時(shí)尚是什么？
筆挺樸實(shí)的中山裝？
上衣蝙蝠衫，下身喇叭褲？
破洞牛仔，葬愛發(fā)型,個(gè)性十足？
不同年代對(duì)"時(shí)尚"有著不同的定義！
一、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的起源與發(fā)展
時(shí)尚就其本質(zhì)而言，是人們追求美的一種表現(xiàn)形式。因此時(shí)尚總是圍繞人和人的審美價(jià)值追求來(lái)發(fā)展的。時(shí)尚體現(xiàn)在流行服裝上，最早在14世紀(jì)的法國(guó)王室，服裝是反映穿著者階級(jí)貴賤的一種手段，貧民爭(zhēng)先效仿貴族的穿衣習(xí)慣來(lái)試圖改變或掩蓋自己身份的這種行為，促進(jìn)了時(shí)尚雛形的出現(xiàn)。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)端于法國(guó)巴黎與意大利米蘭的服裝制造業(yè)，在19世紀(jì)下半葉開始逐漸成熟起來(lái)，服裝的高級(jí)定制帶動(dòng)了化妝品、香水、皮具、珠寶等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。
20世紀(jì)初，技術(shù)革命帶來(lái)的縫紉機(jī)等機(jī)器的大規(guī)模應(yīng)用和零售業(yè)的蘇醒性發(fā)展，為服裝批量生產(chǎn)提供了充分的生產(chǎn)和流通條件，世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開始正式走入市場(chǎng)大潮。自90年代至今，互聯(lián)網(wǎng)等信息工具的普及，傳播速度、普及程度大大深入，使得世界時(shí)尚的發(fā)展更趨平民化、大眾化。
二、國(guó)內(nèi)部分城市
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
在改革開放以后，中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也開啟了猛追模式，鼓勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、支持本土品牌發(fā)展，兼顧國(guó)際合作，積極融入世界，目前也已經(jīng)進(jìn)入了新的實(shí)力發(fā)展時(shí)期。本文選取了國(guó)內(nèi)幾個(gè)不同類型的城市，對(duì)他們近年的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了概括和分析。
上海
2016年，上海市實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)量4.04億件，全市紡織服裝服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值322.50億元，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入353.89億元，利潤(rùn)總額4.79億元，稅金總額5.87億元。
1、“海派服裝”歷史悠久
上海服飾風(fēng)格大約形成于開埠之初，兼收并蓄的海派文化對(duì)上海產(chǎn)生了方方面面的影響，由于特定的時(shí)代及地域，“海派服飾”形成了獨(dú)特的風(fēng)格，在中國(guó)服飾發(fā)展史上占有重要的地位。
2、人才資源優(yōu)勢(shì)明顯
上海市眾多高等院校、科研院所及企業(yè)所屬研發(fā)部門擁有數(shù)量龐大的研發(fā)人員，構(gòu)成了上海本土服裝設(shè)計(jì)業(yè)的中堅(jiān)力量。
3、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)
上海紡織服裝等傳統(tǒng)制造業(yè)由于勞動(dòng)力成本及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移大環(huán)境的需要，不再是上海的支柱產(chǎn)業(yè)，但圍繞這個(gè)產(chǎn)業(yè)的上游和終端，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、品牌推廣，終端消費(fèi)及進(jìn)出口貿(mào)易等現(xiàn)代性生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)還是扎根上海，是全國(guó)最大的服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售、貿(mào)易中心。
廣州
2016年，廣州市實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)量5.83億件，全市490家紡織服裝服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值403.83億元，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入394.79億元。
1、文化交融優(yōu)勢(shì)
廣州是嶺南粵文化的中心，城市建設(shè)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚�，F(xiàn)代以來(lái)，粵語(yǔ)音樂、粵語(yǔ)電影等流行符號(hào)標(biāo)識(shí)了粵文化“摩登”、“時(shí)尚”的特征。廣州也是中國(guó)非裔移民最多的城市，非裔移民的集聚為廣州帶來(lái)了獨(dú)特的城市文化。
2、產(chǎn)業(yè)鏈條完善
從上游供應(yīng)鏈到生產(chǎn)銷售渠道，廣州擁有全球最完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈。以廣州為中心的珠三角，作為全球服裝集散地、生產(chǎn)基地、銷售基地，擁有全國(guó)1/3的服裝生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)量超全國(guó)2/3。
服裝加工聚集地為服裝批發(fā)提供了條件。廣州周邊的生產(chǎn)聚集地有：增城區(qū)新塘鎮(zhèn)(牛仔)，中山市大涌鎮(zhèn)(牛仔)，東莞市大朗鎮(zhèn)(毛織)，中山市沙溪鎮(zhèn)(針織)，佛山市(童裝)，揭陽(yáng)市普寧(睡衣)，廣西玉林市(褲子)等。
3、專業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯
廣州是中國(guó)現(xiàn)代服裝批發(fā)市場(chǎng)發(fā)源地，隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)生了各種綜合的、專業(yè)的批發(fā)市場(chǎng)，建成全世界最密集的批發(fā)市場(chǎng)群落之一，是全國(guó)、乃至全世界最大的服裝流通基地。
杭州
2016年杭州市實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)量3.54億件，全市紡織服裝、服飾業(yè)313家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值265.89億元，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入256.72億元，利潤(rùn)總額11.99億元，利稅總額24.76億元；實(shí)現(xiàn)出口交貨值132.02億元。
1、產(chǎn)業(yè)體系較為完善
杭州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系完善。形成了從上游的繭絲、化纖制造、到中游的織造、染整，下游的服裝以及配套的紡織機(jī)械、染料化工、電子商務(wù)、專業(yè)銷售市場(chǎng)和專業(yè)特色街區(qū)、高校和科研機(jī)構(gòu)等，組成了較完整的產(chǎn)業(yè)體系。
2、行業(yè)龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯
行業(yè)龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。隨著行業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展壯大，杭州服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。例如絲綢企業(yè)萬(wàn)事利集團(tuán)注重技術(shù)創(chuàng)新，是全國(guó)乃至全球著名的絲綢企業(yè)；江南布衣在杭州創(chuàng)立，作為中國(guó)本土設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)品牌之一，終端店鋪遍布中國(guó)大陸一二線城市和國(guó)外市場(chǎng)。
3、產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯
