從2007年至2011年，許多奢侈品公司在中國享受了兩位數(shù)的年增長率，中國變成了它們最重要的市場。但2012年迎來了第一次打擊，經(jīng)濟(jì)增長放緩。如今，打擊腐敗賄賂以及反對鋪張浪費(fèi)令情況雪上加霜。
據(jù)英國媒體報(bào)道，中國珠寶公司麒麟珠寶的設(shè)計(jì)師紀(jì)堯姆·布羅沙爾說：“這曾是令人吃驚的黃金時(shí)代�！睆�2007年至2011年，許多奢侈品公司在中國享受了兩位數(shù)的年增長率，中國變成了它們最重要的市場。但2012年迎來了第一次打擊，經(jīng)濟(jì)增長放緩。如今，打擊腐敗賄賂以及反對鋪張浪費(fèi)令情況雪上加霜。
英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》周刊網(wǎng)站6月8日發(fā)文指出，奢侈品公司的前景似乎已變得暗淡了。中國網(wǎng)民貼出了顯示有罪的圖片，比如工資較低的官員戴著可疑的昂貴手表。這嚇到了一些炫耀性消費(fèi)的承辦商。北京湘鄂情2013年第一季度陷入虧損。這是一家高消費(fèi)餐飲機(jī)構(gòu)，利潤通常很高。魚翅的銷售同比下降了約70%。魚翅是老饕們享用的湯中的重要配料。800美元以上的瓶裝波爾多紅酒的進(jìn)口量暴跌。
文章說，越過奢華的公共宴會(huì)，更加復(fù)雜的景象浮現(xiàn)——不僅是因?yàn)楣賳T們?nèi)缃袼较屡e行其奢華的宴會(huì)。一些奢侈品公司正努力解決需求在中國放緩的問題，這是事實(shí)：比如，2013年第一季度，瑞士表的進(jìn)口同比下降了24%。但高端商場連卡佛沒有報(bào)告在香港或北京的商場出現(xiàn)增長放緩。該商場于1850年在香港開第一家店。截至2013年3月，英國時(shí)尚品牌博柏利服裝公司在中國銷售額增長了約20%。此外，私人飛機(jī)在中國的銷售額仍在飆升。
文章認(rèn)為，中國似乎仍是奢侈行業(yè)中最大的市場，但可輕松實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)一去不復(fù)返了。奢侈品公司如今必須在沿海城市以外冒險(xiǎn)，它們在那里輕松積累財(cái)富，培養(yǎng)新型顧客和細(xì)分市場，并嘗試新的商業(yè)模式。這些努力是值得的。盡管目前有些麻煩，但咨詢公司堅(jiān)持認(rèn)為：“中國人已成為，而且還將長時(shí)間仍是最重要的奢侈品顧客�！逼涔竟烙�(jì)，在大中華地區(qū)（包括港澳臺地區(qū)），奢侈品銷售額2013年將增長6%——8%，超過350億美元，令其成為僅次于美國的第二大奢侈品市場。
但即使這也不代表完整的情況。中國的富人正在進(jìn)行更多更遠(yuǎn)的旅行，在其旅途中購買許多奢侈品，尤其在歐洲。疲軟的歐元鼓勵(lì)中國游客大肆揮霍。以購買者國籍來衡量，中國如今是世界上最大的奢侈品市場，而且仍在增長。2012年，中國游客完成了8300萬次境外旅行，比2011年增長了18.4%。大型退稅購物公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)說，其在2012年給中國購物者的退稅額飆升了58%，增至240億元（合39億美元）以上。
文章稱，要充分利用這一趨勢，公司必須調(diào)整其全球的店鋪。它們需要會(huì)說普通話的服務(wù)員，大到足夠容下大型旅行團(tuán)的貴賓室和可以處理中國信用卡的支付系統(tǒng)。負(fù)責(zé)管理瑞士鐘表和珠寶品牌伯爵的菲利普·利奧波德－梅茨格說，他將公司在中國的零售店更多地視為展示櫥窗，而非利潤來源：其全球業(yè)務(wù)一半來自中國游客，但他們大多在境外旅行時(shí)購買。
即便如此，仍有許多機(jī)會(huì)在中國境內(nèi)擴(kuò)大銷售。世界最大的珠寶商周大福的董事總經(jīng)理黃紹基說，他們的收入繼續(xù)增長。周大福在中國有1700個(gè)銷售店面。薄弱點(diǎn)主要在受中國艱難掙扎的出口影響的沿海城市。在內(nèi)陸，當(dāng)?shù)厝松形戳?xí)慣境外購物旅行，“中產(chǎn)階層的收入仍在增加”。
文章說，奢侈品公司必須適應(yīng)中國市場的這一分裂。華麗的錦衣珠寶仍有較小的內(nèi)陸城鎮(zhèn)的新富人群購買，而沿海城市的環(huán)球旅行者們則從其旅行中回來，變成更有學(xué)識、更挑剔的購物者。意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會(huì)阿爾曼多·布蘭基尼說，這些顧客要求更精妙更現(xiàn)代的設(shè)計(jì)。
據(jù)悉，三分之二以上的中國人利用互聯(lián)網(wǎng)研究品牌，但大多數(shù)奢侈品公司的數(shù)字戰(zhàn)略不佳。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在中國，奢侈品網(wǎng)站下載的時(shí)間是其他地方的4倍，而且極少提供以人民幣計(jì)算的價(jià)格或者購買方式的選擇。手機(jī)商務(wù)在中國增長，但幾乎沒有奢侈品網(wǎng)站為手機(jī)優(yōu)化設(shè)置。
文章指出，隨著中國富人的品位進(jìn)化，將本土特色與全球經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合的商業(yè)模式開始顯現(xiàn)。最近被開云公司收購的麒麟就是一例。在北京政府下訂單的情況下，外國汽車制造商及其中國合資伙伴正在創(chuàng)建新的本土品牌：寶馬將生產(chǎn)新車型“之諾”，而奔馳將以“騰勢”品牌推出新車型。
文章說，迄今為止，中國奢侈品購買者瞧不起本國品牌，尤其是汽車購買者。中歐國際商學(xué)院的米歇爾·古薩茨說，土洋聯(lián)手推出的品牌也許會(huì)促使他們再次重新評估“中國制造”的標(biāo)簽。古薩茨認(rèn)為，隨著歐洲的奢侈品公司從低產(chǎn)量的獨(dú)家限量走向半產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模，它們“必須考慮經(jīng)濟(jì)問題”，考慮在中國制造，而非主要對華出口。讓中國富人打開腰包的商業(yè)必須保持演變，但增長機(jī)會(huì)讓這變得極有誘惑力。
