品牌如人，也有著生命周期。今天的消費(fèi)者對(duì)服裝的功能、情感、文化都有著更加豐富、更多共鳴、更有溫度的價(jià)值要求。尤其當(dāng)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，保持活力，貼近當(dāng)下消費(fèi)者的生活，才不會(huì)被消費(fèi)者拋棄。
　　27年，從“常新”到“常青”，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周做對(duì)了什么？
年輕化是一種情緒價(jià)值

＝　　今日，年輕化內(nèi)容與年輕人群已經(jīng)不能直接劃上等號(hào)。年齡不再是劃分客群的依據(jù)，不少成熟消費(fèi)者同樣渴望追隨前沿潮流，從服裝消費(fèi)中獲取感到年輕的情緒價(jià)值。
　　杉杉中國(guó)西服流行趨勢(shì)發(fā)布南山智尚 AW24中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周秀場(chǎng)TRANDS創(chuàng)世·張鵬 AW24中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周秀場(chǎng)
他們與歐美時(shí)尚潮流的時(shí)間差也在不斷縮小，從早前的Jacquemus到現(xiàn)在GANNI，追逐小眾時(shí)尚品牌的個(gè)性產(chǎn)品已成一股強(qiáng)勢(shì)潮流，悄無(wú)聲息地重構(gòu)國(guó)內(nèi)時(shí)尚消費(fèi)的市場(chǎng)。
　　但急速發(fā)展的市場(chǎng)往往將品牌帶向兩難局面，一方面，賣場(chǎng)起家的大型服飾品牌在彌補(bǔ)品牌力時(shí)偏向保守，避免造成過(guò)高的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，近年熱度不減的設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)也讓一些品牌過(guò)早從打磨創(chuàng)意轉(zhuǎn)向商業(yè)化擴(kuò)張，造成設(shè)計(jì)師“畢業(yè)系列即巔峰”的現(xiàn)象，無(wú)法在創(chuàng)意層面與全球更多設(shè)計(jì)師品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
　　在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，無(wú)論是成熟大品牌還是發(fā)展中的設(shè)計(jì)師品牌，都擁有更多向前邁進(jìn)的可能性。

坦博爾

真維斯

　　成熟的行業(yè)頭部品牌，如杉杉、迪尚、南山智尚、真維斯、坦博爾、創(chuàng)世、際華等，既能在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上發(fā)布更具概念感、實(shí)驗(yàn)性的設(shè)計(jì)，建立起品牌年輕潮流化、令人耳目一新的形象，又可以穩(wěn)健的商業(yè)款維護(hù)長(zhǎng)期的品牌用戶，品牌“大膽玩”與“放心賣”之間不再矛盾。清河羊絨X紅太羊絨發(fā)布讓我們看到羊絨產(chǎn)業(yè)帶在年輕化、高端化方向的努力，“鏡·界”-綢都盛澤風(fēng)尚秀同樣透出面料產(chǎn)業(yè)帶對(duì)可持續(xù)時(shí)尚、先鋒潮流的更深理解。
　　清河羊絨X紅太羊絨 AW24中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周秀場(chǎng)“鏡·界”-綢都盛澤風(fēng)尚秀 AW24中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周秀場(chǎng)
　　設(shè)計(jì)師品牌，在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周實(shí)現(xiàn)的躍遷也十分明顯。山谷少年從耕耘電商逾10年的設(shè)計(jì)師品牌，到令人矚目的“中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”品牌，每一次發(fā)布都帶來(lái)超預(yù)期的秀場(chǎng)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)質(zhì)感。生活在左、素白、璇知物等網(wǎng)生設(shè)計(jì)師品牌同樣在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上不斷實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性的跨越式上升。
　　陳宇CHNNYU品牌近二十年來(lái)始終關(guān)注時(shí)代進(jìn)展，設(shè)計(jì)師陳宇本季試圖呈現(xiàn)人工智能時(shí)代的時(shí)裝生活。WOW-IN哇吲秉持強(qiáng)烈的行業(yè)情懷與使命感，創(chuàng)始人劉盛毅培養(yǎng)的年輕設(shè)計(jì)師挑起品牌女裝設(shè)計(jì)大梁。來(lái)自北京舞蹈學(xué)院的“忙碌舞者的陪伴”品牌，更直接從更細(xì)分的群體切入，以跨場(chǎng)景融合中國(guó)美學(xué)的前衛(wèi)設(shè)計(jì)……這一切讓人深刻感受到，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周正在打造國(guó)內(nèi)最為豐富多元的時(shí)裝周生態(tài)圈，呈現(xiàn)真正根植本土的“中國(guó)好設(shè)計(jì)”。
“留白”也是一種賦能