產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯，為杭州工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)作出重要貢獻(xiàn)�；拘纬砂舜笮滦吞厣漠a(chǎn)業(yè)集群。包括絲綢與女裝產(chǎn)業(yè)，化纖紡絲產(chǎn)業(yè)(蕭山區(qū)衙前鎮(zhèn)、益農(nóng)鎮(zhèn))，化纖紡織產(chǎn)業(yè)(蕭山區(qū)黨山、新灣、黨灣鎮(zhèn))，羽絨家紡產(chǎn)業(yè)(蕭山區(qū)新塘街道)，蕭山花邊和紗藝產(chǎn)業(yè)(蕭山區(qū)瓜瀝、樓塔鎮(zhèn))，家紡布藝產(chǎn)業(yè)(余杭區(qū))，家紡寢具產(chǎn)業(yè)(建德市乾潭鎮(zhèn))，針織產(chǎn)業(yè)(桐廬縣橫村鎮(zhèn))。
寧波
2017年寧波市實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)量13.4億件，全市紡織服裝服飾業(yè)545家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值681.93億元，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入664.19億元，利潤(rùn)總額37.61億元，利稅總額59.23億元。
1、服裝文化底蘊(yùn)深厚
寧波具有深厚的服裝文化底蘊(yùn)和技術(shù)，服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)良好，是“紅幫裁縫”的發(fā)源地�！凹t幫裁縫”發(fā)源于清末民初，寧波作為當(dāng)時(shí)最早與國(guó)外通商的口岸城市之一，不少裁縫曾為外國(guó)人(又稱“紅毛”)裁制過(guò)服裝，“紅幫”之名由此而來(lái)。
2、男裝強(qiáng)勢(shì)品牌突出
上世紀(jì)90年代，寧波服裝企業(yè)崛起，因男裝聞名而獲得“中國(guó)男裝之都”的美譽(yù)，形成以西裝、襯衫為特色的服裝產(chǎn)業(yè)集群。目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，形成以西服、襯衫生產(chǎn)為龍頭的龐大產(chǎn)業(yè)集群，擁有雅戈?duì)�、杉杉、羅蒙、太平鳥等一批國(guó)內(nèi)知名品牌。
3、產(chǎn)業(yè)技術(shù)不斷優(yōu)化創(chuàng)新
寧波制造裝備升級(jí)，生產(chǎn)效率大幅提升�？萍冀�(jīng)費(fèi)投入較快增長(zhǎng)，新產(chǎn)品產(chǎn)值率高，科技創(chuàng)新頻頻獲獎(jiǎng)，研發(fā)成果產(chǎn)業(yè)化取得成效，裝備制造全面升級(jí)，寧波市85%以上重點(diǎn)服裝企業(yè)關(guān)鍵技術(shù)裝備達(dá)國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。
鄭州
2017年規(guī)上服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值230億元，鄭州全市共有各類服裝生產(chǎn)企業(yè)3000多家，從業(yè)人員40萬(wàn)人。規(guī)上品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)1000家左右，誕生了一批深受消費(fèi)者認(rèn)可的知名品牌，包括有夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、渡森等8個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，30多個(gè)河南省著名商標(biāo)，有銀基、錦榮、錦藝等10余家專業(yè)紡織服裝市場(chǎng)。
1、具備生產(chǎn)要素成本優(yōu)勢(shì)
服裝產(chǎn)業(yè)作為一種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，最主要的生產(chǎn)要素是勞動(dòng)力資源。河南是中國(guó)第一人口大省，擁有豐富的服裝勞動(dòng)力資源。尤其是褲子的生產(chǎn)，門檻低，技術(shù)要求不高，使其在早期的發(fā)展中迅速崛起，規(guī)模不斷擴(kuò)大。另外河南的土地、電力等成本也相對(duì)更加低廉。
2、打響鄭州女褲區(qū)域品牌
服裝行業(yè)是鄭州市支柱產(chǎn)業(yè)，“鄭州女褲”更是鄭州的產(chǎn)業(yè)名片。十多年前，鄭州服裝業(yè)首次提出“中國(guó)女褲看鄭州”響亮口號(hào)，如今鄭州女褲在全國(guó)服裝市場(chǎng)迅速崛起，雄踞全國(guó)市場(chǎng)“半壁江山”。
3、專業(yè)市場(chǎng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
鄭州褲業(yè)的發(fā)展是典型的“三產(chǎn)帶動(dòng)二產(chǎn)”。鄭州火車站附近商圈有著錦榮商貿(mào)城、世貿(mào)商城、銀基等諸多大型服裝批發(fā)零售商場(chǎng)，發(fā)展的批發(fā)市場(chǎng)培養(yǎng)和帶動(dòng)了一批企業(yè)的誕生和發(fā)展。
三、國(guó)外部分城市發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)的主要做法及政策舉措
當(dāng)代的世界時(shí)尚中心城市中，最有影響力和特色的“五大時(shí)尚之都”是巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京，以下概括了這幾大城市分別針對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的做法和政策舉措，揭示了其成為時(shí)尚之都的秘密。
巴黎
1、支持知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
政府對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的管轄范圍和職能分類明確。高級(jí)定制和時(shí)尚聯(lián)合會(huì)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中執(zhí)行權(quán)利最大的組織，包括高級(jí)時(shí)裝協(xié)會(huì)、高級(jí)成衣設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和高級(jí)男裝協(xié)會(huì)，目的是保護(hù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。法國(guó)巴黎時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中對(duì)高級(jí)定制師時(shí)裝設(shè)計(jì)師和高級(jí)時(shí)裝品牌概念界定十分嚴(yán)格，依法注冊(cè)并受到法律保護(hù)。
2、支持技術(shù)進(jìn)步和高端服務(wù)業(yè)
政府和時(shí)尚企業(yè)對(duì)于環(huán)境保護(hù)尤為重視。政府通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼方式支持和鼓勵(lì)高新技術(shù)的發(fā)展。通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，削減資源能耗型制造業(yè)，增大高新技術(shù)和高端服務(wù)業(yè)占比。
3、重視人才培養(yǎng)和挖掘
法國(guó)堅(jiān)持發(fā)掘年輕設(shè)計(jì)師和品牌。法國(guó)文化部每年給奢侈品行業(yè)的工匠頒發(fā)一次藝術(shù)與文學(xué)騎士的勛章，表彰工匠們的高超技藝，鼓勵(lì)年輕時(shí)尚從業(yè)者繼承并發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)。
米蘭
1、重視產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展
政府因地制宜，科學(xué)分析、討論劃分產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域。米蘭時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，逐漸形成以展示中心(showroom)為主的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。產(chǎn)業(yè)集群又多選擇在交通便利的城市中心周圍和城市交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的沿線地區(qū)，合理的產(chǎn)業(yè)布局又進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2、重視品牌建設(shè)和人才培養(yǎng)
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)被視為國(guó)民核心產(chǎn)業(yè)，政府側(cè)重發(fā)展本國(guó)時(shí)尚品牌，創(chuàng)辦對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ICE)，組織專人掌管時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為弘揚(yáng)當(dāng)?shù)靥厣幕試?guó)家形象在海外開展獨(dú)立設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)。政府創(chuàng)辦和開展各類時(shí)尚專業(yè)學(xué)習(xí)，增加人才儲(chǔ)備并提高相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)。
