時尚是什么？
筆挺樸實的中山裝？
上衣蝙蝠衫，下身喇叭褲？
破洞牛仔，葬愛發(fā)型,個性十足？
不同年代對"時尚"有著不同的定義！
一、時尚產(chǎn)業(yè)的起源與發(fā)展
時尚就其本質(zhì)而言，是人們追求美的一種表現(xiàn)形式。因此時尚總是圍繞人和人的審美價值追求來發(fā)展的。時尚體現(xiàn)在流行服裝上，最早在14世紀的法國王室，服裝是反映穿著者階級貴賤的一種手段，貧民爭先效仿貴族的穿衣習慣來試圖改變或掩蓋自己身份的這種行為，促進了時尚雛形的出現(xiàn)。
時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)端于法國巴黎與意大利米蘭的服裝制造業(yè)，在19世紀下半葉開始逐漸成熟起來，服裝的高級定制帶動了化妝品、香水、皮具、珠寶等相關產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。
20世紀初，技術革命帶來的縫紉機等機器的大規(guī)模應用和零售業(yè)的蘇醒性發(fā)展，為服裝批量生產(chǎn)提供了充分的生產(chǎn)和流通條件，世界時尚產(chǎn)業(yè)開始正式走入市場大潮。自90年代至今，互聯(lián)網(wǎng)等信息工具的普及，傳播速度、普及程度大大深入，使得世界時尚的發(fā)展更趨平民化、大眾化。
二、國內(nèi)部分城市
時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
在改革開放以后，中國的時尚產(chǎn)業(yè)也開啟了猛追模式，鼓勵原創(chuàng)設計、支持本土品牌發(fā)展，兼顧國際合作，積極融入世界，目前也已經(jīng)進入了新的實力發(fā)展時期。本文選取了國內(nèi)幾個不同類型的城市，對他們近年的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了概括和分析。
上海
2016年，上海市實現(xiàn)服裝產(chǎn)量4.04億件，全市紡織服裝服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值322.50億元，實現(xiàn)主營業(yè)務收入353.89億元，利潤總額4.79億元，稅金總額5.87億元。
1、“海派服裝”歷史悠久
上海服飾風格大約形成于開埠之初，兼收并蓄的海派文化對上海產(chǎn)生了方方面面的影響，由于特定的時代及地域，“海派服飾”形成了獨特的風格，在中國服飾發(fā)展史上占有重要的地位。
2、人才資源優(yōu)勢明顯
上海市眾多高等院校、科研院所及企業(yè)所屬研發(fā)部門擁有數(shù)量龐大的研發(fā)人員，構成了上海本土服裝設計業(yè)的中堅力量。
3、生產(chǎn)性服務業(yè)發(fā)達
上海紡織服裝等傳統(tǒng)制造業(yè)由于勞動力成本及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移大環(huán)境的需要，不再是上海的支柱產(chǎn)業(yè)，但圍繞這個產(chǎn)業(yè)的上游和終端，從創(chuàng)意設計、營銷策劃、品牌推廣，終端消費及進出口貿(mào)易等現(xiàn)代性生產(chǎn)性服務業(yè)還是扎根上海，是全國最大的服裝設計、生產(chǎn)銷售、貿(mào)易中心。
廣州
2016年，廣州市實現(xiàn)服裝產(chǎn)量5.83億件，全市490家紡織服裝服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值403.83億元，實現(xiàn)主營業(yè)務收入394.79億元。
1、文化交融優(yōu)勢
廣州是嶺南粵文化的中心，城市建設歷史悠久，文化底蘊深厚�，F(xiàn)代以來，粵語音樂、粵語電影等流行符號標識了粵文化“摩登”、“時尚”的特征。廣州也是中國非裔移民最多的城市，非裔移民的集聚為廣州帶來了獨特的城市文化。
2、產(chǎn)業(yè)鏈條完善
從上游供應鏈到生產(chǎn)銷售渠道，廣州擁有全球最完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈。以廣州為中心的珠三角，作為全球服裝集散地、生產(chǎn)基地、銷售基地，擁有全國1/3的服裝生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)量超全國2/3。
服裝加工聚集地為服裝批發(fā)提供了條件。廣州周邊的生產(chǎn)聚集地有：增城區(qū)新塘鎮(zhèn)(牛仔)，中山市大涌鎮(zhèn)(牛仔)，東莞市大朗鎮(zhèn)(毛織)，中山市沙溪鎮(zhèn)(針織)，佛山市(童裝)，揭陽市普寧(睡衣)，廣西玉林市(褲子)等。
3、專業(yè)市場優(yōu)勢明顯
廣州是中國現(xiàn)代服裝批發(fā)市場發(fā)源地，隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)生了各種綜合的、專業(yè)的批發(fā)市場，建成全世界最密集的批發(fā)市場群落之一，是全國、乃至全世界最大的服裝流通基地。
杭州
2016年杭州市實現(xiàn)服裝產(chǎn)量3.54億件，全市紡織服裝、服飾業(yè)313家規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值265.89億元，實現(xiàn)主營業(yè)務收入256.72億元，利潤總額11.99億元，利稅總額24.76億元；實現(xiàn)出口交貨值132.02億元。
1、產(chǎn)業(yè)體系較為完善
杭州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系完善。形成了從上游的繭絲、化纖制造、到中游的織造、染整，下游的服裝以及配套的紡織機械、染料化工、電子商務、專業(yè)銷售市場和專業(yè)特色街區(qū)、高校和科研機構等，組成了較完整的產(chǎn)業(yè)體系。
2、行業(yè)龍頭企業(yè)優(yōu)勢明顯
