“買(mǎi)的不是衣服，是態(tài)度”，這句話可以說(shuō)是當(dāng)下很多年輕人的消費(fèi)信條。伴隨著90后、95后和00后成為時(shí)尚消費(fèi)的中流砥柱，他們對(duì)有態(tài)度、有個(gè)性的偏好正不斷重塑著商業(yè)，近年來(lái)一路狂奔的潮牌就是一大受益者。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年，潮牌消費(fèi)逐漸趕超非潮牌，到2018年，潮牌消費(fèi)增速(84%)已經(jīng)是非潮牌(21%)的4倍。2019年潮牌市場(chǎng)的消費(fèi)增量更是不容小覷，中國(guó)年輕人在潮牌上的花費(fèi)預(yù)計(jì)達(dá)到350-380億美元。

　　國(guó)內(nèi)的潮牌消費(fèi)近幾年才迎來(lái)發(fā)展熱潮，街舞和說(shuō)唱類節(jié)目不斷向大眾輸送潮流文化，明星上身的潮牌引發(fā)粉絲競(jìng)相模仿，當(dāng)這種外部催化遇上追求個(gè)性化又有消費(fèi)力的新生代消費(fèi)者，潮牌狂歡由此引爆。

　　值得一提的是，雖然女性在潮牌消費(fèi)中“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的實(shí)力依舊，但“潮男經(jīng)濟(jì)”的威力正逐漸顯現(xiàn)。機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2015-2018年，男性在潮牌消費(fèi)上從29%增至41%，其中，23-28歲的90/95后男生潮牌熱度最高。

　　近年來(lái)“年輕化”成為不少購(gòu)物中心招調(diào)的方向，引進(jìn)潮牌成了眾多項(xiàng)目的發(fā)力點(diǎn)。而為了突出差異化的品牌組合，購(gòu)物中心也樂(lè)意嘗試引進(jìn)新興潮牌。

　　那么，新興潮牌拓展布局有何特性?哪種新興潮牌占據(jù)招商“C位”?TA們都有何創(chuàng)新特性?贏商云智庫(kù)將持續(xù)推出“購(gòu)物中心潮牌發(fā)展趨勢(shì)研究”系列報(bào)告，為場(chǎng)所端提供招商、運(yùn)營(yíng)挖掘新機(jī)會(huì)。

　　(本文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明：①數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截止至2019年6月;②樣本范圍：北京、上海、廣州 、深圳、杭州、重慶、青島、合肥、南京、蘇州、福州、貴陽(yáng)、天津、武漢、成都、西安、鄭州、昆明、廈門(mén)19個(gè)城市商業(yè)面積5萬(wàn)㎡及以上的購(gòu)物中心;③本文研究范圍囊括潮牌和潮牌集合店，潮牌界定：有張揚(yáng)的設(shè)計(jì)理念、以90后為主力目標(biāo)客群、風(fēng)格特立獨(dú)行的潮流品牌;④ 新興品牌界定：近三年創(chuàng)立/進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地購(gòu)物中心的品牌)

　　一、開(kāi)啟潮流“引擎”，新興潮牌進(jìn)軍mall

　　1、潮牌消費(fèi)熱情高漲，新興潮牌占比超4成

　　近年來(lái)國(guó)內(nèi)潮流文化的崛起，讓眾多國(guó)際一線潮牌開(kāi)始把更多目光放在中國(guó)市場(chǎng)，如Starter Black Label、HERON PRESTON、SOLESTAGE等均在今年開(kāi)出中國(guó)內(nèi)地首店;與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)新玩家也紛紛入局，潮流市場(chǎng)生機(jī)一片。

　　而隨著年輕消費(fèi)者往購(gòu)物中心集聚，潮牌“新秀”們也紛紛攻占各項(xiàng)目。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，截止至2019年6月，在已進(jìn)駐購(gòu)物中心的潮牌中，新興潮牌占比高達(dá)45%，這股新勢(shì)力為購(gòu)物中心注入更多潮流氣息。

　　2、新興潮牌“扎堆”華東區(qū)

　　從新興潮牌的選址來(lái)看，華東區(qū)商業(yè)發(fā)達(dá)、消費(fèi)力強(qiáng)勁，聚集了眾多優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心，成為新興潮牌的“扎堆地”。其中，上海興業(yè)太古匯、上海靜安大融城、杭州湖濱銀泰in77引進(jìn)了較多潮牌。

　　華北區(qū)和西南區(qū)平分秋色，位列第二梯隊(duì)，不過(guò)與第一位的華東區(qū)還是存在較大差距。太古地產(chǎn)旗下的北京三里屯太古里和成都遠(yuǎn)洋太古里，分別是華北區(qū)和西南區(qū)潮流界的“扛把子”。

　　3、一線城市“吹響”新興潮牌集結(jié)號(hào)

　　因?yàn)槭切陆鼊?chuàng)立或新進(jìn)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，新興潮牌的開(kāi)店量普遍較少，對(duì)于門(mén)店的選址自然也會(huì)更為謹(jǐn)慎。一線城市商業(yè)成熟度較高，消費(fèi)者對(duì)于新品牌有很強(qiáng)的接受能力，這種大城市的“磁場(chǎng)效應(yīng)”不斷吸引著新興潮牌。

　　據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，一線城市購(gòu)物中心對(duì)于新興潮牌的吸引力強(qiáng)勁，擁有超過(guò)4成的新興潮牌門(mén)店，這個(gè)比例高于潮牌總體在一線城市購(gòu)物中心37%的進(jìn)駐率。

　　4、北京三里屯商圈成新興潮牌“收割機(jī)”

　　從商圈的角度來(lái)看，北京三里屯商圈最受新興潮牌們的歡迎，“首店收割機(jī)”北京三里屯太古里在引進(jìn)潮牌方面不遺余力，是Champion旗艦店、sacai、N°21、AMI等國(guó)際潮牌在中國(guó)內(nèi)地首店的落戶地。

　　上海核心CBD區(qū)域的陸家嘴商圈緊隨其后，商圈內(nèi)的高端項(xiàng)目——上海IFC、上海陸家嘴中心L+Mall，是新興潮牌引入主力。可見(jiàn)隨著新生代消費(fèi)者成為消費(fèi)主流，高端項(xiàng)目正在不斷變得新潮，以吸引喜好潮流時(shí)尚的都市青年。

　　二、運(yùn)動(dòng)潮牌受熱捧，明星/設(shè)計(jì)師潮牌“冒尖”

　　據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，截止至2019年6月，在已進(jìn)駐購(gòu)物中心的新興潮牌門(mén)店總量中，運(yùn)動(dòng)潮牌以39%的占比遙遙領(lǐng)先，晉升新興潮牌招商的最強(qiáng)勢(shì)力。街頭潮牌以20%的占比緊跟其后，設(shè)計(jì)師潮牌、明星潮牌占比均高于10%，潮牌集合店門(mén)店數(shù)量較少，占比8%。

　　(特別說(shuō)明：本文研究范圍囊括近三年創(chuàng)立/進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地購(gòu)物中心的潮牌和潮牌集合店，根據(jù)始創(chuàng)者、風(fēng)格特征不同，將潮牌再細(xì)分為運(yùn)動(dòng)潮牌、設(shè)計(jì)師潮牌、明星潮牌，以及不歸屬于以上三類的街頭潮牌。通過(guò)對(duì)潮牌細(xì)分業(yè)態(tài)的分析，我們能以更細(xì)的顆粒度洞察潮牌發(fā)展趨勢(shì)，為購(gòu)物中心招商提供參考。)

　　1、運(yùn)動(dòng)潮牌：新興潮牌招商“超話榜”首位

　　隨著人們健康意識(shí)的提升、運(yùn)動(dòng)成為時(shí)尚的生活方式，運(yùn)動(dòng)衍生產(chǎn)品迎來(lái)發(fā)展熱潮。機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，運(yùn)動(dòng)裝2018年同比增長(zhǎng)率高達(dá)19.5%，在服裝子板塊中增長(zhǎng)率最高，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　這股運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮也從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)刮到街頭，結(jié)合街頭潮流和運(yùn)動(dòng)風(fēng)的運(yùn)動(dòng)潮牌發(fā)展迅猛，如美國(guó)百年潮牌Champion就在這股熱潮中成功翻紅。

　　瞄準(zhǔn)熱愛(ài)個(gè)性化和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的年輕人，眾多購(gòu)物中心將運(yùn)動(dòng)潮牌奉為“座上賓”。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，在購(gòu)物中心引進(jìn)的新興潮牌門(mén)店中，運(yùn)動(dòng)潮牌占比接近四成。

　　▼品牌案例解讀

　　(1)STONE ISLAND：潮牌中的“硬核”科技玩家

　　意大利潮牌STONE ISLAND被稱為“機(jī)能衣教父”，自1982年創(chuàng)立以來(lái)始終專注服飾的材料，創(chuàng)造出多項(xiàng)服飾專利技術(shù)，成為少有的憑“硬核”科技走熱的潮牌。STONE ISLAND自2017年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，已進(jìn)駐杭州大廈購(gòu)物城等購(gòu)物中心。