3、重視與協(xié)會(huì)的溝通合作
意大利創(chuàng)設(shè)眾多時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)，確保企業(yè)和政府之間的溝通，保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展等任務(wù)。例如，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ICE)、意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)(SMI-ATI)、意大利服裝協(xié)會(huì)(CNM)、意大利奢侈品制造商協(xié)會(huì)(ALTA-GAMMA)等。
倫敦
1、重視時(shí)尚設(shè)計(jì)教育
倫敦?fù)碛凶钋靶l(wèi)、最時(shí)尚的設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院。倫敦?fù)碛斜姸嗍澜缂?jí)的知名藝術(shù)院校和設(shè)計(jì)學(xué)校，比如藝術(shù)大學(xué)的中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院、倫敦時(shí)尚學(xué)院等。
2、支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展
20世紀(jì)70年代中期倫敦制造業(yè)衰退至今，倫敦的發(fā)展重點(diǎn)全部轉(zhuǎn)移到創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將生產(chǎn)外包到歐洲甚至全球其他更廉價(jià)的生產(chǎn)加工區(qū)。90年代，英國(guó)政府明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，是第一個(gè)開展政策促進(jìn)時(shí)尚行業(yè)成長(zhǎng)的國(guó)家。
3、政府多方位支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第一，政府成立專門部門負(fù)責(zé)推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)。同時(shí)，倫敦政府協(xié)同文化媒體等部門推出“創(chuàng)業(yè)投資計(jì)劃”幫助中小企業(yè)引資。第二，當(dāng)?shù)卣商峁┒喾N投資福利和融資渠道，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)刂行r(shí)尚企業(yè)發(fā)展。第三，多部門合力舉辦大量文化交流活動(dòng)，擴(kuò)大城市時(shí)尚影響力。倫敦政府協(xié)同英國(guó)文化協(xié)會(huì)，組織大量的對(duì)外文化交流活動(dòng)，充分展示倫敦人文藝術(shù)魅力和創(chuàng)意時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。
紐約
1、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)各具特色
美國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)各產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)各有特色。曼哈頓上東區(qū)(Upper East Side)集中眾多高貴時(shí)髦的奢侈品，被稱為時(shí)尚街；Nolita商區(qū)，有很多精品店和非著名設(shè)計(jì)師品牌；Soho藝術(shù)區(qū)，從時(shí)尚品牌到主流大眾品牌，以及國(guó)際著名品牌，應(yīng)有盡有；西村(West Village)歷史悠久，街道上有各種大品牌和小精品店；威廉斯堡商區(qū)(Williamsburg)都是備受消費(fèi)者歡迎的精品店。
2、服裝行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型
發(fā)展中國(guó)家紡織品憑借低成本優(yōu)勢(shì)涌入美國(guó)，給美國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大價(jià)格沖擊，持續(xù)推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)向高端設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)發(fā)展。目前，美國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正在形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條完整的設(shè)計(jì)密集型市場(chǎng)。時(shí)裝公司專注設(shè)計(jì)服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷和其他商業(yè)服務(wù)，上下游產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域更加專業(yè)，制造業(yè)環(huán)節(jié)普遍外遷至發(fā)展中國(guó)家。
3、支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的政策舉措
政府基于現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析制定了一些舉措：第一，邀請(qǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同領(lǐng)域的專家舉辦講座，吸引就讀時(shí)尚專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后前往紐約發(fā)展；第二，給學(xué)生創(chuàng)造進(jìn)入企業(yè)參觀、與企業(yè)管理者直接交流的機(jī)會(huì)；第三，運(yùn)用多種教育方法和手段培養(yǎng)時(shí)尚人才；第四，紐約時(shí)裝學(xué)院提供時(shí)尚設(shè)計(jì)師商業(yè)化思維的機(jī)會(huì)，讓設(shè)計(jì)與商業(yè)更好地結(jié)合；第五，新型產(chǎn)品每隔一段時(shí)間被臨時(shí)店出售，保證新銳設(shè)計(jì)師作品曝光度；第六，成立專項(xiàng)基金，供資金不足的新品牌貸款。
東京
1、政策支持日本時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展
日本的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)屬于政策引導(dǎo)型�；诓煌瑲v史時(shí)期的政策引導(dǎo)，東京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可大致分為5個(gè)階段：出口引導(dǎo)時(shí)期(戰(zhàn)后起步階段)、擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)時(shí)期(日本經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立時(shí)期(時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基本形成)、加工業(yè)轉(zhuǎn)移時(shí)期(廣場(chǎng)協(xié)議之后)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)為服務(wù)型時(shí)期(時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基本成熟)。
2、服裝和電子是最具特色
東京之所以能成為時(shí)尚之都，與一些早年在海外成名的日本設(shè)計(jì)師有很大的關(guān)系。高田賢三、三宅一生、山本耀司等一批一批設(shè)計(jì)師以獨(dú)特的東方風(fēng)格在巴黎取得成功，從而吸引了來(lái)自西方世界的關(guān)注。東京時(shí)尚電子產(chǎn)品在世界上的影響力，加強(qiáng)了東京作為世界時(shí)尚之都的地位。日本的電器、小家電產(chǎn)品不僅科技含量高且外觀精致，注重細(xì)節(jié)，也成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。
3、政府支持實(shí)施品牌戰(zhàn)略
