隨著“00后”逐步成長為消費(fèi)的新主力軍，年輕人的消費(fèi)習(xí)慣與喜好呈現(xiàn)新的特征，“國棉熱”“國潮熱”成為近兩年企業(yè)和消費(fèi)者口中的高頻詞匯。一頭是天然原料，一頭是品牌潮品，產(chǎn)業(yè)鏈兩端的兩個(gè)元素看似毫無聯(lián)系，卻反映出前沿的文化潮流，也映射了新興的消費(fèi)趨勢。
“我們希望以高品質(zhì)可持續(xù)棉花為引領(lǐng)，加強(qiáng)終端品牌驅(qū)動(dòng)，加快促進(jìn)棉花全產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，最終讓‘國棉’品牌之花綻放中華大地，‘國潮’品牌產(chǎn)品走向國際大市場�！痹谥袊鴩迖睍r(shí)尚論壇上，中國農(nóng)科院棉花研究所（以下簡稱“中棉所”）所長、國家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（以下簡稱“國棉聯(lián)盟CCIA”）理事長李付廣呼吁打通從原料到品牌的產(chǎn)業(yè)鏈，讓高質(zhì)量國棉助力國潮品牌的發(fā)展，讓國潮品牌帶著中國文化自信與時(shí)尚自信走向新高度。
國棉時(shí)代到來
作為全球最大的棉花消費(fèi)國，中國擁有最完整的棉花產(chǎn)業(yè)鏈條。從市場上一件純棉襯衫向上追溯，可以找到一粒好棉種。國潮棉品在當(dāng)前的消費(fèi)大趨勢下被激發(fā)出巨大潛力，其背后，是我國科學(xué)技術(shù)的飛躍發(fā)展，國家對于國棉的強(qiáng)烈支持，以及中華文化自信的不斷增強(qiáng)。
“新疆棉事件讓我國的棉紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊，因?yàn)槲覀冊诿藁óa(chǎn)業(yè)上缺乏話語權(quán)。我們自己生產(chǎn)的棉花產(chǎn)品，需要由別的國家標(biāo)準(zhǔn)來評判，這相當(dāng)于把‘生死權(quán)’交到了別人手里，受限于人。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)后，無論是消費(fèi)者還是產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，都越發(fā)支持新疆棉，希望提升國棉的話語權(quán)�！崩罡稄V表示，近兩年，國人對國棉與國潮品牌積極支持，掀起了“國棉熱”“國潮熱”。當(dāng)前，國棉時(shí)代已經(jīng)到來，國潮品牌也強(qiáng)勢回歸。
與此同時(shí)，今年，商務(wù)部、工業(yè)和信息化部、供銷合作總社共同啟動(dòng)了“棉紡消費(fèi)季”活動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)棉紡織服裝進(jìn)電商、進(jìn)商場、進(jìn)賓館、進(jìn)展會(huì)，最終進(jìn)入千家萬戶。李付廣認(rèn)為，這體現(xiàn)出國家對于棉制品消費(fèi)的鼓勵(lì)支持，強(qiáng)調(diào)了棉花在紡織服裝產(chǎn)業(yè)中的重要地位。
“我們擁有龐大的棉花原料資源，新疆的棉花生產(chǎn)總量占全國的90.2%，占全世界的20%以上。我們也擁有廣闊的消費(fèi)市場，而且消費(fèi)者越來越傾向于選擇具有天然、舒適、環(huán)保屬性的棉制品。再加上擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的相關(guān)舉措，國棉話語權(quán)有望日益提升。”李付廣表示，近兩年，行業(yè)與企業(yè)都看到了當(dāng)代消費(fèi)群體對待新疆棉的態(tài)度，他們對于產(chǎn)品的要求不再流于表面，而是更注重產(chǎn)品質(zhì)量與文化內(nèi)涵�！俺砷L迅速的國潮品牌，憑借將中國特色元素與時(shí)尚的完美融合，越來越受到年輕消費(fèi)者的認(rèn)同。從消費(fèi)者對國潮棉品的追捧中，我們看到國內(nèi)市場消費(fèi)潛力。如何讓‘國潮熱’澎湃不息？我認(rèn)為必須堅(jiān)守對文化的尊重，對品質(zhì)的保障。高質(zhì)量國棉正滿足了這兩方面的要求，是國潮品牌的首選材料�！崩罡稄V表示，希望各品牌企業(yè)與國棉聯(lián)盟加強(qiáng)合作，積極利用CCIA高品質(zhì)棉花，生產(chǎn)高品質(zhì)服裝，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。
