玲娜貝兒、棉花娃娃、Loopy、草莓熊、宜家鯊魚(yú)……近年來(lái)，“養(yǎng)”毛絨玩具成為新風(fēng)潮，這一現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在兒童市場(chǎng)，更在成年群體中蔓延開(kāi)來(lái)，成為不可忽視的消費(fèi)潮流。其中部分毛絨玩具價(jià)格一路飆升，增幅高達(dá)10倍以上。
單只玩具售價(jià)高達(dá)數(shù)千元
近期，某品牌毛絨玩具店員打包視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅。視頻中，工作人員正準(zhǔn)備“炒”茄子，撒“油”、放“茄子”、下“調(diào)料”、翻面、盛出、打包，一氣呵成，這讓不少網(wǎng)友直呼情緒價(jià)值拉滿！而這些原材料皆為毛絨玩具，十分有趣。
連日來(lái)，記者走訪部分品牌玩具店發(fā)現(xiàn)，不少玩偶被賦予了人格化象征。Diy茄子疲憊表情包、呆萌的Loopy、甜妹玲娜貝兒、喪萌的宜家鯊魚(yú)……它們可愛(ài)的外形、有話題性的形象，加上準(zhǔn)確表達(dá)當(dāng)下年輕人的精神狀態(tài)從而吸引不少“粉絲”前來(lái)選購(gòu)。這些毛絨玩具低至數(shù)百元，高至數(shù)千元，但仍十分搶手，不少門店的結(jié)賬臺(tái)前排起了長(zhǎng)龍。
在社交媒體上，不少網(wǎng)友分享和曬圖的帖子不計(jì)其數(shù)。帖主會(huì)為毛絨玩具取名字，為它們更換衣服，帶它們一起生活、工作、旅行、吃飯等，隨后在社交平臺(tái)上分享花式“養(yǎng)娃”。
豆瓣“毛絨玩具也有生命”“今天你的宜家鯊魚(yú)在干嘛”等小組成員共已超14萬(wàn)人，不少網(wǎng)友推薦毛絨公仔，分享玩具日常、探討如何科學(xué)合理“飼養(yǎng)”。
部分愛(ài)好者炒差價(jià)
為什么小小毛絨玩具賣得這么貴，還經(jīng)常斷貨呢？某品牌客服告訴記者：“每只寶貝不只是柔軟的玩偶或禮品，它更是您的朋友、知己、小孩或陪伴您朝夕的伙伴�！睋�(jù)了解，某品牌每只玩偶的標(biāo)簽上都寫著“Please look after me”，玩具被賦予了人格化，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的情感需求。
位于CoCo Park的Chiikawa x Miniso夢(mèng)幻主題限時(shí)快閃店近期剛剛落地，就吸引了不少年輕人到店打卡。鄧穎是深圳大學(xué)在讀的大三學(xué)生，為了買到心儀的毛絨玩具，她排了30分鐘隊(duì)�！叭绻茼樌鰢�(guó)讀研，也會(huì)繼續(xù)將我的Chiikawa帶在身邊�！彼蛴浾呓榻B，入學(xué)時(shí)，從老家?guī)Я艘恢灰思阴忯~(yú)“嗚嗚”，每天在宿舍等她，陪她聊天、入睡�，F(xiàn)在來(lái)店里挑選一只Chiikawa，準(zhǔn)備帶去圖書館陪她備考。
除情緒價(jià)值外，不少毛絨玩具還被人用來(lái)炒差價(jià)。毛絨玩具愛(ài)好者張洋洋向記者透露，2017年網(wǎng)購(gòu)記錄顯示47厘米的巴塞羅小熊只要279元，而今年已經(jīng)漲價(jià)為480元，甚至經(jīng)常處于缺貨狀態(tài)�！叭绻诙制脚_(tái)出價(jià)350元，則會(huì)有不少人爭(zhēng)相搶購(gòu)。
此外，品牌的“退休”政策讓部分玩偶成為“絕版”商品，進(jìn)一步推高了市場(chǎng)價(jià)值。在二手平臺(tái)，部分稀有玩偶被炒到高價(jià)�！拔�2021年購(gòu)買圣誕系列的玲娜貝兒掛飾價(jià)格為129元，如今二手平臺(tái)出價(jià)超1600元，價(jià)格翻了10倍以上。即便如此，仍有價(jià)無(wú)市�！绷崮蓉悆旱膼�(ài)好者鄭曉雨說(shuō)。
“情感寄托”功能突出
在天貓今年年中狂歡節(jié)上，某品牌以30.59%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，問(wèn)童子、迪士尼緊隨其后，IP潮流類毛絨玩具偏好為主流。今年6·18期間，天貓毛絨布藝銷售額同比增加37.3%，位居第一。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)關(guān)于毛絨玩具受眾人群分布數(shù)據(jù)顯示，“00后”已成為毛絨玩具最龐大的消費(fèi)群體，占比達(dá)到43%；“90后”緊隨其后，占比為36%。天貓發(fā)布的《2023淘系玩具潮玩新品趨勢(shì)報(bào)告》中提到的八大新品趨勢(shì)顯示，年輕消費(fèi)者逐漸成為毛絨玩具的主要消費(fèi)群體，他們更傾向于把毛絨玩具作為生活陪伴和情感寄托。
對(duì)于毛絨玩具成為年輕人新寵的現(xiàn)象，中國(guó)心理衛(wèi)生協(xié)會(huì)心理咨詢與心理治療專業(yè)委員會(huì)委員、深圳心理咨詢師王留鋒認(rèn)為，“從心理學(xué)角度來(lái)看，主要是因?yàn)槊q玩具具有獨(dú)特的心理效應(yīng)。毛絨玩具的柔軟觸感和可愛(ài)外觀不僅能夠引發(fā)人們的‘萌系’情感，還扮演了一種‘情感寄托’的角色。”
背后深層次的原因是什么呢？王留鋒認(rèn)為，在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，年輕人常常感到孤獨(dú)和焦慮，療愈悅己經(jīng)濟(jì)也隨之興起。人們?cè)絹?lái)越注重自我關(guān)懷與情緒滿足，而毛絨玩具則成為了他們尋求安慰和陪伴的不二之選。通過(guò)與毛絨玩具的互動(dòng)，年輕人能夠緩解內(nèi)心的壓力，找到一種情感上的寄托和滿足。
