近日，由中國(guó)紡織科學(xué)研究院、臺(tái)灣紡織產(chǎn)業(yè)綜合研究所、中國(guó)紡織報(bào)社和紹興市人民政府主辦，紹興市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)、紹興市科學(xué)技術(shù)局、中國(guó)紡織科學(xué)研究院江南分院、臺(tái)灣紡織品研究國(guó)際交流協(xié)會(huì)聯(lián)合承辦的海峽兩岸紡織科技與品牌經(jīng)營(yíng)研討會(huì)，在紡織重鎮(zhèn)浙江紹興舉行。來(lái)自祖國(guó)大陸及臺(tái)灣的紡織科技界領(lǐng)導(dǎo)、專家及企業(yè)家共計(jì)200多人參會(huì)。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊紀(jì)朝、紹興市副市長(zhǎng)俞永谷到會(huì)致辭。兩岸專家學(xué)者在本次論壇做的報(bào)告內(nèi)容豐富、信息量大、科技含量高、實(shí)用性強(qiáng)，現(xiàn)將部分精彩內(nèi)容摘編刊登，以展現(xiàn)海峽兩岸當(dāng)今紡織業(yè)理論研究的最新進(jìn)展�！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　�------編者

　　對(duì)紡織科技進(jìn)步的幾點(diǎn)建議

　　□中國(guó)紡織科學(xué)研究院院長(zhǎng)  趙強(qiáng)
    
　　紡織工業(yè)科技進(jìn)步包括重大科學(xué)技術(shù)的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、紡織品的加工制造和信息網(wǎng)絡(luò)流通三個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)于生產(chǎn)制造的中間環(huán)節(jié)，由于大量引進(jìn)和消化吸收，目前我國(guó)已具備一定實(shí)力，而頭尾兩個(gè)環(huán)節(jié)即自主創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)信息是薄弱環(huán)節(jié)。
   

　　一定要轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，提高紡織企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。技術(shù)、設(shè)備可以引進(jìn)，但技術(shù)創(chuàng)新能力不能引進(jìn)，購(gòu)買(mǎi)技術(shù)是有條件的，以市場(chǎng)換技術(shù)也是有限度的，關(guān)鍵技術(shù)是買(mǎi)不來(lái)的。國(guó)家實(shí)行改革開(kāi)放的政策，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備是必要的，但我們不能依賴引進(jìn)，一定要在引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)與裝備的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)自主創(chuàng)新和集成創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)引進(jìn)技術(shù)與裝備增加新的技術(shù)含量，形成有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和專利，這樣才能提升紡織企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
   

　　提高對(duì)第一生產(chǎn)力的認(rèn)識(shí)，加大紡織科技投入
   

　　近兩年來(lái)，許多紡織企業(yè)效益下滑，國(guó)家對(duì)紡織工業(yè)科技投入不足，一些企業(yè)沒(méi)有把科技開(kāi)發(fā)擺在重要的地位，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)慢，缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品和核心競(jìng)爭(zhēng)力是重要的原因。政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)和紡織企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步提高對(duì)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的認(rèn)識(shí)，加大紡織科技投入，以促進(jìn)紡織行業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展。
   

　　加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，提高自主創(chuàng)新能力
   

　　多年來(lái)，國(guó)內(nèi)科技創(chuàng)新存在的一個(gè)重大問(wèn)題是聯(lián)合與合作較差。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，我國(guó)是在企業(yè)間和企業(yè)與大學(xué)、科研院所之間非常缺乏合作的國(guó)家之一，排在了世界的第51位。重大、共性技術(shù)和前瞻性技術(shù)及關(guān)鍵設(shè)備，在國(guó)家支持下，相關(guān)企業(yè)共同籌資，不僅成本低，而且具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有利于提高核心競(jìng)爭(zhēng)力和形成自有品牌產(chǎn)品。
   