對于“國棉熱”與“國潮熱”，中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長焦培也深有感觸。他表示，2023年，服裝產(chǎn)業(yè)正在迎來將文化自信轉(zhuǎn)變?yōu)槠放谱孕�、產(chǎn)品自信最好的時(shí)代機(jī)遇�！拔覀兛吹搅私陙怼畤薄幕膹�(fù)興，以及我國國際地位的不斷攀升，尤其是年輕人的文化自覺、文化自信和民族認(rèn)同感高漲，讓蘊(yùn)含著中華民族數(shù)千年歷史文化、審美內(nèi)涵的‘國潮’服飾受到了消費(fèi)者的廣泛喜愛。中國服裝協(xié)會(huì)希望促進(jìn)品牌企業(yè)與國棉聯(lián)盟CCIA合作，以高品質(zhì)棉花為切入點(diǎn)，強(qiáng)化文化復(fù)興與價(jià)值轉(zhuǎn)化，助力企業(yè)打造差異化、特色化的產(chǎn)品�！苯古嗾f。
國棉品牌做強(qiáng)
然而，即使新疆棉花產(chǎn)量如此之高，我國高品質(zhì)棉供需不對稱情況依然嚴(yán)重。面對這一現(xiàn)狀，國棉聯(lián)盟副秘書長黃群坦言，國內(nèi)很多紡織服裝企業(yè)對新疆棉的認(rèn)識(shí)一直停留在多年前。“他們不知道現(xiàn)在新疆棉花品質(zhì)如何，也不知道新疆的高品質(zhì)棉花在哪里，主要的原因在于信息不對稱。棉花產(chǎn)業(yè)鏈太長，前端不了解后端的需求，后端不了解前端的生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈前后存在斷點(diǎn)斷節(jié)。前端的棉花產(chǎn)生企業(yè)需要和中端棉花應(yīng)用企業(yè)、終端品牌企業(yè)加強(qiáng)面對面交流，進(jìn)行信息共享，共同來探討棉花全產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展。”
談及棉花全產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展，李付廣認(rèn)為要做好“全鏈條布局+自主品牌+終端驅(qū)動(dòng)”�！叭湕l布局關(guān)鍵在于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展，也就是說把科研、生產(chǎn)、加工、流通、紡織、服裝、貿(mào)易組成一個(gè)整體，形成產(chǎn)、銷、用良性循環(huán)。”經(jīng)過多年的研究，李付廣認(rèn)識(shí)到“科研與生產(chǎn)兩張皮”的問題：如果科技界專家和企業(yè)家之間不接觸，都在各自領(lǐng)域內(nèi)忙活是徒勞。于是，2016年11月28日，中棉所牽頭我國棉花“科研生產(chǎn)—加工流通—紡織服裝”全產(chǎn)業(yè)鏈的208家企事業(yè)單位及有關(guān)主產(chǎn)棉區(qū)地方政府和農(nóng)業(yè)主管部門，成立了國家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
國棉聯(lián)盟以“綠色、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、開放、共贏”為理念，旨在按照問題導(dǎo)向，從需求方入手，以高品質(zhì)棉花為抓手，按照需求方需要什么、生產(chǎn)方就生產(chǎn)什么，種子企業(yè)就提供什么、科研單位就研制什么的基本思路布局棉花全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)“技術(shù)方+生產(chǎn)方+需求方”一體化發(fā)展。國棉聯(lián)盟建立達(dá)到或超越澳棉水平的高品質(zhì)棉花生產(chǎn)基地，推動(dòng)我國棉花供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和棉花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，打造國棉“CCIA”品牌，促進(jìn)我國由植棉、紡織大國向強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《2020年種植業(yè)工作要點(diǎn)》明確要求，“依托國家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（CCIA），推動(dòng)‘技術(shù)方+生產(chǎn)方+需求方’一體化布局深度融合，建立高品質(zhì)棉花生產(chǎn)基地，創(chuàng)響‘CCIA’國家棉花品牌”。
