中國(guó)多品牌時(shí)尚集團(tuán)——寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“太平鳥”)3月19日晚間公告稱，公司及部分下屬子公司、孫公司于2019年7月1日至2020年3月18日，陸續(xù)收到政府補(bǔ)助合計(jì)5593.19萬(wàn)元。

　　公告顯示，根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第16號(hào)—政府補(bǔ)助》的相關(guān)規(guī)定，上述款項(xiàng)于收到時(shí)計(jì)入公司當(dāng)期損益，對(duì)收到當(dāng)期公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)(損益部分)產(chǎn)生一定的積極影響，具體會(huì)計(jì)處理以會(huì)計(jì)師年度審計(jì)確認(rèn)后的結(jié)果為準(zhǔn)。

　　公開資料顯示，太平鳥是一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時(shí)尚服飾運(yùn)營(yíng)商，致力于為消費(fèi)者提供中等價(jià)位的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚休閑服飾。公司旗下?lián)碛蠵EACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、樂町LED’IN女裝、MATERIAL GIRL女裝、Mini Peace童裝、PEACEBIRD LIVIN'太平鳥巢等多個(gè)品牌。公司品牌組合在性別、年齡、價(jià)格上存在梯度，并在目標(biāo)消費(fèi)群、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面相互補(bǔ)充，已形成了核心品牌、新興品牌、培育品牌三個(gè)不同發(fā)展梯度的品牌組合，具備滾動(dòng)式發(fā)展的潛力。

　　目前，太平鳥不斷優(yōu)化“新四輪立體驅(qū)動(dòng)”渠道布局，調(diào)整街店，重點(diǎn)發(fā)展購(gòu)物中心門店，重視奧萊渠道，并大力發(fā)展電商渠道。截止19年三季度末，線下門店合計(jì)4438家，其中直營(yíng)、加盟、聯(lián)營(yíng)分別為1625、2807、6家，較2018年底增加109、255、-10家，前三季度合計(jì)新開店鋪數(shù)為918家，關(guān)閉1074家，凈關(guān)閉156家。

　　不過，受行業(yè)整體零售環(huán)境影響，太平鳥時(shí)尚服飾業(yè)務(wù)銷售也面臨挑戰(zhàn)，中短期經(jīng)營(yíng)有一定壓力，不過在疫情期間，太平鳥采取“ALLIN新零售”策略，目前業(yè)績(jī)已經(jīng)穩(wěn)定在日均1000萬(wàn)元以上，單日最高銷售額近5000萬(wàn)元。在3月5日-8日“女王節(jié)”期間，太平鳥直播40余場(chǎng)，覆蓋消費(fèi)者近180萬(wàn)人次，合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售2.46億元，女裝單品牌過億，其中通過微信小程序、直播等新零售方式實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)額超過一半。

　　太平鳥方面曾表示，本次疫情會(huì)對(duì)公司春裝庫(kù)存造成一定不利影響，但是春裝占比相對(duì)較低，且公司通過柔性供應(yīng)鏈等方式，對(duì)初始下單量進(jìn)行了一定的控制，因此整體影響可控。

　　國(guó)信證券分析師王學(xué)恒表示，春節(jié)前后是服裝鞋帽商品的銷售旺季，每年前兩月銷售額占全年的比例均高于2/12=16.667%。但隨著電商、社交、新興購(gòu)物節(jié)等消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣的改變，每年前2個(gè)月的銷售額占全年的比例呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，2019年這比例為17.25%。但盡管如此，春節(jié)前后仍為重要的銷售季，預(yù)計(jì)此次疫情對(duì)1-2月的消費(fèi)需求產(chǎn)生顯著的負(fù)面影響，不過根據(jù)過往疫情對(duì)需求影響規(guī)律判斷，預(yù)計(jì)在此次疫情受控、新增患者趨緩的情況出現(xiàn)后，部分被壓抑的消費(fèi)需求將集中釋放，迎來消費(fèi)反彈。

　　中長(zhǎng)期看，王學(xué)恒預(yù)計(jì)，疫情期間被抑制的鞋服購(gòu)買需求有望部分在疫情受控后集中釋放，利好品牌零售企業(yè)的銷售反彈；春節(jié)期間隔離傳染病傳播的措施，有望進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物、非接觸式消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，利好線上布局較為完善的品牌；預(yù)計(jì)疫情對(duì)消費(fèi)者健康意識(shí)有顯著的提升，通過運(yùn)動(dòng)、健身提高自身免疫力的理念將催化運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品的消費(fèi)需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，利好服裝產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭品牌和相關(guān)企業(yè)。