行業(yè)龍頭企業(yè)競爭優(yōu)勢明顯。隨著行業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展壯大，杭州服裝企業(yè)競爭力不斷提升。例如絲綢企業(yè)萬事利集團注重技術創(chuàng)新，是全國乃至全球著名的絲綢企業(yè)；江南布衣在杭州創(chuàng)立，作為中國本土設計師設計品牌之一，終端店鋪遍布中國大陸一二線城市和國外市場。
3、產(chǎn)業(yè)集聚效應明顯
產(chǎn)業(yè)集聚效應凸顯，為杭州工業(yè)經(jīng)濟的增長作出重要貢獻。基本形成八大新型特色的產(chǎn)業(yè)集群。包括絲綢與女裝產(chǎn)業(yè)，化纖紡絲產(chǎn)業(yè)(蕭山區(qū)衙前鎮(zhèn)、益農(nóng)鎮(zhèn))，化纖紡織產(chǎn)業(yè)(蕭山區(qū)黨山、新灣、黨灣鎮(zhèn))，羽絨家紡產(chǎn)業(yè)(蕭山區(qū)新塘街道)，蕭山花邊和紗藝產(chǎn)業(yè)(蕭山區(qū)瓜瀝、樓塔鎮(zhèn))，家紡布藝產(chǎn)業(yè)(余杭區(qū))，家紡寢具產(chǎn)業(yè)(建德市乾潭鎮(zhèn))，針織產(chǎn)業(yè)(桐廬縣橫村鎮(zhèn))。
寧波
2017年寧波市實現(xiàn)服裝產(chǎn)量13.4億件，全市紡織服裝服飾業(yè)545家規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值681.93億元，實現(xiàn)主營業(yè)務收入664.19億元，利潤總額37.61億元，利稅總額59.23億元。
1、服裝文化底蘊深厚
寧波具有深厚的服裝文化底蘊和技術，服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎良好，是“紅幫裁縫”的發(fā)源地�！凹t幫裁縫”發(fā)源于清末民初，寧波作為當時最早與國外通商的口岸城市之一，不少裁縫曾為外國人(又稱“紅毛”)裁制過服裝，“紅幫”之名由此而來。
2、男裝強勢品牌突出
上世紀90年代，寧波服裝企業(yè)崛起，因男裝聞名而獲得“中國男裝之都”的美譽，形成以西裝、襯衫為特色的服裝產(chǎn)業(yè)集群。目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，形成以西服、襯衫生產(chǎn)為龍頭的龐大產(chǎn)業(yè)集群，擁有雅戈爾、杉杉、羅蒙、太平鳥等一批國內(nèi)知名品牌。
3、產(chǎn)業(yè)技術不斷優(yōu)化創(chuàng)新
寧波制造裝備升級，生產(chǎn)效率大幅提升。科技經(jīng)費投入較快增長，新產(chǎn)品產(chǎn)值率高，科技創(chuàng)新頻頻獲獎，研發(fā)成果產(chǎn)業(yè)化取得成效，裝備制造全面升級，寧波市85%以上重點服裝企業(yè)關鍵技術裝備達國際先進標準。
鄭州
2017年規(guī)上服裝企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值230億元，鄭州全市共有各類服裝生產(chǎn)企業(yè)3000多家，從業(yè)人員40萬人。規(guī)上品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)1000家左右，誕生了一批深受消費者認可的知名品牌，包括有夢舒雅、婭麗達、渡森等8個中國馳名商標，30多個河南省著名商標，有銀基、錦榮、錦藝等10余家專業(yè)紡織服裝市場。
1、具備生產(chǎn)要素成本優(yōu)勢
服裝產(chǎn)業(yè)作為一種勞動密集型產(chǎn)業(yè)，最主要的生產(chǎn)要素是勞動力資源。河南是中國第一人口大省，擁有豐富的服裝勞動力資源。尤其是褲子的生產(chǎn)，門檻低，技術要求不高，使其在早期的發(fā)展中迅速崛起，規(guī)模不斷擴大。另外河南的土地、電力等成本也相對更加低廉。
2、打響鄭州女褲區(qū)域品牌
服裝行業(yè)是鄭州市支柱產(chǎn)業(yè)，“鄭州女褲”更是鄭州的產(chǎn)業(yè)名片。十多年前，鄭州服裝業(yè)首次提出“中國女褲看鄭州”響亮口號，如今鄭州女褲在全國服裝市場迅速崛起，雄踞全國市場“半壁江山”。
3、專業(yè)市場帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
鄭州褲業(yè)的發(fā)展是典型的“三產(chǎn)帶動二產(chǎn)”。鄭州火車站附近商圈有著錦榮商貿(mào)城、世貿(mào)商城、銀基等諸多大型服裝批發(fā)零售商場，發(fā)展的批發(fā)市場培養(yǎng)和帶動了一批企業(yè)的誕生和發(fā)展。
三、國外部分城市發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)的主要做法及政策舉措
當代的世界時尚中心城市中，最有影響力和特色的“五大時尚之都”是巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京，以下概括了這幾大城市分別針對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的做法和政策舉措，揭示了其成為時尚之都的秘密。
巴黎
1、支持知識產(chǎn)權保護
政府對時尚產(chǎn)業(yè)的管轄范圍和職能分類明確。高級定制和時尚聯(lián)合會是時尚產(chǎn)業(yè)中執(zhí)行權利最大的組織，包括高級時裝協(xié)會、高級成衣設計師協(xié)會和高級男裝協(xié)會，目的是保護時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權。法國巴黎時尚產(chǎn)業(yè)中對高級定制師時裝設計師和高級時裝品牌概念界定十分嚴格，依法注冊并受到法律保護。
2、支持技術進步和高端服務業(yè)
政府和時尚企業(yè)對于環(huán)境保護尤為重視。政府通過財政補貼方式支持和鼓勵高新技術的發(fā)展。通過產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，削減資源能耗型制造業(yè)，增大高新技術和高端服務業(yè)占比。
