李寧公司的超輕11代跑鞋于近日在位于上海舉辦的“第七屆金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮賞”上斬獲產(chǎn)品設(shè)計(jì)組運(yùn)動(dòng)服裝類金獎(jiǎng)，成為素有“全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)”評(píng)選中的大贏家。

“李寧超輕11代” 跑鞋斬獲金投賞產(chǎn)品設(shè)計(jì)組運(yùn)動(dòng)服裝類金獎(jiǎng)

　　體驗(yàn)之美，至酷至輕，想跑就跑

金投獎(jiǎng)所倡導(dǎo)的是“創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合”，每年僅有不到3%的作品有機(jī)會(huì)獲得金獎(jiǎng)，它所嘉獎(jiǎng)的是那些“經(jīng)市場(chǎng)成功檢驗(yàn)，被消費(fèi)者認(rèn)可的創(chuàng)意”。李寧超輕11代跑鞋之所以從眾多參賽產(chǎn)品中脫穎而出，正是因?yàn)樗�以“消費(fèi)者為導(dǎo)向開發(fā)，貼合消費(fèi)者需求”的產(chǎn)品理念，同時(shí)超輕11傳承了李寧超輕家族一貫“輕量”的特質(zhì)，從設(shè)計(jì)理念到產(chǎn)品體驗(yàn)都為跑者者帶來至輕至酷的穿著體驗(yàn)。

“李寧超輕11代” 跑鞋中底與大底一體成型

李寧超輕11代跑鞋在對(duì)以往中底材料配方進(jìn)行了升級(jí)改良后，超輕11代跑鞋不但輕量且增加了柔軟的腳感;同時(shí)，巧妙使用鏤空設(shè)計(jì)的理念，有效減輕了整鞋的重量，締造了超輕傳奇。李寧超輕11代跑鞋還是一雙真正意義上的“酷”跑鞋。跑鞋引入了李寧全新研發(fā)的“CoolShell”輕酷透氣科技，為跑者帶來清涼酷爽的跑步體驗(yàn)。

李寧公司還不斷地采用創(chuàng)新營(yíng)銷方式來增加與消費(fèi)者的互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，從而提高品牌忠誠(chéng)度、增加產(chǎn)品附加值，這也成為其區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

　　迭代之美，源于11代的執(zhí)著打造

“李寧超輕11代” 跑鞋組圖

2005年，李寧第一代超輕跑鞋誕生，超輕系列在接近十一年的產(chǎn)品發(fā)展中，李寧品牌都給予了最執(zhí)著的投入。在設(shè)計(jì)理念方面，“輕量化”的基本原則一直貫穿始終，每一代設(shè)計(jì)師都能找到不用的方式對(duì)“輕質(zhì)”進(jìn)行完美的詮釋;在材料方面，李寧設(shè)計(jì)師們不斷對(duì)比甄選可用材料，尋求最新工藝支持，持續(xù)刷新超輕跑鞋的重量和舒適度記錄。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，李寧超輕系列跑鞋逐漸完成了至簡(jiǎn)愈輕、至精至誠(chéng)的蛻變。時(shí)至今日，超輕系列跑鞋已經(jīng)成為體育用品市場(chǎng)的經(jīng)典之作也是創(chuàng)新典范。而這十一代的執(zhí)著打造折射的正是迭代之美。

　　設(shè)計(jì)之美，從“東方元素”到“東方智慧”

中式窗格與沃羅諾伊結(jié)構(gòu)相結(jié)合

李寧公司跑步品類主設(shè)計(jì)師孫京頤談到超輕系列跑鞋的“這十年”，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“東方元素”和“東方智慧”。超輕系列經(jīng)歷了十年的發(fā)展，每一款都有自己的特點(diǎn)，但是有一條主線是沒有斷過的，就是“東方元素”。

超輕一代開始，從鳥類的羽毛作為靈感，二代是蜂鳥，三代是葉脈，到四代開始加入了風(fēng)箏作為靈感，五代是燕子，六代是蟬翼，這樣一直延續(xù)到九代是船的靈感，十代是用十字結(jié)作為這個(gè)鞋主體的綁縛結(jié)構(gòu)，十一代是把中式的窗格和沃羅諾伊結(jié)構(gòu)做了一個(gè)結(jié)合，是中國(guó)古代的智慧和現(xiàn)代科技的一個(gè)結(jié)合。經(jīng)過10年歷練，超輕系列跑鞋形成了獨(dú)具東方智慧的設(shè)計(jì)特色和無法復(fù)制的品線傳統(tǒng)。

　　創(chuàng)新之美，科技平臺(tái)奠定創(chuàng)新基石

李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心

李寧公司創(chuàng)始人、體操王子李寧表示李寧公司一直致力于研制配飾和科技含量更高的產(chǎn)品，讓科技跟運(yùn)動(dòng)更緊密地結(jié)合。李寧公司的創(chuàng)新基因其實(shí)由來已久，1998年，公司創(chuàng)國(guó)內(nèi)之先河在廣東建成中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)計(jì)開發(fā)中心;2004年成立了香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心，集中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)李寧牌服裝產(chǎn)品;2008年11月「李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心」正式掛牌，配備了世界頂尖的測(cè)試設(shè)備，大至運(yùn)動(dòng)力學(xué)，小至鞋的抓地能力等，在這里都有專項(xiàng)研究。作為李寧跑鞋“輕量化”概念的最佳詮釋，超輕系列跑鞋傳承了李寧公司科技創(chuàng)新的DNA。

　　文化之美，倡導(dǎo)快樂體育，人人參與

李寧超輕11 想跑就跑

李寧曾說過：“我覺得把體育作為生活的一部分很重要。體育可以給所有人帶來一種教育或者激勵(lì)�！� 李寧公司始終致力于以原創(chuàng)設(shè)計(jì)及“中國(guó)創(chuàng)造”實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的理解和承諾，從東方元素到東方智慧的飛躍，從對(duì)科技創(chuàng)新到文化倡導(dǎo)孜孜不倦的追求。我們相信致力于以體育激發(fā)人們突破的渴望和力量的李寧品牌，會(huì)帶給我們更多的驚喜。

小貼士：金投賞(ROI Festival) 是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)。旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，是鼓勵(lì)在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小的預(yù)算，獲得最大市場(chǎng)回報(bào)的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)。金投獎(jiǎng)所倡導(dǎo)的是“創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合”，它所嘉獎(jiǎng)的是那些“經(jīng)市場(chǎng)成功檢驗(yàn)，被消費(fèi)者認(rèn)可的創(chuàng)意”。經(jīng)過6年的發(fā)展，“金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)”已經(jīng)成為亞洲最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一。