“‘好品種+好技術(shù)’才能夠生產(chǎn)出好原棉，從原料源頭上確保產(chǎn)品品質(zhì)提升；在棉花生產(chǎn)端實(shí)施節(jié)能減排、低碳環(huán)保，提升經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益，以及在種植環(huán)節(jié)探明碳匯數(shù)據(jù)并開展溯源，賦能品牌的可持續(xù)發(fā)展。”黃群在談及CCIA高品質(zhì)可持續(xù)棉花及其理念、價(jià)值時(shí)說。
黃群介紹了國棉聯(lián)盟自成立以來開展的三方面主要工作。
一是國棉聯(lián)盟以科技創(chuàng)新為抓手，主要圍繞高品質(zhì)棉花品種和高品質(zhì)棉花生產(chǎn)、加工基地兩方面，采取“定性+定量”的原則，構(gòu)建了國內(nèi)首個(gè)側(cè)重于綠色、可持續(xù)和高品質(zhì)的全產(chǎn)業(yè)鏈棉花標(biāo)準(zhǔn)體系，并已制定實(shí)施了多個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以及CCIA高品質(zhì)棉花認(rèn)證流程及其生產(chǎn)、加工、紡紗等基地認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)與流程，并依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村部支持建設(shè)了高品質(zhì)棉花全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺(tái)，構(gòu)建了CCIA高品質(zhì)棉花及其產(chǎn)品全程溯源系統(tǒng)。
二是國棉聯(lián)盟建設(shè)了CCIA高品質(zhì)棉花生產(chǎn)和加工基地，推廣應(yīng)用國棉CCIA標(biāo)準(zhǔn)，在高品質(zhì)棉花生產(chǎn)環(huán)節(jié)實(shí)施一體化運(yùn)作模式，在加工環(huán)節(jié)實(shí)施“一廠一品”閉環(huán)運(yùn)作模式，做到單品種的單種、單收、單軋和單組批，確保CCIA高品質(zhì)棉花的規(guī)模化生產(chǎn)，其原棉品質(zhì)“一致性好、含雜率低、三絲含量少”�！斑@幾年，國棉聯(lián)盟已建設(shè)CCIA高品質(zhì)棉花生產(chǎn)基地50余個(gè)，面積300多萬畝，加工基地30多個(gè)，年產(chǎn)CCIA高品質(zhì)原棉50余萬噸。也與多個(gè)品牌企業(yè)合作，為其研發(fā)專用品種，建設(shè)專屬基地，推動(dòng)CCIA高品質(zhì)可持續(xù)棉花的訂單生產(chǎn)、購銷。2022年新疆昌吉國家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)被國務(wù)院正式批復(fù)并確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為棉花，目標(biāo)是三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)棉花種植1000萬畝，這也是國棉聯(lián)盟的目標(biāo)�！崩罡稄V說到。
三是國棉聯(lián)盟創(chuàng)建了中國棉花自主品牌——CCIA品牌，其系列商標(biāo)涵蓋了棉花全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)品并已在國內(nèi)外進(jìn)行注冊。國棉CCIA品牌已在國內(nèi)全面推廣，并與361°、羅萊家紡、奧貝等多個(gè)著名品牌開展聯(lián)名合作。
“在過去很長的一段歷史時(shí)期里，中國作為產(chǎn)棉大國，沒有自己的棉花品牌，這無疑是一個(gè)缺憾�，F(xiàn)在國家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟CCIA品牌的成立以及塑造填補(bǔ)了這個(gè)遺憾，不僅推動(dòng)了整個(gè)棉花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，而且最終實(shí)現(xiàn)了讓消費(fèi)者受益、棉農(nóng)受益、企業(yè)受益�！苯古嗾f。