　　要牢固樹(shù)立科技興企，人才強(qiáng)企的戰(zhàn)略思想，充分認(rèn)識(shí)人才，特別是高水平、高素質(zhì)人才在科技創(chuàng)新中的重大作用。要改變過(guò)去肯花幾千萬(wàn)、幾個(gè)億引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，而不舍得花幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)引進(jìn)和培養(yǎng)科技人才的觀念。
   

　　政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)要研究制定有利于自主創(chuàng)新的政策措施，把我國(guó)的大市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為支持國(guó)內(nèi)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品的平臺(tái)。國(guó)家應(yīng)考慮設(shè)立國(guó)產(chǎn)化創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品基金，對(duì)有關(guān)部門(mén)和企業(yè)實(shí)行一定的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償。有了正確的戰(zhàn)略和相應(yīng)的政策措施，企業(yè)和科技人員自主創(chuàng)新的積極性被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，紡織科技創(chuàng)新就會(huì)不斷取得高水平的成果。
   

　　海峽兩岸各有所長(zhǎng)，應(yīng)聯(lián)手加強(qiáng)合作研發(fā)
   

　　大陸紡織科技的基礎(chǔ)較好，有較好的科研人才及硬件設(shè)施，而且經(jīng)常與不同學(xué)科、不同領(lǐng)域的大專院校、科研單位交流合作，改革開(kāi)放以來(lái)，大陸的紡織科技人員加強(qiáng)了與國(guó)際紡織界的交流與合作，不斷提高自身素質(zhì)，同時(shí)建立了自己的科研生產(chǎn)基地。
   

　　臺(tái)灣紡織業(yè)界資金雄厚，信息較靈，具有快速反應(yīng)能力，與世界各地紡織科研、紡織市場(chǎng)聯(lián)系緊密。近年來(lái)，為適應(yīng)面臨的新形勢(shì)和挑戰(zhàn)，臺(tái)灣紡織技術(shù)正向“制程彈性化，生產(chǎn)自動(dòng)化，產(chǎn)品精制化、專業(yè)知識(shí)密集化”方向發(fā)展。特別是在產(chǎn)業(yè)用紡織品及高性能、高功能紡織領(lǐng)域，雙方都有進(jìn)一步加強(qiáng)合作研發(fā)的空間。

　　從來(lái)料加工、貼牌到品牌經(jīng)營(yíng)

　　□中國(guó)臺(tái)灣創(chuàng)代協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙一鳳

　　代理品牌、貼牌和自創(chuàng)品牌優(yōu)劣分析
   

　　代理品牌優(yōu)勢(shì)：可快速進(jìn)入市場(chǎng)、品牌形象佳、自主性高、本地化經(jīng)營(yíng)便利、可快速適應(yīng)市場(chǎng)變化等。劣勢(shì)：代理轉(zhuǎn)移時(shí)風(fēng)險(xiǎn)高、代理商難以改變商品屬性、商品原則性銷售技巧的落差、本地文化轉(zhuǎn)移的盲點(diǎn)等等。貼牌、授權(quán)品牌的優(yōu)勢(shì)：快速進(jìn)入市場(chǎng)、進(jìn)入門(mén)檻及操作難度低、品牌擁有者對(duì)商品制作的確認(rèn)指導(dǎo)、可快速適應(yīng)市場(chǎng)變化等。劣勢(shì)：投資成本高、市場(chǎng)規(guī)模小、授權(quán)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)高、代理商難以改變商品屬性、商品原則性銷售技巧的落差、本地文化轉(zhuǎn)移的盲點(diǎn)等等。
   

　　自創(chuàng)品牌的優(yōu)勢(shì)：可做品牌形象引導(dǎo)指標(biāo)。劣勢(shì)：準(zhǔn)入門(mén)檻及操作難度高、投資成本高、欠缺品牌打造之經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)規(guī)模小。品牌經(jīng)營(yíng)策略之------創(chuàng)新
   

