作為家居服行業(yè)翹楚，凱迪家居服總經(jīng)理馬慶渲素是一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)，有魄力的企業(yè)家。許多人對(duì)于企業(yè)家的成功，總是歸功于偶然，但是任何一種偶然性的成功都有一種必然因果。凱迪服飾進(jìn)入居家服這個(gè)產(chǎn)業(yè)，雖有近水樓臺(tái)先得月的地緣優(yōu)勢(shì)，但是被無(wú)數(shù)人視若無(wú)睹的家居服在獨(dú)具慧眼的企業(yè)家眼中卻是一座未被開(kāi)墾的商業(yè)處女地。
據(jù)悉，凱迪集團(tuán)麾下有“新世家族”、“派邦奴”、“花叢麗影”、“親情”等8大家居服嬰童著名品牌，在業(yè)界享有很高的聲譽(yù)集，凱迪集團(tuán)時(shí)時(shí)以培養(yǎng)消費(fèi)意識(shí)為主，推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展，而凱迪集團(tuán)在總經(jīng)理馬慶渲的主導(dǎo)下，與業(yè)界同仁共同開(kāi)辟了中國(guó)家居服的嶄新時(shí)代。
新世家族
家居睡衣綜合品牌，以商場(chǎng)渠道為主，專(zhuān)賣(mài)店渠道為輔。是商場(chǎng)中專(zhuān)業(yè)家居柜的領(lǐng)軍品牌。
派邦奴
家居休閑類(lèi)綜合品牌，以專(zhuān)賣(mài)店渠道為主，商場(chǎng)渠道為輔。是該品類(lèi)在傳統(tǒng)流通渠道中的領(lǐng)軍品牌。
花叢麗影
高檔棉睡衣。以專(zhuān)賣(mài)店渠道為主，商場(chǎng)渠道為輔。是該品類(lèi)在傳統(tǒng)流通渠道中的競(jìng)爭(zhēng)品牌。
親情
秋冬棉萊卡內(nèi)衣為主，家居睡衣為輔；春夏以家居睡衣為主，輔以背心吊帶、內(nèi)褲、襪品為輔；以商場(chǎng)渠道為主，專(zhuān)賣(mài)店渠道為輔。品類(lèi)齊全，是商場(chǎng)中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)品牌同時(shí)是文胸專(zhuān)賣(mài)店的最佳組合品牌。
黑白貍
秋冬季以保暖褲為主，春夏季以真絲、仿真絲睡衣為主。系有針對(duì)性的區(qū)域性專(zhuān)業(yè)品牌。
家居服作為一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，時(shí)間很短，凱迪便是領(lǐng)跑者，領(lǐng)跑者是饑餓的。與凱迪一樣成功，共同經(jīng)歷改革開(kāi)放黃金時(shí)間的企業(yè)，都有著多元化饑渴癥，經(jīng)歷著并購(gòu)潮，經(jīng)歷者并購(gòu)其他企業(yè)或者被別人收購(gòu)。而凱迪則是在這樣饑餓的狀態(tài)下，放棄做大做強(qiáng)的捷徑，在這個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)做好自己，孤獨(dú)的前行“一伙人，一件事，一輩子”，也就是這種孤獨(dú)，才有機(jī)會(huì)成就那六萬(wàn)分之一的成功。
將產(chǎn)品包裝成直指人心的商品，在商業(yè)上實(shí)現(xiàn)很多顛覆性“家文化”為主導(dǎo)的品牌內(nèi)涵讓凱迪實(shí)現(xiàn)了自我提升與再造。在一個(gè)商業(yè)體生死輪回的遷徙中，放棄無(wú)數(shù)進(jìn)攻和擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，潛心做好自己，凱迪超越了自己。他的成功，得益于自己超越自己的堅(jiān)持。超越自己，是一種境界，更是一種態(tài)度。