3、重視人才培養(yǎng)和挖掘
法國堅持發(fā)掘年輕設計師和品牌。法國文化部每年給奢侈品行業(yè)的工匠頒發(fā)一次藝術與文學騎士的勛章，表彰工匠們的高超技藝，鼓勵年輕時尚從業(yè)者繼承并發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)。
米蘭
1、重視產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展
政府因地制宜，科學分析、討論劃分產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域。米蘭時尚產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群為基礎，逐漸形成以展示中心(showroom)為主的時尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。產(chǎn)業(yè)集群又多選擇在交通便利的城市中心周圍和城市交通網(wǎng)絡發(fā)達的沿線地區(qū)，合理的產(chǎn)業(yè)布局又進一步促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2、重視品牌建設和人才培養(yǎng)
時尚產(chǎn)業(yè)被視為國民核心產(chǎn)業(yè)，政府側(cè)重發(fā)展本國時尚品牌，創(chuàng)辦對外貿(mào)易委員會(ICE)，組織專人掌管時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為弘揚當?shù)靥厣幕試倚蜗笤诤Ｍ忾_展獨立設計發(fā)布會。政府創(chuàng)辦和開展各類時尚專業(yè)學習，增加人才儲備并提高相關從業(yè)人員素質(zhì)。
3、重視與協(xié)會的溝通合作
意大利創(chuàng)設眾多時尚產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會，確保企業(yè)和政府之間的溝通，保證市場經(jīng)濟有序發(fā)展等任務。例如，意大利對外貿(mào)易委員會(ICE)、意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(SMI-ATI)、意大利服裝協(xié)會(CNM)、意大利奢侈品制造商協(xié)會(ALTA-GAMMA)等。
倫敦
1、重視時尚設計教育
倫敦擁有最前衛(wèi)、最時尚的設計藝術學院。倫敦擁有眾多世界級的知名藝術院校和設計學校，比如藝術大學的中央圣馬丁藝術與設計學院、倫敦時尚學院等。
2、支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展
20世紀70年代中期倫敦制造業(yè)衰退至今，倫敦的發(fā)展重點全部轉(zhuǎn)移到創(chuàng)意設計，將生產(chǎn)外包到歐洲甚至全球其他更廉價的生產(chǎn)加工區(qū)。90年代，英國政府明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，是第一個開展政策促進時尚行業(yè)成長的國家。
3、政府多方位支持時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第一，政府成立專門部門負責推動時尚產(chǎn)業(yè)成長。同時，倫敦政府協(xié)同文化媒體等部門推出“創(chuàng)業(yè)投資計劃”幫助中小企業(yè)引資。第二，當?shù)卣商峁┒喾N投資福利和融資渠道，鼓勵當?shù)刂行r尚企業(yè)發(fā)展。第三，多部門合力舉辦大量文化交流活動，擴大城市時尚影響力。倫敦政府協(xié)同英國文化協(xié)會，組織大量的對外文化交流活動，充分展示倫敦人文藝術魅力和創(chuàng)意時尚產(chǎn)業(yè)。
紐約
1、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)各具特色
美國的時尚產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)各產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)各有特色。曼哈頓上東區(qū)(Upper East Side)集中眾多高貴時髦的奢侈品，被稱為時尚街；Nolita商區(qū)，有很多精品店和非著名設計師品牌；Soho藝術區(qū)，從時尚品牌到主流大眾品牌，以及國際著名品牌，應有盡有；西村(West Village)歷史悠久，街道上有各種大品牌和小精品店；威廉斯堡商區(qū)(Williamsburg)都是備受消費者歡迎的精品店。
2、服裝行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型
發(fā)展中國家紡織品憑借低成本優(yōu)勢涌入美國，給美國服裝產(chǎn)業(yè)帶來巨大價格沖擊，持續(xù)推動服裝產(chǎn)業(yè)向高端設計與品牌營銷環(huán)節(jié)發(fā)展。目前，美國服裝產(chǎn)業(yè)正在形成一個產(chǎn)業(yè)鏈條完整的設計密集型市場。時裝公司專注設計服務、市場營銷和其他商業(yè)服務，上下游產(chǎn)業(yè)細分領域更加專業(yè)，制造業(yè)環(huán)節(jié)普遍外遷至發(fā)展中國家。
3、支持時尚產(chǎn)業(yè)的政策舉措
政府基于現(xiàn)狀及趨勢分析制定了一些舉措：第一，邀請時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同領域的專家舉辦講座，吸引就讀時尚專業(yè)的學生畢業(yè)后前往紐約發(fā)展；第二，給學生創(chuàng)造進入企業(yè)參觀、與企業(yè)管理者直接交流的機會；第三，運用多種教育方法和手段培養(yǎng)時尚人才；第四，紐約時裝學院提供時尚設計師商業(yè)化思維的機會，讓設計與商業(yè)更好地結合；第五，新型產(chǎn)品每隔一段時間被臨時店出售，保證新銳設計師作品曝光度；第六，成立專項基金，供資金不足的新品牌貸款。
