近日，國產(chǎn)服裝品牌大放異彩，股市上服裝板塊出現(xiàn)罕見的活躍表現(xiàn)，多只紡織服裝股漲停。不僅在服飾上，乘用車市場也傳出好消息――剛剛結(jié)束的兩會，上汽自主品牌轎車成為媒體指定用車，隨后中央部委和十余省份大批采購紅旗轎車，自主品牌未來將在公務(wù)車行列中占據(jù)越來越大的比例。

不管是服飾還是汽車，近年來民族品牌的品質(zhì)都得到了大幅提升，有的已和國外品牌不相上下。尤其是服飾，許多知名品牌都是在中國這個“世界工廠”貼牌生產(chǎn)的，可以說，從原料到加工都是地道的“中國貨”，只是貼上了外國牌。

品質(zhì)差不多，但消費者在選擇品牌時就有差別了，有的花大價錢買國外奢侈品，有的為了面子選擇國外品牌。有些品牌則選擇了“洋為中用”，明明是中國設(shè)計加工的“純國產(chǎn)”商品，非要取個外國名。如此就形成了一種“惡性循環(huán)”：消費者越不用國產(chǎn)品牌，國產(chǎn)品牌就越難以生存發(fā)展，越?jīng)]有機會提升和完善自己，與消費者的距離感就越大。消費選擇的背后，是深層次的社會心理在起作用，表明消費者對民族品牌還不夠放心、不夠信任。

同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，為什么國外品牌就“含金量高”，能賣出高價？除了設(shè)計和銷售的技巧外，“文化”的營銷功不可沒。國外很多品牌的汽車、服裝、香水、紅酒在銷售時，都力圖營造一種優(yōu)雅的文化氛圍，形成一種潮流和時尚，讓消費者心甘情愿地花錢追捧，為“文化附加值”買單。國產(chǎn)品牌也要善于抓住消費者的心理，自信地去發(fā)掘“中國文化”，講好“中國故事”，提升民族品牌的價值，不能讓民族品牌缺乏“文化”基因，成為“山寨”和“二流產(chǎn)品”的代名詞。

說起對民族品牌的崇尚，近鄰韓國經(jīng)常成為大家舉例的代表，從農(nóng)產(chǎn)品到化妝品，從電器到汽車，韓國社會都推崇民族品牌。如今，中國的政府部門和高端人士也作出表率，自信地用起國產(chǎn)品牌，表明對國產(chǎn)品牌的認同，無疑將提振人們對民族品牌的信心，引領(lǐng)更多的本土消費者。這樣也有利于更多的民族品牌發(fā)展壯大，最終打入國際市場，贏得國外消費者的認可。

民族品牌是一個國家核心競爭力的表現(xiàn)，其本身就包含著民眾的信任、支持和感情。國產(chǎn)品牌要不斷提高品質(zhì)，回饋本土消費者；社會則應(yīng)通過自上而下的引領(lǐng)，發(fā)出認可民族品牌的積極信號，讓人們改變消費觀念、轉(zhuǎn)變購物習(xí)慣，培養(yǎng)更大的國產(chǎn)品牌消費市場，這樣才能形成民族品牌發(fā)展的“良性循環(huán)”。（光明日報）