夜間發(fā)光，能增強(qiáng)晚上戶外運(yùn)動的安全性。

當(dāng)下的都市生活，大多數(shù)人白天忙于工作，要到晚上或周末才有空，繼而產(chǎn)生了一個夜間運(yùn)動群體。他們被稱為“夜跑族”，喜歡夜間騎行、夜間散步等晚上才進(jìn)行的健身運(yùn)動，帶來了新的商機(jī)。記者從近期密集舉辦的各品牌發(fā)布會上了解到，泉州已經(jīng)有不少企業(yè)介入夜光鞋、夜跑服的研發(fā)，針對夜間運(yùn)動開發(fā)“能夠在夜晚發(fā)光”的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品既為消費(fèi)者的夜間運(yùn)動增強(qiáng)了安全性，也被行業(yè)寄予“新的利潤增長點(diǎn)”的期望，泉州市民有望在明年春、夏季的品牌零售終端購買到這類產(chǎn)品。

　　多家泉企投資夜光鞋服

8月12日，在卡丁集團(tuán)的相關(guān)發(fā)布會上，青春朝氣的小模特們?yōu)榇蠹艺故玖艘粓鼍�彩紛呈的時尚盛宴。動感的音樂下，小模特登場表演，令人感覺仿佛走到了湛藍(lán)清澈的海邊，來到了青春活力的校園；女孩成為夢幻城堡中的公主，男孩開始有趣而神秘的戶外探險�！翱ǘ￠_發(fā)的時尚夜光鞋，可以發(fā)出6種顏色的LED燈光，根據(jù)亮燈的長短，還分為3種模式。人們只要插上USB連接線，就可以很方便快速地為夜光鞋充電�！痹摷瘓F(tuán)零售部經(jīng)理黃都艷表示，鞋子在設(shè)計上增加了更多童趣，并為一些還沒有完全自理能力的兒童考慮，更注重兒童的健康問題。

無獨(dú)有偶，同一天舉辦的天倫天戶外的發(fā)布會上，公司總經(jīng)理許騰達(dá)也透露，在明年春、夏季，天倫天戶外將介入跑步鞋領(lǐng)域，并已經(jīng)研發(fā)出夜光鞋。不同的是，天倫天在鞋底部分植入LED技術(shù)，打開開關(guān)，鞋底的一圈會有亮燈，還可以調(diào)節(jié)成“連續(xù)閃爍”模式。“這種鞋主要是針對夜間運(yùn)動的人設(shè)計的，比如夜跑、夜間騎行時，穿上發(fā)光的鞋子，能夠引起更多注意，減少一些可能發(fā)生的危險事件。此外，一些戶外活動是群體性的，穿上發(fā)光的鞋子，也能夠方便辨識同行的人。”他說。

“我們的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了3歲到16歲孩子使用的戶外產(chǎn)品�！睍x江明偉鞋服有限公司副總經(jīng)理洪欽銘表示，今后提供的將不僅僅是兒童可以使用的戶外裝備，而且會將更多科技含量注入產(chǎn)品，“比如2月份北京的ISPO亞洲戶外展上，我們就展示了夜晚發(fā)光鞋、自動保溫鞋等新產(chǎn)品，更好地為孩子的戶外活動提供安全、可靠的設(shè)備”。

早在去年10月，阿迪達(dá)斯“熒光系列”足球戰(zhàn)靴就已照亮歐洲冠軍聯(lián)賽賽場，這項創(chuàng)新可以捕獲并反射球場泛光燈和相機(jī)閃光燈的燈光，從而震懾對方防守隊員。

太陽海體育用品有限公司董事長丁思泉也表示，公司旗下的跑步裝備品牌“力為”，正在開發(fā)夜跑服裝�！斑@種服裝通過反光材料，結(jié)合先進(jìn)的科技，既可以保證其擁有普通跑步服吸汗透氣保暖的功能，還能有反光效果，做出炫酷的款式�！彼�說，公司的這款產(chǎn)品估計今年年底就可以投放市場了。

