過(guò)完年到5月初,蔡金達(dá)幾乎沒(méi)有休過(guò)雙休日,公司工人也跟著他連續(xù)加班,雖然能拿加班補(bǔ)貼費(fèi),但辛苦程度不言而喻。
　　蔡金達(dá),溫州成功集團(tuán)有限公司禮品部外貿(mào)經(jīng)理,6月6日接受采訪時(shí)坦言,今年印象最深的事情,非加班趕制巴西世界杯產(chǎn)品莫屬。
　　關(guān)于加班原因,蔡金達(dá)說(shuō),除世界杯授權(quán)產(chǎn)品數(shù)量巨大外,另外一個(gè)非常重要的原因是質(zhì)量要求嚴(yán)于往年,生產(chǎn)流程要求更加精細(xì)。
　　頭帶、球迷方巾、國(guó)旗、喇叭、毛絨玩具……世界杯期間旺銷(xiāo)的這些“小玩意兒”多出自中國(guó)企業(yè)之手,尤其是以義烏小商品為代表的江浙企業(yè)。過(guò)去的印象中,名氣小、質(zhì)量差是小商品的顯著特征。但記者采訪發(fā)現(xiàn),今年巴西世界杯小商品質(zhì)量要求趨嚴(yán),企業(yè)也逐漸意識(shí)到靠品質(zhì)爭(zhēng)市場(chǎng),“小玩意兒”質(zhì)量也講究起來(lái)。
　　1條方巾返工3次
　　經(jīng)國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán),溫州成功集團(tuán)有限公司生產(chǎn)了20萬(wàn)條頭帶、15萬(wàn)頂帽子和5萬(wàn)多條方巾。量看上去很大,但據(jù)了解利潤(rùn)并不是很高,主要靠走量。
　　縱觀整條產(chǎn)業(yè)鏈,雖然中國(guó)企業(yè)的利潤(rùn)空間算不上大,但國(guó)際足聯(lián)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求卻并不低。
　　“國(guó)際足聯(lián)直接授權(quán),比往年要求更嚴(yán)格一些�！辈探疬_(dá)表示,往年更多從經(jīng)銷(xiāo)商那里接訂單,今年直接由國(guó)際足聯(lián)授權(quán),從詢價(jià)、打樣,到面料采購(gòu)、包裝,各環(huán)節(jié)的質(zhì)量要求更加細(xì)致。比如包裝,提高了圖案印刷顏色、包裝精細(xì)度要求,并且每一款產(chǎn)品包裝須貼防偽標(biāo)識(shí),標(biāo)識(shí)專(zhuān)門(mén)在香港制作。這些防偽標(biāo)識(shí)都是一次性的,撕下來(lái)就壞了,易于辨真?zhèn)巍?br />　　提及質(zhì)量控制的具體例子,蔡金達(dá)對(duì)一批次方巾返工3次念念不忘。由于生產(chǎn)環(huán)境及機(jī)器誤差,方巾本身的克重及手感會(huì)有細(xì)微差異,但國(guó)際足聯(lián)對(duì)方巾克重與手感控制要求非常精細(xì),克重規(guī)格有明確規(guī)定,近乎苛刻。有1個(gè)批次的方巾返工3次,才通過(guò)了驗(yàn)收。
　　引入第三方檢驗(yàn)
　　與溫州成功集團(tuán)外貿(mào)出口不同,浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司劍指國(guó)內(nèi)市場(chǎng),取得巴西世界杯大中華區(qū)水具品項(xiàng)授權(quán)制造商與授權(quán)銷(xiāo)售商資格。
　　據(jù)哈爾斯公司副總經(jīng)理助理王曙毅介紹,參與世界杯主題營(yíng)銷(xiāo),緣于世界杯傳遞活力和激情的理念,契合哈爾斯信賴、健康、快樂(lè)的品牌理念。目前公司已根據(jù)世界杯授權(quán)題材,創(chuàng)新設(shè)計(jì)、生產(chǎn)了8款50多萬(wàn)只水具,主要有吸管杯、水壺、可攜帶水壺、水杯、馬克杯等,均已布局到各大商城、網(wǎng)絡(luò),并通過(guò)踢球活動(dòng)、戶外展示、新媒體等多方宣傳渠道,促進(jìn)整體銷(xiāo)售。
　　“在世界杯產(chǎn)品上,通過(guò)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)到廠里,質(zhì)量等各方面要求更加嚴(yán)格�！蓖跏镆阏f(shuō),生產(chǎn)世界杯主題水具的生產(chǎn)線與普通產(chǎn)品無(wú)異,但貼合大型賽事產(chǎn)銷(xiāo)的產(chǎn)品質(zhì)量,更加受到公司上下重視。與以往出廠前內(nèi)部檢驗(yàn)不同的是,專(zhuān)門(mén)針對(duì)世界杯水具產(chǎn)品引入第三方檢驗(yàn),檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐廠區(qū),質(zhì)量把關(guān)更加嚴(yán)格,確保產(chǎn)品安全。
　　標(biāo)準(zhǔn)按最高限執(zhí)行
　　總體來(lái)看,國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)世界杯授權(quán)小商品,大多只是生產(chǎn),處在產(chǎn)業(yè)鏈的中低端,分得的利潤(rùn)不多。但近年來(lái),國(guó)內(nèi)企業(yè)也在努力爭(zhēng)取銷(xiāo)售授權(quán)商身份,杭州孚德品牌管理有限公司今年做到了。
　　產(chǎn)品方面,孚德公司獲得國(guó)際足聯(lián)2014巴西世界杯官方授權(quán),生產(chǎn)、銷(xiāo)售世界杯吉祥物的長(zhǎng)毛絨玩具、吉祥物3D玩偶、鑰匙鏈、派對(duì)產(chǎn)品和汽車(chē)掛飾等系列衍生產(chǎn)品,其中長(zhǎng)毛絨玩具和3D玩偶是全球獨(dú)家的授權(quán)商。
　　孚德公司電子商務(wù)銷(xiāo)售總監(jiān)莫天飛接受采訪時(shí)說(shuō):“世界杯產(chǎn)品執(zhí)行全球同質(zhì)同價(jià),生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)按照最高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行�！彼�以受歡迎的毛絨玩具舉例稱(chēng),產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)方面,有些國(guó)家產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)個(gè)別指標(biāo)要求更加嚴(yán)格,對(duì)玩具所含的重金屬及環(huán)保綠色材料都有具體要求,光材料成本可能就要翻好幾倍。做好質(zhì)量把控,需要執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)。
　　在國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)劉兵看來(lái),當(dāng)下企業(yè)參與賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的積極性較高,投放也更注重精準(zhǔn)。小商品營(yíng)銷(xiāo)可能難以贏得大的經(jīng)濟(jì)效益,企業(yè)需做好賽前、賽后銜接營(yíng)銷(xiāo),才能獲得更大商業(yè)價(jià)值�！皬钠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)說(shuō),要想發(fā)展,首先要把好品質(zhì)這一關(guān)�！眲⒈�認(rèn)為,小商品必須首先確保產(chǎn)品品質(zhì),借此提升品牌形象。