近日，裂帛集團(tuán)再添新丁，推出了定位為高端女裝品牌的蓮燦。“蓮燦是裂帛的升級(jí)版，沿襲了裂帛的設(shè)計(jì)風(fēng)格�！睖箫L(fēng)這樣形容蓮燦，蓮燦比裂帛更加優(yōu)雅、中國(guó)化，用料做工更加高級(jí)，裂帛的風(fēng)格更加偏野性。
“有一些陪伴裂帛成長(zhǎng)的用戶現(xiàn)在有獲得更高級(jí)服裝的需求，她們希望裂帛的服裝面料、做工都更加高端，所以推出蓮燦這一定位更加高端的品牌。而且很重要是我自己就有這方面的需求�！睖箫L(fēng)透露，不太在意商品價(jià)格、追求更高品質(zhì)的用戶目前占裂帛整體用戶的10%。
蓮燦的價(jià)格區(qū)間為1000元到2000元。湯大風(fēng)表示，蓮燦也許不是能夠帶來(lái)大量銷量的品牌，但是這是一個(gè)非常有意義的探索和嘗試。在此之前，在這個(gè)價(jià)格區(qū)間中并沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)設(shè)計(jì)師風(fēng)格強(qiáng)烈的品牌。隨著電商的發(fā)展，電商已經(jīng)能夠承載更加高端的產(chǎn)品和品牌。
蓮燦的推出非常低調(diào)，在品牌經(jīng)營(yíng)的前半年裂帛集團(tuán)不會(huì)刻意提升蓮燦的銷量，而是更加關(guān)注品牌自身發(fā)展是否健康，是否被消費(fèi)者接受。湯大風(fēng)指出，裂帛推出的每個(gè)子品牌都是獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，在子品牌推出的2到3個(gè)月，裂帛集團(tuán)不會(huì)投入大量資源進(jìn)行營(yíng)銷，也不會(huì)投入大量人員。
“裂帛的所有子品牌都擁有很強(qiáng)的盈利能力，風(fēng)格和盈利要兼得�！睖箫L(fēng)認(rèn)為，裂帛不是發(fā)展最快的網(wǎng)絡(luò)品牌，但是是最健康的。新推出的子品牌都是獨(dú)立核算，一定要在2到3個(gè)月內(nèi)養(yǎng)活自己，在不推廣的情況下就獲得用戶的認(rèn)可。
蓮燦如果有較好的發(fā)展，不排除建立單獨(dú)的線下店，在線上各個(gè)渠道進(jìn)行展示。在創(chuàng)建之初，只是在天貓平臺(tái)上建立了專營(yíng)店鋪。
目前，裂帛每年都會(huì)推出一個(gè)新的子品牌。湯大風(fēng)把這個(gè)稱為玩，更在意自身的興趣，并不過(guò)于關(guān)注有怎樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。湯大風(fēng)和湯小風(fēng)目前專注于各個(gè)品牌的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，姐妹兩人分別負(fù)責(zé)3個(gè)子品牌的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。
線上女裝代表裂帛、茵曼、裂帛都通過(guò)不同方式實(shí)踐多品牌戰(zhàn)略。裂帛更加偏重設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng)烈的原創(chuàng)品牌。湯大風(fēng)表示，希望裂帛集團(tuán)成為設(shè)計(jì)師的平臺(tái)，實(shí)踐更多不同設(shè)計(jì)師風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)品牌。
