近期廣州各大商場的大促中，記者發(fā)現(xiàn)，很多品牌的男裝秋冬新貨都開始打5折。而這背后的原因是男裝整體銷售下滑導(dǎo)致庫存高，品牌商不得不早早促銷甩貨。業(yè)內(nèi)人士指出，曾經(jīng)風(fēng)光無限的男裝深受經(jīng)營惡化困擾，整體下跌在各類服裝中顯得很耀眼。

　　男裝庫存促銷更給力

昨日，記者在新光百貨看到，男裝區(qū)域的折扣相當(dāng)吸引人，低至2折，而很多冬季新品也以深折甩賣，有的新品甚至低至4折，吸引了不少市民搶購。而廣百百貨、友誼商場業(yè)表示，近期的大促中，男裝的促銷最給力，很多加入5折深促的都是秋冬新品。

對此，廣州某大型百貨的高層指出，這都源于今年男裝的不好賣。

記者在多家服裝企業(yè)的年報上看到，在11家男裝上市公司中，七匹狼、紅豆股份、九牧王、大楊創(chuàng)世、喬治白、希努爾、報喜鳥和步森股份8家公司今年前三季度凈利潤皆出現(xiàn)下降。其中，七匹狼出現(xiàn)了自2006年以來單季度凈利潤的首次下滑。有知情人士透露，今年8月舉行的七匹狼2014年春夏訂貨會，訂單下滑超過兩位數(shù)。

“有些工廠的庫存是整倉地賣，庫存量大到廠家無法消化。”廣州服裝行業(yè)協(xié)會秘書長吳鄭宏透露。

　　男裝大規(guī)模關(guān)店調(diào)整

銷售下滑，男裝出現(xiàn)大規(guī)模調(diào)整低效店鋪、持續(xù)關(guān)店、新店擴張明顯放緩。今年上半年，卡奴迪路、報喜鳥等新開店遠低于此前預(yù)期，新增門店以直營為主。

一名不愿具名的廣州高端男裝品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，男裝今年上半年的業(yè)績比去年同期下降30%，男正裝更是下降40%。“我們以往每年平均要開10家店以上，今年不僅沒有開新店，而且還將盈利較差的店鋪關(guān)閉�！痹撠�(fù)責(zé)人透露，該品牌的專賣店今年已關(guān)掉了7家。

有業(yè)內(nèi)指出，未來3~5年內(nèi)，國內(nèi)男裝行業(yè)將經(jīng)歷一場持續(xù)調(diào)整期。

原因分析：經(jīng)濟不景氣銷售下滑

廣百股份CEO黃永志直言，男裝銷售慘淡，這是預(yù)料之內(nèi)的�！澳腥说奶匦詻Q定了他們在扮靚方面比女人弱，因此大環(huán)境不好的情況下，男裝銷售下降的速度也會加快�！�

吳鄭宏說：“業(yè)內(nèi)有說法是男人可以三年不買衣服，這是導(dǎo)致近年男裝銷量下降的重要因素�！眳青嵑曛赋�，男裝面臨內(nèi)憂外患，由于歐美經(jīng)濟不好，出口也在下跌。他還補充道，雖然男裝銷售出現(xiàn)顯眼下滑，不過，目前男裝總體的銷售依然是高于女裝。

據(jù)分析，男裝之所以出現(xiàn)明顯下跌，也因為之前男裝有比較大的銷量對比。廣州耀程服飾的負(fù)責(zé)人表示：“今年整體服裝行業(yè)有較大的下滑�！痹撊耸勘硎�，近年來，全國天氣反常，也很大程度影響了銷售。

吳鄭宏還是給男裝企業(yè)打了一針強心劑：“雖然整體下跌，也有企業(yè)逆勢上漲。要練好內(nèi)功，在研發(fā)上下大工夫，從款式、面料、工藝改進、加大細(xì)節(jié)等方面創(chuàng)新。同時，用新方式進行推廣，包括終端服務(wù)的提升，線上線下立體組合推廣�！