據(jù)Fashion Network消息，日本最大百貨集團(tuán)三越伊勢(shì)丹宣布結(jié)束與美國(guó)時(shí)尚品牌Anna Sui安娜蘇的授權(quán)合作，雙方合作協(xié)議將于2020年3月底到期，而三越伊勢(shì)丹并無(wú)續(xù)約打算，一旦雙方合作終止，安娜蘇在日本的主要線下零售渠道將遭受較大打擊。


在即將失去日本主流市場(chǎng)后，安娜蘇或許會(huì)將中國(guó)作為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。在今年4月安娜蘇在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品線Anna Sui Active，包含日常休閑裝，及瑜伽服、健身服等功能性服飾，并在天貓開(kāi)設(shè)安娜蘇運(yùn)動(dòng)旗艦店。記者今日在瀏覽店鋪后發(fā)現(xiàn)，Anna Sui Active發(fā)布半年來(lái)銷(xiāo)售十分慘淡，下單最高的是一款價(jià)值480元的腰包，月銷(xiāo)只有6筆。顯然現(xiàn)在的中國(guó)年輕女孩對(duì)安娜蘇并不買(mǎi)賬。


曾經(jīng)的“白月光”


倒退十年安娜蘇在中國(guó)“80后”女孩時(shí)尚榜單中占據(jù)重要席位，尤其是許愿精靈香水更是她們心中的“白月光”。也正是從那時(shí)起，具有花色繁雜、色彩濃郁高辨識(shí)度的品牌成衣線逐漸丟掉了女裝市場(chǎng)。


安娜蘇由華裔設(shè)計(jì)師Anna Sui（蕭志美）創(chuàng)立于1980年。1991年時(shí)，品牌發(fā)布了第一個(gè)服裝系列，并在紐約開(kāi)設(shè)了第一家精品店，波西米亞風(fēng)格中帶有少女的叛逆感與蕾絲、印花復(fù)古元素，與歐美流行的“性冷淡”風(fēng)形成鮮明對(duì)比，獨(dú)樹(shù)一幟。之后安娜蘇產(chǎn)品線延展至護(hù)膚、彩妝、香水、美甲產(chǎn)品等類(lèi)別。然而近幾年關(guān)于安娜蘇的討論度變低了，成衣線在市場(chǎng)上的口碑被美妝線反超，可以說(shuō)美妝和配飾已經(jīng)成為品牌最具代表性的品類(lèi)，甚至許多年輕人以為它是美妝品牌。


根據(jù)日本版《女裝日?qǐng)?bào)》援引知情人數(shù)據(jù)稱(chēng)，近年來(lái)安娜蘇的飾品和化妝品業(yè)績(jī)較為穩(wěn)定，但女裝卻在苦苦掙扎，銷(xiāo)售額下降到了2007年業(yè)績(jī)頂峰時(shí)的一半左右。如今品牌合作20多年的三越伊勢(shì)丹集團(tuán)不再續(xù)約，與服裝業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重不無(wú)關(guān)系。


誤判“90后”


細(xì)想發(fā)現(xiàn)，近幾年時(shí)尚流行風(fēng)口安娜蘇都沒(méi)有抓住。Gucci掀起的復(fù)古風(fēng)各品牌都在緊跟，安娜蘇本可以憑借獨(dú)一無(wú)二的華麗與浪漫營(yíng)造高級(jí)復(fù)古感，但品牌標(biāo)志再無(wú)讓人印象深刻的創(chuàng)新。


2015年，安娜蘇與星巴克聯(lián)名迎來(lái)了市場(chǎng)小高潮，此后與必勝客、肯德基的合作反響平淡如水，尤其是與必勝客，雙方都想在新中產(chǎn)崛起的時(shí)代給消費(fèi)者新鮮感，為此還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了帶有安娜蘇標(biāo)志的員工制服，并請(qǐng)來(lái)當(dāng)時(shí)大熱明星吳謹(jǐn)言帶流量，但安娜蘇錯(cuò)誤地判斷了時(shí)下女孩聚會(huì)交流場(chǎng)所。


美妝市場(chǎng)同樣不容樂(lè)觀，曾經(jīng)“80后”女孩人手必備的許愿精靈反倒因?yàn)椴粔蛐”姟ⅹ?dú)特未被“90后”“00后”女孩青睞。時(shí)尚品牌與KOL都盯上龐大的美妝市場(chǎng)，在顏值經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，安娜蘇靠其視覺(jué)系圖案與配色或能東山再起。


曾經(jīng)的少女追求叛逆，現(xiàn)在的少女追求獨(dú)立。安娜蘇的“人設(shè)”也該變變了。