Forever 21是受美國(guó)青少年歡迎的大眾時(shí)尚品牌，在全球都有連鎖店，不同美國(guó)其他的大眾品牌美式休閑風(fēng)格，更偏于甜美路線，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單且輕巧，顏色十分亮麗，富年輕人的朝氣，在美國(guó)就擁有400多家連鎖店，在美國(guó)的銷售量排名前5位，在中國(guó)的出口量也有幾百億。根據(jù)公開資料顯示，F(xiàn)orever 21的創(chuàng)始人為張東文和張金淑，兩人都是美籍韓裔，在上個(gè)世紀(jì)80年代，兩人來到洛杉磯工作，但因?yàn)闆]有穩(wěn)定工作，兩人生活十分艱辛，丈夫張東文也不得不打好幾份零工，在當(dāng)時(shí)，洛杉磯的服裝行業(yè)發(fā)展十分迅猛，靠著兩人積攢的資本，兩人在1984年開了第一家服裝門店。

據(jù)外媒消息，9月30日Forever21已根據(jù)破產(chǎn)法第11章申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。美國(guó)破產(chǎn)法第11章規(guī)定，公司可以在法庭保護(hù)下，暫免滿足債權(quán)人的要求，繼續(xù)正常運(yùn)作并重組債務(wù)。這意味著Forever21接下來將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，以此來償還債務(wù)。據(jù)法院文件顯示，目前Forever21的負(fù)債總額將在10億—100億美元。由于經(jīng)營(yíng)狀況一直不佳，F(xiàn)orever21開始逐漸縮減市場(chǎng)版圖：今年5月退出中國(guó)市場(chǎng)，10月末將關(guān)閉日本全部門店。

有行業(yè)人士分析稱：Forever 21之所以會(huì)遇到破產(chǎn)，首先是因?yàn)樾袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，快時(shí)尚的巨頭們紛紛入華，F(xiàn)orever 21想要賣得便宜還想在繁華地段賣得多，這就承受了巨大的銷售壓力和庫(kù)存周轉(zhuǎn)租金壓力。

其次就是自身的銷售策略出現(xiàn)了問題，而產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力也慢慢下降，在近幾年里，因涉嫌抄襲而不斷被世界名牌阿迪達(dá)斯和Gucci等告上法庭，其品牌形象嚴(yán)重受損，而產(chǎn)品的質(zhì)量更是大打折扣，在快時(shí)尚的服飾界，這可是兩大硬傷�！】鞎r(shí)尚的這門生意，既然和稍縱即逝的時(shí)尚沾邊，在變化的市場(chǎng)下，牢牢把握消費(fèi)者當(dāng)下的口味，持續(xù)推陳出新，才能長(zhǎng)久贏得消費(fèi)者的心。

而如今，F(xiàn)orever21就像過季的衣服一樣，走到如今“過時(shí)”的局面，只能是哀其不幸又怒其不爭(zhēng)。

而對(duì)于其他及時(shí)轉(zhuǎn)型的品牌，之后能否跟上市場(chǎng)的變化，就要交給時(shí)間作答了。