壁紙?jiān)谘b飾材料市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，在家居大環(huán)境市場(chǎng)不利的情況下仍有不俗的發(fā)展前景，因此在家裝市場(chǎng)備受關(guān)注。壁紙行業(yè)的亮眼表現(xiàn)和其獨(dú)特的營(yíng)銷和渠道銷售分不開(kāi)，以下就壁紙行業(yè)多渠道發(fā)展態(tài)勢(shì)分析。

    電商渠道：表現(xiàn)力較弱 發(fā)展形勢(shì)不可知

    在對(duì)待新興電商渠道的問(wèn)題上，壁紙企業(yè)的觀點(diǎn)有了明顯的分歧。贊同的一方則認(rèn)為電商一定是未來(lái)的新的商業(yè)模式。渠道鏈向水流一樣，從經(jīng)銷商流向終端、最終還是要流向消費(fèi)者。把握目前消費(fèi)者的電商消費(fèi)習(xí)慣，總會(huì)是符合未來(lái)發(fā)展方向的。否定的一方認(rèn)為壁紙現(xiàn)在賣的是半成品，需要通過(guò)服務(wù)去變成真正的成品。電商的表現(xiàn)力相對(duì)來(lái)說(shuō)差一些，材質(zhì)、細(xì)節(jié)、鋪裝效果等無(wú)法展示，整個(gè)建筑裝飾材料的電子商務(wù)都有這個(gè)局限。

    賣場(chǎng)：起點(diǎn)高 成本也高

    近幾年，中國(guó)的壁紙銷售渠道還是集中在賣場(chǎng)，具有一定實(shí)力和口碑的墻紙企業(yè)也加快了進(jìn)駐大型賣場(chǎng)的速度。在許多主要城市，居然之家、紅星美凱龍等知名賣場(chǎng)里都可以看到瑞寶、朗飾等墻紙大品牌門店的身影。

    但隨著賣場(chǎng)租金越來(lái)越高，賣場(chǎng)不斷開(kāi)店，原材料、物流成本也在不斷增長(zhǎng)。水漲船高，帶來(lái)的是壁紙行業(yè)渠道的高成本。在壁紙和賣場(chǎng)的關(guān)系中，企業(yè)不免有幾份依賴的無(wú)奈。

    專賣店：利潤(rùn)和壓力雙重考驗(yàn)

    想要自主經(jīng)營(yíng)的意愿逐漸強(qiáng)烈，越來(lái)越多的壁紙企業(yè)將發(fā)展的重心放在獨(dú)立店的經(jīng)營(yíng)與管理上。標(biāo)準(zhǔn)專賣店一是提升服務(wù)的平臺(tái)，二是通過(guò)統(tǒng)一價(jià)格體系約束各門店的不良行為。通過(guò)統(tǒng)一體系的品質(zhì)保障，售后服務(wù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以及公眾共同關(guān)注、監(jiān)督，這就是我們要打造的專賣店模式。但是獨(dú)立店的發(fā)展像是一把雙刃劍，獨(dú)立店渠道的經(jīng)濟(jì)、人力成本也將成為考驗(yàn)企業(yè)發(fā)展的重要因素。