居家服的概念起源于30年前的歐美市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)，這個(gè)行業(yè)對(duì)于全世界都是一種新興的行業(yè)。90時(shí)代，居家服的概念逐漸走進(jìn)中國(guó)，這個(gè)舶來(lái)品對(duì)于消費(fèi)者很陌生，要拓展一個(gè)新興行業(yè)的市場(chǎng)，是一項(xiàng)極大的挑戰(zhàn)。廣東凱迪服飾有限公司董事長(zhǎng)馬慶渲就是在這樣的大環(huán)境下，開(kāi)啟了他的居家服創(chuàng)業(yè)之路。
“家”初長(zhǎng)成
下海創(chuàng)業(yè)是30年前的一個(gè)關(guān)鍵詞，許多個(gè)體私營(yíng)企業(yè)便以如何脫貧致富作為發(fā)展目標(biāo)，他們迫于原始資本積累的壓力，都抱著有錢(qián)就賺的思想，在當(dāng)前利益的驅(qū)動(dòng)下，一味地模仿復(fù)制，自然也成就了一部分人一夜暴富的夢(mèng)想，但是對(duì)于新興行業(yè)，他們卻不敢輕易嘗試，品牌觀念更是非常淡薄。然而這時(shí)，有這樣的一個(gè)人，做了一個(gè)與主流市場(chǎng)背道而馳的決定——進(jìn)軍居家服市場(chǎng)，他相信并堅(jiān)持著走出一條不尋常的品牌之路。
馬慶渲說(shuō)道：“我們?cè)瓉?lái)初次接觸的是童裝，還有睡衣，居家服就是從睡衣開(kāi)始的。汕頭華僑多，廣東離香港近，90年代的時(shí)候潮汕就有人開(kāi)始生產(chǎn)睡衣，那時(shí)我就是近水樓臺(tái)。我們汕頭這里先入為主，比別的地方有優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在中國(guó)的主要家居服飾主要集中在潮汕地區(qū)，然后隨著它的發(fā)展就把整個(gè)行業(yè)推動(dòng)起來(lái)了�！�
近五年來(lái)，居家服以每年百分之三十以上的增長(zhǎng)率高速發(fā)展著，馬慶渲認(rèn)為，現(xiàn)如今圍繞著家庭生活、品位以及幸福指數(shù)等等這些令人快樂(lè)的感覺(jué)，可以通過(guò)居家服飾把家庭的幸福氣氛營(yíng)造出來(lái)，因此，凱迪集團(tuán)的“家文化”就根深蒂固在每一位凱迪人心中了。
“經(jīng)濟(jì)越好，人們生活水平越高，對(duì)居家生活越講究，所以人們?cè)较Ｍ彝バ腋剀�。我們的服裝其實(shí)是把人和物鏈接的一種載體，也叫做家文化的一種載體，所以居家文化這一塊越來(lái)越受重視�！瘪R慶渲說(shuō)道。
廣東凱迪服飾有限公司副總經(jīng)理林佐凡也同意這一觀點(diǎn)。他說(shuō)，居家服不僅僅賣(mài)的是衣服，也包含了親情、愛(ài)情、友情，它是人們對(duì)愛(ài)的一種理解。如果一個(gè)人沒(méi)有愛(ài)，他所有的東西都是沒(méi)有意義的。
在馬慶渲眼中，居家服是“家文化”的載體，能夠體現(xiàn)人的生活品位。凱迪的品牌文化顯得完整而連續(xù)，為了進(jìn)一步推廣“家文化”的理念，新世家族品牌還首創(chuàng)了消費(fèi)者沙龍，定期請(qǐng)消費(fèi)者親身感受“家文化”的理念，馬慶渲計(jì)劃把這種消費(fèi)者沙龍復(fù)制到新世家族代理商所在的各個(gè)城市，將“家文化”的理念帶給代理商，讓他們知道這不僅僅是在做生意，而且是在生活。
“家”和萬(wàn)事興
家在中國(guó)人心目當(dāng)中是個(gè)核心概念，家是夕陽(yáng)下的依偎，家是風(fēng)雨中的攙扶，家是天涯海角兄弟手足，家是陌生相識(shí)彼此關(guān)心。理解了中國(guó)人“家”的概念，也就理解了中國(guó)社會(huì)和中國(guó)人的生活方式。那么在馬慶渲的眼中，“家文化”應(yīng)該是怎樣的概念呢?