　�、� 多項(xiàng)“硬核”科技加持，創(chuàng)新演繹服裝可能性：目前擁有Heat Reactive熱感變色、Reflective反光技術(shù)、Nylon Metal金屬尼龍等多種代表性面料工藝，為服裝增添更多的創(chuàng)新演繹空間。如“熱感變色”能使服裝在不同溫度下呈現(xiàn)不同顏色，反光技術(shù)則令成衣呈現(xiàn)出3D的既視感。

　�、� 與Supreme達(dá)成長(zhǎng)期合作，擴(kuò)大知名度：STONE ISLAND與高人氣潮牌Supreme長(zhǎng)期聯(lián)手打造聯(lián)名系列，讓品牌進(jìn)入更多人的視野中。2019年兩大潮牌聯(lián)手打造春夏系列，帶來(lái)夾克、工裝褲、漁夫帽、衛(wèi)衣等豐富單品。

　　(2)UPAR：城市中的“運(yùn)動(dòng)跑站”

　　UPAR專注于跑步運(yùn)動(dòng)，是一個(gè)將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相結(jié)合的運(yùn)動(dòng)潮牌。品牌首店選址深圳萬(wàn)象天地，目標(biāo)客群是城市中獨(dú)立自主的青年，以及追求簡(jiǎn)約舒適、潮酷品牌的人群。

　�、� 零售區(qū)+咖啡區(qū)+淋浴室，打造城市“運(yùn)動(dòng)跑站”：除了出售運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，門(mén)店還設(shè)置了淋浴室、咖啡區(qū)，為跑者提供一個(gè)可以切換運(yùn)動(dòng)狀態(tài)、休閑、社交的“運(yùn)動(dòng)跑站”，與跑者產(chǎn)生更深層次的互動(dòng)，提高品牌忠誠(chéng)度。

　�、� 多變的場(chǎng)景，增添娛樂(lè)互動(dòng)性：門(mén)店的空間設(shè)計(jì)結(jié)合了LED屏幕和投影，可以通過(guò)色彩、影像以及呼吸變化呈現(xiàn)豐富的場(chǎng)景變化，從視覺(jué)體驗(yàn)上為奔跑愛(ài)好者提供新鮮感，并增添了更多娛樂(lè)互動(dòng)性。

　　(3)Starter Black Label：“自帶光環(huán)”，玩轉(zhuǎn)潮酷科技

　　STARTER創(chuàng)立于1971年，是將流行文化融入運(yùn)動(dòng)服飾的先驅(qū)品牌，被稱為“美式街頭老炮兒”。STARTER于2012年推出高端街頭潮流支線 STARTER BLACK LABEL，該子品牌在今年5月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首店選址北京西單大悅城。

　�、� 限定單品、聯(lián)名款發(fā)售，激發(fā)消費(fèi)熱情：推出首批限定單品“瓷·HOMIE”棒球帽，將北京方言“瓷”與美式街頭文化相融合，讓北京潮迷更有親近感;此外，與潮流攝影師米原康正、韓國(guó)人氣插畫(huà)工作室One Life的兩個(gè)聯(lián)名系列也同時(shí)亮相，新鮮感十足。

　�、� 融入中國(guó)風(fēng)的科技感體驗(yàn)店：北京西單大悅城門(mén)店設(shè)計(jì)結(jié)合了360 度全鏡面+可變色LED燈管，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺(jué)效果。多媒體LED文化藝術(shù)裝置也是一大亮點(diǎn)，畫(huà)面中引入了北京經(jīng)典的石獅子元素，以及用毛筆書(shū)寫(xiě)的“北京”字樣，頗具巧思。

　　2、設(shè)計(jì)師潮牌：創(chuàng)意主導(dǎo)、個(gè)人風(fēng)格先行

　　如果潮牌是由獨(dú)立設(shè)計(jì)師創(chuàng)立或擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人，則定義為設(shè)計(jì)師潮牌。在購(gòu)物中心引進(jìn)的新興潮牌門(mén)店中，設(shè)計(jì)師潮牌占比為18%。

　　設(shè)計(jì)師潮牌通常以創(chuàng)意為主導(dǎo)、能反映出強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。這種個(gè)性化的審美與時(shí)下年輕人的消費(fèi)偏好不謀而合，容易收獲一波“忠實(shí)粉絲”。如【sacai】由日本設(shè)計(jì)師Chitose Abe創(chuàng)立，設(shè)計(jì)師對(duì)解構(gòu)拼接的喜愛(ài)貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

