北京時(shí)間7月5日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，雖然面臨著作者們的強(qiáng)烈批評(píng)，但是亞馬遜依然上調(diào)了部分圖書(shū)在亞馬遜網(wǎng)站的售價(jià)。盡管亞馬遜并未就此給出明確解釋?zhuān)患要?dú)大，競(jìng)爭(zhēng)的消失，被認(rèn)為是亞馬遜做出上調(diào)圖書(shū)售價(jià)的主要原因。
以下為文章內(nèi)容摘要：
吉姆·霍洛克（Jim Hollock）的第一部書(shū)講述的是發(fā)生在賓夕法尼亞州的真實(shí)犯罪故事。當(dāng)這部書(shū)在2011年發(fā)行上市之后，評(píng)價(jià)非常積極，且銷(xiāo)量也很得體。如今，《生下來(lái)就是失敗》（Born to Lose）的銷(xiāo)量已經(jīng)開(kāi)始下滑--而亞馬遜卻落井下石，把這部圖書(shū)的售價(jià)上調(diào)了近三分之一。
霍洛克對(duì)此表示，“從目前來(lái)看，人們需要被誘惑。但亞馬遜沒(méi)有下調(diào)這部圖書(shū)的售價(jià)，反而是上調(diào)了售價(jià)�！逼渌髡吆桶l(fā)行商也發(fā)出了同樣的抱怨之聲。他們表示，通過(guò)大幅折價(jià)并時(shí)常虧損讓公司成為最大的圖書(shū)零售商的亞馬遜，一直在減少與學(xué)者和小型圖書(shū)發(fā)行商之間的交易。這種做法創(chuàng)造出不穩(wěn)定的雙層軌制，一些圖書(shū)或因定價(jià)過(guò)高令讀者無(wú)法接受。
因?yàn)槟壳皼](méi)有一種途徑能夠追蹤亞馬遜上產(chǎn)品售價(jià)的運(yùn)動(dòng)軌跡，因此證據(jù)總是支離破碎。不過(guò)圖書(shū)也是目前為數(shù)不多的擁有定價(jià)的商品。當(dāng)消費(fèi)者使用亞馬遜的“Saved for Later”待購(gòu)區(qū)，會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的售價(jià)就如同機(jī)票一樣會(huì)發(fā)生變動(dòng)，亞馬遜對(duì)此并沒(méi)有給出任何解釋。
代表大學(xué)和獨(dú)立發(fā)行商的芝加哥公司Miller Trade Book Marketing總裁布魯斯·約書(shū)亞-米勒（Bruce Joshua Miller）表示，他近期對(duì)18家發(fā)行商進(jìn)行了調(diào)查。他說(shuō)，“有14家發(fā)行商接受了調(diào)查，并表示在過(guò)去的幾年時(shí)間里，亞馬遜既沒(méi)有下調(diào)學(xué)術(shù)性書(shū)籍的售價(jià)，也沒(méi)有下調(diào)銷(xiāo)量減緩的圖書(shū)售價(jià)，而是完全的淘汰了它們�！�
當(dāng)內(nèi)布拉斯加大學(xué)在四年前購(gòu)買(mǎi)了小說(shuō)家吉姆·哈里森（Jim Harrison）的自傳時(shí)，該書(shū)在亞馬遜的售價(jià)為43.87美元。本周，這本自傳的售價(jià)為59.87美元。報(bào)刊銷(xiāo)售協(xié)調(diào)員羅伯·布坎南（Rob Buchanan）表示，這本65美元的圖書(shū)售價(jià)從未進(jìn)行過(guò)調(diào)整，發(fā)行商出售給亞馬遜的折扣價(jià)也未發(fā)生過(guò)變化。布坎南表示，“亞馬遜為何上調(diào)這本圖書(shū)的售價(jià)，發(fā)行方方面沒(méi)有任何責(zé)任�！�
亞馬遜發(fā)言人薩拉·戈?duì)柭⊿arah Gelman）對(duì)此表示，上調(diào)圖書(shū)的售價(jià)并不是為了改善公司疲軟的利潤(rùn)率。戈?duì)柭f(shuō)，“我們事實(shí)上是下調(diào)了圖書(shū)的售價(jià)。我們一直恪守低價(jià)承諾，這也是我們的印刷圖書(shū)業(yè)務(wù)依舊在增長(zhǎng)的原因�！�
戈?duì)柭S機(jī)列舉了一些售價(jià)下調(diào)的圖書(shū)名單，并表示不會(huì)對(duì)特定圖書(shū)售價(jià)上漲一事發(fā)表評(píng)論。在這些圖書(shū)當(dāng)中，包括了大衛(wèi)·福斯特-華萊士（David Foster Wallace）的散文書(shū)籍，售價(jià)折扣在20%至10%之間；埃倫·加林斯基（Ellen Galinsky）的《成長(zhǎng)心智》（Mind in the Making）系列圖書(shū)，售價(jià)折扣在32%至24%之間。
更高的圖書(shū)售價(jià)無(wú)疑令作家們感到憤怒。雖然正處于電子書(shū)的喧囂之中，但印刷圖書(shū)的銷(xiāo)量依舊代表著作家們能否獲得更高的版權(quán)費(fèi)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，亞馬遜的印刷圖書(shū)銷(xiāo)量占據(jù)了總銷(xiāo)量的大約四分之一，這一市場(chǎng)份額在圖書(shū)產(chǎn)業(yè)幾乎是史無(wú)前例。即便是亞馬遜已經(jīng)成為美國(guó)最大的圖書(shū)零售商之一，這家公司似乎也對(duì)提高圖書(shū)售價(jià)增加利潤(rùn)不感興趣。消費(fèi)者當(dāng)然對(duì)此歡欣雀躍，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則對(duì)此垂頭喪氣。