　　當(dāng)今市場(chǎng)的價(jià)格主導(dǎo)已經(jīng)由過(guò)去的賣(mài)方轉(zhuǎn)為買(mǎi)方，所以必須重視創(chuàng)新。創(chuàng)新的方式要以市場(chǎng)需求取代產(chǎn)品開(kāi)發(fā)導(dǎo)向，產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)由“PullMarket（內(nèi)拉式）”取代“Technology－push（外推式）”。抓住產(chǎn)業(yè)E化時(shí)代來(lái)臨的機(jī)會(huì)。有效的電子化標(biāo)準(zhǔn)采購(gòu)系統(tǒng)和電子交易作業(yè)平臺(tái)加速了零售商的擴(kuò)張。
   

　　未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)更多的將是供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈間的競(jìng)爭(zhēng)，為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化，供應(yīng)鏈必須整合并不斷地強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，要注重從產(chǎn)品創(chuàng)意到營(yíng)運(yùn)創(chuàng)意的價(jià)值鏈整合。
   

　　歸根結(jié)底，要在企業(yè)活動(dòng)的核心深處：改進(jìn)品質(zhì)、調(diào)查市場(chǎng)、滿足客戶需求、建立團(tuán)隊(duì)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、提倡創(chuàng)新、最大化績(jī)效、培育品牌經(jīng)理人才、推動(dòng)自創(chuàng)品牌各個(gè)方面都要有“策略”的積極態(tài)度。

　　加強(qiáng)自主創(chuàng)新提高競(jìng)爭(zhēng)力

　　□原中國(guó)紡織科學(xué)研究院院長(zhǎng)  賈路橋

　　經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，我國(guó)已成為世界第一紡織大國(guó)。在高速發(fā)展中也存在突出的問(wèn)題，主要表現(xiàn)是：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品附加值低，物耗能耗高，環(huán)境污染比較嚴(yán)重。原因是：重規(guī)模能力，輕品種質(zhì)量；重制造加工，輕研發(fā)、品牌經(jīng)營(yíng)、渠道管理、綜合物流；重引進(jìn)設(shè)備技術(shù)，輕自主創(chuàng)新；重硬件投入，輕人才隊(duì)伍建設(shè)。產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)兩頭小，中間大，處在價(jià)值鏈低谷。
   

　　解決目前紡織行業(yè)問(wèn)題的對(duì)策，從根本上講就是加強(qiáng)兩頭、優(yōu)化中間，使產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)趨向合理，上、中、下游協(xié)調(diào)發(fā)展。企業(yè)要發(fā)展，行業(yè)要強(qiáng)大，必須加強(qiáng)自主創(chuàng)新，把自主創(chuàng)新擺在行業(yè)科技工作的突出地位。自主創(chuàng)新雖然投入大，但回報(bào)也豐厚。擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和專利，就擁有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，就能賺取高額利潤(rùn)。自主創(chuàng)新成功與否，往往不取決于單項(xiàng)技術(shù)的突破能力，而是取決于創(chuàng)新鏈的整體規(guī)劃和協(xié)作能力。在國(guó)家的支持指導(dǎo)下，建立和完善紡織行業(yè)的以企業(yè)為核心的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體制和機(jī)制，對(duì)提高我國(guó)紡織行業(yè)自主創(chuàng)新能力至關(guān)重要。
   

　　創(chuàng)新管理，規(guī)范銷售，努力降低制造成本和交易成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不是單純依靠核心技術(shù)創(chuàng)新，更多地來(lái)自公司內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈的有效管理和效率改進(jìn)，創(chuàng)新管理、規(guī)范銷售對(duì)企業(yè)整體效益至關(guān)重要。我國(guó)在企業(yè)管理方面經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明的行之有效的制度、做法應(yīng)很好地繼承，在今天仍有現(xiàn)實(shí)意義和重大作用。
   

　　產(chǎn)業(yè)集聚、資本集中是需要積極倡導(dǎo)的，國(guó)企繼續(xù)深化改革，民企加快提高綜合素質(zhì)都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。聯(lián)合、合作是大勢(shì)所趨，集中力量才能辦成大事。從產(chǎn)學(xué)研合作研發(fā)到建立股份制高技術(shù)公司，從企業(yè)聯(lián)合采購(gòu)到建立股份制原料公司，是今后我們應(yīng)該積極探索的。