近年來(lái)，日本政府注重通過(guò)品牌戰(zhàn)略提升經(jīng)濟(jì)實(shí)力。2009年，日本政府發(fā)布《日本品牌戰(zhàn)略讓軟實(shí)力成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力》中提到，日本要加強(qiáng)對(duì)軟實(shí)力的提升，把服裝等行業(yè)界定為軟實(shí)力產(chǎn)業(yè)，通過(guò)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)性促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)業(yè)的海外出口和產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
四、國(guó)內(nèi)部分城市發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主要做法和支持政策
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持，以下歸納梳理了國(guó)內(nèi)部分城市針對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展頒布的相關(guān)政策，概括如下。上海市、浙江省以及杭州市、廣州、深圳、武漢等城市積極發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)了相應(yīng)支持政策和舉措，政策支持包括：設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金或?qū)ｍ?xiàng)資金、支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體建設(shè)、支持品牌建設(shè)、支持舉辦時(shí)尚會(huì)展和論壇、支持做好媒體宣傳、支持提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力、支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)施個(gè)性化定制和智能制造等技術(shù)改造、大力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、支持相關(guān)配套服務(wù)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)發(fā)展、支持企業(yè)做大做強(qiáng)、大力發(fā)展總部(樓宇)經(jīng)濟(jì)、支持人才培育等諸多方面。
(一)設(shè)立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金
上海市黃浦區(qū)由區(qū)財(cái)政局安排并撥付促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金620萬(wàn)元，用于支持保障舉辦時(shí)裝周、時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)等。
杭州市余杭區(qū)通過(guò)政府出資，引導(dǎo)帶動(dòng)社會(huì)資本、金融資本，共同建立總規(guī)模5億元的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基金。對(duì)獲得產(chǎn)業(yè)基金扶持的項(xiàng)目，引導(dǎo)合作的銀行進(jìn)行原則上不低于1:1的配套額度貸款，進(jìn)一步發(fā)揮基金放大、引導(dǎo)作用。
寧波市每年安排3000萬(wàn)元的財(cái)政專項(xiàng)資金，用于扶持全市有意愿規(guī)上企業(yè)的智能化改造診斷服務(wù)和解決方案設(shè)計(jì)。
武漢市政府提出，2015~2017年，每年將從支持企業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金中安排2000萬(wàn)元服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資。武漢黃陂區(qū)由政府以及貸款企業(yè)共同設(shè)立“黃陂區(qū)時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”2000萬(wàn)元。
重慶市“十二五”期間，每年設(shè)立5000萬(wàn)元紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。
河北省發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)作用，支持服裝企業(yè)科技創(chuàng)新、技術(shù)改造、品牌建設(shè)和服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，在省工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)資金中列支服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)專項(xiàng)資金，加大對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的支持力度。
江西省贛州市從2018年起，由市財(cái)政每年從市扶持企業(yè)發(fā)展資金中每年列支不少于3000萬(wàn)元，專項(xiàng)用于扶持紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
(二)提升企業(yè)服裝研發(fā)設(shè)計(jì)能力
上海黃浦區(qū)鼓勵(lì)時(shí)尚設(shè)計(jì)研發(fā)。區(qū)商務(wù)委牽頭組織時(shí)尚品牌項(xiàng)目培育計(jì)劃。結(jié)合上海國(guó)際時(shí)裝周，每年出資100萬(wàn)元，推動(dòng)成立時(shí)尚人才獎(jiǎng)勵(lì)基金，開展對(duì)黃浦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要影響的時(shí)尚先鋒人物及優(yōu)秀本土設(shè)計(jì)師評(píng)選活動(dòng)。鼓勵(lì)本土設(shè)計(jì)師(須供職于在黃浦區(qū)注冊(cè)的企業(yè)或組織)參加時(shí)尚培訓(xùn)，對(duì)取得認(rèn)證的學(xué)歷/資歷給予培訓(xùn)費(fèi)用的支持，最高不超過(guò)20萬(wàn)元。
浙江省重視設(shè)計(jì)能力提升，支持符合條件的制造企業(yè)和設(shè)計(jì)企業(yè)開展省級(jí)重點(diǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)院的創(chuàng)建，支持企業(yè)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高端設(shè)計(jì)人才和團(tuán)隊(duì)，加快提升時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力。對(duì)省級(jí)重點(diǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)院，由省財(cái)政給予每家500萬(wàn)元資助。
江蘇省宿遷市提出，在服裝家紡設(shè)計(jì)上形成設(shè)計(jì)成果并在產(chǎn)品中得以運(yùn)用的，按照支付給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的合作費(fèi)用或人才年度薪酬總額的30%給予獎(jiǎng)勵(lì)，單個(gè)企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；對(duì)認(rèn)定為省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心的，給予30萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)新認(rèn)定的省級(jí)“三品”示范企業(yè)、示范平臺(tái)分別給予30萬(wàn)元、40萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。
重慶市提出，企業(yè)為開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝產(chǎn)生的研發(fā)費(fèi)用，未形成無(wú)形資產(chǎn)計(jì)入當(dāng)期損益的，在按規(guī)定據(jù)實(shí)扣除的基礎(chǔ)上，按照研發(fā)費(fèi)用的50%加計(jì)扣除；形成無(wú)形資產(chǎn)的，按照無(wú)形資產(chǎn)成本的150%攤銷。對(duì)經(jīng)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定的服裝設(shè)計(jì)師，以個(gè)人或公司名義在重慶注冊(cè)并實(shí)質(zhì)性運(yùn)行的，給予30萬(wàn)元一次性補(bǔ)貼；貸款金額300萬(wàn)元以內(nèi)的，給予一年期貸款基準(zhǔn)利率貼息。