如今，隨著圖書(shū)零售商鮑德斯的破產(chǎn)，Barnes & Noble的舉步維艱，以及眾多獨(dú)立圖書(shū)銷(xiāo)售商的消失，除了在亞馬遜購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)之外，許多消費(fèi)者已沒(méi)有了其它選擇。正是因?yàn)檫@樣，亞馬遜開(kāi)始上調(diào)部分在售圖書(shū)的售價(jià)。
獨(dú)立書(shū)籍出版商協(xié)會(huì)（Independent Book Publishers Association）會(huì)長(zhǎng)史蒂芬·布萊克-邁特（Stephen Blake Mettee）表示，亞馬遜僅僅是在追尋任何控制了市場(chǎng)份額的公司的傳統(tǒng)做法。他說(shuō)，“這家公司僅僅是降低售價(jià)至競(jìng)爭(zhēng)消失，然后提價(jià)再拿回屬于自己的錢(qián)�！�
霍洛克等作家們表示，他們感到非常無(wú)助，因?yàn)閬嗰R遜主宰了他們的命運(yùn)。他說(shuō)，他曾數(shù)次致電亞馬遜，詢(xún)問(wèn)自己的圖書(shū)售價(jià)為何被上調(diào)的原因，但亞馬遜并未就此給出任何有實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容的答復(fù)。
印地安納大學(xué)伯明頓分校副教授泰德·斯特瑞弗斯（Ted Striphas）表示，“亞馬遜為圖書(shū)文化做出了極其重要的貢獻(xiàn)。這家公司讓圖書(shū)無(wú)所不在。但是文化在繁榮和分散時(shí)處于鼎盛，當(dāng)強(qiáng)權(quán)出現(xiàn)時(shí)并不會(huì)這樣�！彼固厝鸶ニ沟臅�(shū)籍《后印刷時(shí)代：從消費(fèi)主義到控制日常圖書(shū)文化》2011年開(kāi)始在亞馬遜發(fā)售，當(dāng)時(shí)的售價(jià)為17.50美元。如今，這部圖書(shū)的售價(jià)已經(jīng)上漲至19美元。斯特瑞弗斯表示，“出售我的書(shū)籍沒(méi)有太大競(jìng)爭(zhēng)。陰謀論者可能會(huì)說(shuō)，亞馬遜對(duì)此了然于胸。”
當(dāng)然，亞馬遜出售的許多圖書(shū)依然有很高的折扣，特別是需要競(jìng)爭(zhēng)的流行書(shū)籍。亞馬遜圖書(shū)售價(jià)的調(diào)整，正值圖書(shū)出版和發(fā)行產(chǎn)業(yè)面臨騷動(dòng)時(shí)期。美國(guó)司法部指控蘋(píng)果及五家出版社操縱電子書(shū)價(jià)格一案鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，受到世人關(guān)注。但是，在被起訴的其他圖書(shū)出版商均已選擇和解的情況下，為何蘋(píng)果仍在孤軍奮戰(zhàn)？有業(yè)內(nèi)人士指出，如果勝訴，那么蘋(píng)果將繼續(xù)保持自己與媒體公司的談判優(yōu)勢(shì)，從而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代尋求一個(gè)新的盈利模式；如果敗訴，蘋(píng)果將失去對(duì)于亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)力。
在作為上市公司的16年當(dāng)中，亞馬遜受到了華爾街獨(dú)一無(wú)二的許可，能夠犧牲利潤(rùn)獲取營(yíng)收的增長(zhǎng)，并擴(kuò)展自己的基礎(chǔ)設(shè)施。盡管亞馬遜的凈利潤(rùn)幾無(wú)增長(zhǎng)，但該公司股價(jià)仍不斷創(chuàng)出歷史新高。對(duì)于投資亞馬遜的投資人而言，他們投資的是這家公司的未來(lái)。
一些小型發(fā)行商擔(dān)心，未來(lái)這一天已經(jīng)到來(lái)，而他們必須為此埋單。一位把亞馬遜視為重要客戶(hù)的匿名小型非小說(shuō)文學(xué)發(fā)行商表示，多年來(lái)，零售商一直以25%至35%的折扣銷(xiāo)售公司的圖書(shū)。但是近年來(lái)，盡管銷(xiāo)量保持穩(wěn)定，但折扣卻已經(jīng)縮小至16%。對(duì)這家發(fā)行商而言，因?yàn)椴糠窒M(fèi)者會(huì)拒絕高價(jià)圖書(shū)，這意味著公司的營(yíng)收和利潤(rùn)將會(huì)減少。
對(duì)霍洛克而言，當(dāng)前的問(wèn)題不是收入的減少，而是讀者的消失。他的獲獎(jiǎng)圖書(shū)《生下來(lái)就是失敗》標(biāo)價(jià)為35美元。亞馬遜最初的售價(jià)僅為23美元，但是目前的售價(jià)卻在30美元之上�；袈蹇苏f(shuō)，“其它圖書(shū)的售價(jià)要更便宜。我不知道我的書(shū)拿什么去跟它們競(jìng)爭(zhēng)�！�
