作為中國最大的服裝生產(chǎn)企業(yè)，雅戈?duì)柌粩嘤酶咝录夹g(shù)和先進(jìn)設(shè)備提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，完善產(chǎn)品品質(zhì)。九十年代初雅戈?duì)柭氏仍趪鴥?nèi)采用了“無漿工藝”，1996年首次獨(dú)家開發(fā)了“HP棉免熨襯衫”，填補(bǔ)了國內(nèi)空白，成為中國服裝行業(yè)有史以來第一個(gè)國家級(jí)新產(chǎn)品；1999年成功開發(fā)出新一代免熨產(chǎn)品“VP棉免熨襯衫”，并被科技部、外委聯(lián)合授予“國家重點(diǎn)新產(chǎn)品”稱號(hào)。2004年，推出了高科技新品納米VP襯衫、納米西服，竹纖雅麗呢面料獲得國家重點(diǎn)新產(chǎn)品稱號(hào)。雅戈?duì)栆r衫、西服和西褲相繼被評(píng)為“中國名牌”產(chǎn)品，雅戈?duì)柶放票粰?quán)威部門評(píng)為最受消費(fèi)者喜愛的品牌之一。進(jìn)軍世界是雅戈?duì)柕哪繕?biāo)，目前雅戈?duì)栐谌毡竞蜌W美地區(qū)知名度逐漸提高。日本一家權(quán)威雜志在預(yù)測日本未來10年最有發(fā)展前景的1250家企業(yè)時(shí)，雅戈?duì)柸毡竟久械?68位。與此同時(shí)，雅戈?duì)栆言诿绹_(dá)拉斯設(shè)立分公司，聘請(qǐng)美國人做營銷總監(jiān)，建立自己的海外營銷渠道，為創(chuàng)建世界級(jí)企業(yè)奠定基礎(chǔ)。
品牌文化之經(jīng)典故事
皮爾?卡丹豎起拇指
回顧:幾年前，總投資約9億元、占地370畝的雅戈?duì)枃H服裝城竣工，擁有年產(chǎn)襯衫1000萬件、西服200萬套、休閑服和西褲1500萬件的生產(chǎn)能力，成為迄今世界上規(guī)模最大、設(shè)備最優(yōu)、功能最齊全的綜合性服裝生產(chǎn)基地。就連世界服裝大師皮爾?卡丹在參觀了雅戈?duì)栔笠策B聲贊嘆：“我走遍各大知名服裝企業(yè)，你們的規(guī)模是世界上絕無僅有的！”
讓我們把目光轉(zhuǎn)到上個(gè)世紀(jì)90年代中期，其時(shí)雅戈?duì)栆咽菄鴥?nèi)最大的服裝生產(chǎn)企業(yè)，但雅戈?duì)柕陌l(fā)展并沒有放慢，因?yàn)槎麻L李如成有了更遠(yuǎn)大的理想：把民族企業(yè)做大做強(qiáng)，在世界上創(chuàng)出中國人自己的品牌.1996年，董事長李如成在為雅戈?duì)栔贫ㄐ碌?年規(guī)劃時(shí)提出，仍要把服裝作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，打造服裝航母。
當(dāng)時(shí),這個(gè)產(chǎn)業(yè)定位遭到一些專家的質(zhì)疑。他們認(rèn)為，服裝業(yè)是夕陽產(chǎn)業(yè)，雅戈?duì)栆呀?jīng)通過服裝完成了原始積累，但要繼續(xù)健康發(fā)展，最好調(diào)整主業(yè)方向，從服裝產(chǎn)業(yè)中跳出來。
李如成并不這么認(rèn)為。他有自己的理由：世界上大多數(shù)品牌的發(fā)展都經(jīng)過了工業(yè)、營銷再到品牌的歷程。這要經(jīng)過一兩百年的積累，以后隨著勞動(dòng)力成本的不斷提高才逐步淘汰制造業(yè)，成為單一的品牌。同時(shí)，世界服裝中心一直在轉(zhuǎn)移，目前，歐美服裝企業(yè)都在把制造業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家，中國今后的出口機(jī)會(huì)還會(huì)增加。因此,在他的設(shè)計(jì)下，雅戈?duì)枃H服裝城就這樣出現(xiàn)在我們的眼前。
現(xiàn)今，雅戈?duì)柧逕o霸的服裝城不但在國內(nèi)競爭者面前立起了高高的產(chǎn)業(yè)門檻，也引來了大批來自世界各地的合作伙伴。 “現(xiàn)在，人家都是走出去到西方國家招商引資，但雅戈?duì)栆咽恰畼浯笳酗L(fēng)’，外國的服裝企業(yè)一進(jìn)中國首先就會(huì)想到和雅戈?duì)柡献�，我坐在辦公室里都忙不過來�！崩钊绯蛇@樣說。