河南省鄭州市對(duì)企業(yè)開發(fā)經(jīng)認(rèn)定的單項(xiàng)新品種，自認(rèn)定之日起12個(gè)月內(nèi)完成銷售收入達(dá)到300萬(wàn)元以上的，給予一次性10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)經(jīng)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定的服裝設(shè)計(jì)師，以個(gè)人名義在鄭州注冊(cè)并實(shí)質(zhì)性運(yùn)行的，市政府給予一次性30萬(wàn)元補(bǔ)貼；貸款300萬(wàn)元之內(nèi)的，給予一年期貸款基準(zhǔn)利率貼息。
江西省支持企業(yè)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的紡織服裝設(shè)計(jì)大師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)經(jīng)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定的服裝設(shè)計(jì)師(或設(shè)計(jì)團(tuán)體)，以個(gè)人或公司名義在南昌注冊(cè)并實(shí)質(zhì)性運(yùn)行的，一次性獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元。
(三)支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體建設(shè)
上海市黃浦區(qū)鼓勵(lì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)，支持時(shí)尚大數(shù)據(jù)研發(fā)項(xiàng)目，支持搭建時(shí)尚貿(mào)易平臺(tái)，對(duì)具有全國(guó)影響力的項(xiàng)目，一次性扶持50萬(wàn)元；對(duì)具有國(guó)際影響力的項(xiàng)目，一次性扶持70萬(wàn)元。
杭州市余杭區(qū)鼓勵(lì)中小微企業(yè)集聚發(fā)展。推動(dòng)符合條件的小微企業(yè)或新組建的聯(lián)合社對(duì)分散的家庭經(jīng)營(yíng)作坊進(jìn)行產(chǎn)能整合，實(shí)行分類處置“進(jìn)區(qū)入園”，引導(dǎo)家紡服裝企業(yè)集中入駐，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)配套入駐。鼓勵(lì)鎮(zhèn)街(平臺(tái))爭(zhēng)創(chuàng)區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)示范、試點(diǎn)園區(qū)，三年內(nèi)分別給予園區(qū)所屬鎮(zhèn)街(平臺(tái))1000萬(wàn)元，500萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。
江蘇省宿遷市對(duì)獲得國(guó)家紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)示范園區(qū)(平臺(tái))稱號(hào)的，給予100萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。
河北省對(duì)列入國(guó)家級(jí)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)示范園區(qū)(平臺(tái))、省級(jí)服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)示范企業(yè)的，給予一定數(shù)額的補(bǔ)貼。
山東省結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)多層次的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，形成包括電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、跨境電商園區(qū)、電商創(chuàng)業(yè)園、孵化中心、創(chuàng)客工場(chǎng)和電商樓宇等電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展平臺(tái)。
河南省鄭州市對(duì)企業(yè)的國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，市財(cái)政分別給予100萬(wàn)元、60萬(wàn)元、30萬(wàn)元的一次性資金補(bǔ)貼，同一級(jí)別不重復(fù)補(bǔ)貼。
江西省于都縣對(duì)獲得國(guó)家紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)示范園區(qū)(平臺(tái))稱號(hào)的，一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元；對(duì)獲得新認(rèn)定國(guó)家、省工業(yè)設(shè)計(jì)中心的企業(yè)，分別一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元、20萬(wàn)元
(四)積極推進(jìn)創(chuàng)建自主服裝品牌和區(qū)域品牌
上海市鼓勵(lì)企業(yè)制定、實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以品牌為核心要素實(shí)施跨國(guó)并購(gòu)等全球布局。開展市級(jí)品牌培育試點(diǎn)示范工作，支持企業(yè)導(dǎo)入品牌培育管理體系。加強(qiáng)消費(fèi)品領(lǐng)域國(guó)資品牌建設(shè)工作，將品牌建設(shè)納入戰(zhàn)略考核目標(biāo)，探索品牌無(wú)形資產(chǎn)增值視同利潤(rùn)的考核激勵(lì)機(jī)制。支持消費(fèi)品企業(yè)積極參與創(chuàng)建中國(guó)馳名商標(biāo)、品牌培育示范企業(yè)、上海市著名商標(biāo)、上海名牌、專精特新企業(yè)、科技小巨人等。
杭州市余杭區(qū)提出，對(duì)通過(guò)行政途徑獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的，獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元，對(duì)獲得浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省著名商標(biāo)、浙江省知名商號(hào)、浙江省出口名牌的，獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元。對(duì)被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)、省級(jí)商標(biāo)品牌示范企業(yè)的分別獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元、20萬(wàn)元。對(duì)成功注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)或集體商標(biāo)等區(qū)域性品牌的，獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元，被認(rèn)定國(guó)家級(jí)、省級(jí)專業(yè)商標(biāo)品牌基地的，分別獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元、20萬(wàn)元。被認(rèn)定為地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元，被認(rèn)定為浙江區(qū)域名牌的獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元。杭州余杭區(qū)根據(jù)“浙江制造”知名產(chǎn)品培育要求，重點(diǎn)在以高端裝備為代表的裝備工業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，培育行業(yè)“明星”品牌、“明星”產(chǎn)品、單向冠軍等；支持服裝家居等消費(fèi)領(lǐng)域的骨干企業(yè)，拓展國(guó)內(nèi)外時(shí)尚市場(chǎng)。加大涉外商標(biāo)注冊(cè)的扶持力度，引導(dǎo)和鼓勵(lì)龍頭企業(yè)開展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和自主品牌國(guó)際化建設(shè)，支持企業(yè)開展跨國(guó)并購(gòu)，發(fā)展成為具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的知名品牌。扶持一批品牌培育和運(yùn)營(yíng)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，開展品牌管理咨詢、品牌價(jià)值測(cè)算、市場(chǎng)推廣等服務(wù)。積極開展區(qū)域品牌建設(shè)，重點(diǎn)圍繞裝備制造、信息經(jīng)濟(jì)、家紡布藝等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，積極開展區(qū)域品牌的創(chuàng)建申報(bào)，加強(qiáng)區(qū)域品牌的使用和管理，研究制定行業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，打造“余杭精品制造”新名片。