　　兩岸紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)合與發(fā)展

　　□中國(guó)臺(tái)灣紡織產(chǎn)業(yè)綜合研究所所長(zhǎng)  姚興川
    
　　臺(tái)灣紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析臺(tái)灣紡織產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)：可充分供應(yīng)物美價(jià)廉的化纖布料；具有成熟的臺(tái)灣接單、海外生產(chǎn)的國(guó)際分工經(jīng)營(yíng)模式；制造商與國(guó)外進(jìn)口商維持長(zhǎng)期且密切的合作關(guān)系；具備高技術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，可開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；自動(dòng)化制造設(shè)備漸具規(guī)模；具備產(chǎn)業(yè)、資訊整合分享環(huán)境。臺(tái)灣紡織產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)：天然纖維及特殊素材需靠進(jìn)口；工資成本偏高，勞工較短缺；品牌未具國(guó)際知名度；行銷通路不夠暢通；內(nèi)銷市場(chǎng)有限。臺(tái)灣紡織產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)：海外許多地區(qū)對(duì)紡織成衣設(shè)廠都可提供投資優(yōu)惠措施；從業(yè)者積極改善資訊管理系統(tǒng)與能力；建教合作，培訓(xùn)相關(guān)人才，由OEM轉(zhuǎn)型ODM；透過(guò)電子媒體，與國(guó)外零售業(yè)者直接接觸機(jī)會(huì)增加。臺(tái)灣紡織產(chǎn)業(yè)所面臨的威脅：區(qū)域經(jīng)濟(jì)體系形成，非關(guān)稅障礙多；加入WTO后，自2005年起，面臨完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。臺(tái)商在祖國(guó)大陸的發(fā)展?fàn)顩r
   

　　大陸紡織產(chǎn)業(yè)外商投資一直以中國(guó)香港、臺(tái)灣、澳門(mén)和日本、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)為主。大陸紡織產(chǎn)業(yè)外商投資中，香港地區(qū)位居首位，投資企業(yè)數(shù)和金額各占70％左右，其次為臺(tái)灣地區(qū)，投資企業(yè)數(shù)和金額約各占10％，合計(jì)港、澳、臺(tái)投資企業(yè)數(shù)和金額占大陸紡織業(yè)外商投資80％以上。
   

　　大陸臺(tái)商在化纖業(yè)中表現(xiàn)突出。2000年翔鷺聚酯紡織（廈門(mén)）有限公司、遠(yuǎn)紡（上海）有限公司在大陸臺(tái)資的化纖企業(yè)中分別排名第一、第二位。2002年遠(yuǎn)紡并購(gòu)杜邦蘇州聚酯后，在大陸的聚酯聚合年產(chǎn)能已達(dá)35萬(wàn)噸，生產(chǎn)規(guī)模僅次于中國(guó)最大的化纖聚酯企業(yè)------儀征化纖公司。臺(tái)紡織業(yè)在大陸生產(chǎn)研發(fā)狀況
   

　　大陸臺(tái)商紡織企業(yè)幾乎全部采用進(jìn)口機(jī)械，生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)較大陸一般紡織廠先進(jìn)。同時(shí)，臺(tái)資化纖、棉布、染整企業(yè)都很注重新產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)。一般臺(tái)資企業(yè)的產(chǎn)品定位因?yàn)槭褂幂^高的原料成本，故在目前大陸內(nèi)需市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，但具有較強(qiáng)的未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
   

　　臺(tái)資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷市場(chǎng)，已經(jīng)遍布大陸各地，主要銷售市場(chǎng)是華東地區(qū)，其次是西南地區(qū)。
   

　　中國(guó)服裝的銷售在加入WTO后的10年內(nèi)將大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)大陸在全球紡織服裝類產(chǎn)品的出口比例有可能提高至50％以上。因此，未來(lái)大陸的中、低價(jià)位織布產(chǎn)品市場(chǎng)將會(huì)是業(yè)者最值得注意的市場(chǎng)。
   

