除此次質(zhì)檢不合格外，

回力的產(chǎn)品設(shè)計(jì)疑似抄襲問(wèn)題也飽受消費(fèi)者詬病。

近年來(lái)，“國(guó)潮”勢(shì)頭漸猛，乘著國(guó)潮之風(fēng)，回力“起死回生”，被冠以“國(guó)貨之光”的名號(hào)，受到越來(lái)越多的年輕人的追捧。

然而“風(fēng)光無(wú)限好”的回力，在新年伊始日子過(guò)得卻不太平靜。近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管走哦農(nóng)工局官網(wǎng)通報(bào)，2019年童鞋等51種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品及企業(yè)名單。其中，上�；亓π瑯I(yè)有限公司生產(chǎn)的WZ-9047型童鞋樣品，被查出含有鄰苯二甲酸酯。

消息曝光后，#回力童鞋樣品含可致兒童性早熟成分#話題迅速登上微博熱搜，隨后，回力的官微下也引發(fā)一眾網(wǎng)友吐槽。

據(jù)了解，鄰苯二甲酸酯常作為增塑劑添加在鞋類制品中，是一類環(huán)境激素，含有較弱的雌激素成分，能通過(guò)呼吸、飲食和皮膚接觸進(jìn)入人體，對(duì)人體健康造成危害。對(duì)于兒童而言，會(huì)危害肝臟和腎臟，也可引起性早熟。

對(duì)此，回力官方回應(yīng)稱樣品不合規(guī)是因?yàn)椴牧蠁?wèn)題，該材料為外購(gòu)材料。此款產(chǎn)品在2019年9月已經(jīng)通知經(jīng)銷商全部下架，同時(shí)與經(jīng)銷商溝通，消費(fèi)者若購(gòu)買了此類產(chǎn)品可以申請(qǐng)退款。

除此次質(zhì)檢不合格外，回力的產(chǎn)品設(shè)計(jì)疑似抄襲問(wèn)題也飽受消費(fèi)者詬病。

試想，誰(shuí)愿意穿一雙像某大牌的“山寨”鞋出門呢，著實(shí)不太體面。回力不賣品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能……只靠賣“情懷”，透支了回力近年來(lái)營(yíng)造的“國(guó)貨之光”的品牌形象。

早在2000年，上�；亓π瑯I(yè)總廠就曾宣告破產(chǎn)。眾多國(guó)際品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)亦有本土品牌緊追不舍，內(nèi)外夾擊下，回力鞋業(yè)的市場(chǎng)逐漸失守，“無(wú)力回天”。經(jīng)上海華誼集團(tuán)搭救，回力品牌得以保全。然而活下來(lái)后，回力鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型之路也并不順暢。在此時(shí)的消費(fèi)者心中，回力鞋知名度已經(jīng)不高，外形更是和“廉價(jià)”、“土氣”掛鉤，難以與其他運(yùn)動(dòng)品牌相競(jìng)爭(zhēng)。

借2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的東風(fēng)，打出愛(ài)國(guó)情懷，被國(guó)人所熟知。之后，回力頻繁打出回味青春的廣告，提高產(chǎn)品文化附加值，順勢(shì)成為了“國(guó)貨潮牌”。2010年9月，回力在上海平?jīng)雎烽_(kāi)張第一家直營(yíng)旗艦店，面積達(dá)300多平方米。該店首月?tīng)I(yíng)業(yè)額達(dá)167萬(wàn)元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。2018年回力天貓旗艦店銷售額超過(guò)2億元，其中帆布鞋銷量增長(zhǎng)500%；該店鋪銷售額從2014年到2018年增長(zhǎng)超過(guò)65倍。上�；亓π瑯I(yè)有限公司副總經(jīng)理張曉俊還曾表示，回力在2018年的銷售數(shù)量超過(guò)了5000萬(wàn)雙，品牌銷售額成倍增長(zhǎng)。

回力一手好牌，被打得稀爛。近年來(lái)，回力確定了“性價(jià)比”的市場(chǎng)定位，放棄了以往的單一大批發(fā)模式，走向了全外包輕資產(chǎn)路線，只把管理抓在手上。目前，回力已沒(méi)有自己的工廠，眾多分散的授權(quán)經(jīng)銷商擁有設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到終端經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈，這種經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變也埋下了隱患。

“情懷”的確實(shí)收割流量的利器，消費(fèi)者愿意為“情懷”買單，但卻往往不愿意為同一個(gè)情懷買單，影響消費(fèi)者的始終是過(guò)硬的質(zhì)量和獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)。事到如今，回力的這把“情懷”柴已經(jīng)不夠燒了，任其“撞款”和質(zhì)量把控不過(guò)關(guān)的野草肆意瘋長(zhǎng)，不知回力還能否有力回天。