國潮時(shí)尚興起
一直以來，棉花產(chǎn)業(yè)鏈的原料端和終端品牌都是“各執(zhí)其事”，缺乏相互交流。原料端不知終端品牌需要怎樣的棉花產(chǎn)品，終端品牌希望使用高質(zhì)量國棉卻苦尋無門。對于國潮品牌來說，如何更好地使用國棉？從棉花原料的角度如何講好國潮品牌故事？打通棉花全產(chǎn)業(yè)鏈，終端品牌設(shè)計(jì)師又提出了哪些建設(shè)性意見？
“作為棉麻女裝品牌，棉花是茵曼品牌的DNA，茵曼與國棉血脈相連，中國品牌就要用中國棉。”茵曼品牌創(chuàng)始人方建華直言，中國棉花的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，肩負(fù)了中國時(shí)尚行業(yè)為國人，為世界人民實(shí)現(xiàn)更美好生活的責(zé)任。
當(dāng)前，以“棉”為主題的服裝大秀越來越多，越來越多的設(shè)計(jì)師愿意將棉花原料與本土文化、時(shí)尚元素融合起來，設(shè)計(jì)出更符合國人文化需求的國潮服飾。“‘國棉、國潮、時(shí)尚’代表著‘科技、文化、品牌’，科技引領(lǐng)國棉高質(zhì)量發(fā)展，文化賦予國潮產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，時(shí)尚提高國潮品牌核心競爭力，國棉國潮在未來會(huì)成為代表世界時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)�！币菁t顏品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)高明表示，棉花在品牌春夏秋產(chǎn)品線中的占比一直很高。品牌通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)美和舒適感如果發(fā)生沖突的時(shí)候，消費(fèi)者更傾向于選擇更具舒適感的產(chǎn)品，因此品牌也更加注重對棉花等天然原材料的應(yīng)用，通過將國棉與繡花、扎染等傳統(tǒng)工藝結(jié)合起來，充分地應(yīng)用到旗袍產(chǎn)品中，進(jìn)一步打開國潮品牌知名度。
IMMI創(chuàng)始人莊曉君表示，作為中國設(shè)計(jì)師，希望使用中國原料設(shè)計(jì)中國元素的服裝產(chǎn)品，向世界展示民族自豪感。但當(dāng)前，品牌需求與原料供給存在脫節(jié)。打通棉花全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，是國棉國潮時(shí)尚獲得長足發(fā)展的重要一環(huán)。“作為設(shè)計(jì)師，我們通常接觸到的都是面料代理商，直接選擇的是面料色卡，而不是選擇原材料。我不知道我選擇的每一塊面料使用的是哪里的棉花，所以我們希望可以在面料吊牌上看到關(guān)于棉花的標(biāo)注。如果面料吊牌上標(biāo)注了新疆棉，我會(huì)毫無疑問選擇新疆棉的面料�！鼻f曉君表示。
“品牌購買面料看中的是其品質(zhì)和性能。新疆棉不能只停留在棉花品質(zhì)好，在把好棉花做成紗線、面料的過程中，要有優(yōu)質(zhì)的紡紗技術(shù)、織布工藝、后整理技術(shù)的支撐，從原材料到成品面料，這一過程的核心便是‘科技’。”槿爺東方創(chuàng)始人諸晶表示，如何把好棉花做成好面料，這是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)面臨的問題。品牌希望使用經(jīng)過認(rèn)證的高質(zhì)量國棉，希望國棉聯(lián)盟可以為品牌及設(shè)計(jì)師搭建合作交流平臺(tái)，使得原料供應(yīng)渠道更穩(wěn)定，讓優(yōu)質(zhì)的國潮品牌獲得更好的發(fā)展。
“從源頭的新疆棉到后端的產(chǎn)品落地，國棉聯(lián)盟一直在為打通產(chǎn)業(yè)鏈而努力，國棉聯(lián)盟希望品牌可以使用專用棉、專用紗。國棉聯(lián)盟會(huì)根據(jù)品牌的指標(biāo)要求，進(jìn)行棉花品種的專培專育。未來，希望可以看到越來越多的國潮品牌使用CCIA高質(zhì)量國棉，從原材料的角度向消費(fèi)者傳遞綠色、可持續(xù)的消費(fèi)理念�！秉S群說。
