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李玲:安踏在投資“年輕未來”

2019-10-08 10:49:41 來源:《商學(xué)院》

  “當(dāng)回歸商業(yè)本質(zhì)的時(shí)候,我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌的成功來源于對消費(fèi)者價(jià)值的研究。安踏提出了‘價(jià)值零售’的概念!卑蔡ぜ瘓F(tuán)副總裁李玲表示:“圍繞消費(fèi)者價(jià)值來創(chuàng)造企業(yè)的成長空間,賦予社會更多的回饋,是安踏作為一個(gè)價(jià)值型企業(yè)的核心職能!

  價(jià)值是多維度的組合

  在安踏看來,社會的共享將是人類走向全球化的一個(gè)途徑,這也是一件知易行難的事情。“安踏選擇與包括經(jīng)銷商、供應(yīng)鏈、整個(gè)社區(qū)的合作伙伴,以及同行共贏。共生與共贏,最終才能共享。我們期待在商業(yè)社會發(fā)展的今天,有更多的企業(yè)可以由競爭關(guān)系到競合關(guān)系,變成攜手推進(jìn)行業(yè)共贏的局面!崩盍岜硎尽

  中國的體育用品行業(yè)正處在朝陽的黃金時(shí)代。據(jù)李玲介紹,2025年,我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展目標(biāo)是7萬億元。跟發(fā)達(dá)國家來比,中國仍有巨大的成長空間。

  李玲表示:“消費(fèi)者購買一個(gè)品牌的商品,除了對這個(gè)品牌的認(rèn)知,還包括對其商品的喜愛,功能的需求。影響消費(fèi)者選擇一個(gè)品牌的因素是多元的。其中,品牌所主張的理念是重要因素之一。安踏始終堅(jiān)持將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活,這是我們作為一個(gè)品牌的使命。”

  打造多品牌矩陣投資“年輕未來”

  經(jīng)過28年的發(fā)展,鑄就了中國第一體育品牌安踏,圍繞“單聚焦、多品牌、全渠道”的發(fā)展策略,安踏集團(tuán)不斷吸納優(yōu)秀的品牌,打造多品牌陣營。安踏2019年戰(zhàn)略重點(diǎn)是“協(xié)同孵化價(jià)值零售”。目前,安踏集團(tuán)旗下有二十幾個(gè)品牌,每個(gè)品牌都會保持自己獨(dú)立的調(diào)性。李玲表示,“多品牌的布局來源于我們對中國消費(fèi)者的洞察。在中國這樣一個(gè)多元化的市場,單一品牌已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求。越來越多細(xì)分的市場說明消費(fèi)者對美好生活的追求越來越精細(xì)化。安踏通過多品牌矩陣,滿足消費(fèi)者多元化的需求。”

  “安踏對于整個(gè)行業(yè)消費(fèi)趨勢最大的判斷是‘年輕化’。如何抓住年輕人,是品牌持續(xù)成長的關(guān)鍵。安踏圍繞消費(fèi)者價(jià)值,投資‘年輕未來’!崩盍嵴f。

  安踏在投資年輕的未來。產(chǎn)品力創(chuàng)新方面,安踏研發(fā)投入占銷售成本的5.2%,累積申請國家專利超1200項(xiàng),目前安踏外籍研發(fā)專家超200名,在全球布局五大研發(fā)設(shè)計(jì)中心;在品牌力方面,安踏希望產(chǎn)品背后承載的品牌能夠帶給消費(fèi)者自信與共鳴;在零售力創(chuàng)新方面,安踏轉(zhuǎn)型升級渠道,樹立高標(biāo)大店,強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn);在平臺協(xié)同能力創(chuàng)新上,安踏投入20億元建成一體化物流園;實(shí)現(xiàn)12000家門店單店配貨。

  “我們希望所有的消費(fèi)者在購買中國品牌商品的時(shí)候,能夠?qū)χ袊放朴袕?qiáng)烈的‘自豪感’!崩盍崛缡钦f。
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