　　如果設(shè)計(jì)師在潮流圈擁有一定話語(yǔ)權(quán)，則相當(dāng)于為潮牌打下了“流量基礎(chǔ)”。以【HERON PRESTON】為例，創(chuàng)始人HERON PRESTON是潮流圈的大咖，潮牌在起步時(shí)就受到了眾多關(guān)注。

　　(1)HERON PRESTON：“上過(guò)天”的紐約新晉潮牌

　　Heron Preston是來(lái)自美國(guó)紐約的新晉潮牌，繼2018年8月登陸香港銅鑼灣Fashion Walk后，于2019年6月在西安中大國(guó)際開(kāi)啟了中國(guó)大陸首店。

　�、� 創(chuàng)始人兼具實(shí)力與流量：設(shè)計(jì)師Heron Preston曾給美國(guó)著名饒舌歌手Kanye West做過(guò)創(chuàng)意顧問(wèn)，而且與OFF-WHITE主理人等共同創(chuàng)立的BEENTRILL也頻頻引發(fā)搶購(gòu)，在潮流圈中擁有較大名氣，為品牌的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　�、� 工作服時(shí)裝化，打造獨(dú)特潮流感：將工作服元素融入到時(shí)裝之中，把工作服時(shí)裝化。如2019年春夏系列就將反光、鮮色與迷彩圖案融入在工作服設(shè)計(jì)中，帶來(lái)獨(dú)特的街頭潮流感。

　�、� 跨界合作“玩上天”：品牌經(jīng)常進(jìn)行跨界合作，帶來(lái)破格而帶有獨(dú)特意義的設(shè)計(jì)，如 2018 秋冬與 NASA推出聯(lián)名款，并把單品發(fā)射到太空拍攝，表現(xiàn)單品的耐熱耐冷能力。

　　(2)sacai：“大器晚成”的日本設(shè)計(jì)師潮牌

　　日本設(shè)計(jì)師Chitose Abe在1999年便創(chuàng)立了sacai品牌，直到2011年登上巴黎時(shí)裝周后才為大眾所熟知，也因此被稱為“大器晚成”。2018年11月，sacai在北京三里屯太古里開(kāi)出中國(guó)內(nèi)地首家獨(dú)立門(mén)店。

　　① 以解構(gòu)拼接，打造風(fēng)格鮮明的創(chuàng)意服飾：設(shè)計(jì)師Chitose Abe喜歡將對(duì)比鮮明的質(zhì)地和面料混合在一起，以全新的技術(shù)來(lái)重新演繹。例如同一件衣服上可能結(jié)合了不同質(zhì)地的面料、圖案、色彩，令人耳目一新。

　�、� 與不同領(lǐng)域品牌聯(lián)名，提高品牌知名度：與Astier de Villatte 瓷器、SHISEIDO 美容彩妝、以及Nike、VANS、The North Face等運(yùn)動(dòng)品牌合作，打開(kāi)品牌認(rèn)知度。2019年的Nike x sacai聯(lián)名系列，跳躍新潮的配色使其在發(fā)售前就名聲大噪。

　　(3)N°21：不一樣的意式“極簡(jiǎn)”風(fēng)

　　N°21是創(chuàng)立于2010年的意大利女裝品牌，2018年5月中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店在北京三里屯太古里亮相，成為品牌繼東京、韓國(guó)、中國(guó)香港后在亞洲市場(chǎng)的又一落子。

　�、� 糅合男女裝設(shè)計(jì)元素，主打簡(jiǎn)約試穿：通過(guò)結(jié)合男女裝的廓形與面料，讓男裝中的細(xì)節(jié)和元素進(jìn)入摩登女性的衣櫥，碰撞出獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格，同時(shí)保持廓形的簡(jiǎn)約，來(lái)提高單品的實(shí)穿度和搭配性。

　�、� 開(kāi)辟女性鞋履產(chǎn)品線，打造爆款單品：在成衣之外，開(kāi)發(fā)出女性鞋履的產(chǎn)品線，增加品牌的盈利來(lái)源。旗下的穆勒鞋、老爹鞋設(shè)計(jì)極具辨識(shí)度，成為眾多“時(shí)髦精”的心頭所愛(ài)。

