深圳的服裝品牌，從不缺乏動人的故事。
2013年5月末，《中國紡織報》社、《服裝時報》社記者與深圳服裝協(xié)會一行6人對深圳服裝品牌進行了長達一個月的轉(zhuǎn)型升級調(diào)研工作，對當?shù)?3家企業(yè)進行了調(diào)研與采訪，試圖發(fā)現(xiàn)每一個深圳品牌背后的傳奇故事。而這些片段，也為我們斷斷續(xù)續(xù)勾勒出深圳服裝品牌的發(fā)展路徑。
從很多新聞可以看到，深圳2012年實現(xiàn)產(chǎn)值1000多億元，出口近百億美元，深圳時裝在國內(nèi)一類商場占有率達50%以上。
然而，在經(jīng)歷10年高速發(fā)展后，服裝行業(yè)出口增速回落，步入調(diào)整期。此刻，很多企業(yè)家調(diào)整步伐與節(jié)奏，著重品牌內(nèi)涵的挖掘與資源的互動，希望能走得慢一點、穩(wěn)一些。
踏入娜爾思董事長陳靈梅辦公室，只要她開口講娜爾斯，三天三夜都講不完。
從1992年帶著280萬元人民幣貸款來到深圳，幾經(jīng)沉浮。曾經(jīng)，公司加工的2萬件麻布繡花背心被海關(guān)扣留，理由是產(chǎn)品標簽上都寫著“Made in HongKong”，實際產(chǎn)地卻是深圳。
陳靈梅說：“這件事對我們的打擊實在是太大了。當時，我在會議上對員工發(fā)誓，我以后再也不做來料加工了！”陳靈梅痛下決心要將企業(yè)的命運掌握在自己手中。
陳靈梅是最早成功轉(zhuǎn)型的代表，在經(jīng)歷第一次品牌的轉(zhuǎn)型后，如今的陳靈梅正在進行品牌視覺、定位及整體策劃方面的升級工作。
林庭蘭如今過著逍遙的生活。很少有人會將一個穿寬松黑褲和白衫，夾腳涼鞋，戴復古眼鏡的人與連奴董事長劃等號。
調(diào)研組一行人步入他的公司，林庭蘭碰巧要出門去種菜。與學制版出身的“老師”林庭蘭無論聊起什么話題，都會跟吃有關(guān)。他說：“上世紀90年代，學技術(shù)的人賺了錢，消費者解決了穿衣問題；2000年，做品牌的人挖到金，消費者的口味開始變得挑剔；如今，服裝開始了‘私房菜’時代�！闭菍⒊耘c服裝巧妙融合，林庭蘭得以在市場火熱競爭中置身室外。
“目前，我一個窮書生還不敢去搶北京、上海的購物中心。接下來，我要針對品牌的特定客戶，在二三線城市拓展市場，做直銷體系，點對點的針對特定顧客進行銷售�！绷滞ヌm說道。
李飛躍最近的狀態(tài)有些興奮，盡管會議一場接一場，這個時裝品牌創(chuàng)始人正在忙碌籌備著7月份要在中國（深圳）國際品牌展上首次發(fā)布的時裝音樂劇。
在經(jīng)歷13年的商海沉浮后，李飛躍決定回歸原點，將藝術(shù)創(chuàng)造與商業(yè)模式創(chuàng)造和品牌互動結(jié)合起來，打造的時裝音樂劇。
而品牌希色如今也在嘗試著將品牌特色與香氛氣味結(jié)合，提高品牌的個性和辨識度，總經(jīng)理魏勇選擇的目標市場是二三線城市。
關(guān)于品牌的接續(xù)問題，馬天奴集團董事長吳穗平敏銳地感受到80后、90后的消費者漸成主流，而從英國留學歸來的女兒KIKI WU讓馬天奴集團平添新的生機。
對此，吳穗平在已有品牌MY TENO、LA DANUM的基礎(chǔ)上，KODICE定位于新奢侈的概念，讓馬天奴集團的3個品牌，風格相互獨立，市場兼而有之。
從英國回北京的飛機上，全家人5個小時的頭腦風暴，讓隗婷瑜更加篤定自己的想法，扎根深圳并推出自己的服裝品牌。
“這個品牌名字既不能崇洋媚外，還得有中國人自己的特色。”她為自己的品牌命名為“緣尚兒”，有著豐厚銷售經(jīng)驗的母親為品牌提供了獨特的消費模式，以讓每個走進店的消費者都能找到適合自己的服裝。
經(jīng)歷過一段時間的沉淀，歐柏蘭奴在近期將推出新品牌；影兒的市場銷售一直保持著較高和穩(wěn)定的業(yè)績；麥卡斯在自創(chuàng)品牌發(fā)展2年多的時間里，借力國際資源，其男裝以花樣印花為顯著特色，發(fā)展優(yōu)勢明顯……
但從本次調(diào)研中，也可以感受到隱藏在深圳服裝行業(yè)從業(yè)者心中的隱憂，較為顯著的依然是融資、庫存、人才、產(chǎn)業(yè)鏈上下游供應(yīng)商身陷困境等問題。
對此，麥卡思總經(jīng)理陳佩香對此表示，政府有必要設(shè)立專門的機構(gòu)負責品牌管理，尤其是對新興品牌有的放矢地支持、服務(wù)和引導。
影兒時尚集團副總裁殷博稱，服裝產(chǎn)業(yè)在深圳興起也就20多年，它從一開始就與國際市場銜接，本身就具有很強的科技含量和時尚特點。可以說，是服裝產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)了深圳時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，服裝產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計理應(yīng)擔當起時尚產(chǎn)業(yè)的主力軍。
提到深圳服裝諸多故事的背后，有一個人的名字幾乎與所有的品牌都有著千絲萬縷的關(guān)系，她就是深圳服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳。
深圳服裝協(xié)會會長沈永芳告訴記者，深圳因其獨特的地緣優(yōu)勢和開放環(huán)境，一直是引進、開創(chuàng)、傳播流行時尚的前沿陣地。同時，深圳又是一座移民城市，包容性強，各種新思想、新創(chuàng)意不會輕易被排斥消融，為時尚的產(chǎn)生和流行提供了適宜的土壤。
也許，在講這些話的時候，我們已經(jīng)忘記和忽略，她曾經(jīng)也是一個外來者，闖進這個行業(yè)時曾立下豪言壯語，如今人們會看到，她夢想著深圳服裝品牌比肩國際的距離正在一步一步逐漸縮短。
