[導讀]蘋果最近又迎來了歷史性的時刻，它的品牌價值關鍵在創(chuàng)新、發(fā)展、領導力。

蘋果最近又迎來了歷史性的時刻。據(jù)Interbrand的消息稱，蘋果目前已經(jīng)超越可口可樂，而成為全球最有價值的品牌。蘋果是如何做到這一點的呢，以下10大理由將會給出答案。

1、尊重喬布斯的領導地位

蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯在擔任蘋果公司首席執(zhí)行官時，一直知道該做什么。喬布斯深知，要想帶領蘋果成功，他就需要不停地創(chuàng)新。非常幸運的是，蘋果認識到了喬布斯的重要性，并在1997年重新召回喬布斯。如果說蘋果公司之所以能夠長時間地取得成功，這也當年重新引進喬布斯不無關系。

2、蘋果成功推出iPod

iPod在推出之初，似乎嚴重背離了蘋果的本來面目，但在之后的10多年時間內(nèi)，一直在推動著蘋果發(fā)展，目前看來，iPod也是推動蘋果日益受歡迎的重要因素之一。iPod讓蘋果公司成為移動領域內(nèi)的重要公司之一。

3、Apple認識到無需與微軟競爭軟件

長期以來，蘋果一直認為，在與微軟的競爭中，需要來證明一點什么。不過，在上世紀90年代中期，蘋果一直在為自己的命運而打拼。自從喬布斯重返蘋果之后，他也認識到，蘋果需要盡可能地獲得所有盟友和投資者。而其中的重要人物之一就是微軟的比爾·蓋茨，但是，蘋果與微軟的競爭一直在持續(xù)，但在iPod推出之后，蘋果認識到，可以在軟件之外，找到其它擊敗微軟的方法。對蘋果而言，這種認識是一種偉大的轉(zhuǎn)變。

4、不停的創(chuàng)新

喬布斯當年在思考蘋果的未來發(fā)展時就已經(jīng)認識到：創(chuàng)新是必須的。為此，喬布斯一直在幫助蘋果不停地推出最具創(chuàng)新力的產(chǎn)品，多數(shù)人也認為，喬布斯在創(chuàng)新方面非常成功。

5、提升iPhone的利率

之所以將蘋果看作是全球最有價值的品牌，該公司的產(chǎn)品利率當然也是其中的重要因素之一。眾所周知，蘋果公司每年都能夠從售出的iPhone產(chǎn)品中獲得巨大的利潤，盡管iPhone面臨著越來越多的市場競爭壓力。如果不是iPhone的巨大利潤率，蘋果可能也無法取得今天的巨大成功。

6、供應鏈優(yōu)勢

為了讓產(chǎn)品擁有高利潤率，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克也成為了供應鏈管理方面的大師。庫克在擔任蘋果首席運營官時，曾明確了多種削減成本的方式，其中之一就是通過供應商來完成這些目標。目前來看，對供應鏈的有效管理也是蘋果取得當今成功的主要因素之一。

7、成功推廣平板電腦

事實上，在iPad上架之前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些平板電腦產(chǎn)品，但是，這些早于iPad而上市的平板電腦卻沒有贏得市場的大量關注。iPad的上市改變了這種現(xiàn)狀，由于蘋果大力推廣iPad，平板電腦的概念也逐步深入人心。蘋果公司已經(jīng)證明，蘋果電腦能夠發(fā)揮作用。更為重要的是，iPad也因此成為了蘋果公司的一大重要業(yè)務。

8、成功的宣傳游戲

蘋果取得成功的重要因素之一就是能夠做好產(chǎn)品的宣傳工作。蘋果一直在秘密地宣傳產(chǎn)品，吊足了買家的胃口。這種方式使得蘋果產(chǎn)品在推出之初就會被消費者搶購一空。如果沒有這種神秘的宣傳方式，蘋果似乎也難以取得今天的成功。

9、喬納森·伊維（Jonathan Ive）擔任設計主管

勿庸置疑，史蒂夫·喬布斯是蘋果重生的靈魂，但是，喬納森·伊維也是蘋果公司的另一大無可爭辯的重要人物。作為公司的設計大師，喬納森·伊維讓蘋果的各種設計都得到了市場的歡迎。

10、有能力繼續(xù)發(fā)展

喬布斯離世了，不過，蘋果公司卻能夠在其死后繼續(xù)創(chuàng)造出巨大的利潤，這一點說明了蘋果本身已經(jīng)擁有了繼續(xù)發(fā)展的能力。事實上，蘋果的這種能力非常巨大，這也是促成了該公司如今能夠在喬布斯喬布斯辭世兩年之后就成為全球最有價值品牌的重要因素之一，這一點也能夠說明蘋果當前的領導層具有較強的能力。