據(jù)Fashion Network消息，日本最大百貨集團(tuán)三越伊勢丹宣布結(jié)束與美國時(shí)尚品牌Anna Sui安娜蘇的授權(quán)合作，雙方合作協(xié)議將于2020年3月底到期，而三越伊勢丹并無續(xù)約打算，一旦雙方合作終止，安娜蘇在日本的主要線下零售渠道將遭受較大打擊。


在即將失去日本主流市場后，安娜蘇或許會將中國作為重點(diǎn)開發(fā)市場。在今年4月安娜蘇在中國市場首發(fā)運(yùn)動休閑產(chǎn)品線Anna Sui Active，包含日常休閑裝，及瑜伽服、健身服等功能性服飾，并在天貓開設(shè)安娜蘇運(yùn)動旗艦店。記者今日在瀏覽店鋪后發(fā)現(xiàn)，Anna Sui Active發(fā)布半年來銷售十分慘淡，下單最高的是一款價(jià)值480元的腰包，月銷只有6筆。顯然現(xiàn)在的中國年輕女孩對安娜蘇并不買賬。


曾經(jīng)的“白月光”


倒退十年安娜蘇在中國“80后”女孩時(shí)尚榜單中占據(jù)重要席位，尤其是許愿精靈香水更是她們心中的“白月光”。也正是從那時(shí)起，具有花色繁雜、色彩濃郁高辨識度的品牌成衣線逐漸丟掉了女裝市場。


安娜蘇由華裔設(shè)計(jì)師Anna Sui（蕭志美）創(chuàng)立于1980年。1991年時(shí)，品牌發(fā)布了第一個服裝系列，并在紐約開設(shè)了第一家精品店，波西米亞風(fēng)格中帶有少女的叛逆感與蕾絲、印花復(fù)古元素，與歐美流行的“性冷淡”風(fēng)形成鮮明對比，獨(dú)樹一幟。之后安娜蘇產(chǎn)品線延展至護(hù)膚、彩妝、香水、美甲產(chǎn)品等類別。然而近幾年關(guān)于安娜蘇的討論度變低了，成衣線在市場上的口碑被美妝線反超，可以說美妝和配飾已經(jīng)成為品牌最具代表性的品類，甚至許多年輕人以為它是美妝品牌。


根據(jù)日本版《女裝日報(bào)》援引知情人數(shù)據(jù)稱，近年來安娜蘇的飾品和化妝品業(yè)績較為穩(wěn)定，但女裝卻在苦苦掙扎，銷售額下降到了2007年業(yè)績頂峰時(shí)的一半左右。如今品牌合作20多年的三越伊勢丹集團(tuán)不再續(xù)約，與服裝業(yè)績下滑嚴(yán)重不無關(guān)系。


誤判“90后”


細(xì)想發(fā)現(xiàn)，近幾年時(shí)尚流行風(fēng)口安娜蘇都沒有抓住。Gucci掀起的復(fù)古風(fēng)各品牌都在緊跟，安娜蘇本可以憑借獨(dú)一無二的華麗與浪漫營造高級復(fù)古感，但品牌標(biāo)志再無讓人印象深刻的創(chuàng)新。


2015年，安娜蘇與星巴克聯(lián)名迎來了市場小高潮，此后與必勝客、肯德基的合作反響平淡如水，尤其是與必勝客，雙方都想在新中產(chǎn)崛起的時(shí)代給消費(fèi)者新鮮感，為此還專門設(shè)計(jì)了帶有安娜蘇標(biāo)志的員工制服，并請來當(dāng)時(shí)大熱明星吳謹(jǐn)言帶流量，但安娜蘇錯誤地判斷了時(shí)下女孩聚會交流場所。


美妝市場同樣不容樂觀，曾經(jīng)“80后”女孩人手必備的許愿精靈反倒因?yàn)椴粔蛐”�、�?dú)特未被“90后”“00后”女孩青睞。時(shí)尚品牌與KOL都盯上龐大的美妝市場，在顏值經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下，安娜蘇靠其視覺系圖案與配色或能東山再起。


曾經(jīng)的少女追求叛逆，現(xiàn)在的少女追求獨(dú)立。安娜蘇的“人設(shè)”也該變變了。