　　一旦兩岸三通后，運(yùn)輸成本下降、運(yùn)輸時(shí)間縮短及產(chǎn)品交貨可靠度提高等有利因素，將使兩岸化纖廠商受惠。隨著大陸紡織民營(yíng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力迅速提高，大陸與臺(tái)商之間的聯(lián)盟與合作，將是一項(xiàng)重要的課題。

　　國(guó)際紡織貿(mào)易趨勢(shì)及對(duì)策

　　□中國(guó)臺(tái)灣創(chuàng)代協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)  邱勝福
    

　　全球成衣、紡織品貿(mào)易結(jié)構(gòu)變化
   

　　2003年全球成衣、紡織品貿(mào)易額為3950億美元，其中紡織品為1690億美元，成衣服飾2260億美元。歐盟成員國(guó)進(jìn)一步增多，其區(qū)內(nèi)貿(mào)易日趨旺盛。而美國(guó)來(lái)自亞洲的成衣與紡織品激增，中國(guó)作為世界工廠同時(shí)也是世界市場(chǎng)，占據(jù)了1／5的份額。亞洲的高成長(zhǎng)將對(duì)歐、美、日紡織業(yè)造成沖擊。
   

　　歐盟成為全球最大的紡織市場(chǎng)，2004年歐盟主要成衣、紡織品出口額和進(jìn)口額分別達(dá)到1371億美元和1719億美元，成為全球最大的紡織市場(chǎng)。
   

　　成衣零售商日趨巨大。其中沃爾瑪更是取得寡頭地位，沃爾瑪2004年服飾營(yíng)業(yè)額達(dá)到2800億美元，相當(dāng)于美國(guó)紡織貿(mào)易總額1080億美元加上日本350億美元、中國(guó)大陸1118億美元以及韓國(guó)236億美元合計(jì)紡織貿(mào)易的總和。貿(mào)易自由化后的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，貿(mào)易障礙不會(huì)減緩。技術(shù)性貿(mào)易障礙、環(huán)保標(biāo)志、認(rèn)證制度、輸入許可程序等非關(guān)稅障礙，形成新的貿(mào)易壁壘。
   

　　中國(guó)大陸成為各國(guó)引用貿(mào)易救濟(jì)或防衛(wèi)措施的首要對(duì)象。2005年以來(lái)，各國(guó)與中國(guó)大陸間的貿(mào)易摩擦日益擴(kuò)大，2005年全球?qū)χ袊?guó)大陸貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查案件中，66％來(lái)自于南非、哥倫比亞、印度、土耳其等發(fā)展中國(guó)家，數(shù)量高達(dá)29件。2005年歐盟對(duì)中國(guó)大陸反傾銷調(diào)查金額占總貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查涉案額的六成，高達(dá)9億美元。2005年美國(guó)對(duì)中國(guó)大陸的知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)查數(shù)量增多，反傾銷調(diào)查減少。應(yīng)對(duì)策略
   

　　由于全球比價(jià)（平均單價(jià)）的下跌、供給競(jìng)爭(zhēng)的增加、利潤(rùn)幅度的縮小，紡織品市場(chǎng)的價(jià)格主導(dǎo)已由過(guò)去的賣(mài)方轉(zhuǎn)為買(mǎi)方主導(dǎo)。這種價(jià)格的破壞，要求生產(chǎn)者必須重視創(chuàng)新，進(jìn)行產(chǎn)品差異化、市場(chǎng)區(qū)別化以及服務(wù)的創(chuàng)新化。
   

　　在環(huán)保與人權(quán)以及安全性（美國(guó)海關(guān)邊境保護(hù)局修訂與業(yè)界合力打擊恐怖主義）方面符合規(guī)則。電子交易作業(yè)平臺(tái)可以加速零售商的巨大化。
   

