雅戈?duì)柤瘓F(tuán)創(chuàng)立40周年之際，董事長(zhǎng)李如成在《致股東書》中談道：古人云，“四十不惑”。正值壯年的雅戈?duì)�，我們年輕的團(tuán)隊(duì)在總結(jié)回顧40年發(fā)展歷程的同時(shí)，正在描繪未來(lái)30年的愿景。我們始終不忘初心，把“創(chuàng)國(guó)際品牌、鑄百年企業(yè)”作為企業(yè)發(fā)展的宏偉目標(biāo)，堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)開(kāi)拓與穩(wěn)健并重、傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合、效率與公平兼顧、人才與事業(yè)共長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)理念，在百年未遇的世界變局中，發(fā)揮雅戈?duì)柕募扔袃?yōu)勢(shì)，圍繞“智能制造、智慧營(yíng)銷、生態(tài)科技”三位一體建設(shè)，把雅戈?duì)柦ǔ墒澜缂?jí)的時(shí)尚集團(tuán)。
把雅戈?duì)柦ǔ墒澜缂?jí)的時(shí)尚集團(tuán)，這是繼3年前李如成喊出“五年再造一個(gè)雅戈?duì)枴焙�，雅戈�(duì)柎_立的又一個(gè)新目標(biāo)。
邁向世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)
在這之前，雅戈?duì)柾瓿闪嗽S許多多的小目標(biāo)：從與5家世界頂級(jí)面料生產(chǎn)制造商達(dá)成合作，到去年上線雅戈?duì)栔悄芄S，打造全亞洲領(lǐng)先的數(shù)字化西服車間，并建設(shè)智慧銷售平臺(tái)，打通線上與線下連接，再到今年初加入阿里A100戰(zhàn)略計(jì)劃，雙方從業(yè)務(wù)、技術(shù)和智能化三條主線展開(kāi)全面合作，以及今年5月與杉杉商業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議、6月在杭州大悅城開(kāi)啟全國(guó)首家“工坊店”，此外，還計(jì)劃在年內(nèi)試營(yíng)業(yè)全新時(shí)尚體驗(yàn)館……
“這一年雅戈?duì)栕畲蟮淖兓�，就是回歸服裝主業(yè)。”雅戈?duì)柤瘓F(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理胡綱高在向記者介紹集團(tuán)一年來(lái)的工作情況時(shí)談到。作為一家老牌的紡織服裝企業(yè)，雅戈?duì)柎饲靶纬闪似放品b、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和股權(quán)投資“三大支柱”作為主營(yíng)業(yè)務(wù)。幾年前，雅戈?duì)栆呀?jīng)提出了要回歸服裝主業(yè)，如今正在有條不紊地進(jìn)行著。雅戈?duì)柹鲜泄驹谶^(guò)去一年已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)房地產(chǎn)與投資項(xiàng)目的剝離，僅保留寧波銀行等一些長(zhǎng)期戰(zhàn)略投資項(xiàng)目。新的投資項(xiàng)目不再進(jìn)入上市公司，上市板塊就很清楚地做時(shí)尚品牌的運(yùn)營(yíng)。
“今后，上市公司雅戈?duì)柧褪且粋�(gè)純粹的服裝企業(yè)。”胡綱高如是說(shuō)，在培育發(fā)展自有5大品牌雅戈?duì)枴AYOR、Hart Schaffner Marx、HANP、CEO的基礎(chǔ)上，雅戈?duì)栠�有意收購(gòu)一些歐美國(guó)際品牌，現(xiàn)正在緊鑼密鼓地談判中。未來(lái)的規(guī)劃都很明確，往時(shí)尚化發(fā)展，通過(guò)多方發(fā)力，助推雅戈?duì)柦ㄔO(shè)世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)。
持續(xù)優(yōu)化漢麻產(chǎn)業(yè)鏈布局
在消費(fèi)日趨多元化、差異化的今天，擁有從原材料生產(chǎn)、面料織造、成衣加工到終端銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈恰是雅戈?duì)柕暮诵母?jìng)爭(zhēng)力所在。特別是在原材料的開(kāi)發(fā)上，漢麻是雅戈?duì)栕灾餮邪l(fā)的綠色環(huán)保材料，一直是集團(tuán)重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品。
據(jù)寧波漢麻生物科技有限公司董事長(zhǎng)張國(guó)君介紹，自去年底開(kāi)始，資本市場(chǎng)興起了一陣對(duì)工業(yè)大麻概念的炒作。但概念的炒作只是一時(shí)的，漢麻發(fā)展是長(zhǎng)期事業(yè)，需要不斷地研發(fā)和完善，并且要讓公眾認(rèn)知其作用，漢麻渾身是寶，市場(chǎng)前景廣闊。雅戈?duì)柖嗄陙?lái)在漢麻領(lǐng)域邊摸索邊成長(zhǎng)，研發(fā)出全套用于麻纖維提取和改良的設(shè)備，已經(jīng)建成全球唯一的漢麻全產(chǎn)業(yè)鏈，突破制約漢麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多項(xiàng)技術(shù)瓶頸，逐漸得到社會(huì)各界的認(rèn)可。