“我覺(jué)得家文化真正體現(xiàn)在它是大愛(ài)和無(wú)私的，家非常寬容，所以在愛(ài)的海洋里面，什么難題都能解決�！瘪R慶渲說(shuō)道。
馬慶渲的弟弟馬彬更是提到了兄弟二人的母親。他說(shuō)，家文化啟發(fā)于自己的母親。母親雖然沒(méi)有教育他們多少，但是她做的一切，都讓他們體驗(yàn)到了家的溫暖。
母親給予馬慶渲兄弟無(wú)私的愛(ài)，正是母親的愛(ài)，讓馬家兩兄弟從小感受到來(lái)自家庭的溫暖。創(chuàng)立凱迪集團(tuán)之后，馬慶渲把母親傳遞給他的家的溫馨賦予企業(yè)之中，他讓每一位員工感受企業(yè)家的溫暖之余，也給員工提出要求：把愛(ài)帶回家。
家是中國(guó)人生活的重心，家是永遠(yuǎn)的避風(fēng)港灣，無(wú)論經(jīng)歷了多少的風(fēng)風(fēng)雨雨，或輝煌、或落魄，唯一不嫌棄你的地方就是家，他會(huì)包容你的一切，他會(huì)讓你活的更加真實(shí)。馬慶渲說(shuō)，做居家服圍繞家庭和諧，家文化就是居家服的核心靈魂。我們倡導(dǎo)要讓世界因我而幸福，家庭因我而驕傲，企業(yè)因我而受尊重。
馬慶渲在生活中也是這么做的。馬慶渲的妻子提到，他們一家人會(huì)穿著親子裝在小區(qū)中散步，營(yíng)造出一種溫馨和諧的家庭氣氛。他們夫妻二人也經(jīng)常會(huì)帶著孩子去孝敬長(zhǎng)輩，給孩子們潛移默化的影響。
馬慶渲說(shuō)道：“人和人的關(guān)系是形成一體的，家的文化更加能讓所有人都有融為一體的感覺(jué)。我覺(jué)得家的文化能化解一切問(wèn)題，家和萬(wàn)事興。”
17年來(lái)馬慶渲一直堅(jiān)持做一件事，那就是將居家服做成中國(guó)消費(fèi)者日常生活的必備服飾，他認(rèn)為家居服應(yīng)該是適用于不同場(chǎng)合不同感覺(jué)的常態(tài)服飾。馬慶渲并沒(méi)有考慮太多，只是遵從內(nèi)心的決定，偶爾運(yùn)用其前瞻性的感知能力，在靈感的世界和現(xiàn)實(shí)文化中尋找一種平衡，那就是品牌文化——?jiǎng)P迪“家文化”的樹(shù)立。在馬慶渲眼中，居家服是“家文化”的載體，能夠體現(xiàn)人的生活品位。為了把這種觀念灌輸給企業(yè)和消費(fèi)者，居家服專(zhuān)業(yè)委員會(huì)成立了，“馬慶渲提出的9.15中國(guó)居家服日”也隨之誕生。
居家服委員會(huì)的成立不可謂不艱難。當(dāng)時(shí)企業(yè)比較小，受到了很大的阻力。不過(guò)通過(guò)這樣一個(gè)協(xié)會(huì)，馬慶渲拉動(dòng)了社會(huì)上很多人的關(guān)注。通過(guò)開(kāi)論壇、搞活動(dòng)，馬慶渲推廣了9.15“中國(guó)居家服日”，這也是為了引導(dǎo)人們關(guān)注生活、關(guān)愛(ài)家庭。
“這是一個(gè)很好的產(chǎn)業(yè)，”馬彬說(shuō)道�！耙彩且粋�(gè)新的產(chǎn)業(yè)。但是它還存在一個(gè)問(wèn)題，它并不是必需品。所以我認(rèn)為這個(gè)行業(yè)更多的是真正滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要，這也是我們這個(gè)行業(yè)的一個(gè)核心。”
“家”的重任
古語(yǔ)有云，“修身、齊家、治國(guó)、平天下”，凱迪“家文化”告誡給我們所有人這個(gè)道理，完善自己，賦予你的家庭十足的愛(ài)，才能在企業(yè)得到自身價(jià)值的體現(xiàn)。一個(gè)心懷大愛(ài)的人，一個(gè)滿(mǎn)心關(guān)懷家人的人，那么他管理的企業(yè)必然處處洋溢著溫馨。好的企業(yè)文化不是生搬硬套，不是純粹的模仿優(yōu)秀企業(yè)文化。凱迪的“家文化”已經(jīng)深入到每一個(gè)員工心中，每個(gè)人都是凱迪家庭的一份子，他們?cè)诩业姆諊鹿ぷ�，在家人的支持下�?chuàng)造，他們?cè)谶@個(gè)家當(dāng)中都扮演了各自的重要角色，為企業(yè)就是為自己。馬慶渲在這方面做出了一個(gè)創(chuàng)舉——品牌總經(jīng)理負(fù)責(zé)制。