江蘇省宿遷市支持企業(yè)收購(gòu)國(guó)際知名品牌，對(duì)完成收購(gòu)并獲得國(guó)際知名商標(biāo)品牌所有權(quán)的企業(yè)給予100萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。鼓勵(lì)內(nèi)外銷紡織服裝產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”，對(duì)省級(jí)認(rèn)定為“三同”產(chǎn)品的企業(yè)給予30萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。
重慶市支持組織開展“重慶十大服裝品牌”評(píng)選活動(dòng)，對(duì)獲選品牌予以表彰并給予20萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。支持企業(yè)申報(bào)重慶名牌產(chǎn)品和中國(guó)馳名商標(biāo)，對(duì)獲得市級(jí)及以上名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)稱號(hào)的企業(yè)，給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)。
武漢市黃陂區(qū)鼓勵(lì)時(shí)尚服裝企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)，湖北名牌、湖北著名商標(biāo)，武漢名牌、武漢著名商標(biāo)，按區(qū)政府的相關(guān)文件繼續(xù)對(duì)新獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元，對(duì)新獲得湖北名牌、湖北著名商標(biāo)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元，對(duì)新獲得武漢名牌、武漢著名商標(biāo)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元。
山東省威海市加強(qiáng)自主品牌培育。選擇紡織服裝企業(yè)中有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、有市場(chǎng)影響力的自主品牌企業(yè)重點(diǎn)培育，力爭(zhēng)形成大眾品牌、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌和國(guó)內(nèi)知名品牌兼有的格局，帶動(dòng)自主品牌健康發(fā)展；鼓勵(lì)有條件的企業(yè)在境外開展商標(biāo)注冊(cè)、品牌收購(gòu)。
江西省于都縣支持創(chuàng)建品牌。鼓勵(lì)企業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，支持企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌發(fā)展，促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)由“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”向“品牌經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，對(duì)獲得省級(jí)“三品”示范企業(yè)稱號(hào)的，一次性獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元；支持舉辦“青山湖針織服裝”宣傳推介、展覽展示、高峰論壇等活動(dòng)，唱響針織服裝區(qū)域品牌，提升針織服裝在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)及業(yè)界的知名度、美譽(yù)度，對(duì)首次成功注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)或集體商標(biāo)的，一次性獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元；對(duì)并購(gòu)(或獨(dú)家代理加工)國(guó)內(nèi)外知名品牌服裝的生產(chǎn)企業(yè)，且該品牌服裝年銷售收入達(dá)到1億元以上的，一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。
(五)支持企業(yè)參加具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的服裝展會(huì)
上海市黃浦區(qū)鼓勵(lì)時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)。對(duì)占地面積3000平方以下的項(xiàng)目，一次性扶持20萬(wàn)元；對(duì)占地面積3000平方(含3000平方)至5000平方的項(xiàng)目，一次性扶持40萬(wàn)元；對(duì)占地面積5000平方(含5000平方)以上的項(xiàng)目，一次性扶持80萬(wàn)元。
杭州市余杭區(qū)鼓勵(lì)企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外展會(huì)。時(shí)尚企業(yè)參加列入?yún)^(qū)重點(diǎn)支持的境外展會(huì)(含省市統(tǒng)一組織的境外自辦展)，參展企業(yè)按最高3萬(wàn)元/標(biāo)攤的標(biāo)準(zhǔn)給予攤位費(fèi)補(bǔ)助；參加區(qū)重點(diǎn)支持的國(guó)內(nèi)展會(huì)，按5000元/標(biāo)攤的標(biāo)準(zhǔn)給予攤位費(fèi)補(bǔ)助；按300元/平方米的標(biāo)準(zhǔn)給予特裝費(fèi)補(bǔ)助；單個(gè)企業(yè)每次展會(huì)最高補(bǔ)助5萬(wàn)元。
武漢市黃陂區(qū)鼓勵(lì)企業(yè)開拓國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)區(qū)內(nèi)重點(diǎn)時(shí)尚服裝企業(yè)組織有影響的國(guó)際性時(shí)尚服裝展會(huì)，一次性補(bǔ)貼150萬(wàn)元；對(duì)組織國(guó)內(nèi)展會(huì)，一次性補(bǔ)貼100萬(wàn)元；對(duì)參加國(guó)際、國(guó)內(nèi)展會(huì)的企業(yè)按市、區(qū)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
重慶市對(duì)參加本市舉辦的國(guó)際性、國(guó)家級(jí)和市級(jí)會(huì)展以及參加市政府或相關(guān)行業(yè)主管部門組織的境內(nèi)國(guó)際性、國(guó)家級(jí)專業(yè)會(huì)展的企業(yè)，給予50%的展位費(fèi)補(bǔ)貼；對(duì)組織參加境外國(guó)際性專業(yè)展會(huì)的企業(yè)，給予70%的展位費(fèi)補(bǔ)貼。
河南省鄭州市鼓勵(lì)企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外服裝展會(huì)，對(duì)參展企業(yè)給予不超過(guò)70%的參展費(fèi)用補(bǔ)貼。對(duì)省市政府組織的專業(yè)性展會(huì)，經(jīng)政府批準(zhǔn)，參展費(fèi)用可全額補(bǔ)貼。周口市鼓勵(lì)紡織服飾企業(yè)參加各類紡織服飾展銷活動(dòng)，并對(duì)參展企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，補(bǔ)貼金額根據(jù)參加展會(huì)的規(guī)模、層次等具體情況而定，原則上不超過(guò)參展費(fèi)用的70%。
江西省于都縣對(duì)參與政府組團(tuán)參加國(guó)內(nèi)外重要展會(huì)的參展企業(yè)，其展位費(fèi)按國(guó)家、省、市有關(guān)扶持政策進(jìn)行補(bǔ)助后，不足部分再按50%的標(biāo)準(zhǔn)給予不超過(guò)10萬(wàn)元的補(bǔ)助。
(六)提升服裝企業(yè)營(yíng)銷能力
上海市黃浦區(qū)鼓勵(lì)搭建時(shí)尚消費(fèi)平臺(tái)，設(shè)立國(guó)內(nèi)外知名品牌跨界時(shí)尚零售終端，對(duì)時(shí)尚品牌或本土設(shè)計(jì)師在本區(qū)新建自營(yíng)的專賣店和集合店，營(yíng)業(yè)面積200平方以下的項(xiàng)目，一次性扶持10萬(wàn)元；營(yíng)業(yè)面積200平方(含200平方)至500平方的項(xiàng)目，一次性扶持20萬(wàn)元；營(yíng)業(yè)面積500平方以上(含500平方)的項(xiàng)目，一次性扶持40萬(wàn)元。
