[摘要]
報(bào)告要點(diǎn)：
上月市場(chǎng)回顧2014年初至今，在上證板塊中，紡織服裝板塊上漲0.89%，位列第10位，跑贏大盤8.78個(gè)百分點(diǎn)。
行業(yè)觀點(diǎn)&投資建議對(duì)紡織服裝整體持中性偏樂觀態(tài)度。2014年終端零售處于歷史低位，品牌服飾各子行業(yè)面臨不同程度的洗牌，各子行業(yè)因發(fā)展階段不同，競(jìng)爭(zhēng)程度及格局不同。我們建議積極關(guān)注庫(kù)存壓力已經(jīng)逐步清除、經(jīng)營(yíng)拐點(diǎn)確立、長(zhǎng)期發(fā)展邏輯逐步明晰的公司。
重點(diǎn)關(guān)注：羅萊家紡（家紡行業(yè)處于高速增長(zhǎng)的初期，基本面見底回升，估值合理，龍頭企業(yè)可做價(jià)值投資）、森馬服飾（去庫(kù)存階段結(jié)束，2013年春夏訂貨會(huì)森馬10%增長(zhǎng)、巴拉20%增長(zhǎng)較為樂觀、公司通過并購(gòu)、代理不斷占領(lǐng)更多細(xì)分市場(chǎng)）、探路者（戶外平臺(tái)型企業(yè)的構(gòu)建）、華斯股份（皮草類供不應(yīng)求，原材料漲價(jià)明顯，公司主業(yè)外的原材料交易市場(chǎng)對(duì)公司短期業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)）。
關(guān)注注重產(chǎn)品性價(jià)比、銷售規(guī)�；约皩�(duì)終端市場(chǎng)反應(yīng)快的海瀾之家。受益環(huán)保龍頭企業(yè)航民股份。
本月專題：優(yōu)衣庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)化+SPA供應(yīng)本月我們研究國(guó)外知名品牌UNIQLO的成長(zhǎng)史，試圖呈現(xiàn)歷程及取勝之道，選取借鑒意義。我們認(rèn)為，其成功主要來源于：
1）款式白搭，質(zhì)地優(yōu)良。優(yōu)衣庫(kù)款式偏向基本款，可搭配性高。優(yōu)衣庫(kù)的面料比其它大多同等定位的品牌更讓人覺得舒適，做工細(xì)致，特別是基本款，面料的高科技成分多。
2）標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)模生產(chǎn)，保證低價(jià)與利潤(rùn)。規(guī)�；牡赇仈U(kuò)展，將優(yōu)衣庫(kù)的觸角伸向世界各地，給予了每個(gè)單品成為熱銷爆款的可能。而產(chǎn)品的推陳出新，和配以不同的顏色，在一年大約只推出1000款單品的情況下，每個(gè)單品都有百萬級(jí)以上的銷售量。
3）SPA供應(yīng)鏈，降低成本快速反應(yīng)。SPA模式能有效地將顧客和供應(yīng)商聯(lián)系起來，以滿足消費(fèi)者需求為首要目標(biāo)，通過革新供貨方法和供應(yīng)鏈流程，實(shí)現(xiàn)商品的低價(jià)和對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)。
