為了搶占龐大的中國奢侈品市場，各大時尚品牌紛紛進駐內(nèi)地，隨著農(nóng)歷新年的到來，甚至商品設(shè)計也都應(yīng)景推出中國新年特別款，西方奢侈品品牌極力討好中國消費者，搶奪市場份額的趨勢越演越烈。
日前，英國奢侈品品牌Burberry推出了一款春節(jié)限量版圍巾，在其招牌咖色、米色和黑色的格子紋上，繡上了大大的紅色“�！弊�，明顯是為了迎合中國人對“好彩頭”的喜愛。
在Burberry中國官網(wǎng)上，該“�！弊謬硎蹆r5750人民幣，比普通圍巾貴850元。不過也有網(wǎng)民表示，Burberry繡上中文“�！弊趾�，變得更像是批發(fā)市場內(nèi)的山寨貨!而且“�！弊譀]有倒置，也失去了“福到”的意味，顯得不倫不類。
Burberry并非首個迎合內(nèi)地消費者的奢侈品牌，例如Hermes曾推出印有5星紅旗的Birkin包包，Gucci亦在2014年馬年推出“春節(jié)限量大紅色”手袋。
近年來，奢侈品牌推出的中國特別款商品總是擺脫不了紅金配色搭配農(nóng)歷年生肖圖案的窠臼，流于膚淺的表現(xiàn)形式。了解中國文化而后設(shè)計是很重要的。例如JOHNNIE WALKER藍牌蘇格蘭威士忌日前以羊的特性與意涵出發(fā)推出的《羊年珍藏》臺灣限定版，只有集合四瓶酒樽才能看見“三羊開泰”的畫面，但是因為“4”在中國是不吉利的數(shù)字，所以消費者更愿意只買一瓶。
奢侈品品牌推出中國特別款需要再謹慎些，首要便是保持品牌美學(xué)文化和產(chǎn)品特色，對于國外品牌來說，跟中國藝術(shù)家、設(shè)計師合作可以為贏得市場爭取到更多勝算。中國奢侈品市場并非那么簡淺，有眼光、有知識修養(yǎng)的消費者總是會毫不猶豫地指出產(chǎn)品所犯的文化錯誤。