浙江省著力拓展時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。推進(jìn)實(shí)施“浙江名品進(jìn)名店”示范工程，選擇一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的時(shí)尚品牌，推動(dòng)其在國(guó)內(nèi)知名商業(yè)零售終端企業(yè)設(shè)立專柜。推動(dòng)省內(nèi)知名時(shí)尚品牌與國(guó)內(nèi)具有較大影響力的知名商業(yè)零售終端企業(yè)對(duì)接合作，拓展知名品牌營(yíng)銷渠道，提高產(chǎn)品品牌知名度和市場(chǎng)占有率。杭州市深入實(shí)施“電商換市”，鼓勵(lì)杭州紡織企業(yè)整合傳統(tǒng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)，靈活運(yùn)用各種網(wǎng)上營(yíng)銷方法、選擇使用一種或多種電商模式、充分發(fā)揮各種搜索引擎功能、針對(duì)客戶群加入各類語(yǔ)種的支持和針對(duì)各種智能設(shè)備的支持，最大限度利用網(wǎng)絡(luò)資源開展?fàn)I銷活動(dòng)，以提升品牌形象、規(guī)范銷售市場(chǎng)、促進(jìn)整體銷量、解決線下銷售瓶頸、完善客服體系、梳理分銷渠道。杭州市余杭區(qū)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)在境內(nèi)外開設(shè)跨界時(shí)尚零售終端和數(shù)字化共享工廠的，按照不超過(guò)企業(yè)實(shí)際投資額的50%給予讓利性股權(quán)投資，約定股息率不超過(guò)同期銀行基準(zhǔn)貸款利率的85%，單個(gè)企業(yè)最高投資額原則上不超過(guò)2000萬(wàn)元。
江蘇省宿遷市對(duì)紡織服裝工業(yè)企業(yè)在京東、天貓、亞馬遜等第三方大型電子商務(wù)平臺(tái)以本企業(yè)名義注冊(cè)官方旗艦店、專賣店、專營(yíng)店，或自建電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行線上銷售產(chǎn)品，年度網(wǎng)絡(luò)銷售額首次突破100萬(wàn)元、200萬(wàn)元、300萬(wàn)元的，分別按10萬(wàn)元、20萬(wàn)元、30萬(wàn)元給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)。
福建省泉州市圍繞國(guó)家電子商務(wù)示范城市、中國(guó)(泉州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+銷售”，健全電商支撐服務(wù)體系，鼓勵(lì)實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，壯大電商經(jīng)濟(jì)規(guī)模。
山東省創(chuàng)新工業(yè)品市場(chǎng)營(yíng)銷模式，支持“好品山東”建設(shè)成為國(guó)內(nèi)知名的名優(yōu)工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合服務(wù)平臺(tái)。
河南省周口市運(yùn)用現(xiàn)代物流理念和信息技術(shù)，圍繞紡織服飾生產(chǎn)企業(yè)和終端消費(fèi)市場(chǎng)，建設(shè)一批設(shè)備齊全、設(shè)施完善、信息化水平高、輻射功能強(qiáng)的全國(guó)性紡織服飾物流中心。大力發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)和電子商務(wù)，推動(dòng)本市紡織服飾產(chǎn)品進(jìn)入城市商超和連鎖超市。
(七)支持企業(yè)智能制造升級(jí)改造
杭州市余杭區(qū)鼓勵(lì)智能制造。支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)施個(gè)性化定制、智能制造項(xiàng)目。對(duì)委托智能制造服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行個(gè)性化定制、制定智能制造項(xiàng)目方案的，按方案費(fèi)用總額的50%給予最高20萬(wàn)元的補(bǔ)助；對(duì)總投資(含設(shè)備、軟件、技術(shù))在200萬(wàn)元以上，采用智能化水平領(lǐng)先的單臺(tái)套設(shè)備，智能倉(cāng)儲(chǔ)、物流設(shè)備的項(xiàng)目，按設(shè)備投資額的10%、軟件及技術(shù)費(fèi)投資額的30%給予最高500萬(wàn)元的資助。杭州余杭區(qū)對(duì)符合以下條件的家紡企業(yè)技術(shù)改造和工廠物聯(lián)網(wǎng)、智能制造等兩化深度融合項(xiàng)目給予補(bǔ)助：項(xiàng)目設(shè)備投資和研發(fā)費(fèi)用投入總額在1000萬(wàn)元以上，其中設(shè)備投資在500萬(wàn)元以上；研發(fā)投入占銷售收入一定比重，項(xiàng)目投入期銷售收入在1000萬(wàn)元(含)-2億元、2億元(含)以上的企業(yè)，當(dāng)年研發(fā)投入比上一年增幅分別在8%、5%以上。資助標(biāo)準(zhǔn)為：按設(shè)備投資與研發(fā)費(fèi)用增量的合計(jì)數(shù)予以資助，資助比例同上條。工廠物聯(lián)網(wǎng)、智能制造等兩化深度融合項(xiàng)目按上述標(biāo)準(zhǔn)的1.5倍執(zhí)行。
江蘇省加大對(duì)企業(yè)制造裝備升級(jí)的支持力度。對(duì)企業(yè)購(gòu)置數(shù)控智能設(shè)備、采用軟件改造現(xiàn)有裝備、研制首臺(tái)套重大智能裝備，以及為企業(yè)制造裝備升級(jí)提供設(shè)計(jì)、咨詢等技術(shù)服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，給予一定補(bǔ)助；對(duì)經(jīng)省認(rèn)定的智能車間、智能工廠，以及主導(dǎo)制定智能制造國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)符合條件的規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)，按企業(yè)實(shí)際技改投入及新增效益連續(xù)3年給予一定比例獎(jiǎng)補(bǔ)。江蘇宿遷市對(duì)企業(yè)采用自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化等先進(jìn)設(shè)備投資兩年內(nèi)超過(guò)1000萬(wàn)元的，給予實(shí)際設(shè)備投資額10%的獎(jiǎng)勵(lì)，單個(gè)企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)300萬(wàn)元。
山東省促進(jìn)制造協(xié)同化、智能化。支持制造業(yè)供應(yīng)鏈核心企業(yè)構(gòu)建上下游企業(yè)協(xié)同平臺(tái)，強(qiáng)化戰(zhàn)略合作關(guān)系。大力推廣先進(jìn)的信息管理系統(tǒng)，實(shí)施流程再造和信息集成，降低供應(yīng)鏈采購(gòu)、制造、物流、運(yùn)營(yíng)成本。支持紡織服裝、家具等行業(yè)建設(shè)柔性供應(yīng)鏈體系，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)、柔性訂制、快速響應(yīng)能力，縮短生產(chǎn)周期，優(yōu)化庫(kù)存結(jié)構(gòu)，適應(yīng)消費(fèi)個(gè)性化、多樣化需求。山東青島市提升服裝服飾業(yè)，推廣酷特智能C2M大規(guī)模個(gè)性化定制模式，加快研發(fā)、制造和供應(yīng)鏈管理柔性化改造，發(fā)展時(shí)裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推進(jìn)服裝服飾品牌化、時(shí)尚化、訂制化，辦好青島國(guó)際時(shí)裝周系列活動(dòng)，打造“時(shí)尚中心”“制帽之鄉(xiāng)”“童裝小鎮(zhèn)”等特色產(chǎn)業(yè)基地。
