11月5日，“廣貨網(wǎng)上行”媒體調(diào)研團(tuán)走訪廣州，在市經(jīng)貿(mào)局和唯品會(huì)、夢(mèng)芭莎、廣貿(mào)天下網(wǎng)等電商企業(yè)的一線采訪獲悉，廣州市正針對(duì)電商發(fā)展制定扶持政策，未來五年內(nèi)擬每年扶持電商發(fā)展5億元，合計(jì)25億元，扶持資金在電商基地、龍頭企業(yè)、人才培訓(xùn)等9個(gè)方面推動(dòng)電商發(fā)展。
據(jù)廣州市相關(guān)部門介紹，“十一五”期間，廣州電子商務(wù)交易額年均增長(zhǎng)47.9%，2011年網(wǎng)上采購和銷售總額達(dá)8874億元，同比增長(zhǎng)41.8%，占企業(yè)采購和銷售總額的34.8%，約占全國(guó)的7.4%，居全國(guó)第三位；在網(wǎng)絡(luò)零售交易方面，廣州網(wǎng)購的普及率達(dá)45.1%，網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)額超150億元，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的3.35%，約占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的3%。
中國(guó)電商行業(yè)素有“北電南商”之說，具體到廣州，當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)的發(fā)展亦頗具特色。
名牌折扣網(wǎng)唯品會(huì)是今年唯一一家成功IPO的國(guó)內(nèi)電商企業(yè)，與國(guó)內(nèi)大多數(shù)電商平臺(tái)投入巨額資金進(jìn)行燒錢式營(yíng)銷不同，唯品會(huì)采取口碑傳播等輕營(yíng)銷模式，有望在國(guó)內(nèi)B2C平臺(tái)整體性虧損的現(xiàn)狀下率先盈利。
廣州摩拉公司運(yùn)營(yíng)的夢(mèng)芭莎平臺(tái)是國(guó)內(nèi)知名的服飾類B2C電子商務(wù)企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)模式上也有別于京東、唯品會(huì)等平臺(tái)類B2C，其主要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向消費(fèi)者銷售自己品牌的服裝服飾，原料采購、挑選制造工廠、服裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)銷售等環(huán)節(jié)均由自身完成，省卻了幾乎所有的中間流通環(huán)節(jié)。這種模式的毛利率更高。據(jù)夢(mèng)芭莎總裁助理顏彥介紹，目前夢(mèng)芭莎與1000多家生產(chǎn)廠商進(jìn)行OEM、ODM等合作，注冊(cè)會(huì)員超過500萬，日均PV約1000萬，每日成交約3萬單，客單價(jià)在200-400元，在廣州、上海、北京、成都等地已經(jīng)建立了倉儲(chǔ)。
傳統(tǒng)上，廣州是全球聞名的商品集散地和批發(fā)貿(mào)易中心，這也為批發(fā)貿(mào)易類電子商務(wù)發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，目前廣州在電腦、汽車用品、鞋業(yè)、木材、蔬果、茶葉、服裝、皮具等專業(yè)市場(chǎng)均建立起了電子商務(wù)平臺(tái)，在鋼鐵、化工、金屬、塑料、糧食等生產(chǎn)資料市場(chǎng)建立了大宗商品電子交易市場(chǎng)，其中塑料、IT產(chǎn)品、木材等價(jià)格指數(shù)成為全國(guó)行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)。
在垂直B2B電子商務(wù)方面，上線僅兩年的廣貿(mào)天下網(wǎng)以深耕價(jià)值鏈的模式，為廣東制造企業(yè)對(duì)接全球市場(chǎng)提供了渠道和價(jià)值。廣貿(mào)天下網(wǎng)定位于為廣東本土企業(yè)服務(wù)，強(qiáng)調(diào)在全球市場(chǎng)打造“廣東制造”品牌，截至目前，其已建立105.7萬個(gè)來自全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的采購商資源，這些采購商每年的理論采購需求量達(dá)1000億美金以上。截至2012年11月1日，在該平臺(tái)注冊(cè)的廣東本土企業(yè)達(dá)52369家，付費(fèi)會(huì)員為4376家。
廣貿(mào)天下網(wǎng)還為廣東供應(yīng)商提供面向全球市場(chǎng)的定向推廣、精準(zhǔn)營(yíng)銷、貿(mào)易匹配等線上精細(xì)化服務(wù)，以及供需雙方的線下對(duì)接會(huì)，預(yù)計(jì)2012年將促進(jìn)廣東外貿(mào)出口超過150億元人民幣。
記者采訪的多家廣州電商企業(yè)均對(duì)“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)的戰(zhàn)略意義和具體推動(dòng)作用給予高度評(píng)價(jià)。唯品會(huì)相關(guān)人士透露，僅8月31日“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，就取得了2000多萬元的銷售業(yè)績(jī)。夢(mèng)芭莎則稱，自“廣貨網(wǎng)上行”啟動(dòng)以來，其銷量增加了64%。（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