東京
1、政策支持日本時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展
日本的時尚產(chǎn)業(yè)屬于政策引導型�；诓煌瑲v史時期的政策引導，東京時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可大致分為5個階段：出口引導時期(戰(zhàn)后起步階段)、擴大內(nèi)需市場時期(日本經(jīng)濟復蘇)、時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立時期(時尚產(chǎn)業(yè)基本形成)、加工業(yè)轉(zhuǎn)移時期(廣場協(xié)議之后)和時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)為服務型時期(時尚產(chǎn)業(yè)基本成熟)。
2、服裝和電子是最具特色
東京之所以能成為時尚之都，與一些早年在海外成名的日本設計師有很大的關系。高田賢三、三宅一生、山本耀司等一批一批設計師以獨特的東方風格在巴黎取得成功，從而吸引了來自西方世界的關注。東京時尚電子產(chǎn)品在世界上的影響力，加強了東京作為世界時尚之都的地位。日本的電器、小家電產(chǎn)品不僅科技含量高且外觀精致，注重細節(jié)，也成為時尚產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。
3、政府支持實施品牌戰(zhàn)略
近年來，日本政府注重通過品牌戰(zhàn)略提升經(jīng)濟實力。2009年，日本政府發(fā)布《日本品牌戰(zhàn)略讓軟實力成為經(jīng)濟增長動力》中提到，日本要加強對軟實力的提升，把服裝等行業(yè)界定為軟實力產(chǎn)業(yè)，通過品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)性促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴大相關產(chǎn)業(yè)的海外出口和產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
四、國內(nèi)部分城市發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的主要做法和支持政策
時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持，以下歸納梳理了國內(nèi)部分城市針對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展頒布的相關政策，概括如下。上海市、浙江省以及杭州市、廣州、深圳、武漢等城市積極發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，出臺了相應支持政策和舉措，政策支持包括：設立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金或?qū)ｍ椯Y金、支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體建設、支持品牌建設、支持舉辦時尚會展和論壇、支持做好媒體宣傳、支持提升時尚產(chǎn)業(yè)設計創(chuàng)新能力、支持時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)實施個性化定制和智能制造等技術改造、大力保護知識產(chǎn)權、支持相關配套服務平臺和機構發(fā)展、支持企業(yè)做大做強、大力發(fā)展總部(樓宇)經(jīng)濟、支持人才培育等諸多方面。
(一)設立時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金
上海市黃浦區(qū)由區(qū)財政局安排并撥付促進時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金620萬元，用于支持保障舉辦時裝周、時尚發(fā)布活動等。
杭州市余杭區(qū)通過政府出資，引導帶動社會資本、金融資本，共同建立總規(guī)模5億元的時尚產(chǎn)業(yè)基金。對獲得產(chǎn)業(yè)基金扶持的項目，引導合作的銀行進行原則上不低于1:1的配套額度貸款，進一步發(fā)揮基金放大、引導作用。
寧波市每年安排3000萬元的財政專項資金，用于扶持全市有意愿規(guī)上企業(yè)的智能化改造診斷服務和解決方案設計。
武漢市政府提出，2015~2017年，每年將從支持企業(yè)發(fā)展的專項資金中安排2000萬元服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資。武漢黃陂區(qū)由政府以及貸款企業(yè)共同設立“黃陂區(qū)時尚服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”2000萬元。
重慶市“十二五”期間，每年設立5000萬元紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。
河北省發(fā)揮財政資金的引導作用，支持服裝企業(yè)科技創(chuàng)新、技術改造、品牌建設和服務平臺建設，在省工業(yè)轉(zhuǎn)型升級資金中列支服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級專項資金，加大對服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的支持力度。
江西省贛州市從2018年起，由市財政每年從市扶持企業(yè)發(fā)展資金中每年列支不少于3000萬元，專項用于扶持紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
(二)提升企業(yè)服裝研發(fā)設計能力