在談到雅戈?duì)枌?duì)漢麻產(chǎn)業(yè)的布局時(shí)，張國(guó)君表示，經(jīng)過(guò)10年探索，雅戈?duì)枌?duì)漢麻的應(yīng)用將不僅僅只是在紡織服裝領(lǐng)域，還會(huì)進(jìn)入家裝、板材等領(lǐng)域。
首推“工坊店”探索新零售
在塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力的道路上，雅戈?duì)柗e極探索，首推“工坊店”。據(jù)雅戈?duì)枙r(shí)裝事業(yè)部品牌總監(jiān)王清介紹，當(dāng)初之所以采用“工坊店”這一名稱，就是想突出雅戈?duì)栐诋a(chǎn)品制造上的精湛工藝，以及由全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)帶來(lái)的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。
眾所周知，雅戈?duì)栆陨a(chǎn)傳統(tǒng)商務(wù)裝起家，相較于其他品牌在流行趨勢(shì)、流行速度上的把控，“工坊店”的最大競(jìng)爭(zhēng)力就體現(xiàn)在產(chǎn)品的工藝與內(nèi)涵上。“無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、版型，還是面料、工藝等，雅戈?duì)柖急局嬲\(chéng)之心，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造輔之親民的價(jià)格來(lái)吸引并留住消費(fèi)者。”王清說(shuō)。
區(qū)別于此前雅戈?duì)柕膫鹘y(tǒng)門店，“工坊店”的首店YOUNGOR&SPACE設(shè)在近年來(lái)頗受“80后”、“90后”青睞的大悅城購(gòu)物中心，它集空間、陳列和體驗(yàn)為一體，試圖打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)平臺(tái)。
針對(duì)購(gòu)物中心地店鋪設(shè)計(jì)的產(chǎn)品構(gòu)成，既有男裝、女裝，又有高定系列，涵蓋雅戈?duì)柶煜碌?span style="font-weight: 700; border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;">雅戈?duì)�、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家以及女裝品牌YOUNGORLADY等全品類產(chǎn)品。尤為一提的是，為給初入職場(chǎng)的年輕消費(fèi)者提供最具性價(jià)的商務(wù)著裝，雅戈?duì)栠�針對(duì)各種商務(wù)場(chǎng)合搭配有相應(yīng)的著裝方案，以方便消費(fèi)者選擇。
同時(shí)，隨著雅戈?duì)栔腔燮脚_(tái)的建設(shè)打通了線上與線下渠道，消費(fèi)者既可以選擇在線下門店體驗(yàn)試衣，通過(guò)線上下單送貨到家，也可以線上下單，就近選擇線下門店進(jìn)行快速配送。
目前為止，雅戈?duì)栆言诤贾荨⑸虾５鹊仃懤m(xù)開(kāi)業(yè)5家“工坊店”，隨著其對(duì)新零售市場(chǎng)下有效運(yùn)營(yíng)模式的探索與實(shí)踐，后續(xù)還將進(jìn)行更廣泛的擴(kuò)張。
IP合作讓品牌走進(jìn)年輕一代
在品牌認(rèn)知上，雅戈?duì)枃L試一改傳統(tǒng)形象，以時(shí)尚化的轉(zhuǎn)型更多吸引“80后”、“90后”的關(guān)注。今年，雅戈?duì)柾瓿闪似錃v史上首次IP合作，與迪士尼首次合作推出《獅子王》系列產(chǎn)品。
談及這一次的IP合作嘗試，雅戈?duì)柗b控股市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理馮家好表示，通過(guò)IP聯(lián)名的嘗試，品牌以更新鮮的產(chǎn)品與更高的性價(jià)比相結(jié)合，將讓更多人走進(jìn)雅戈?duì)枺哌M(jìn)工坊店。他談道，雅戈?duì)柺亲霎a(chǎn)品起家的，最大的優(yōu)勢(shì)也是產(chǎn)品。近年來(lái)，面對(duì)新生消費(fèi)主力驅(qū)動(dòng)下的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)日益高漲，品牌將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品結(jié)合高人氣IP，于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入IP特質(zhì)元素，不僅能帶來(lái)有效銷售轉(zhuǎn)化，還能因此獲得大量粉絲好感，豐富品牌形象，同時(shí)也將全新的品牌印象植入到年輕一代中去。
為此，在決定使用IP合作打法之后，雅戈?duì)枌?duì)于眾多熱門IP的挑選也格外慎重，經(jīng)過(guò)仔細(xì)甄選最終選擇了許多“80后”、“90后”心中的經(jīng)典——迪士尼代表作之一《獅子王》。
在馮家好看來(lái)，其故事內(nèi)核所強(qiáng)調(diào)的“愛(ài)”與“成長(zhǎng)”與雅戈?duì)柕钠放凭袷制鹾�，而隨著人們對(duì)服裝的消費(fèi)逐漸從單一產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向精神領(lǐng)域需求，關(guān)注設(shè)計(jì)、個(gè)性、文化等更多個(gè)性化選擇，未來(lái)，雅戈?duì)枌?huì)推出其他IP合作產(chǎn)品，通過(guò)“產(chǎn)品+文化+體驗(yàn)”，俘獲更多消費(fèi)者的芳心。
