過完年到5月初,蔡金達幾乎沒有休過雙休日,公司工人也跟著他連續(xù)加班,雖然能拿加班補貼費,但辛苦程度不言而喻。
　　蔡金達,溫州成功集團有限公司禮品部外貿(mào)經(jīng)理,6月6日接受采訪時坦言,今年印象最深的事情,非加班趕制巴西世界杯產(chǎn)品莫屬。
　　關于加班原因,蔡金達說,除世界杯授權(quán)產(chǎn)品數(shù)量巨大外,另外一個非常重要的原因是質(zhì)量要求嚴于往年,生產(chǎn)流程要求更加精細。
　　頭帶、球迷方巾、國旗、喇叭、毛絨玩具……世界杯期間旺銷的這些“小玩意兒”多出自中國企業(yè)之手,尤其是以義烏小商品為代表的江浙企業(yè)。過去的印象中,名氣小、質(zhì)量差是小商品的顯著特征。但記者采訪發(fā)現(xiàn),今年巴西世界杯小商品質(zhì)量要求趨嚴,企業(yè)也逐漸意識到靠品質(zhì)爭市場,“小玩意兒”質(zhì)量也講究起來。
　　1條方巾返工3次
　　經(jīng)國際足聯(lián)官方授權(quán),溫州成功集團有限公司生產(chǎn)了20萬條頭帶、15萬頂帽子和5萬多條方巾。量看上去很大,但據(jù)了解利潤并不是很高,主要靠走量。
　　縱觀整條產(chǎn)業(yè)鏈,雖然中國企業(yè)的利潤空間算不上大,但國際足聯(lián)對產(chǎn)品品質(zhì)要求卻并不低。
　　“國際足聯(lián)直接授權(quán),比往年要求更嚴格一些。”蔡金達表示,往年更多從經(jīng)銷商那里接訂單,今年直接由國際足聯(lián)授權(quán),從詢價、打樣,到面料采購、包裝,各環(huán)節(jié)的質(zhì)量要求更加細致。比如包裝,提高了圖案印刷顏色、包裝精細度要求,并且每一款產(chǎn)品包裝須貼防偽標識,標識專門在香港制作。這些防偽標識都是一次性的,撕下來就壞了,易于辨真?zhèn)巍?br />　　提及質(zhì)量控制的具體例子,蔡金達對一批次方巾返工3次念念不忘。由于生產(chǎn)環(huán)境及機器誤差,方巾本身的克重及手感會有細微差異,但國際足聯(lián)對方巾克重與手感控制要求非常精細,克重規(guī)格有明確規(guī)定,近乎苛刻。有1個批次的方巾返工3次,才通過了驗收。
　　引入第三方檢驗
　　與溫州成功集團外貿(mào)出口不同,浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司劍指國內(nèi)市場,取得巴西世界杯大中華區(qū)水具品項授權(quán)制造商與授權(quán)銷售商資格。
　　據(jù)哈爾斯公司副總經(jīng)理助理王曙毅介紹,參與世界杯主題營銷,緣于世界杯傳遞活力和激情的理念,契合哈爾斯信賴、健康、快樂的品牌理念。目前公司已根據(jù)世界杯授權(quán)題材,創(chuàng)新設計、生產(chǎn)了8款50多萬只水具,主要有吸管杯、水壺、可攜帶水壺、水杯、馬克杯等,均已布局到各大商城、網(wǎng)絡,并通過踢球活動、戶外展示、新媒體等多方宣傳渠道,促進整體銷售。
　　“在世界杯產(chǎn)品上,通過第三方檢測機構(gòu)進到廠里,質(zhì)量等各方面要求更加嚴格�！蓖跏镆阏f,生產(chǎn)世界杯主題水具的生產(chǎn)線與普通產(chǎn)品無異,但貼合大型賽事產(chǎn)銷的產(chǎn)品質(zhì)量,更加受到公司上下重視。與以往出廠前內(nèi)部檢驗不同的是,專門針對世界杯水具產(chǎn)品引入第三方檢驗,檢測機構(gòu)進駐廠區(qū),質(zhì)量把關更加嚴格,確保產(chǎn)品安全。
　　標準按最高限執(zhí)行
　　總體來看,國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)世界杯授權(quán)小商品,大多只是生產(chǎn),處在產(chǎn)業(yè)鏈的中低端,分得的利潤不多。但近年來,國內(nèi)企業(yè)也在努力爭取銷售授權(quán)商身份,杭州孚德品牌管理有限公司今年做到了。
　　產(chǎn)品方面,孚德公司獲得國際足聯(lián)2014巴西世界杯官方授權(quán),生產(chǎn)、銷售世界杯吉祥物的長毛絨玩具、吉祥物3D玩偶、鑰匙鏈、派對產(chǎn)品和汽車掛飾等系列衍生產(chǎn)品,其中長毛絨玩具和3D玩偶是全球獨家的授權(quán)商。
　　孚德公司電子商務銷售總監(jiān)莫天飛接受采訪時說:“世界杯產(chǎn)品執(zhí)行全球同質(zhì)同價,生產(chǎn)標準按照最高標準執(zhí)行�！彼�以受歡迎的毛絨玩具舉例稱,產(chǎn)品執(zhí)行標準方面,有些國家產(chǎn)品標準個別指標要求更加嚴格,對玩具所含的重金屬及環(huán)保綠色材料都有具體要求,光材料成本可能就要翻好幾倍。做好質(zhì)量把控,需要執(zhí)行高標準。
　　在國際體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長劉兵看來,當下企業(yè)參與賽事營銷的積極性較高,投放也更注重精準。小商品營銷可能難以贏得大的經(jīng)濟效益,企業(yè)需做好賽前、賽后銜接營銷,才能獲得更大商業(yè)價值。“從企業(yè)經(jīng)營說,要想發(fā)展,首先要把好品質(zhì)這一關。”劉兵認為,小商品必須首先確保產(chǎn)品品質(zhì),借此提升品牌形象。