上海黃浦區(qū)鼓勵時尚設計研發(fā)。區(qū)商務委牽頭組織時尚品牌項目培育計劃。結合上海國際時裝周，每年出資100萬元，推動成立時尚人才獎勵基金，開展對黃浦時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要影響的時尚先鋒人物及優(yōu)秀本土設計師評選活動。鼓勵本土設計師(須供職于在黃浦區(qū)注冊的企業(yè)或組織)參加時尚培訓，對取得認證的學歷/資歷給予培訓費用的支持，最高不超過20萬元。
浙江省重視設計能力提升，支持符合條件的制造企業(yè)和設計企業(yè)開展省級重點企業(yè)設計院的創(chuàng)建，支持企業(yè)引進國內(nèi)外高端設計人才和團隊，加快提升時尚創(chuàng)意設計能力。對省級重點企業(yè)設計院，由省財政給予每家500萬元資助。
江蘇省宿遷市提出，在服裝家紡設計上形成設計成果并在產(chǎn)品中得以運用的，按照支付給設計團隊的合作費用或人才年度薪酬總額的30%給予獎勵，單個企業(yè)最高獎勵100萬元；對認定為省級工業(yè)設計中心的，給予30萬元的一次性獎勵；對新認定的省級“三品”示范企業(yè)、示范平臺分別給予30萬元、40萬元一次性獎勵。
重慶市提出，企業(yè)為開發(fā)新技術、新產(chǎn)品、新工藝產(chǎn)生的研發(fā)費用，未形成無形資產(chǎn)計入當期損益的，在按規(guī)定據(jù)實扣除的基礎上，按照研發(fā)費用的50%加計扣除；形成無形資產(chǎn)的，按照無形資產(chǎn)成本的150%攤銷。對經(jīng)國家權威機構認定的服裝設計師，以個人或公司名義在重慶注冊并實質(zhì)性運行的，給予30萬元一次性補貼；貸款金額300萬元以內(nèi)的，給予一年期貸款基準利率貼息。
河南省鄭州市對企業(yè)開發(fā)經(jīng)認定的單項新品種，自認定之日起12個月內(nèi)完成銷售收入達到300萬元以上的，給予一次性10萬元獎勵。對經(jīng)國家權威機構認定的服裝設計師，以個人名義在鄭州注冊并實質(zhì)性運行的，市政府給予一次性30萬元補貼；貸款300萬元之內(nèi)的，給予一年期貸款基準利率貼息。
江西省支持企業(yè)聘請國內(nèi)外專業(yè)機構認定的紡織服裝設計大師或設計團隊，對經(jīng)國家權威機構認定的服裝設計師(或設計團體)，以個人或公司名義在南昌注冊并實質(zhì)性運行的，一次性獎勵30萬元。
(三)支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體建設
上海市黃浦區(qū)鼓勵時尚產(chǎn)業(yè)平臺建設，支持時尚大數(shù)據(jù)研發(fā)項目，支持搭建時尚貿(mào)易平臺，對具有全國影響力的項目，一次性扶持50萬元；對具有國際影響力的項目，一次性扶持70萬元。
杭州市余杭區(qū)鼓勵中小微企業(yè)集聚發(fā)展。推動符合條件的小微企業(yè)或新組建的聯(lián)合社對分散的家庭經(jīng)營作坊進行產(chǎn)能整合，實行分類處置“進區(qū)入園”，引導家紡服裝企業(yè)集中入駐，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)配套入駐。鼓勵鎮(zhèn)街(平臺)爭創(chuàng)區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)示范、試點園區(qū)，三年內(nèi)分別給予園區(qū)所屬鎮(zhèn)街(平臺)1000萬元，500萬元的獎勵。
江蘇省宿遷市對獲得國家紡織服裝創(chuàng)意設計試點示范園區(qū)(平臺)稱號的，給予100萬元的一次性獎勵。
河北省對列入國家級紡織服裝創(chuàng)意設計試點示范園區(qū)(平臺)、省級服裝創(chuàng)意設計試點示范企業(yè)的，給予一定數(shù)額的補貼。
山東省結合區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，統(tǒng)籌規(guī)劃建設多層次的電子商務產(chǎn)業(yè)基地，形成包括電子商務產(chǎn)業(yè)園、跨境電商園區(qū)、電商創(chuàng)業(yè)園、孵化中心、創(chuàng)客工場和電商樓宇等電子商務產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展平臺。
河南省鄭州市對企業(yè)的國家級、省級和市級企業(yè)技術中心，市財政分別給予100萬元、60萬元、30萬元的一次性資金補貼，同一級別不重復補貼。
江西省于都縣對獲得國家紡織服裝創(chuàng)意設計試點示范園區(qū)(平臺)稱號的，一次性獎勵50萬元；對獲得新認定國家、省工業(yè)設計中心的企業(yè)，分別一次性獎勵50萬元、20萬元
(四)積極推進創(chuàng)建自主服裝品牌和區(qū)域品牌
上海市鼓勵企業(yè)制定、實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以品牌為核心要素實施跨國并購等全球布局。開展市級品牌培育試點示范工作，支持企業(yè)導入品牌培育管理體系。加強消費品領域國資品牌建設工作，將品牌建設納入戰(zhàn)略考核目標，探索品牌無形資產(chǎn)增值視同利潤的考核激勵機制。支持消費品企業(yè)積極參與創(chuàng)建中國馳名商標、品牌培育示范企業(yè)、上海市著名商標、上海名牌、專精特新企業(yè)、科技小巨人等。