福建省支持創(chuàng)建一批智能制造示范基地，對(duì)獲國(guó)家級(jí)智能制造試點(diǎn)示范基地和省級(jí)試點(diǎn)示范基地的縣(市、區(qū))，分別一次性給予500萬(wàn)元和300萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)獲國(guó)家智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目和智能制造試點(diǎn)專項(xiàng)項(xiàng)目，一次性給予實(shí)施單位200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)獲得省級(jí)智能制造企業(yè)試點(diǎn)示范的企業(yè)，一次性給予50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。各縣(市、區(qū))要根據(jù)各自特色產(chǎn)業(yè)組織實(shí)施智能制造示范項(xiàng)目，全面提升產(chǎn)業(yè)裝備數(shù)控化、智能化水平，發(fā)展一批數(shù)字化、智能化工廠(車間)，對(duì)新確認(rèn)為智能工廠、數(shù)字化車間的，分別給予不超過(guò)100萬(wàn)元和50萬(wàn)元補(bǔ)助；鼓勵(lì)企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)一批生產(chǎn)示范流水線，竣工并完成驗(yàn)收后，給予不超過(guò)200萬(wàn)元補(bǔ)助(市、縣各承擔(dān)30%和70%)。福建省對(duì)龍頭企業(yè)建設(shè)智能制造樣板工廠(車間)，省級(jí)財(cái)政按設(shè)備投資額的8%予以補(bǔ)助，最高不超過(guò)1000萬(wàn)元。支持龍頭企業(yè)采用省內(nèi)行業(yè)緊缺、技術(shù)水平達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的關(guān)鍵重大智能裝備與系統(tǒng)，省級(jí)財(cái)政按設(shè)備購(gòu)買價(jià)格的30%給予補(bǔ)助，最高不超過(guò)500萬(wàn)元。福建省鼓勵(lì)龍頭企業(yè)主導(dǎo)制定智能制造國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，提升行業(yè)數(shù)字化和智能化水平。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)開展兩化融合管理體系貫標(biāo)，提升企業(yè)管理數(shù)字化水平，對(duì)通過(guò)兩化融合管理體系貫標(biāo)評(píng)定的企業(yè)，省級(jí)財(cái)政給予50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
重慶市開展數(shù)字化車間和智能工廠建設(shè)示范。支持企業(yè)開展智能化改造，加大智能制造裝備、先進(jìn)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)控制、經(jīng)營(yíng)管理、物流營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，建設(shè)數(shù)字化車間和智能工廠。按照不超過(guò)設(shè)備和軟件投入(或租賃合同額)10%的比例給予獎(jiǎng)勵(lì)，其中，對(duì)數(shù)字化車間的獎(jiǎng)勵(lì)金額不超過(guò)300萬(wàn)元、對(duì)智能工廠的獎(jiǎng)勵(lì)金額不超過(guò)500萬(wàn)元。
河南省對(duì)工業(yè)企業(yè)的智能化改造項(xiàng)目和新建的智能化生產(chǎn)線、智能車間(智能工廠)，經(jīng)評(píng)審或認(rèn)定后，按照生產(chǎn)和技術(shù)設(shè)備投資額的20%給予補(bǔ)助，最高不超過(guò)1000萬(wàn)元。對(duì)獲批國(guó)家智能制造綜合標(biāo)準(zhǔn)化和新模式應(yīng)用項(xiàng)目的，按照國(guó)家支持資金的50%予以配套獎(jiǎng)勵(lì)，累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)金額最高不超過(guò)項(xiàng)目應(yīng)用總投資額。
河北省以“智造”提升服裝品質(zhì)。支持企業(yè)開展技術(shù)改造，建設(shè)智能工廠和數(shù)字化車間，打造綠色供應(yīng)鏈條。大力發(fā)展大規(guī)模個(gè)性化定制，支持企業(yè)建設(shè)消費(fèi)者與生產(chǎn)企業(yè)信息交互平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同供應(yīng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)定制生產(chǎn)的智能化。
江西于都縣鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施“機(jī)器換人”計(jì)劃，對(duì)現(xiàn)有工業(yè)企業(yè)購(gòu)買智能化生產(chǎn)設(shè)備在50萬(wàn)元以上的，按購(gòu)買設(shè)備發(fā)票額的10%給予不超過(guò)100萬(wàn)元的補(bǔ)助。
(八)支持時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣
上海市鼓勵(lì)引進(jìn)時(shí)尚媒體。對(duì)設(shè)立具有全國(guó)性影響力的時(shí)尚媒體，一次性扶持20萬(wàn)元；對(duì)設(shè)立具有國(guó)際性影響力的時(shí)尚媒體，一次性扶持50萬(wàn)元。
杭州市余杭區(qū)提出，鎮(zhèn)街(平臺(tái))會(huì)同國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)在余杭區(qū)主辦國(guó)際性或全國(guó)性行業(yè)論壇的，余杭區(qū)財(cái)政對(duì)鎮(zhèn)街(平臺(tái))按活動(dòng)直接經(jīng)費(fèi)的50%給予補(bǔ)助，每年最高200萬(wàn)元；每年給予余杭區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、余杭區(qū)家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)宣傳推廣費(fèi)用30%的獎(jiǎng)勵(lì)，最高100萬(wàn)元；每年安排一定資金與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)合作開展杭州國(guó)際時(shí)裝周活動(dòng)和時(shí)裝流行指數(shù)發(fā)布活動(dòng)。
河南省鄭州市對(duì)于在中央一級(jí)媒體做產(chǎn)品廣告的紡織服裝企業(yè)，按照廣告費(fèi)的1%給予補(bǔ)貼，每戶每年補(bǔ)貼額不超過(guò)300萬(wàn)元。市級(jí)新聞要加大名牌產(chǎn)品宣傳力度，在播出時(shí)段、版面位置等方面優(yōu)先安排，并在收費(fèi)上實(shí)行優(yōu)惠。在全市主干道、車站以及市區(qū)主要公共活動(dòng)場(chǎng)所，開設(shè)名牌服裝創(chuàng)業(yè)廣告宣傳牌。
江西省于都縣對(duì)參加省級(jí)媒體廣告宣傳的，按廣告宣傳費(fèi)用的20%給予補(bǔ)貼，單戶企業(yè)每年補(bǔ)貼不超過(guò)200萬(wàn)元；對(duì)參加央視等國(guó)家級(jí)媒體廣告宣傳的，按廣告宣傳費(fèi)用的30%給予補(bǔ)貼，單戶企業(yè)每年補(bǔ)貼不超過(guò)500萬(wàn)元。
五、國(guó)內(nèi)外城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展及比較分析
縱觀世界時(shí)尚之都的崛起，雖然各有其獨(dú)特的發(fā)展背景，但不難發(fā)現(xiàn)世界幾大時(shí)尚之都有著相似的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件。若基于生態(tài)學(xué)視角，將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)視為一種類似于自然生態(tài)系統(tǒng)的封閉體系，則主要由相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素、市場(chǎng)要素和環(huán)境要素等構(gòu)成，共可細(xì)分為十三種時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素。(具體要素細(xì)分結(jié)構(gòu)如下圖所示)
可見，每種要素都在不同方面影響著城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)以上城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素的具體表現(xiàn)形式，對(duì)國(guó)內(nèi)外部分城市的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了比較分析。
六、總結(jié)
本文對(duì)時(shí)尚及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的起源和發(fā)展歷程進(jìn)行了介紹，并基于生態(tài)系統(tǒng)的視角，概括了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要素及其具體表現(xiàn)形式，并對(duì)國(guó)內(nèi)外部分城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了概括和分析。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的政策環(huán)境，在此收集國(guó)內(nèi)部分城市出臺(tái)的支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策舉措，并進(jìn)行歸納分類，以期對(duì)國(guó)內(nèi)外城市發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、打造時(shí)尚之都提供幫助和建議。