　　未來(lái)供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈間的競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈，供應(yīng)鏈品質(zhì)管控是維持紡織貿(mào)易發(fā)展的關(guān)鍵所在，為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化，供應(yīng)鏈必須整合并不斷地強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。

　　探索實(shí)施紡織服裝品牌經(jīng)濟(jì)的有效途徑

　　□中國(guó)紡織報(bào)社副總編輯  張澤華
    

　　據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)市場(chǎng)上的服裝品牌大約有10萬(wàn)多個(gè)，在這些眾多的服裝品牌中，只有一部分在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上享有較高的知名度，并被消費(fèi)者認(rèn)可和接受，而具有世界知名品牌服裝的數(shù)目至今還是寥寥無(wú)幾。原因到底是什么呢？
   

　　我們?cè)谡務(wù)撝萍s中國(guó)紡織品服裝做大做強(qiáng)的主要因素之一時(shí)，經(jīng)常提到“相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)缺乏品牌意識(shí)”。其實(shí)，近年來(lái)我們的企業(yè)也在不斷增強(qiáng)品牌意識(shí)，所謂“缺乏品牌意識(shí)”是與國(guó)外企業(yè)比較而言，而不是說(shuō)我們的企業(yè)家沒(méi)有品牌意識(shí)。
   

　　怎樣理解企業(yè)缺少品牌意識(shí)，我認(rèn)為是許多企業(yè)沒(méi)有找到實(shí)施品牌戰(zhàn)略的有效途徑。為什么這么說(shuō)呢？我常想：如果不這樣解釋，就容易錯(cuò)誤理解為：我們的企業(yè)不關(guān)注品牌，不拿品牌當(dāng)作一件重要的事。
   

　　難道我們的企業(yè)不知道品牌的重要性嗎？當(dāng)然不是。誰(shuí)不希望自己的產(chǎn)品牌子硬，業(yè)內(nèi)人都知道自己的產(chǎn)品，都認(rèn)這個(gè)牌子，都沖這個(gè)牌子來(lái)。
   

　　現(xiàn)在我們很多的企業(yè)貼牌也好，加工也好，那只是權(quán)益之計(jì)，是“借雞下蛋”，是沒(méi)有辦法的辦法，是發(fā)展到現(xiàn)階段不得已而為之的手段。一旦條件成熟，都會(huì)推出自有品牌。事實(shí)上，國(guó)外的許多名牌企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也曾采用過(guò)這種辦法。所以，當(dāng)前更重要的是研究如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略，如何創(chuàng)造條件盡快使自己的品牌成為名牌？縮短從貼牌到成為名牌這個(gè)過(guò)程的時(shí)間，也就是說(shuō)盡快找到實(shí)施品牌的有效途徑。
   

　　那么，誰(shuí)能給紡織品服裝插上品牌的翅膀？我認(rèn)為，新聞傳播是非常有效的途徑之一。
   

　　人們自覺(jué)不自覺(jué)地享受著服裝的時(shí)尚潮流，同時(shí)也被服裝的潮流時(shí)尚氛圍影響著，并潛移默化地對(duì)人們的美學(xué)觀點(diǎn)和審美心理產(chǎn)生影響，而這一切都是通過(guò)新聞傳播實(shí)現(xiàn)的。
   

　　從中國(guó)紡織報(bào)辦報(bào)和編務(wù)工作中，我們深刻體會(huì)到企業(yè)的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)。從規(guī)律上看，紡織品和服裝成為名牌，一般有兩條途徑：
   

　　一是憑借媒體加大宣傳力度，提高企業(yè)和品牌的知名度，具體做法是舉辦活動(dòng)然后通過(guò)媒體傳播，或是不斷撰寫(xiě)宣傳自己企業(yè)的新聞稿件見(jiàn)諸報(bào)端。二是打市場(chǎng)，直接開(kāi)拓產(chǎn)品銷售渠道，直接尋找買(mǎi)家。兩條途徑都必須具備一個(gè)先決條件，那就是產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。
   

