曾遭遇資金鏈斷裂危機(jī)的凡客誠(chéng)品迎來大補(bǔ)血的同時(shí)，決定換種活法。昨日，凡客誠(chéng)品完成第七輪融資，金額逾1億美元，身上的“小米”標(biāo)簽比融資本身更具看點(diǎn)。

本輪融資由小米公司董事長(zhǎng)兼CEO雷軍領(lǐng)投，IDG、聯(lián)創(chuàng)策源、賽富、啟明、淡馬錫、中信、和通等股東均參與投資。凡客誠(chéng)品創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO陳年表示：“凡客誠(chéng)品新一輪融資成功，說明業(yè)界對(duì)凡客誠(chéng)品、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌具有堅(jiān)定信心，也是對(duì)凡客誠(chéng)品2014年回歸初期、專注產(chǎn)品戰(zhàn)略的肯定�！�

在業(yè)界人士看來，由雷軍領(lǐng)投的這1億美元融資將為凡客誠(chéng)品今后的發(fā)展烙上小米的印記。業(yè)界早有傳聞，在去年9月小米3上市之前，雷軍通過近60個(gè)小時(shí)的交流時(shí)間向陳年傳達(dá)了“要去KPI，去毛利率，去組織化”的概念，凡客誠(chéng)品應(yīng)學(xué)習(xí)小米手機(jī)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。陳年當(dāng)即反省，要重新審視產(chǎn)品，對(duì)公司組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

小米躥紅速度飛快，被業(yè)界譽(yù)為東方的蘋果公司。借助饑餓營(yíng)銷攪局手機(jī)市場(chǎng)的小米被雷軍預(yù)言明年的銷售額將突破1000億元，在去年的天貓“雙11”中，小米以5.5億元的總成交金額榮登“雙11”銷量榜首。

2007年起家的凡客誠(chéng)品，在經(jīng)歷過2010年韓寒“凡客體”的大紅大紫之后卻在近年內(nèi)屢曝危機(jī)。2011年凡客誠(chéng)品瘋狂擴(kuò)張品類，光襯衫款式就有數(shù)百種，但銷量并未跟上擴(kuò)張的步伐，庫(kù)存居高不下。去年10月，凡客誠(chéng)品面臨嚴(yán)重的資金鏈危機(jī)，拖欠供應(yīng)商大量貨款。與凡客誠(chéng)品業(yè)績(jī)萎縮相對(duì)的是，定位類似的快時(shí)尚品牌卻在去年突飛猛進(jìn)。公開資料顯示，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、GAP等快時(shí)尚品牌在華開店數(shù)已接近1000家。

來自北商商業(yè)研究院的分析顯示，在蘋果、三星以高昂的價(jià)格霸占手機(jī)市場(chǎng)之時(shí)，饑餓營(yíng)銷與較高的性價(jià)比是小米手機(jī)的殺手锏。據(jù)了解，凡客誠(chéng)品近期新推出的羽絨被是“小米路線”的產(chǎn)物，不僅學(xué)習(xí)小米提高了產(chǎn)品性價(jià)比，并采用小米的饑餓營(yíng)銷戰(zhàn)略，在前后三輪的專場(chǎng)搶購(gòu)中，商品在五小時(shí)內(nèi)全部售罄。