　　迎合“夜跑族”需求

這幾年，中國的夜跑運(yùn)動漸成氣候。在北京的奧林匹克森林公園，每晚都有上千人在此“約跑”；像潘石屹、王石等文化名人的加入和號召，更是讓森林公園成為北京“夜跑族”人氣最高的跑步場所。還有調(diào)查表明，上海是全中國最熱衷夜跑的城市之一，世紀(jì)公園、徐匯濱江乃至從北蘇州路到金陵東路的外灘，每天都有近萬人夜跑。在韓國首爾，最近一兩年來，夜跑已經(jīng)形成一種風(fēng)氣。首爾上班族每天下班后，晚上8時至10時跑上3公里，作為鍛煉和減壓的方式，甚至發(fā)展成一種交友和娛樂的方式。

夜跑很流行，為了保證夜跑的安全，防止在馬路上發(fā)生意外，多數(shù)跑步達(dá)人建議最好選擇帶有夜光標(biāo)志的跑鞋和運(yùn)動服，這些顏色鮮艷靚麗的裝備不但時尚，也能夠更多地保障夜跑者的安全。隨著夜跑族的增多，各種夜跑體育用品已經(jīng)開始熱銷，各種具有反光和夜視功能的運(yùn)動服裝也開始熱賣。有數(shù)據(jù)顯示，今年6月，夜間運(yùn)動商品的銷售額同比增加50%以上。

不過記者在泉州隨機(jī)調(diào)查了一些人，多數(shù)人表示不大了解“夜光鞋”。“價格太高了，幾百塊錢都抵得上一周的生活費(fèi)了�！蓖跸壬�說，他個人不會為了追求潮流時尚而花錢購買一雙炫酷的夜光鞋。一位“80后”潮媽則表示：“我之前沒有太注意去了解，自己是不會入手的。不過，如果是給寶寶穿的，我會考慮買�！庇浾唠S后查詢了淘寶、天貓、拍拍等網(wǎng)上商城的夜光鞋產(chǎn)品，成人鞋的價格從158元到498元都有，涵蓋了國內(nèi)外各線品牌，兒童鞋的價格則在160元左右。

據(jù)悉，現(xiàn)在市場上的夜光鞋時尚新穎，款式多樣，有防水固封的電路板，只是要特別注意USB接口不能碰到水。保養(yǎng)的形式也簡單方便，只要用干凈的濕毛巾擦拭或者用橡皮擦擦被弄臟的鞋面，不能水洗。不過，業(yè)界人士認(rèn)為，由于現(xiàn)在的消費(fèi)者日趨理性，購物之前會仔細(xì)琢磨產(chǎn)品是否適合自己及家人。夜光鞋的價格較高，成了許多人再三慎重考慮的原因。

　　或成行業(yè)利潤新增長點(diǎn)

這么多企業(yè)紛紛投身“夜光鞋”的開發(fā)，與當(dāng)下市場低迷有關(guān)�？ǘ】偨�(jīng)理黃成才認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級的時期，轉(zhuǎn)型升級帶來的市場變化，為品牌發(fā)展創(chuàng)造了良機(jī)，同時也加速行業(yè)洗牌，淘汰更多沒有競爭力和落后的品牌�！叭缃�80后是兒童鞋服消費(fèi)的主力軍，追求個性、時尚的80后，對孩子也不會馬虎�！彼�認(rèn)為，2015年作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級最重要的一年，新品研發(fā)就應(yīng)當(dāng)以消費(fèi)者為中心，讓新品在終端銷售上成為品牌新的利潤增長點(diǎn)，在終端零售上也要以零售為導(dǎo)向，推動零售市場發(fā)展，“卡丁會更加重視品牌數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，加強(qiáng)品牌終端體驗”。

許騰達(dá)表示，創(chuàng)新才能成為品牌立足市場的根本，“天倫天戶外一直緊貼市場的發(fā)展來研發(fā)產(chǎn)品，一直在不斷地創(chuàng)新，才有今天的市場地位”。他認(rèn)為，今后的戶外市場，各個品牌都會往更加細(xì)分的市場去發(fā)展，更加注重產(chǎn)品研發(fā)和零售終端渠道的建設(shè)。

業(yè)界人士認(rèn)為，現(xiàn)在還只是一些國際品牌在“試水”夜光鞋市場，但隨著國內(nèi)夜間運(yùn)動人群的擴(kuò)大，這個市場的成長空間還很大，泉州的制造企業(yè)只要及早切入，產(chǎn)品做得好，找準(zhǔn)營銷定位，還是大有可為的，有望挖掘出新的利潤點(diǎn)。