這似乎是無(wú)節(jié)操的營(yíng)銷伎倆，但的確非常奏效。在阿里巴巴的努力下，光棍節(jié)已然成了全世界最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日。
本周二全天，阿里巴巴“雙十一”購(gòu)物節(jié)的成交額達(dá)到了驚人的571億元人民幣，也就是93.4億美元。該公司還宣布，當(dāng)天的訂單總數(shù)達(dá)到2.78億，接近半數(shù)(43%)來自移動(dòng)端。今年只用了短短14個(gè)小時(shí)就打破了去年創(chuàng)下的362億元人民幣，也就是60億美元的記錄。
美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)情況如何呢？在美國(guó)，最具可比性的當(dāng)屬感恩節(jié)期間的“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”。美國(guó)零售商或許正在積極籌備這兩場(chǎng)購(gòu)物狂歡，但想要超越阿里巴巴“雙十一”的輝煌業(yè)績(jī)，已經(jīng)完全沒有可能。美國(guó)去年黑色星期五零售額為52.9億美元，僅較阿里巴巴今年“雙十一”成交額的一半略高。更何況，這還是整個(gè)美國(guó)的數(shù)據(jù)，而阿里巴巴只是一家公司。
再來詳細(xì)看一下具體數(shù)據(jù)：根據(jù)2013年的年報(bào)，eBay一天之內(nèi)的在線集市成交額約為2300萬(wàn)美元，亞馬遜約為1.66億美元。就連亞馬遜的數(shù)據(jù)，也不到阿里巴巴“雙十一”成交額的2%。
今年的“雙十一”受益于阿里巴巴的全球化戰(zhàn)略。這家電子商務(wù)巨頭聯(lián)合很多國(guó)際品牌，包括Calvin Klein、好市多和American Eagle，集合了2.7萬(wàn)個(gè)品牌共同吸引國(guó)際消費(fèi)者的興趣。
不到兩個(gè)月前，阿里巴巴剛剛完成了有史以來規(guī)模最大的IPO(首次公開招股)，融資250億美元，其規(guī)模從一開始就超過了Facebook、亞馬遜、IBM和英特爾。