品牌總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，就是馬慶渲管理企業(yè)的一大法寶。產(chǎn)品效益跟員工的利益掛鉤。他們會(huì)發(fā)現(xiàn)凱迪公司的潛力和舞臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)講只要努力，綜合能力上去了，任何人都有可能做總經(jīng)理了。凱迪的概念是打造平臺(tái)，特別是借助居家服剛發(fā)展起來(lái)的商機(jī)，可以制造更多的舞臺(tái)，讓更多人來(lái)享用這個(gè)資源。
“自信人生兩百年，會(huì)當(dāng)水擊三千里”，這是一種豪邁的瀟灑，更是一種自信的超脫。作為潮汕企業(yè)家，馬慶渲在乎的不是企業(yè)做得有多大，資產(chǎn)有多少，他認(rèn)為真正的企業(yè)家精神是一生之中到底成就了多少事，造就了多少人，給社會(huì)帶來(lái)什么影響。他的個(gè)人魅力也深深地影響著每一個(gè)凱迪人。
在凱迪老員工的心里，馬慶渲董事長(zhǎng)是帶他們走上正軌的領(lǐng)路人，既能給他們帶來(lái)幸福，也能給他們帶來(lái)財(cái)富。而在新員工的心里，馬慶渲董事長(zhǎng)并沒(méi)有架子，很親切和藹。
馬慶渲的弟弟馬彬說(shuō)道，從小哥哥就是自己的偶像，他堅(jiān)強(qiáng)勇敢，信念堅(jiān)定，決定的事情一定會(huì)去做好。
在妻子眼中，馬慶渲也是一個(gè)很顧家的人。雖然是一個(gè)企業(yè)的董事長(zhǎng)，但是他會(huì)合理安排時(shí)間，擠出時(shí)間顧家，是一個(gè)很有家庭觀念，也很有愛(ài)心的人。
在馬慶渲眼中，居家服能夠體現(xiàn)人的生活品位。凱迪的品牌文化顯得完整而連續(xù)，為了進(jìn)一步推廣“家文化”的理念 ，新 世 家 族 品 牌 還 首 創(chuàng) 了 消 費(fèi) 者 沙龍，定期請(qǐng)消費(fèi)者親身感受“家文化”的理念，馬慶渲計(jì)劃把這種消費(fèi)者沙龍復(fù)制到新世家族代理商所在的各個(gè)城市，將“家文化”的理念帶給代理商，讓他們知道這不僅僅是在做生意，而且是在生活。
馬慶渲說(shuō)：“夢(mèng)想不是用來(lái)實(shí)現(xiàn)的，夢(mèng)想是用來(lái)支撐自己的事業(yè)的。事業(yè)大小在于夢(mèng)想的大小。夢(mèng)想越大，事業(yè)將要做的就越大，所以夢(mèng)想是首要因素。第二，自己生意的資源，最好是圍繞自己愛(ài)好的資源，執(zhí)著的做著這一件事情�！�
凱迪集團(tuán)有一個(gè)口號(hào)，“一伙人，一件事，一輩子”，這就是凱迪的企業(yè)核心理念。正是這樣的一伙人，一輩子只做這一件事，才成就了今天的馬慶渲，才有了今天的凱迪集團(tuán)。馬慶渲用他的執(zhí)著和信念支持自己的夢(mèng)想，一步一個(gè)腳印，扎扎實(shí)實(shí)地做好每一件事，我們也一定相信，馬慶渲這樣一個(gè)扎實(shí)的人，一個(gè)踏踏實(shí)實(shí)做實(shí)事的企業(yè)董事長(zhǎng)，有朝一日一定會(huì)把他的企業(yè)做到世界的舞臺(tái)。
人物簡(jiǎn)介
馬慶渲，紡織服裝商業(yè)20年杰出人物，2009年度中國(guó)紡織業(yè)年度十大新聞人物二十人候選人之一。歷任汕頭市恒基制衣廠、深圳市凱迪實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司、廣東凱迪服飾有限公司總經(jīng)理、董事長(zhǎng)，由其一手創(chuàng)立的親情、新世家族、派邦奴、花叢麗影、廿一世家、嬰奈兒、超級(jí)寶貝等家居服、嬰童著名品牌，在業(yè)界享有很高的聲譽(yù)。其中，“新世家族”獲中國(guó)十大家居服品牌，“派邦奴”獲“廣東省著名商標(biāo)”，“花叢麗影”獲世界旅游小姐唯一指定使用家居服產(chǎn)品。