杭州市余杭區(qū)提出，對通過行政途徑獲得中國馳名商標的，獎勵100萬元，對獲得浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省著名商標、浙江省知名商號、浙江省出口名牌的，獎勵10萬元。對被認定為國家級、省級商標品牌示范企業(yè)的分別獎勵50萬元、20萬元。對成功注冊地理標志證明商標或集體商標等區(qū)域性品牌的，獎勵50萬元，被認定國家級、省級專業(yè)商標品牌基地的，分別獎勵50萬元、20萬元。被認定為地理標志產(chǎn)品保護的獎勵50萬元，被認定為浙江區(qū)域名牌的獎勵20萬元。杭州余杭區(qū)根據(jù)“浙江制造”知名產(chǎn)品培育要求，重點在以高端裝備為代表的裝備工業(yè)領域內(nèi)，培育行業(yè)“明星”品牌、“明星”產(chǎn)品、單向冠軍等；支持服裝家居等消費領域的骨干企業(yè)，拓展國內(nèi)外時尚市場。加大涉外商標注冊的扶持力度，引導和鼓勵龍頭企業(yè)開展商標國際注冊和自主品牌國際化建設，支持企業(yè)開展跨國并購，發(fā)展成為具有較強國際競爭能力的知名品牌。扶持一批品牌培育和運營專業(yè)服務機構，開展品牌管理咨詢、品牌價值測算、市場推廣等服務。積極開展區(qū)域品牌建設，重點圍繞裝備制造、信息經(jīng)濟、家紡布藝等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，積極開展區(qū)域品牌的創(chuàng)建申報，加強區(qū)域品牌的使用和管理，研究制定行業(yè)聯(lián)盟標準，打造“余杭精品制造”新名片。
江蘇省宿遷市支持企業(yè)收購國際知名品牌，對完成收購并獲得國際知名商標品牌所有權的企業(yè)給予100萬元的一次性獎勵。鼓勵內(nèi)外銷紡織服裝產(chǎn)品“同線同標同質(zhì)”，對省級認定為“三同”產(chǎn)品的企業(yè)給予30萬元一次性獎勵。
重慶市支持組織開展“重慶十大服裝品牌”評選活動，對獲選品牌予以表彰并給予20萬元的一次性獎勵。支持企業(yè)申報重慶名牌產(chǎn)品和中國馳名商標，對獲得市級及以上名牌產(chǎn)品、著名商標稱號的企業(yè)，給予一次性獎勵。
武漢市黃陂區(qū)鼓勵時尚服裝企業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標，湖北名牌、湖北著名商標，武漢名牌、武漢著名商標，按區(qū)政府的相關文件繼續(xù)對新獲得中國馳名商標的企業(yè)給予獎勵30萬元，對新獲得湖北名牌、湖北著名商標的企業(yè)給予獎勵10萬元，對新獲得武漢名牌、武漢著名商標的企業(yè)給予獎勵5萬元。
山東省威海市加強自主品牌培育。選擇紡織服裝企業(yè)中有競爭優(yōu)勢、有市場影響力的自主品牌企業(yè)重點培育，力爭形成大眾品牌、區(qū)域強勢品牌和國內(nèi)知名品牌兼有的格局，帶動自主品牌健康發(fā)展；鼓勵有條件的企業(yè)在境外開展商標注冊、品牌收購。
江西省于都縣支持創(chuàng)建品牌。鼓勵企業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，支持企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設計、自創(chuàng)品牌發(fā)展，促進紡織服裝產(chǎn)業(yè)由“數(shù)量經(jīng)濟”向“品牌經(jīng)濟”發(fā)展，對獲得省級“三品”示范企業(yè)稱號的，一次性獎勵30萬元；支持舉辦“青山湖針織服裝”宣傳推介、展覽展示、高峰論壇等活動，唱響針織服裝區(qū)域品牌，提升針織服裝在國內(nèi)外市場及業(yè)界的知名度、美譽度，對首次成功注冊地理標志證明商標或集體商標的，一次性獎勵30萬元；對并購(或獨家代理加工)國內(nèi)外知名品牌服裝的生產(chǎn)企業(yè)，且該品牌服裝年銷售收入達到1億元以上的，一次性獎勵100萬元。
(五)支持企業(yè)參加具有國際國內(nèi)影響力的服裝展會
上海市黃浦區(qū)鼓勵時尚發(fā)布活動。對占地面積3000平方以下的項目，一次性扶持20萬元；對占地面積3000平方(含3000平方)至5000平方的項目，一次性扶持40萬元；對占地面積5000平方(含5000平方)以上的項目，一次性扶持80萬元。
杭州市余杭區(qū)鼓勵企業(yè)參加國內(nèi)外展會。時尚企業(yè)參加列入?yún)^(qū)重點支持的境外展會(含省市統(tǒng)一組織的境外自辦展)，參展企業(yè)按最高3萬元/標攤的標準給予攤位費補助；參加區(qū)重點支持的國內(nèi)展會，按5000元/標攤的標準給予攤位費補助；按300元/平方米的標準給予特裝費補助；單個企業(yè)每次展會最高補助5萬元。
武漢市黃陂區(qū)鼓勵企業(yè)開拓國際、國內(nèi)市場，對區(qū)內(nèi)重點時尚服裝企業(yè)組織有影響的國際性時尚服裝展會，一次性補貼150萬元；對組織國內(nèi)展會，一次性補貼100萬元；對參加國際、國內(nèi)展會的企業(yè)按市、區(qū)補貼標準執(zhí)行。
重慶市對參加本市舉辦的國際性、國家級和市級會展以及參加市政府或相關行業(yè)主管部門組織的境內(nèi)國際性、國家級專業(yè)會展的企業(yè)，給予50%的展位費補貼；對組織參加境外國際性專業(yè)展會的企業(yè)，給予70%的展位費補貼。
河南省鄭州市鼓勵企業(yè)參加國內(nèi)外服裝展會，對參展企業(yè)給予不超過70%的參展費用補貼。對省市政府組織的專業(yè)性展會，經(jīng)政府批準，參展費用可全額補貼。周口市鼓勵紡織服飾企業(yè)參加各類紡織服飾展銷活動，并對參展企業(yè)進行補貼，補貼金額根據(jù)參加展會的規(guī)模、層次等具體情況而定，原則上不超過參展費用的70%。
江西省于都縣對參與政府組團參加國內(nèi)外重要展會的參展企業(yè)，其展位費按國家、省、市有關扶持政策進行補助后，不足部分再按50%的標準給予不超過10萬元的補助。
(六)提升服裝企業(yè)營銷能力
上海市黃浦區(qū)鼓勵搭建時尚消費平臺，設立國內(nèi)外知名品牌跨界時尚零售終端，對時尚品牌或本土設計師在本區(qū)新建自營的專賣店和集合店，營業(yè)面積200平方以下的項目，一次性扶持10萬元；營業(yè)面積200平方(含200平方)至500平方的項目，一次性扶持20萬元；營業(yè)面積500平方以上(含500平方)的項目，一次性扶持40萬元。
