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巴寶莉集團將收回在日本部分授權(quán)

2014-06-05 11:07:10 來源:中國紡織報

       近日,英國奢侈品集團巴寶莉宣布,其與日本授權(quán)經(jīng)營商三洋商會的現(xiàn)行合約將于明年6月到期,屆時將終止所有Burberry London男裝和女裝產(chǎn)品的授權(quán),并收回三洋商會目前擁有的Burberry童裝產(chǎn)品全球分銷權(quán)。但是,巴寶莉?qū)⒗^續(xù)給予三洋商會Black Label(黑標(biāo))和Blue Label(藍標(biāo))的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán),這兩個瞄準(zhǔn)年輕顧客的品牌及其設(shè)計許可權(quán)仍屬巴寶莉集團所有,但從2015年秋冬季開始,黑標(biāo)和藍標(biāo)品牌將不能再繼續(xù)使用巴寶莉的品牌名稱及騎士商標(biāo),不過可以繼續(xù)使用小格子圖案。被授權(quán)的三洋商會預(yù)計,在失去巴寶莉的光環(huán)后,黑標(biāo)和藍標(biāo)品牌銷售將暴跌30%~40%,雖然集團會繼續(xù)開發(fā)配件和電商業(yè)務(wù),但其戰(zhàn)略重心會轉(zhuǎn)移至其他品牌。

  據(jù)悉,巴寶莉之所以要收回部分授權(quán),是因為由于Burberry Black Label和Burberry Blue Label的存在致使巴寶莉在日本的定位為高端品牌,而非奢侈品牌。雖然回收授權(quán)可保護和提升當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗螅c全球定位一致,但分析師預(yù)計該集團每年在授權(quán)收入上將損失6000萬英鎊。目前,黑標(biāo)和藍標(biāo)兩個品牌占巴寶莉集團日本零售收入的50%。

  5月中旬,巴寶莉發(fā)布了2013/2014年度財報,去年該集團整體收入增長了17%,其中零售收入增加了15%。其中,男裝為增長最快的品類,外套和大件皮具制品依舊暢銷;授權(quán)收入下降了28%,其中80%的授權(quán)收入來自日本,2013財年的授權(quán)收入包括已終止的香水和美容用品銷售。

  截至2014財年年底,該集團共設(shè)有215家主線獨立門店、227個百貨公司專柜、55家折扣店,同時營運面向全球顧客的電子商務(wù)網(wǎng)站。集團計劃2014/2015財年新增20~25家主線精品店,主要集中在中國和中東市場以及旅游零售渠道,同時關(guān)閉15~20家業(yè)績不佳的門店。

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