世界品牌實(shí)驗(yàn)室已連續(xù)編制《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》21年，該報(bào)告由來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級(jí)學(xué)府的專(zhuān)家和顧問(wèn)，圍繞財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為對(duì)品牌進(jìn)行綜合分析，已經(jīng)成為許多企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。據(jù)品牌實(shí)驗(yàn)室介紹，今年的榜單在衡量品牌領(lǐng)導(dǎo)力時(shí)特別參考了企業(yè)ESG及碳排放計(jì)量，這兩個(gè)方面也正是鄂爾多斯可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要著力點(diǎn)。
1989年，一句經(jīng)典廣告語(yǔ)“鄂爾多斯溫暖全世界”通過(guò)央視黃金時(shí)段廣告走入千家萬(wàn)戶，從此鄂爾多斯就開(kāi)始了其品牌長(zhǎng)期建設(shè)之路。
在鄂爾多斯看來(lái)，品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，因此鄂爾多斯在品牌建設(shè)方面以消費(fèi)者為導(dǎo)向，通過(guò)5品牌矩陣，不斷推出時(shí)尚、科技和綠色的高質(zhì)量產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌的文化內(nèi)涵建設(shè)與傳播，不斷完善品牌體系建設(shè)，提升品牌影響力。
產(chǎn)品創(chuàng)新層面，在堅(jiān)持以羊絨材質(zhì)為核心的原則下，鄂爾多斯大膽探索拓展羊絨邊界，為消費(fèi)者提供更時(shí)尚、多元的產(chǎn)品選擇，也為品牌成長(zhǎng)探尋更多突破口。2024年4月，ERDOS品牌在上海舉辦FLOWING FLOWER洄響春夏時(shí)裝秀。這是ERDOS，也是鄂爾多斯首次舉辦春夏時(shí)裝秀，時(shí)裝秀更輕盈化的表達(dá)呈現(xiàn)羊絨材質(zhì)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在最大程度上展現(xiàn)了品牌從工藝、材質(zhì)到風(fēng)格塑造的獨(dú)特語(yǔ)言。
鄂爾多斯1980則對(duì)羊絨材質(zhì)進(jìn)一步突破。品牌獨(dú)創(chuàng)頭道絨工藝，通過(guò)對(duì)羊絨精細(xì)分梳、優(yōu)中選優(yōu)，在編織過(guò)程中優(yōu)化紗線的線密度，造就羊絨衫獨(dú)特的包容度和舒適感。
在2023年秋冬，鄂爾多斯1980首次推出戶外羊絨類(lèi)產(chǎn)品，攜手海洋保護(hù)組織億角鯨，推出 「極地系列」， 以專(zhuān)業(yè)技術(shù)賦能羊絨纖維，使羊絨服裝具備高效保暖、吸濕排汗、拒水抗污等功效，以滿足戶外需求。
鄂爾多斯品牌矩陣在產(chǎn)品上的創(chuàng)新，不僅展示了鄂爾多斯因持續(xù)投入材質(zhì)研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新而形成的行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新與制造能力，創(chuàng)新性的產(chǎn)品更打破消費(fèi)者對(duì)羊絨的固有認(rèn)知，為品牌拓展新市場(chǎng)及消費(fèi)人群打開(kāi)新的突破口，展現(xiàn)了鄂爾多斯在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下持續(xù)增強(qiáng)的品牌勢(shì)能。
一直以來(lái)，鄂爾多斯的品牌創(chuàng)新都是從消費(fèi)者出發(fā)，在消費(fèi)則渠道體驗(yàn)上亦是如此。在線下，鄂爾多斯大力拓展、開(kāi)發(fā)全新的門(mén)店，同時(shí)也通過(guò)全新的零售模式為消費(fèi)者創(chuàng)造全新的線下體驗(yàn)。2024年2月，ERDOS在時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境十分濃厚的上海東平路上開(kāi)設(shè)了全國(guó)首家城市主題店。該店鋪的整體空間設(shè)計(jì)概念均圍繞著上海的城市文化進(jìn)行展開(kāi)，旨在讓門(mén)店實(shí)現(xiàn)真正地融入到本地街區(qū)生態(tài)中。而門(mén)店內(nèi)地面、墻面所使用的再生陶瓷磚、墻面所選用的取材于礦植物的環(huán)保涂料、智慧管理系統(tǒng)等，也在細(xì)節(jié)處為消費(fèi)者打造可持續(xù)消費(fèi)體驗(yàn)。
在線上，鄂爾多斯積極擁抱數(shù)智化，通過(guò)多形式、多渠道打造新觸點(diǎn)，讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生連接。2023年，鄂爾多斯進(jìn)一步升級(jí)完善“漣漪計(jì)劃”，列出與消費(fèi)者可能建立聯(lián)系的八十余個(gè)觸點(diǎn)，這些觸點(diǎn)不僅涵蓋天貓系、抖音、京東、唯品會(huì)等多個(gè)公域渠道，還包括小程序、企業(yè)微信、社群、直播等私域布局，旨在通過(guò)觸點(diǎn)建立高頻互動(dòng)關(guān)系，從而提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
ERDOS春夏時(shí)裝秀是鄂爾多斯大膽尋求品牌成長(zhǎng)突破的一次集中宣言，鄂爾多斯的可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)，則是品牌致力于打造“百年品牌”走出的堅(jiān)實(shí)步伐。2023年，在聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)峰會(huì)上，鄂爾多斯集團(tuán)簽署并遞交“可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)共識(shí)”倡議，承諾在全產(chǎn)業(yè)鏈踐行“負(fù)責(zé)任羊絨”理念，向世界發(fā)出鄂爾多斯的可持續(xù)承諾。這一年，鄂爾多斯加快向綠色低碳生產(chǎn)轉(zhuǎn)型進(jìn)程，并取得諸多成效。2024年世界地球日，鄂爾多斯發(fā)布羊絨衫從搖籃到墳?zāi)谷芷谔甲阚E，2023年數(shù)據(jù)對(duì)比2022年，單件羊絨衫碳減排達(dá)到2.16kgCO2e，其中生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)碳減排比例超過(guò)11%。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，品牌效益直接影響了企業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)展。鄂爾多斯長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)定不移的投入品牌建設(shè)，已經(jīng)讓品牌效益成為了集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一，并在集團(tuán)業(yè)績(jī)上獲得積極反饋。據(jù)鄂爾多斯2023年年報(bào)，其服裝板塊營(yíng)業(yè)收入繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，全年錄得收入37.56億元，上一財(cái)年的營(yíng)業(yè)收入則為33.31億元。未來(lái)，鄂爾多斯將繼續(xù)順應(yīng)數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)等市場(chǎng)趨勢(shì)，從消費(fèi)者出發(fā)，用創(chuàng)新賦能品牌建設(shè)，為將鄂爾多斯打造成為百年品牌、打造“世界級(jí)可持續(xù)羊絨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”繼續(xù)努力。