浙江省著力拓展時尚產(chǎn)品營銷渠道。推進實施“浙江名品進名店”示范工程，選擇一批具有較強競爭力和影響力的時尚品牌，推動其在國內(nèi)知名商業(yè)零售終端企業(yè)設立專柜。推動省內(nèi)知名時尚品牌與國內(nèi)具有較大影響力的知名商業(yè)零售終端企業(yè)對接合作，拓展知名品牌營銷渠道，提高產(chǎn)品品牌知名度和市場占有率。杭州市深入實施“電商換市”，鼓勵杭州紡織企業(yè)整合傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡、移動互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)，靈活運用各種網(wǎng)上營銷方法、選擇使用一種或多種電商模式、充分發(fā)揮各種搜索引擎功能、針對客戶群加入各類語種的支持和針對各種智能設備的支持，最大限度利用網(wǎng)絡資源開展營銷活動，以提升品牌形象、規(guī)范銷售市場、促進整體銷量、解決線下銷售瓶頸、完善客服體系、梳理分銷渠道。杭州市余杭區(qū)對時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)在境內(nèi)外開設跨界時尚零售終端和數(shù)字化共享工廠的，按照不超過企業(yè)實際投資額的50%給予讓利性股權投資，約定股息率不超過同期銀行基準貸款利率的85%，單個企業(yè)最高投資額原則上不超過2000萬元。
江蘇省宿遷市對紡織服裝工業(yè)企業(yè)在京東、天貓、亞馬遜等第三方大型電子商務平臺以本企業(yè)名義注冊官方旗艦店、專賣店、專營店，或自建電子商務平臺進行線上銷售產(chǎn)品，年度網(wǎng)絡銷售額首次突破100萬元、200萬元、300萬元的，分別按10萬元、20萬元、30萬元給予一次性獎勵。
福建省泉州市圍繞國家電子商務示范城市、中國(泉州)跨境電子商務綜合試驗區(qū)建設，實施“互聯(lián)網(wǎng)+銷售”，健全電商支撐服務體系，鼓勵實體店與電商有機結合，壯大電商經(jīng)濟規(guī)模。
山東省創(chuàng)新工業(yè)品市場營銷模式，支持“好品山東”建設成為國內(nèi)知名的名優(yōu)工業(yè)品網(wǎng)絡營銷綜合服務平臺。
河南省周口市運用現(xiàn)代物流理念和信息技術，圍繞紡織服飾生產(chǎn)企業(yè)和終端消費市場，建設一批設備齊全、設施完善、信息化水平高、輻射功能強的全國性紡織服飾物流中心。大力發(fā)展連鎖經(jīng)營和電子商務，推動本市紡織服飾產(chǎn)品進入城市商超和連鎖超市。
(七)支持企業(yè)智能制造升級改造
杭州市余杭區(qū)鼓勵智能制造。支持時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)實施個性化定制、智能制造項目。對委托智能制造服務機構進行個性化定制、制定智能制造項目方案的，按方案費用總額的50%給予最高20萬元的補助；對總投資(含設備、軟件、技術)在200萬元以上，采用智能化水平領先的單臺套設備，智能倉儲、物流設備的項目，按設備投資額的10%、軟件及技術費投資額的30%給予最高500萬元的資助。杭州余杭區(qū)對符合以下條件的家紡企業(yè)技術改造和工廠物聯(lián)網(wǎng)、智能制造等兩化深度融合項目給予補助：項目設備投資和研發(fā)費用投入總額在1000萬元以上，其中設備投資在500萬元以上；研發(fā)投入占銷售收入一定比重，項目投入期銷售收入在1000萬元(含)-2億元、2億元(含)以上的企業(yè)，當年研發(fā)投入比上一年增幅分別在8%、5%以上。資助標準為：按設備投資與研發(fā)費用增量的合計數(shù)予以資助，資助比例同上條。工廠物聯(lián)網(wǎng)、智能制造等兩化深度融合項目按上述標準的1.5倍執(zhí)行。
江蘇省加大對企業(yè)制造裝備升級的支持力度。對企業(yè)購置數(shù)控智能設備、采用軟件改造現(xiàn)有裝備、研制首臺套重大智能裝備，以及為企業(yè)制造裝備升級提供設計、咨詢等技術服務的專業(yè)機構，給予一定補助；對經(jīng)省認定的智能車間、智能工廠，以及主導制定智能制造國際標準、國家標準的企業(yè)，給予一定獎勵；對符合條件的規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)，按企業(yè)實際技改投入及新增效益連續(xù)3年給予一定比例獎補。江蘇宿遷市對企業(yè)采用自動化、數(shù)字化、智能化等先進設備投資兩年內(nèi)超過1000萬元的，給予實際設備投資額10%的獎勵，單個企業(yè)最高獎勵300萬元。
山東省促進制造協(xié)同化、智能化。支持制造業(yè)供應鏈核心企業(yè)構建上下游企業(yè)協(xié)同平臺，強化戰(zhàn)略合作關系。大力推廣先進的信息管理系統(tǒng)，實施流程再造和信息集成，降低供應鏈采購、制造、物流、運營成本。支持紡織服裝、家具等行業(yè)建設柔性供應鏈體系，提高創(chuàng)意設計、柔性訂制、快速響應能力，縮短生產(chǎn)周期，優(yōu)化庫存結構，適應消費個性化、多樣化需求。山東青島市提升服裝服飾業(yè)，推廣酷特智能C2M大規(guī)模個性化定制模式，加快研發(fā)、制造和供應鏈管理柔性化改造，發(fā)展時裝創(chuàng)意設計，推進服裝服飾品牌化、時尚化、訂制化，辦好青島國際時裝周系列活動，打造“時尚中心”“制帽之鄉(xiāng)”“童裝小鎮(zhèn)”等特色產(chǎn)業(yè)基地。
福建省支持創(chuàng)建一批智能制造示范基地，對獲國家級智能制造試點示范基地和省級試點示范基地的縣(市、區(qū))，分別一次性給予500萬元和300萬元獎勵；對獲國家智能制造試點示范項目和智能制造試點專項項目，一次性給予實施單位200萬元獎勵；對獲得省級智能制造企業(yè)試點示范的企業(yè)，一次性給予50萬元獎勵。各縣(市、區(qū))要根據(jù)各自特色產(chǎn)業(yè)組織實施智能制造示范項目，全面提升產(chǎn)業(yè)裝備數(shù)控化、智能化水平，發(fā)展一批數(shù)字化、智能化工廠(車間)，對新確認為智能工廠、數(shù)字化車間的，分別給予不超過100萬元和50萬元補助；鼓勵企業(yè)與高校、科研機構合作，建設一批生產(chǎn)示范流水線，竣工并完成驗收后，給予不超過200萬元補助(市、縣各承擔30%和70%)。福建省對龍頭企業(yè)建設智能制造樣板工廠(車間)，省級財政按設備投資額的8%予以補助，最高不超過1000萬元。支持龍頭企業(yè)采用省內(nèi)行業(yè)緊缺、技術水平達到國內(nèi)領先的關鍵重大智能裝備與系統(tǒng)，省級財政按設備購買價格的30%給予補助，最高不超過500萬元。福建省鼓勵龍頭企業(yè)主導制定智能制造國際標準、國家標準，提升行業(yè)數(shù)字化和智能化水平。鼓勵龍頭企業(yè)開展兩化融合管理體系貫標，提升企業(yè)管理數(shù)字化水平，對通過兩化融合管理體系貫標評定的企業(yè)，省級財政給予50萬元獎勵。