解讀：每一個(gè)成功企業(yè)的背后，都有一個(gè)成功的企業(yè)家。對(duì)于董事長李如成而言，雅戈?duì)柕某砷L史就是他個(gè)人的成長史，透過他多年的經(jīng)歷，特別是富有前瞻性的決策，我們看到了他的睿智。在紡織服裝業(yè)中闖蕩多年，他擁有著極為出色的判斷，依舊堅(jiān)持發(fā)展紡織服裝業(yè)，不斷向世界擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)自己把民族企業(yè)做大做強(qiáng)的遠(yuǎn)大理想。
回饋社會(huì)鑄形象
回顧：2004年5月，中國野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)收到截至當(dāng)時(shí)最大的一筆民營企業(yè)捐款200萬元，捐贈(zèng)方就是來自寧波的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)。這筆捐款僅僅是雅戈?duì)栔С謬掖壬剖聵I(yè)的極其微小的一筆。僅僅在寧波，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)就投資2億多元建成了寧波雅戈?duì)栆吧鷦?dòng)物園。
1998年，雅戈?duì)枮樵倬蜆I(yè)工程捐款600萬元。1999 年，雅戈?duì)柊驯緛頊?zhǔn)備用于20周年廠慶的200萬元捐給了敬老院。2003年，雅戈?duì)柧杩?00萬元資助寧波市的抗非典斗爭，類似的慈善行為數(shù)不勝數(shù)。創(chuàng)業(yè)20多年來，在建醫(yī)院、學(xué)校、幼兒園、敬老院，鋪路架橋，支持慈善事業(yè)和抗洪救災(zāi)上，雅戈?duì)栂蛏鐣?huì)捐贈(zèng)了大量的財(cái)物。
雅戈?duì)枮樯鐣?huì)捐了那么多錢，做了那么多事，但李如成并沒有覺得自己有什么了不起。相反，他經(jīng)常捫心自問：我真的盡到了一個(gè)企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任嗎？
有一件事情讓李如成刻骨銘心，久久不能釋懷。那就是1997年他的貴州之行的所見所聞。那一年，李如成向貴州麻江縣捐贈(zèng)了50萬元建希望小學(xué)。在學(xué)校建好之后，他應(yīng)邀參加落成典禮�？墒窃诘诌_(dá)目的地后，出現(xiàn)在眼前的情景讓他大吃一驚：敲鑼打鼓，夾道相迎的苗族侗族群眾和學(xué)生足有2000多人！面對(duì)一道道感激的目光，李如成的眼角濕潤了：區(qū)區(qū)50萬元，我李如成何能何得受得起這份盛情？
李如成返回不久，麻江縣收到了雅戈?duì)柕挠忠粋�(gè) 50萬元。自那以后，在西藏，在四川，在江西，在甘肅，在寧夏，10多所雅戈?duì)柧杞ǖ南ＭW(xué)相繼拔地而起。但在他看來，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
李如成說，“企業(yè)的目的是賺錢，但賺錢不是企業(yè)存在的理由。企業(yè)存在的真正意義是為社會(huì)提供服務(wù)。企業(yè)的資源來自社會(huì)，理所當(dāng)然要回報(bào)社會(huì)，要與國家同舟共濟(jì)，既要錦上添花，更要雪中送炭�！�
解讀：慈善事業(yè)絕對(duì)不應(yīng)該是為了宣傳、包裝自己，這是企業(yè)家本身的社會(huì)責(zé)任，在企業(yè)取得成功之后，應(yīng)當(dāng)回報(bào)社會(huì)。李如成就深深領(lǐng)悟到這一點(diǎn)，他的所作所為都發(fā)自內(nèi)心。有專家認(rèn)為，參與慈善公益事業(yè)，不但可以體現(xiàn)企業(yè)和企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)還是樹立企業(yè)形象的最佳時(shí)機(jī)，有助于構(gòu)建和諧社會(huì)�！ �
最年輕的“謀女郎”
張藝謀是我國大師級(jí)的導(dǎo)演，曾一手打造出多個(gè)著名女影星，比如鞏利、章子怡、董潔等，這些女影星被媒體形象地稱為“謀女郎”。而2003年9月，張藝謀和雅戈?duì)栍H切攜手，推出了一部浪漫抒情詩般的企業(yè)文化片----《神剪雅戈?duì)柺迨濉�，通過這部企業(yè)文化片的精彩上演，我們看到了一個(gè)最年輕的“非典型謀女郎”。
此次廣告片的“謀女郎”是一個(gè)年僅8歲的小女孩。