　　10+3 SHOWROOM青年設(shè)計(jì)師基地計(jì)劃作為中國(guó)挖掘扶持新生代設(shè)計(jì)師最重要的項(xiàng)目之一，每屆由國(guó)際專業(yè)評(píng)審團(tuán)評(píng)選出10個(gè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌和3個(gè)配飾設(shè)計(jì)師品牌，自2013年創(chuàng)立，至今選拔、扶持了156位年輕設(shè)計(jì)師。入選的設(shè)計(jì)師，可以在秀場(chǎng)發(fā)布、商業(yè)展會(huì)、媒體曝光、大獎(jiǎng)評(píng)選等諸多方面給予大量資源扶持。本季8個(gè)“10+3”設(shè)計(jì)師品牌舉辦專場(chǎng)發(fā)布，全部13個(gè)設(shè)計(jì)師品牌參與時(shí)裝周官方配套展會(huì)DHUB設(shè)計(jì)匯，時(shí)裝周組委會(huì)邀請(qǐng)買手、媒體、KOL前來(lái)幫助年輕設(shè)計(jì)師擴(kuò)大品牌曝光，加快商業(yè)化進(jìn)程。
　　仔細(xì)翻看本屆名錄，入圍的13位青年設(shè)計(jì)師既有曾就讀于意大利、英國(guó)知名時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院或清華美院、中央美院等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)院校的“學(xué)霸”，也有在“大浪杯”“虎門杯”等含金量極高的服裝設(shè)計(jì)大賽上屢獲殊榮的“賽霸”，還有出版作者、國(guó)家藝術(shù)基金項(xiàng)目研究人、“經(jīng)緯計(jì)劃”入選者……他們生動(dòng)有趣，復(fù)雜迷人，但絕不面目模糊。

艾帕拉

AidenYFeng

　　無(wú)論是衣曳東方Y(jié)EAREAST以衣入畫東方藝術(shù)時(shí)裝、AidenYFeng以多種特色工藝打造的青年潮流超前設(shè)計(jì)；AIPALA艾帕拉將酷感混搭融入“半職人”設(shè)計(jì)；山從云從絲綢之路文明衍生的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)；悟藍(lán)手作WULANshouzuo的非遺藍(lán)染清新休閑設(shè)計(jì)；ZUYAO SONG的非遺泥染工藝與“生旦凈末丑”主題；衫也晴之從丹霞地貌切入更具動(dòng)態(tài)感的新中式設(shè)計(jì)；Xiangqiao Sheng東西美學(xué)交融的“鏡花水月”輕質(zhì)禮服……年輕的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌在此不再扎堆跟風(fēng)，千篇一律，而是努力打造清晰的品牌風(fēng)格，探求更鮮明的設(shè)計(jì)表達(dá)。

衫也晴之

Xiangqiao Sheng

　　誰(shuí)能建立一種新的風(fēng)格，誰(shuí)就擁有最過(guò)硬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。年輕新銳設(shè)計(jì)師恰恰就是這樣一群人，永遠(yuǎn)充滿了各種奇思妙想和讓人無(wú)法預(yù)測(cè)的靈感。這也是中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周在線下場(chǎng)域、展示平臺(tái)、發(fā)聲渠道等多個(gè)緯度，處處為中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師群體予以更多空間的原因——不設(shè)限、更寬松的“留白”最能增加設(shè)計(jì)師品牌的成長(zhǎng)勢(shì)能。
把新銳設(shè)計(jì)引入公共敘事

