優(yōu)衣庫(kù)的母公司日本迅銷集團(tuán)日前發(fā)布消息說(shuō)，旗下品牌優(yōu)衣庫(kù)的全線產(chǎn)品從本月12日開(kāi)始將在日本本土降價(jià)約9%。不過(guò)，此次降價(jià)活動(dòng)暫不涉及包括中國(guó)在內(nèi)的所有海外市場(chǎng)。

　　這是東京主要商圈之一池袋的一家優(yōu)衣庫(kù)大型門店，盡管東京仍然處于防疫緊急狀態(tài)之下，但是這個(gè)周末進(jìn)出這家店鋪的顧客數(shù)量非�？捎^。針對(duì)此次優(yōu)衣庫(kù)的降價(jià)，很多消費(fèi)者都覺(jué)得是一個(gè)好消息，優(yōu)衣庫(kù)的固定顧客群更是表示，9%的降價(jià)幅度吸引力很大，今后可能會(huì)增加購(gòu)買。

　　此次降價(jià)應(yīng)該說(shuō)是增加了優(yōu)衣庫(kù)在日本消費(fèi)者中的好感度，但在日本市場(chǎng)之外，情況可能就有所不同。由于此次降價(jià)并不包括中國(guó)在內(nèi)的所有海外市場(chǎng)，因此有質(zhì)疑的聲音認(rèn)為優(yōu)衣庫(kù)此舉對(duì)于海外市場(chǎng)并不公平。

　　中國(guó)市場(chǎng)是對(duì)優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的海外市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2021財(cái)年中國(guó)市場(chǎng)的銷售額將占到優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)整體的一半左右。截止到今年2月底，優(yōu)衣庫(kù)位于海外的近1500家門店中有900家位于中國(guó)市場(chǎng)，這一數(shù)字已經(jīng)超過(guò)日本本土807家的店鋪總數(shù)。而針對(duì)今后海外市場(chǎng)的定價(jià)策略是否會(huì)變化，記者在昨天嘗試聯(lián)系了日本優(yōu)衣庫(kù)方面，但尚未得到對(duì)方的答復(fù)。

　　根據(jù)其官網(wǎng)發(fā)布的信息，優(yōu)衣庫(kù)給出的降價(jià)原因是，日本法律規(guī)定從今年4月開(kāi)始，商品所標(biāo)示的價(jià)格必須為包含消費(fèi)稅的含稅價(jià)格。優(yōu)衣庫(kù)打算將現(xiàn)行的不含稅價(jià)格直接改為含稅價(jià)格，也就是說(shuō)同樣標(biāo)示為1000日元的商品，消費(fèi)者的實(shí)際支付額將從1100日元變?yōu)?000日元，由此產(chǎn)生了9%的降價(jià)。但也有日本媒體解讀認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)沒(méi)有選擇更改標(biāo)示價(jià)格的數(shù)字，而是直接變相降價(jià)，目的還是在于增強(qiáng)日本消費(fèi)者的購(gòu)買欲。 

　　在疫情長(zhǎng)期化下居家辦公普及，以穿著舒適為賣點(diǎn)的優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品在日本本土和中國(guó)市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)尤為堅(jiān)挺。截止到今年2月，優(yōu)衣庫(kù)日本本土門店的銷售額已經(jīng)連續(xù)9個(gè)月保持增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)預(yù)期也顯示，優(yōu)衣庫(kù)今年在中國(guó)市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)還將繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，得益于在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的熱銷，優(yōu)衣庫(kù)的母公司迅銷集團(tuán)在今年年初還一度成為全球最大市值的服裝集團(tuán)。在從海外市場(chǎng)獲取巨大利益的同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)顯然也應(yīng)該思考如何去平衡日本本土市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的定價(jià)思路。