電影演員范冰冰出任凱盛家用紡織品有限公司產(chǎn)品代言人，這是該公司實(shí)施產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的一個(gè)最新舉措。

　　凱盛公司已成為江蘇家用紡織品行業(yè)單體規(guī)模最大的企業(yè)。從1997年開始，該公司的產(chǎn)品銷售額每年都以翻番的速度遞增，目前產(chǎn)品已由原來單一的被套拓展到床墊、廚衛(wèi)窗飾用品等１0大系列，300多個(gè)品種，年銷售超2億。公司產(chǎn)品也先后獲得了“江蘇省著名商標(biāo)”和“江蘇省名牌產(chǎn)品”。

　“思路決定出路�！痹摴�司總經(jīng)理陸松介紹，公司從1997年起將消費(fèi)群體定位在25歲至35歲的家庭白領(lǐng)女性，依托技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品檔次和品位。該公司成立了研發(fā)中心，20多位研發(fā)人員從事產(chǎn)品的開發(fā)。每年，該公司派出技術(shù)人員參加德國、韓國等國際性家用紡織品博覽會(huì)，及時(shí)了解研究國外產(chǎn)品流行款式，并通過開發(fā)創(chuàng)新，每年有１00多個(gè)款式推向市場(chǎng)。今年，新開發(fā)的“夢(mèng)幻家園”、“幸福的銅錢”、“青年之戀”等一系列產(chǎn)品占到今年銷售總量的50％。

 　　在市場(chǎng)開拓上，該公司成功地借鑒了知名服裝企業(yè)市場(chǎng)銷售模式，由批發(fā)轉(zhuǎn)向?qū)Ｙu，減少中間銷售環(huán)節(jié)。從1997年在揚(yáng)州設(shè)立了第一家專賣店至今，該公司以尋求加盟商的方式在全國各省縣市以上地區(qū)設(shè)立了500多家凱盛產(chǎn)品專賣店，擁有了400多個(gè)加盟商。為了擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，公司每年還拿出1000多萬元在中央電視臺(tái)和地方知名媒體上做宣傳。