在粵東汕頭、潮州、揭陽，每年約有百億件內(nèi)衣、超2000萬件婚紗禮服行銷國內(nèi)外。只要人們對美的追求不停步，潮汕地區(qū)的服裝生意就會繁榮興盛。
數(shù)據(jù)顯示，汕頭服裝產(chǎn)業(yè)集群年產(chǎn)值已突破千億元，揭陽普寧也是紡織服裝集群千億級縣級市，以婚紗禮服為主的潮州服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值也突破10億元。汕頭潮州揭陽三市也因此入選全省紡織服裝“一群兩極三區(qū)”中三個發(fā)展核心區(qū)之一。
然而，一個不容忽視的事實(shí)是，潮汕服裝產(chǎn)業(yè)雖然產(chǎn)值很大，但知名品牌還不多。
就在上個月，2023年廣東服裝名牌名企入庫名單（服裝消費(fèi)品牌）發(fā)布，全省共有32家服裝消費(fèi)品牌入庫，其中2家企業(yè)品牌位于粵東潮州，其余30家系廣州、深圳、珠海、佛山、東莞等珠三角地區(qū)企業(yè)。
潮汕服裝產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展有哪些短板？潮州兩家企業(yè)獲評全省服裝消費(fèi)品牌對粵東紡織服裝業(yè)發(fā)展有何啟示？潮汕服裝品牌化發(fā)展有何新舉措？
潮汕服裝生產(chǎn)很強(qiáng)
品牌化是短板
說起潮汕服裝，人們想到的是汕頭潮陽、潮南兩地道路兩旁連綿不斷的內(nèi)衣廠，是普寧電商園里每天進(jìn)出的海量服裝包裹，是潮州市區(qū)大街小巷門店櫥窗里展示的漂亮婚紗禮服。
制造實(shí)力突出，是潮汕服裝產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn)。憑借在制作工藝、勞動力資源、鄉(xiāng)賢等方面優(yōu)勢，潮汕三市已發(fā)展出規(guī)模龐大、鏈條齊全的服裝業(yè)集群，生產(chǎn)實(shí)力在國內(nèi)外首屈一指。
在今年初我省印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》中，汕頭潮州揭陽以其扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)入選全省紡織服裝“一群兩極三區(qū)”中三個發(fā)展核心區(qū)之一。
其中，汕頭、揭陽以生產(chǎn)內(nèi)衣、家居服、T恤衫等聞名。去年汕頭紡織服裝規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值1093億元，內(nèi)衣、家居服產(chǎn)量約占全國70%、全球40%。在汕頭潮陽、潮南兩區(qū)30公里直線距離內(nèi)，分布著上萬家內(nèi)衣、家居服上下游企業(yè)。
揭陽普寧市也是全省重要的紡織服裝集聚區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，普寧共有紡織服裝上下游企業(yè)6000余家，去年普寧服裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破千億元，規(guī)模以上服裝企業(yè)180家，主要生產(chǎn)內(nèi)衣、T恤衫、家居服等。
潮州婚紗禮服則是“小而美”的服裝產(chǎn)業(yè)。“20世紀(jì)80年代起，國外婚紗禮服客商找到潮州潮繡廠家，潮州廠家憑借繡娘精湛的技藝獲得國外客商肯定，從而獲得源源不斷的訂單，當(dāng)?shù)鼗榧喍Y服產(chǎn)業(yè)因此發(fā)展壯大�！背敝菔蟹b行業(yè)協(xié)會會長盧偉星說。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，潮州城內(nèi)數(shù)以千計、掌握精湛潮繡工藝的繡娘是當(dāng)?shù)鼗榧喍Y服業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。目前，潮州全市有服裝生產(chǎn)企業(yè)超200家，每年約生產(chǎn)婚紗禮服超2000萬件（套），潮州也因此被譽(yù)為“中國婚紗禮服名城”。
