樹木纖維為原料萃取出的TENCEL纖維則是近年才出現(xiàn)的新纖維，在生產(chǎn)的環(huán)節(jié)中不會對環(huán)境造成污染，具有天然纖維的自然觸感，又有人造纖維的耐用與韌性，其良好的垂墜性和絕佳的光澤自問世以來一直是設(shè)計(jì)師們的最愛，這種纖維被稱為“綠色纖維”、“環(huán)保纖維”。

　　眾所周知，現(xiàn)在聚酯纖維、尼龍纖維、粘膠纖維、人造絲正在風(fēng)行一時(shí)，但它們在生產(chǎn)過程中的污染總是難以避免，因此許多人還是喜歡穿天然纖維如棉花、羊毛制成的服裝。但是棉花容易受到各種害蟲侵害，種植過程中需要大量使用殺蟲劑，全世界有25以上的殺蟲劑是噴灑于棉花田；至于羊毛，因其剪下后需用大量的清潔劑和熱水除去羊毛上的油膩物，洗滌一公斤的羊毛就會產(chǎn)生一公斤半的雜質(zhì)與流出物。而用TENCEL新纖維原料制得的所謂“生態(tài)服裝”，是指經(jīng)過病毒檢測具有相應(yīng)標(biāo)志的服裝。生態(tài)服裝必須具備以下條件：從原料到成品的整個(gè)生產(chǎn)加工鏈中不存在對人類和動植物產(chǎn)生危害的污染；服裝不能含有對人體產(chǎn)生危害的物質(zhì)或不超過一定的極限；服裝不能含有產(chǎn)生對人體健康有害的中間體物質(zhì)；服裝使用后處理不得對環(huán)境造成污染等；另外，它還應(yīng)該經(jīng)過檢測、認(rèn)證并加注有相應(yīng)的標(biāo)志。生態(tài)服裝與綠色服裝概念基本相同，但也稍稍有區(qū)別：“綠色服裝”主要是指綠色紡織品和服裝。國際上已開發(fā)上市的“綠色紡織品”具有防臭、抗菌、消炎、抗紫外線、抗輻射、止癢、增濕等多種功能。這類產(chǎn)品在中國還屬初創(chuàng)階段，已經(jīng)推出的主要以內(nèi)衣為主，但由于這類紡織品具有特定有益人體健康的功能，因而較受消費(fèi)者歡迎。生態(tài)服裝則以天然動植物材料為原料，如棉、麻、絲毛、皮之類，它們不僅從款式和花色設(shè)計(jì)上體現(xiàn)環(huán)保意識，而且從布料到鈕扣、拉鏈等附件也都采用無污染的天然原料；從原料生產(chǎn)到加工也完全從保護(hù)生態(tài)環(huán)境的角度出發(fā)，避免使用化學(xué)印染原料和樹脂等破壞環(huán)境的物質(zhì)。

　　自從德國政府頒布禁止使用有毒偶氮染料的規(guī)定以來，世界上消費(fèi)生態(tài)服裝的潮流已成為不可阻擋的潮流。但是，由于生態(tài)服裝在生產(chǎn)技術(shù)、原材材料等等方面的問題，生態(tài)服裝的價(jià)格比其它服裝的價(jià)格要高出許多。這樣，經(jīng)營者在向消費(fèi)者推銷時(shí)增加了難度，既要爭取消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的認(rèn)可，又要讓他們接受相對較高的價(jià)格，這自然是經(jīng)營者所不情愿的。商場信心不足的另一個(gè)原因是，有些商家惟利是圖，導(dǎo)致市場競爭混亂、假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，也將在綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期對消費(fèi)者的信任心理產(chǎn)生巨大影響。各種民間認(rèn)證紛紛粉墨登場，給消費(fèi)者帶來困擾和利益上的損害。消費(fèi)者的顧慮當(dāng)然會影響到他們的購買，消費(fèi)者的購買欲望也直接影響到商場的信心。

　　據(jù)瑞典最近對第二大零售店中消費(fèi)者進(jìn)行的民意測驗(yàn)結(jié)果表明：85的消費(fèi)者愿意為環(huán)境清潔而支付較高的價(jià)格。在加拿大，80的消費(fèi)者寧愿多付出10的錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品。40的歐洲人喜歡購買環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品而不是傳統(tǒng)的產(chǎn)品。37的日本消費(fèi)者只挑選和購買環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品。