在第十二屆華商大會即將召開之際，國際時裝周上正在上演令成都自豪的一幕：成都原創(chuàng)的高端定制女鞋品牌sheme以“牡丹亭”系列作品驚艷亮相紐約和倫敦時裝周。中國本土原創(chuàng)女鞋品牌登上國際時裝周，這在中國女鞋界還是第一次。
Sheme代表中國女鞋步入了剛剛謝幕的紐約、倫敦時裝周，接下來還將攜其2014春夏產(chǎn)品系列亮相巴黎時裝周，完成“牡丹亭”系列的全球藝術(shù)之旅。與此同時，Sheme品牌創(chuàng)始人劉瓊英已在心中勾勒出了一幅海外市場發(fā)展藍圖：借助幾大國際時裝周打響品牌知名度，先期與國際知名買手店合作，時機成熟后再開設(shè)海外市場專賣店。
“牡丹亭”驚艷國際時裝周
9月16日下午4點，倫敦時裝周上，剛剛從紐約時裝周歸來的Sheme“牡丹亭”系列女鞋精彩亮相，來自倫敦、巴黎、米蘭、紐約、柏林的眾多時尚行業(yè)領(lǐng)袖人物及媒體，現(xiàn)場領(lǐng)略了十足的中國風(fēng)。
吐蕊競妍的牡丹花瓣，被蜀繡縝密細膩的針腳定格于鞋尖或跟部，綢緞、小羊皮、鹿皮…… 在現(xiàn)場嘉賓的見證下，中國傳統(tǒng)刺繡、手工皮編結(jié)扣、玉石鑲嵌等傳統(tǒng)手工制作工藝，在每一款女鞋上都展現(xiàn)得淋漓盡致。其東方優(yōu)雅與歐洲設(shè)計相融合的貴族氣質(zhì)，更使得每款女鞋都透露著絢麗迷人的魅力。這是劉瓊英籌謀把Sheme產(chǎn)品強力推向國際市場的大作，其創(chuàng)作靈感來自昆曲《牡丹亭》，踏露、啼鳥、聞花、戲蝶四大情景交相輝映，浪漫地描繪出每款鞋履的閃耀風(fēng)貌。
驚艷亮相的sheme，標志著中國原創(chuàng)女鞋品牌首度登上國際時裝周。對此，劉瓊英很是自豪：“我們的鞋履都是中國風(fēng)情，在舒適度、保護性等女鞋功能專業(yè)領(lǐng)域中也可以說造詣很深�！�
成都女鞋將在海外開專賣店
事實上，sheme嶄露海外市場并非始自今日。在今年4月17日，德國皮革及鞋類博物館就收藏了sheme鞋款。成為該博物館館藏后，sheme與vivienne westwood、kenzo、dior、chanel等國際一線奢侈品品牌并肩展出�！皊heme不僅是值得珍藏的禮物，也是中國女性面向世界的著裝名片�！碧岬竭M軍海外市場，劉瓊英如是說。
此次，sheme作為真正意義上的首個登上國際時裝周T臺發(fā)布的中國高端定制鞋履品牌，必將提升其品牌的國際知名度，更為其到海外市場設(shè)置銷售網(wǎng)點奠定了良好基礎(chǔ)。在倫敦時裝周謝幕后，劉瓊英將于本月底帶著她的“牡丹亭”系列亮相巴黎時裝周，下個月，還將走入德國杜塞爾多夫，完成全球行走藝術(shù)之旅。
參加國際時裝周的同時，劉瓊英還在與當(dāng)?shù)刂暮Ｍ赓I手店接觸�！按汗�(jié)過后，我們的鞋款就將進入這些買手店�！笔聦嵣希M入買手店只是在還沒有專賣店時的一種市場過渡。據(jù)稱，sheme海外市場的專賣店也已在選址談判過程中，預(yù)計未來兩年將開設(shè)海外首家專賣店。
借助華商大會推廣sheme品牌
2013年，sheme國內(nèi)國外市場齊頭并進，在成都、北京、上海的四家店也發(fā)展得如火如荼。
見過創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)劉瓊英的人，都覺得她是成都鞋業(yè)界的傳奇。嬌小身材的劉瓊英，每一雙鞋她都要親自試穿，而為了證實自己的鞋履舒適可靠，她曾經(jīng)穿著13寸高的高跟鞋登上了海拔3000多米的五臺山。當(dāng)許多人都將設(shè)計風(fēng)格向國際大牌靠攏的時候，劉瓊英始終堅持“中國風(fēng)”情結(jié)。劉瓊英說，她希望以國際化的視野，將中國一針一線的精致工藝以不同的形式和設(shè)計手法與國際時尚相結(jié)合，從而展現(xiàn)出東情西韻的美感與魅力。
“sheme不會錯過任何一個提升和推廣自己的機會！”對即將在成都召開的華商大會，劉瓊英認為是一個學(xué)習(xí)華商成功經(jīng)驗和推廣自己品牌的絕佳機會。據(jù)透露，在華商大會舉行期間，參會嘉賓配偶團將光顧仁恒置地廣場，位于三樓的中國風(fēng)十足的sheme專賣店極有可能吸引他們的目光，劉瓊英十分珍惜這個機會，并作好了迎接這群特殊客人到來的準備。
