更多的場(chǎng)景化需求，比方說(shuō)會(huì)在求職、結(jié)婚、升職這些不同的“重要時(shí)刻”選擇風(fēng)格不同的穿搭。喊出“重要時(shí)刻 我有衣邦人”的口號(hào)，這是對(duì)消費(fèi)者全新訴求的一種應(yīng)答。在傳達(dá)全新消費(fèi)主張的同時(shí)，衣邦人更希望其產(chǎn)品與服務(wù)能夠相伴客戶人生中的每個(gè)重要時(shí)刻，讓其在高光時(shí)刻能夠因?yàn)橹硪掳钊硕ㄖ贫@閃耀。
另一方面，新口號(hào)傳遞了衣邦人重視用戶的溫情態(tài)度。傳統(tǒng)的服裝定制品牌只是在提供產(chǎn)品和服務(wù)，但是衣邦人更想做一個(gè)陪伴用戶面對(duì)各個(gè)重要階段的人格化品牌。這句全新的口號(hào)不但彰顯了衣邦人“中國(guó)新定制倡導(dǎo)者”的定位，也讓用戶體驗(yàn)到了產(chǎn)品功能以外的陪伴感。
打造自有品牌矩陣
滿足消費(fèi)者不同需求
服裝定制行業(yè)進(jìn)入成熟階段后，消費(fèi)者相較過(guò)往提出了更多的個(gè)性化需求，因此衣邦人將消費(fèi)者需求進(jìn)行劃分，深度細(xì)分市場(chǎng)，形成不同品牌精準(zhǔn)對(duì)接不同服裝定制需求。這不僅是在橫向上覆蓋更多用戶群體，同時(shí)與主品牌進(jìn)行互補(bǔ)，占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，創(chuàng)造新的用戶價(jià)值，共同推動(dòng)衣邦人品牌矩陣不斷壯大，穩(wěn)固中國(guó)領(lǐng)先的服裝平臺(tái)的市場(chǎng)地位。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)衣邦人對(duì)外公布了自有品牌等產(chǎn)品地圖，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)多款靈感升級(jí)的定制產(chǎn)品，分別有全品類定制YBR、團(tuán)隊(duì)定制ybr、休閑系列分碼定制K、商務(wù)系列分碼定制克尼恩、奢級(jí)定制YBR Miracle等。
定位奢級(jí)定制的衣邦人全新子品牌YBR Miracle在本次發(fā)布會(huì)上正式亮相。SCABAL旗下TREASURE BOX系列、Ermengildo Zegna旗下TROFEO及TRAVELLER系列、PIACENZA旗下ALASHAN FANTASY及PANAREA系列，成為YBR Miracle首批引入的高階面料產(chǎn)品。
其中，TREASURE BOX系列面料，是縫有24K黃金線和白金線的SCABAL獨(dú)家面料，采用質(zhì)量上乘Super150’s 美利奴羊毛，透過(guò)貴金屬天然光芒和優(yōu)質(zhì)羊毛自然柔順，進(jìn)一步凸顯服裝的品質(zhì)與優(yōu)雅。TROFRO及TRAVELLER系列則享有“商旅之王“的美譽(yù)，抗皺易打理，透氣不變形，提供良好著身舒適度的同時(shí)，滿足高階人士高頻次商旅出行的商務(wù)著裝需求。
據(jù)悉，YBR Miracle將專屬服務(wù)于衣邦人鉆石級(jí)別會(huì)員，為這部分精英客戶提供與之身份更加匹配的定制產(chǎn)品。
參與行業(yè)生態(tài)合作
全方面提升企業(yè)能力建設(shè)
本次升級(jí)發(fā)布會(huì)期間，衣邦人與中國(guó)科創(chuàng)研究院共同簽署生態(tài)合作伙伴戰(zhàn)略協(xié)議，未來(lái)將在產(chǎn)品品控、團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等方面開(kāi)展積極合作。
產(chǎn)品品控方面，衣邦人將原有配套工廠訂單品質(zhì)評(píng)估管理辦法基礎(chǔ)上，增加無(wú)通知進(jìn)場(chǎng)質(zhì)量抽驗(yàn)的頻次，并進(jìn)一步規(guī)范抽檢質(zhì)量報(bào)告。
團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)方面，著裝顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)的職業(yè)技能培訓(xùn)，及對(duì)應(yīng)的高品質(zhì)課程開(kāi)發(fā)將成為重點(diǎn)。量體、形象設(shè)計(jì)、服飾搭配、著裝文化和禮儀將成為每位著裝顧問(wèn)為客戶提供專業(yè)服務(wù)的必備技能。
技術(shù)創(chuàng)新方面，衣邦人將計(jì)劃籌建企業(yè)研究院，特聘專家，并申請(qǐng)研究生工作站，從而使自身具備服裝版型數(shù)字化、身材大數(shù)據(jù)、工藝流程優(yōu)化的相關(guān)研究水平。
同時(shí)，積極參與相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)乃至國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草和修訂工作，也將是衣邦人參與生態(tài)合作的重點(diǎn)。
品牌全面升級(jí)同時(shí)，衣邦人正式啟動(dòng)百位摯友招募計(jì)劃，將挖掘100位在各自行業(yè)領(lǐng)域具有一定影響力，并愿意做出定制著裝風(fēng)尚表率的精英客戶，進(jìn)一步向全社會(huì)推廣服裝定制文化。首批招募從4月21日啟動(dòng)，鉑金等級(jí)以上的衣邦人會(huì)員可通過(guò)衣邦人APP、小程序及微信公眾號(hào)的招募專屬通道進(jìn)行報(bào)名。入選衣邦人摯友的客戶將免費(fèi)獲贈(zèng)價(jià)值6000元的摯友套裝定制權(quán)益和為期一年的衣邦人鉆石會(huì)員，并有機(jī)會(huì)參與衣邦人免費(fèi)新品體驗(yàn)及高端專屬活動(dòng)。
作為衣邦人摯友中的代表，包括分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)江南春、風(fēng)和投資管理有限公司創(chuàng)始合伙人吳炯、億邦動(dòng)力網(wǎng)董事長(zhǎng)鄭敏、江蘇省蘇商發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)俞文勤、浙江科發(fā)資本管理有限公司董事長(zhǎng)兼總裁陳曉鋒、亞廈股份董事長(zhǎng)丁澤成6位摯友領(lǐng)袖更是親臨發(fā)布會(huì)，共同為衣邦人全新品牌升級(jí)儀式亮燈及揭幕。