　　中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周對(duì)新銳設(shè)計(jì)師的關(guān)注和支撐，體現(xiàn)了其對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系可持續(xù)發(fā)展的深度參與與持續(xù)賦能。通過(guò)發(fā)揮時(shí)裝周作為時(shí)尚文化引領(lǐng)者的角色，將新銳設(shè)計(jì)品牌引入中國(guó)服裝的公眾敘事中。
　　首先是品牌IP效應(yīng)。中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周把官方展會(huì)DHUB設(shè)計(jì)匯和10+3 SHOWROOM青年設(shè)計(jì)師基地計(jì)劃當(dāng)成品牌一樣去運(yùn)作，沉淀出了在全國(guó)范圍內(nèi)認(rèn)知度較高的展貿(mào)IP。自推出以來(lái)，每季中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周平臺(tái)上的眾多大型公共時(shí)尚活動(dòng)，如秀場(chǎng)展演、商貿(mào)對(duì)接、論壇沙龍中，處處可見(jiàn)這兩個(gè)IP的身影。在IP蓄能沉淀的過(guò)程中，也使中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周擁有了持續(xù)打造年輕化內(nèi)容的引擎。
　　近十年中，這兩個(gè)項(xiàng)目繼續(xù)成為先鋒時(shí)尚文化潮流的匯聚點(diǎn)，成為具有辨識(shí)度和“人設(shè)”的時(shí)裝周文化符號(hào)，以自身成長(zhǎng)敘述中國(guó)新銳設(shè)計(jì)的快速發(fā)展，也為中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的平臺(tái)具備了相應(yīng)的新銳、先鋒、創(chuàng)新的調(diào)性。
　　從“10+3”項(xiàng)目成功走出的設(shè)計(jì)師，早已成長(zhǎng)為行業(yè)中的佼佼者，如鄒游、施杰、班曉雪、安博、惠文龍、葉謙、陸璽婭、盧英男、孟月明、劉超穎、陳丹&陳盈、程澄、黃光辰、夏乙旗、韓琪、東雅兒、楊君、龍晶……
　　年輕的“10+3”設(shè)計(jì)師在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周以較低成本玩轉(zhuǎn)天馬行空的創(chuàng)意，并獲得持續(xù)成長(zhǎng)。已獲得“中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”的龍晶，進(jìn)入在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周向上生長(zhǎng)的第三年，本季攜手廣州原創(chuàng)潮牌MI&GO在秀場(chǎng)上玩起了“泥巴”——帶來(lái)一場(chǎng)「泥塑」時(shí)裝秀，用融化的軟雕塑感去表達(dá)當(dāng)下大眾內(nèi)心的真實(shí)感受；同樣已躋身“中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”的東雅兒，同樣連續(xù)三年舉辦專場(chǎng)發(fā)布，將克里姆特的代表畫作為靈感，設(shè)計(jì)Z世代氣質(zhì)濃郁的前衛(wèi)系列；還有“10+3”設(shè)計(jì)師李清偉，自2021年起不間斷舉辦發(fā)布，本季最新設(shè)計(jì)持續(xù)刷新品牌質(zhì)感與調(diào)性……
　　MI&GO AW24中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周秀場(chǎng)蝶影蟲(chóng)蟲(chóng) AW24中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周秀場(chǎng)LIQINGWEI AW24中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周秀場(chǎng)
時(shí)裝周的使命，是為品牌、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)提供一個(gè)開(kāi)放場(chǎng)景。它為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值，即是讓設(shè)計(jì)、服裝、文化、商業(yè)與生活方式在此自然地融合生長(zhǎng)。當(dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)時(shí)，更凸顯基本功的重要性。新銳設(shè)計(jì)最終如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，是商業(yè)市場(chǎng)眾多因素作用的結(jié)果，而時(shí)裝周平臺(tái)需要持續(xù)推進(jìn)的，就是讓大眾建立起對(duì)新銳設(shè)計(jì)的認(rèn)知度，和提高在市場(chǎng)潮流中的接受度和關(guān)注度。
　　無(wú)論是通過(guò)10+3 SHOWROOM青年設(shè)計(jì)師基地計(jì)劃入圍設(shè)計(jì)師品牌發(fā)布、登陸DHUB設(shè)計(jì)匯進(jìn)行商業(yè)助推，還是利用中國(guó)國(guó)際時(shí)尚論壇、云聊直播間等媒介進(jìn)行公共傳播、撮合新銳設(shè)計(jì)師與產(chǎn)業(yè)鏈上游深度合作，甚至鼓勵(lì)成熟品牌勇于采用突破固有印象的年輕設(shè)計(jì)，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周對(duì)新銳設(shè)計(jì)的推廣觸達(dá)方方面面。
“10+3”品牌線下數(shù)字秀場(chǎng)
　　時(shí)裝周不是文化本身，但我們也默認(rèn)了每個(gè)時(shí)裝周都應(yīng)該是一個(gè)文化平臺(tái)，為公眾制造時(shí)尚和藝術(shù)的生活方式，其中也包括讓萬(wàn)花筒一般永不重復(fù)的“新設(shè)計(jì)”成為文化標(biāo)簽。
　　時(shí)尚從來(lái)都不僅是為了做衣服，而是為了活出個(gè)性的不同面向。從這個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周構(gòu)建了一個(gè)堅(jiān)固的基底，不浮躁跟風(fēng)，更不鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師浮躁跟風(fēng)，然后不停疊加層次，拓展空間，為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增加更豐富的面向。