　　1.調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：采取第一種做法的企業(yè)是大多數(shù)。采取第二種做法的企業(yè)相對(duì)少一些。而且采取第二種做法的企業(yè)也分兩種：一種是不得已而為之，比如有些企業(yè)本打算借助媒體，但由于種種原因未能如愿；另一種是覺(jué)得借助媒體加大宣傳力度投資大且效果間接，不如直接尋找客戶來(lái)得快。
   

　　我們注意到：紡織服裝百?gòu)?qiáng)企業(yè)之中，80％是兩條腿走路。既憑借媒體加大宣傳力度，提高企業(yè)和品牌的知名度，同時(shí)也直接開(kāi)拓產(chǎn)品銷售渠道。20％是：專門(mén)打市場(chǎng)，直接開(kāi)拓產(chǎn)品銷售渠道。這種情況下，往往銷售還不錯(cuò)，但牌子不是很響。
   

　　80％的企業(yè)憑借媒體加大自我宣傳力度，這個(gè)情況可以從稿件來(lái)源得到證實(shí)。不僅如此，很多企業(yè)改變傳統(tǒng)做法，而且采�。骸邦A(yù)熱------鋪墊------造勢(shì)------高潮------反饋”幾個(gè)階段來(lái)進(jìn)行宣傳，從傳播效果看，這是一種收效較好的形式。
   

　　2.很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，我們已經(jīng)明顯感受到版面擁擠不堪，現(xiàn)有版面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足行業(yè)眾多企業(yè)自我宣傳和我們報(bào)道行業(yè)新聞的需求，《中國(guó)紡織報(bào)》已發(fā)展成為承載大容量國(guó)內(nèi)外紡織經(jīng)濟(jì)信息的綜合性日?qǐng)?bào)。從每周4個(gè)版，逐步發(fā)展到今天的28個(gè)版，明年將增至32個(gè)版。我們的5年規(guī)劃是增至40個(gè)版。近年來(lái)我們與英國(guó)、美國(guó)、日本、愛(ài)爾蘭、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家的紡織服裝協(xié)會(huì)或媒體建立了各種形式的合作關(guān)系。比如，交換信息，互換廣告，網(wǎng)站互載，合作舉辦展會(huì)。日�？�登報(bào)道的信息中絕大多數(shù)是新產(chǎn)品信息和新技術(shù)信息，其中占較大比重的是名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷情況的信息。
   

　　3.《中國(guó)紡織報(bào)》在傳播行業(yè)經(jīng)濟(jì)信息和不斷推介品牌產(chǎn)品的同時(shí)，自己也成為了紡織行業(yè)大大小小300多家媒體中的品牌媒體，品牌效應(yīng)大大提升了《中國(guó)紡織報(bào)》的公信力。這表現(xiàn)在很多方面。
   

　　很多讀者經(jīng)常在網(wǎng)上看到信息后，又翻閱紡織報(bào)，報(bào)上有刊載，他們則相信信息的真實(shí)性；報(bào)上沒(méi)有刊載，他們就找其他渠道核實(shí)確認(rèn)。
   

　　今年，中國(guó)紡織報(bào)做了一件非常有意義的事情，承接了黑龍江大慶接續(xù)產(chǎn)業(yè)論證活動(dòng)。由于油田資源枯竭的客觀現(xiàn)實(shí)，大慶市著手接續(xù)產(chǎn)業(yè)的研究，這項(xiàng)工作由中國(guó)紡織報(bào)牽頭組織。并不是我們具備這方面的科研實(shí)力，而是公信力起了重要作用。從組織專家論證到組織招商，進(jìn)展十分順利，招商會(huì)結(jié)束時(shí)就有9家企業(yè)簽約，有合作意向的企業(yè)目前已近20家。在此之前，我們還成功地為廣東中山市、北京京棉集團(tuán)組織了發(fā)展規(guī)劃的研討論證。作為媒體能運(yùn)作諸如此類的事情，主要原因就是報(bào)紙具有公信力，而公信力又來(lái)自于行業(yè)名牌媒體的品牌效應(yīng)。
   