根據(jù)劇本，《神剪雅戈?duì)枴返闹鹘鞘且粋�(gè)小女孩，為了尋找這個(gè)女主角，劇組在全國各地面試了幾百個(gè)小女孩，但是沒有一個(gè)能打動(dòng)張藝謀，終于，在確定小演員的最后一天，張藝謀看到了小女孩唐雪丹在成都城市形象宣傳片中放風(fēng)箏的鏡頭，那份天真與浪漫擊中了名導(dǎo)。“就是她”，張藝謀當(dāng)場拍板。當(dāng)晚，他的助理聯(lián)系上了唐雪丹的家人，第二天，母女倆就上京“趕戲”了，并與張藝謀一行啟程遠(yuǎn)赴泰國拍攝，成為了又一個(gè)“謀女郎”。
在片中，張藝謀將“雅戈?duì)枴逼放苿?chuàng)意為 “雅戈?duì)柺迨濉边@個(gè)角色，劇中的“雅戈?duì)柺迨濉庇幸话焉窦�，可以剪出世間所有東西，當(dāng)然也能剪出世界上最漂亮的衣服。由唐雪丹扮演的小姑娘找到“雅戈?duì)柺迨濉保?qǐng)他為自己做一件世間上最漂亮的衣服，叔叔答應(yīng)了。在等待的過程中，聽到神剪的咔嚓咔嚓聲時(shí)，小姑娘產(chǎn)生了各種美侖美奐的幻想。從幻想中醒來后，“雅戈?duì)柺迨濉备嬖V她：“其實(shí)我只有一把普通的剪刀，而你卻有夢想的力量，只要不放棄，你就不僅能為自己剪裁出最美麗的衣裳，還能為自己剪裁出最精彩的人生。”這句話讓小姑娘恍然大悟，這富有哲理的話也一直伴隨著她長大。
當(dāng)中還穿插一個(gè)小花絮，在拍攝期間，雅戈?duì)柕墓ぷ魅藛T請(qǐng)張藝謀試試雅戈?duì)柼匾鉃樗可矶ㄗ龅哪莾商字猩窖b，張藝謀笑著答謝后起身試衣。試穿之下，張藝謀非常滿意。在不久后的“華表獎(jiǎng)“頒獎(jiǎng)典禮上，張藝謀穿上了那套黑色的中山裝，素色，簡潔，挺拔，儒雅的中式服裝，也確實(shí)在星光閃爍的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上體現(xiàn)出了張藝謀獨(dú)特的魅力和濃厚的藝術(shù)氣質(zhì)。
解讀：給品牌增添更多的精神方面的內(nèi)容，可以讓品牌的內(nèi)涵更加多姿多彩。尤其是通過精彩的策劃，在產(chǎn)品的外延上賦予生活的哲理，讓讀者產(chǎn)生深深的思考，對(duì)產(chǎn)品形象的提升有很大的好處。
“就在這里干到退休”
回顧：“現(xiàn)在，哪都不想去了，就在這里干到退休�！� 雅戈?duì)栁鞣䦶S三車間女車工劉梅這樣說。劉梅是江蘇雎寧縣人，1996年2月進(jìn)廠，如今已經(jīng)做了寧波人的媳婦，丈夫開出租車，在附近的雅渡村還買了套房子，小日子過得很紅火。她的生活很有規(guī)律，上午8點(diǎn)上班，午餐40分鐘，下午4點(diǎn)半下班，偶爾為趕外貿(mào)單子加班時(shí)，最晚也不會(huì)超過下午6點(diǎn)半。
從劉梅的崗位向四面望去，足球場般大小的車間寬敞明亮，一臺(tái)臺(tái)排列有序的機(jī)器前，工人動(dòng)作迅速而從容，劉梅很滿足這樣的工作。
而20歲上下的湖南妹子謝愛花還沒想到退休問題，但她很慶幸自己來到雅戈?duì)柟ぷ�，她現(xiàn)在集團(tuán)下屬的英成西服公司擔(dān)任車間車工。2002年7月，她在華南一家皮鞋廠工作，底薪460元，按規(guī)定是每天8點(diǎn)上班，中午休息1個(gè)半小時(shí)，下午5點(diǎn)半下班。但謝愛花說，“其實(shí)每周只有一兩天能正常下班，經(jīng)常要加班到晚上十一點(diǎn)，有時(shí)還要通宵加班，第二天又接著干，每月只有七八百元�！钡趤淼窖鸥�?duì)栔�，她很滿意了，“現(xiàn)在我很少加班，收入比以前高了�！�
類似這樣的故事有很多，對(duì)于雅戈?duì)杹碚f，這只是很小的事情，但卻足可折射出集團(tuán)對(duì)員工的重視和關(guān)心。李如成說過這樣的一句話：無論是外省人，還是本地人，無論是管理層，還是一線工人，都一律稱員工。
解讀：每個(gè)員工就是企業(yè)的一個(gè)細(xì)胞，企業(yè)要發(fā)展，是離不開員工的辛勤工作的。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，往往會(huì)積極考慮類似這樣的內(nèi)容：保護(hù)員工的就業(yè)穩(wěn)定、給予合理的薪資和福利、提供增長才干的機(jī)會(huì)、幫助和促進(jìn)員工個(gè)人發(fā)展。做到了這些，企業(yè)才會(huì)奠定發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