重慶市開展數(shù)字化車間和智能工廠建設示范。支持企業(yè)開展智能化改造，加大智能制造裝備、先進信息技術、大數(shù)據(jù)、人工智能等在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)控制、經(jīng)營管理、物流營銷等各個環(huán)節(jié)的應用，建設數(shù)字化車間和智能工廠。按照不超過設備和軟件投入(或租賃合同額)10%的比例給予獎勵，其中，對數(shù)字化車間的獎勵金額不超過300萬元、對智能工廠的獎勵金額不超過500萬元。
河南省對工業(yè)企業(yè)的智能化改造項目和新建的智能化生產(chǎn)線、智能車間(智能工廠)，經(jīng)評審或認定后，按照生產(chǎn)和技術設備投資額的20%給予補助，最高不超過1000萬元。對獲批國家智能制造綜合標準化和新模式應用項目的，按照國家支持資金的50%予以配套獎勵，累計獎勵金額最高不超過項目應用總投資額。
河北省以“智造”提升服裝品質(zhì)。支持企業(yè)開展技術改造，建設智能工廠和數(shù)字化車間，打造綠色供應鏈條。大力發(fā)展大規(guī)模個性化定制，支持企業(yè)建設消費者與生產(chǎn)企業(yè)信息交互平臺、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同供應平臺，實現(xiàn)定制生產(chǎn)的智能化。
江西于都縣鼓勵企業(yè)實施“機器換人”計劃，對現(xiàn)有工業(yè)企業(yè)購買智能化生產(chǎn)設備在50萬元以上的，按購買設備發(fā)票額的10%給予不超過100萬元的補助。
(八)支持時尚服裝產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣
上海市鼓勵引進時尚媒體。對設立具有全國性影響力的時尚媒體，一次性扶持20萬元；對設立具有國際性影響力的時尚媒體，一次性扶持50萬元。
杭州市余杭區(qū)提出，鎮(zhèn)街(平臺)會同國家級行業(yè)協(xié)會在余杭區(qū)主辦國際性或全國性行業(yè)論壇的，余杭區(qū)財政對鎮(zhèn)街(平臺)按活動直接經(jīng)費的50%給予補助，每年最高200萬元；每年給予余杭區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、余杭區(qū)家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會宣傳推廣費用30%的獎勵，最高100萬元；每年安排一定資金與中國服裝協(xié)會、中國服裝設計師協(xié)會合作開展杭州國際時裝周活動和時裝流行指數(shù)發(fā)布活動。
河南省鄭州市對于在中央一級媒體做產(chǎn)品廣告的紡織服裝企業(yè)，按照廣告費的1%給予補貼，每戶每年補貼額不超過300萬元。市級新聞要加大名牌產(chǎn)品宣傳力度，在播出時段、版面位置等方面優(yōu)先安排，并在收費上實行優(yōu)惠。在全市主干道、車站以及市區(qū)主要公共活動場所，開設名牌服裝創(chuàng)業(yè)廣告宣傳牌。
江西省于都縣對參加省級媒體廣告宣傳的，按廣告宣傳費用的20%給予補貼，單戶企業(yè)每年補貼不超過200萬元；對參加央視等國家級媒體廣告宣傳的，按廣告宣傳費用的30%給予補貼，單戶企業(yè)每年補貼不超過500萬元。
五、國內(nèi)外城市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展及比較分析
縱觀世界時尚之都的崛起，雖然各有其獨特的發(fā)展背景，但不難發(fā)現(xiàn)世界幾大時尚之都有著相似的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件。若基于生態(tài)學視角，將時尚產(chǎn)業(yè)視為一種類似于自然生態(tài)系統(tǒng)的封閉體系，則主要由相關產(chǎn)業(yè)要素、市場要素和環(huán)境要素等構成，共可細分為十三種時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素。(具體要素細分結構如下圖所示)
可見，每種要素都在不同方面影響著城市時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)以上城市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素的具體表現(xiàn)形式，對國內(nèi)外部分城市的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了比較分析。
六、總結
本文對時尚及時尚產(chǎn)業(yè)的起源和發(fā)展歷程進行了介紹，并基于生態(tài)系統(tǒng)的視角，概括了時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要素及其具體表現(xiàn)形式，并對國內(nèi)外部分城市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了概括和分析。
時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的政策環(huán)境，在此收集國內(nèi)部分城市出臺的支持時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策舉措，并進行歸納分類，以期對國內(nèi)外城市發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)、打造時尚之都提供幫助和建議。