　　4.公信力不僅給紡織報(bào)帶來(lái)良好的聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)效益，而且更為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)提供了價(jià)值很高的實(shí)用信息。
   

　　據(jù)陜西九棉的劉新先生講：“我們企業(yè)從《中國(guó)紡織報(bào)》上獲得了一條技術(shù)信息，隨后開(kāi)發(fā)出了新型水泥包裝材料，獲利1000多萬(wàn)元。我將這個(gè)消息寫(xiě)出稿件在《中國(guó)紡織報(bào)》上刊登后，湖北、浙江、山西等廠家來(lái)函聯(lián)系訂貨與技術(shù)咨詢，我將由中紡報(bào)轉(zhuǎn)來(lái)的湖北一家地毯廠詢問(wèn)產(chǎn)品情況的來(lái)信交給廠領(lǐng)導(dǎo)后，隨后又針對(duì)粘合劑最新發(fā)展情況寫(xiě)了一篇稿，不久在《中國(guó)紡織報(bào)》上發(fā)表，過(guò)后企業(yè)獲得技術(shù)信息轉(zhuǎn)讓費(fèi)230多萬(wàn)元�！�
   

　　還有一件事值得一提：在今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，江蘇同和紡織器材公司居然沒(méi)有設(shè)置銷售部門(mén)，但產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)外，甚至供不應(yīng)求。這首先取決于他們生產(chǎn)的羅拉和搖架的上乘質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量。但也與他們有效運(yùn)用媒體傳播有關(guān)。我采訪了董事長(zhǎng)崔桂生，他對(duì)我說(shuō)：銷售部的人就是再多也跑不遍全國(guó)的紡織生產(chǎn)企業(yè)，而《中國(guó)紡織報(bào)》是大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士閱讀的報(bào)紙，我每年在報(bào)紙上宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，效果要比派人四處奔波好得多。很多客戶都是在報(bào)上認(rèn)識(shí)了同和然后找上門(mén)的。
   

　　也許有的朋友會(huì)問(wèn)，離開(kāi)新聞傳播就不能成就名牌產(chǎn)品嗎？我想這不是簡(jiǎn)單的一句話就能回答的，但可以肯定地說(shuō)，成就品牌是離不開(kāi)傳播的，你可以不采取新聞傳播，但你可能采取人際傳播、組織傳播、進(jìn)一步講離不開(kāi)營(yíng)銷傳播，這些都是傳播范籌內(nèi)的手段。而從當(dāng)今社會(huì)條件看問(wèn)題，這些傳播手段都與新聞傳播緊密結(jié)合在一起，離開(kāi)新聞傳播，它們也就不可能發(fā)揮最好的作用，不可能產(chǎn)生最佳效果。新聞傳播既是獨(dú)立的傳播手段，也是其他傳播形式依靠的必要手段。當(dāng)然，再有效的傳播手段也只是產(chǎn)品的助推品，成為名牌產(chǎn)品的動(dòng)力源仍然是產(chǎn)品品質(zhì)的本身，所以我們提倡兩手抓：一手抓產(chǎn)品品質(zhì)，一手抓自我宣傳。產(chǎn)品品質(zhì)的提升從自主創(chuàng)新入手，而自我宣傳則從不失時(shí)機(jī)地借助新聞傳播入手。
   

　　作為我國(guó)紡織行業(yè)惟一的綜合性日?qǐng)?bào)，我們?cè)敢鉃楹�峽兩岸所有紡織服裝企業(yè)、科研教育單位服務(wù)。只要是代表先進(jìn)生產(chǎn)力的科研成果、產(chǎn)品技術(shù)，我們都會(huì)有求必應(yīng)，用我們的版面展示企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品的魅力。我們熱切地期盼，有越來(lái)越多的名牌產(chǎn)品通過(guò)中國(guó)紡織報(bào)的傳播走向用戶，走向消費(fèi)者，走出國(guó)門(mén)，走向世界！