意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma、投資管理公司伯恩斯坦(Bernstein)與波士頓咨詢公司(BCG)合作完成的最新研究報(bào)告顯示，新冠疫情爆發(fā)對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)帶來的負(fù)面影響最高可達(dá)400億歐元。
為更加深入地了解新冠疫情對(duì)全球奢侈品行業(yè)造成的影響，報(bào)告采訪了28位來自各大奢侈品公司的首席執(zhí)行官與首席財(cái)務(wù)官。這些高管們認(rèn)為，疫情爆發(fā)之下，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億至400億歐元，并使行業(yè)總利潤(rùn)下滑15%(約100億歐元)。43%的受訪者表示，疫情將會(huì)影響品牌未來3至6個(gè)月的銷售額。
雖然整個(gè)2020財(cái)年的業(yè)績(jī)都有可能受到疫情影響，但是受訪高管們對(duì)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展均持樂觀態(tài)度。大多數(shù)人認(rèn)為，銷售狀況預(yù)計(jì)將會(huì)在明年恢復(fù)正常水平。
人們經(jīng)常通過對(duì)照2003年非典疫情的相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來推測(cè)本次新冠疫情對(duì)于各行業(yè)的影響，但由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛與中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的崛起，兩次疫情對(duì)于奢侈品市場(chǎng)的影響截然不同。
2003年，全球奢侈品銷售額僅有2%至3%來自于中國(guó)消費(fèi)者。但貝恩咨詢的報(bào)告顯示，2019年，全球奢侈品總銷售額的35%都來自于中國(guó)消費(fèi)者，而全球奢侈品銷售90%左右的增長(zhǎng)都由中國(guó)消費(fèi)者帶動(dòng)。
由于疫情爆發(fā)，購(gòu)物場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)、自主隔離推遲旅行計(jì)劃，不僅減少了中國(guó)消費(fèi)者的本土消費(fèi)，也影響了其他國(guó)家的奢侈品銷售情況。很多巴黎的零售商早已發(fā)現(xiàn)，中國(guó)游客數(shù)量顯著下滑。
購(gòu)物場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)也導(dǎo)致原定運(yùn)往中國(guó)市場(chǎng)的1000萬(wàn)件至1500萬(wàn)件商品，由于零售商擔(dān)心貨物積壓而被分流至其他市場(chǎng)。意大利奢侈品牌Moncler此前曾表示，疫情對(duì)品牌過去兩周的中國(guó)業(yè)務(wù)影響很大，現(xiàn)在形勢(shì)十分嚴(yán)峻。他們已經(jīng)停止向大中華地區(qū)發(fā)貨，將這些貨品送往歐洲等地市場(chǎng)。
報(bào)告顯示，疫情結(jié)束后，雖然手表與包袋品類的銷售狀況會(huì)很快恢復(fù)，但是主要經(jīng)營(yíng)服裝等季節(jié)性產(chǎn)品的公司可能會(huì)由于商品過季、庫(kù)存積壓受到更大的損失。
除了奢侈品行業(yè)以外，全球各地的零售業(yè)、旅游業(yè)、各大展會(huì)都因?yàn)樾鹿谝咔楸l(fā)受到了不同程度的影響。