服裝生產(chǎn)制造實(shí)力過硬，然而未能孕育出在全國叫得響的服裝超級品牌，這也成為潮汕服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。
據(jù)了解，目前汕頭、揭陽、潮州的服裝生產(chǎn)企業(yè)多為國內(nèi)外品牌代工生產(chǎn)。在內(nèi)衣領(lǐng)域，曼妮芬、都市麗人等國內(nèi)一線品牌內(nèi)衣以及維多利亞的秘密等國際品牌內(nèi)衣均有在潮汕地區(qū)生產(chǎn)；而在婚紗禮服領(lǐng)域，潮州生產(chǎn)的婚紗禮服90%以上出口，以為國外品牌代工為主。
雖未誕生超一線品牌，但粵東地區(qū)也涌現(xiàn)不少在區(qū)域內(nèi)有一定影響力的服裝品牌，如汕頭內(nèi)衣品牌芬騰、浪漫春天、奧絲藍(lán)黛等，揭陽服飾品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鱷等，以及此次入選廣東服裝名牌名企項(xiàng)目入庫名單（服裝消費(fèi)品牌）的潮州婚紗禮服品牌名瑞、JOOOYS等。
不甘心做代工
自主品牌加快成長
為品牌代工是“訂單驅(qū)動型”，企業(yè)只專注生產(chǎn)（部分也需要參與設(shè)計），有訂單就有穩(wěn)定利潤，不用為品牌營銷、市場推廣投入；而發(fā)展自主品牌則是“市場驅(qū)動型”，需要企業(yè)根據(jù)市場需求自主研發(fā)、生產(chǎn)，持續(xù)加大市場營銷，一旦品牌被市場接受，則能享受品牌溢價。
代工還是自主品牌？是擺在眾多潮汕服裝企業(yè)面前的一道選擇題。
汕頭市紡織服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長翁創(chuàng)杰認(rèn)為，“潮汕地屬粵東，在研發(fā)人才、專業(yè)市場等要素方面比起珠三角有著天然的短板，因此在客觀上制約了品牌的發(fā)展�！�
但“愛拼才會贏”的潮汕人，并不甘心只做代工。不少龍頭企業(yè)依托自身生產(chǎn)實(shí)力，早已開始打造自主服裝品牌。
此次入選全省服裝名牌名企（服裝消費(fèi)品牌）的兩家潮州婚紗禮服品牌——廣東名瑞（集團(tuán)）股份有限公司的品牌“名瑞”、廣東簡繹服飾有限公司的品牌“JOOOYS”，便是龍頭企業(yè)率先發(fā)力自主品牌的例證。
名瑞是潮州婚紗禮服龍頭企業(yè)，此前給國外婚紗禮服品牌做代工。2008年開始，企業(yè)在國外創(chuàng)設(shè)自己的婚紗品牌AMELIE，通過設(shè)立門店形式，在歐洲德國等地站穩(wěn)腳跟，目前銷量占到當(dāng)?shù)氐?%。
“AMELIE婚紗款式多、樣式新、上貨速度快�！泵鸺瘓F(tuán)總經(jīng)理蔡中涵說，“我們有生產(chǎn)基地，新款婚紗上市時間比當(dāng)?shù)赝锌�，這讓公司產(chǎn)品擁有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢�！�
名瑞也在進(jìn)軍國內(nèi)婚紗市場。據(jù)蔡中涵介紹，近年來，國潮越來越受到喜愛，像龍鳳褂裙這樣的中式嫁衣受到市場追捧�！捌髽I(yè)前身是潮繡廠，在生產(chǎn)中式嫁衣上有優(yōu)勢，公司正加大中式嫁衣的品牌推廣�！�
簡繹服飾是另一家潮州婚紗禮服企業(yè)，于2009年創(chuàng)立JOOOYS女裝品牌，主要生產(chǎn)輕禮服、套裝等。據(jù)JOOOYS品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、廣東簡繹服飾有限公司設(shè)計總監(jiān)蔡彪介紹，目前JOOOYS在北京、上海、深圳、成都等一、二線城市進(jìn)駐了100多家品牌集合店，同時在各大社交平臺銷售。
“公司擁有一支90余人的設(shè)計團(tuán)隊(duì)，有10多年為國際知名服裝品牌提供設(shè)計及生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)立JOOOYS自主品牌的初衷就是想將出口國際同等品質(zhì)的服裝回歸國內(nèi)市場，讓國人擁有國際品質(zhì)而又更具性價比的商品。2021年至2022年疫情影響期間，不少生產(chǎn)企業(yè)連生存都困難，但JOOOYS線上銷售卻逆勢增長，更加體現(xiàn)和驗(yàn)證了品牌的價值。”蔡彪說。
除名瑞、JOOOYS品牌外，筆者在粵東地區(qū)走訪發(fā)現(xiàn)，不少龍頭企業(yè)以“代工+自主品牌”模式，在為品牌代工的同時，積極打造自主品牌。
位于汕頭市濠江區(qū)的宏杰內(nèi)衣股份有限公司是當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)，據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，宏杰內(nèi)衣全力培育發(fā)展六月玫瑰、浪漫春天等四個自主品牌，目前自主品牌銷售額占公司總銷售額超70%。
值得關(guān)注的是，不少潮汕服裝企業(yè)以“粵東生產(chǎn)+廣深品牌”模式發(fā)展自己的品牌，積極融入大灣區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)鏈。
揭陽普寧市創(chuàng)時尚智能股份有限公司是一家專門生產(chǎn)男裝的企業(yè)。企業(yè)在普寧的工廠主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)，在廣州另設(shè)有70人規(guī)模的研發(fā)營銷團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)自主品牌“名鱷”“富艇”等男裝品牌設(shè)計和銷售。
“廣州、深圳人才資源豐富、要素齊全，因此企業(yè)選擇在廣深設(shè)立品牌總部也是一種市場行為�！鄙穷^市紡織服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長翁創(chuàng)杰分析道。
值得關(guān)注的是，在電商、直播帶貨風(fēng)口下，不少潮汕電商公司打出純線上服裝品牌，是近年來服裝行業(yè)品牌化發(fā)展的新路徑。
據(jù)普寧市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，普寧市電商較為發(fā)達(dá)，依托普寧當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)如汕頭潮陽、潮南的內(nèi)衣生產(chǎn)優(yōu)勢，不少電商企業(yè)以“前電商、后工廠”的形式在線上售賣內(nèi)衣服裝，并打上了自己的品牌。
據(jù)該負(fù)責(zé)人初步估算，線上品牌中不乏年銷售額過億元的，年銷售額超2000萬元的更多，每年普寧電商的服裝銷售額達(dá)500億元，大部分是線上品牌模式�！斑@些線上品牌不僅為潮汕服裝制造企業(yè)提供大量訂單，也讓原本以外貿(mào)為主的潮汕服裝實(shí)現(xiàn)以自主品牌占領(lǐng)國內(nèi)市場�！�
全鏈條發(fā)力
向“微笑曲線”兩端攀升
龍頭企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)集群向品牌化躍升的同時，汕潮揭三地也在涌動著服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的熱潮。
我省印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》提出，推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群走時尚化、高端化、品牌化、數(shù)智化、低碳化、國際化和總部經(jīng)濟(jì)集聚地、創(chuàng)意設(shè)計策源地、服貿(mào)會展新高地的“六化三地”高質(zhì)量發(fā)展道路。
在制造業(yè)當(dāng)家的大背景下，汕潮揭三市黨委、政府，以及行業(yè)協(xié)會，積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)筋健骨，在研發(fā)、生產(chǎn)、展銷、人才、市場等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)發(fā)力，進(jìn)一步提升生產(chǎn)制造實(shí)力，同時向設(shè)計研發(fā)、品牌展銷等產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”兩端攀升。
在汕頭，紡織服裝產(chǎn)業(yè)列入當(dāng)?shù)亍叭聝商匾淮蟆敝攸c(diǎn)發(fā)展的特色傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。汕頭以全球紡織品采購中心、紡織工業(yè)園區(qū)、展會展覽中心、產(chǎn)業(yè)總部大廈“四大工程”建設(shè)為引領(lǐng)，積極向原材料生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計、品牌營銷等服裝產(chǎn)業(yè)高附加值環(huán)節(jié)邁進(jìn)。
據(jù)汕頭市工信部門統(tǒng)計，2022年以來汕頭開工投產(chǎn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目108個、投資總額近320億元。在此帶動下，今年前8月汕頭紡織服裝規(guī)上工業(yè)企業(yè)增加43家，規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值827.52億元，增長6.8%，呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。
新項(xiàng)目中，較有代表性的是內(nèi)衣原材料——錦綸項(xiàng)目。據(jù)了解，錦綸是內(nèi)衣生產(chǎn)中使用較多的材料，具有抗皺、有彈性等特點(diǎn)，汕頭服裝產(chǎn)業(yè)每年消耗錦綸達(dá)100萬噸。而此前汕頭市錦綸生產(chǎn)量僅1.7萬噸。
汕頭錦綸新項(xiàng)目全部投產(chǎn)后，年產(chǎn)能將提升到40萬噸，原材料保障能力大大提升。據(jù)天浩錦綸項(xiàng)目負(fù)責(zé)人林釗鴻介紹，錦綸本地化生產(chǎn)后將會降低企業(yè)錦綸成本約每噸1000元至2000元。
值得關(guān)注的是，汕頭還連續(xù)舉辦了兩屆潮汕國際紡織服裝博覽會，改變了以前汕頭服裝“有生產(chǎn)、無展會”的局面�！罢箷x工廠只有15公里，客商可以馬上到工廠參觀，有助于展示汕頭制造實(shí)力，提高區(qū)域品牌形象！”汕頭市紡織服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長翁創(chuàng)杰說。
毗鄰汕頭的揭陽普寧也在全力推動服裝智能生產(chǎn)和品牌建設(shè)。
在普寧市創(chuàng)時尚智能股份有限公司車間，數(shù)字化服裝吊掛系統(tǒng)將布料依次輸送到縫制、整燙、檢驗(yàn)、掛牌、包裝等工位，最后成為一件完整的衣服。公司副總經(jīng)理馬德兵說，生產(chǎn)車間已投用21條數(shù)字化吊掛系統(tǒng)，能有效減少人員搬運(yùn)、實(shí)現(xiàn)全程品質(zhì)追溯，生產(chǎn)效率也提高20%—30%。
據(jù)普寧市工信局副局長黃韶彬介紹，該市正在實(shí)施服裝產(chǎn)業(yè)名師、名牌、名企、名園“四名”工程，在財稅、技改、品牌、人才等方面給予紡織服裝企業(yè)大力支持。該市還正推動大潮汕內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)城建設(shè)，打造全球內(nèi)衣企業(yè)總部基地和產(chǎn)城文旅融合基地。
潮州婚紗禮服產(chǎn)業(yè)也在積極謀變。潮州市工信局副局長張露勛介紹，潮州將從設(shè)計師品牌、企業(yè)品牌、集群品牌等三方面深入實(shí)施名牌戰(zhàn)略，形成自主品牌、集群品牌和區(qū)域品牌彼此賦能的品牌生態(tài)，與此同時，積極舉辦婚紗禮服周等展銷活動，培育本地國際展銷會，并謀劃建設(shè)大型婚紗禮服專業(yè)市場，鼓勵優(yōu)質(zhì)企業(yè)發(fā)展自主品牌。
生產(chǎn)、品牌兩端發(fā)力，粵東汕頭、潮州、揭陽服裝業(yè)將加快從服裝生產(chǎn)基地向品牌基地的躍升，未來發(fā)展可期！