　　③ 門(mén)店化身極具未來(lái)感的摩登空間：三里屯門(mén)店以落地櫥窗和印刷質(zhì)感強(qiáng)烈的品牌名稱來(lái)?yè)屨枷�費(fèi)者注意力，店內(nèi)則使用黑白色調(diào)、鋼鐵質(zhì)感的墻面裝置，營(yíng)造出極具未來(lái)感的摩登空間，提高消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　(4)AMI：輕松精致的法式時(shí)髦

　　AMI于2011年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立，Alexandre Mattiussi是品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師。2018年底，AMI內(nèi)地首家精品店登陸北京三里屯太古里。

　　① 輕松精致的時(shí)髦態(tài)度：AMI 在法語(yǔ)中是“朋友”的意思，意在營(yíng)造一種“隨便穿穿就很時(shí)髦”的輕松狀態(tài)，品牌設(shè)計(jì)也突出隨性且酷感的格調(diào)。如選用棉麻、羊毛絨、牛羊皮等天然材質(zhì)，在看似輕巧的設(shè)計(jì)中，融入精致的刺繡，小巧趣味的圖案、法式情調(diào)的格紋等。

　�、� 趣味營(yíng)銷，掀起話題熱度：在北京首店開(kāi)業(yè)之際，AMI的紅心A標(biāo)志幾乎占領(lǐng)了三里屯太古里，非常吸睛;此外，AMI還與門(mén)店對(duì)面的Bad Farmers & Our Bakery合作推出AMI臟臟包系列，進(jìn)店便可以獲得一次體驗(yàn)機(jī)會(huì)，讓新店開(kāi)業(yè)更有話題性和熱度。

　　(5)Acne Studios：多重跨界的北歐風(fēng)潮牌

　　Acne Studios于1996年在瑞典誕生，以北歐“性冷淡”風(fēng)在一眾日潮美潮品牌間脫穎而出。目前品牌在北京三里屯太古里、成都遠(yuǎn)洋太古里都開(kāi)設(shè)了門(mén)店。

　　① 以產(chǎn)品思維設(shè)計(jì)時(shí)裝，帶動(dòng)爆款效應(yīng)：細(xì)心打磨產(chǎn)品，從羊絨圍巾、emoji連帽衫到黑色裸靴，都以實(shí)用又有趣的設(shè)計(jì)迅速走紅。值得一提的是，品牌自創(chuàng)立以來(lái)不做廣告，更多以爆款產(chǎn)品實(shí)力“圈粉”。

　�、� 多重跨界，不止于時(shí)裝：品牌的初心，是要打造一個(gè)安迪沃霍博物館式的創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，基于此，Acne在服裝線之外，還有箱包、小皮件和鞋子，乃至家具、雜志等產(chǎn)品，未來(lái)還將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品類別。

　�、� 把門(mén)店變成藝術(shù)館：門(mén)店設(shè)計(jì)尤為注重消費(fèi)者體驗(yàn)，一個(gè)空間內(nèi)只陳列具有代表性的單品，以配合整體店鋪的藝術(shù)氛圍，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的美學(xué)理念。

　　3、明星潮牌：擁有流量“先天優(yōu)勢(shì)”

　　在這個(gè)多元化的時(shí)代，明星“不務(wù)正業(yè)”開(kāi)展副業(yè)時(shí)�？梢�(jiàn)。明星作為粉絲們熱捧的潮流風(fēng)向標(biāo)，常常被作為穿搭模仿對(duì)象，明星同款更是屢屢成為現(xiàn)象級(jí)爆款，因此，不少明星將潮牌作為跨界的首選。

　　由明星創(chuàng)立的潮牌則為明星潮牌，余文樂(lè)的【MADNESS】、吳克群的【DEBRAND】都是近三年創(chuàng)立的新興明星潮牌。在已進(jìn)駐購(gòu)物中心的新興潮牌中，明星潮牌的門(mén)店數(shù)量占比為15%。

　　雖然明星自有潮牌擁有流量“先天優(yōu)勢(shì)”，在粉絲經(jīng)濟(jì)的支持下初期勢(shì)頭較好，但明星光環(huán)并不足以支撐品牌的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。產(chǎn)品實(shí)力、營(yíng)銷、渠道等商業(yè)邏輯仍然是品牌能否走得遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

　　以【DEBRAND】為例，其將東方文化融入服裝設(shè)計(jì)，符合“國(guó)潮”崛起的大背景，加上聯(lián)名、快閃、亮相時(shí)裝展等營(yíng)銷活動(dòng)，保持了較高熱度。

　　DEBRAND：吳克群自創(chuàng)潮牌

　　2013年，中國(guó)臺(tái)灣唱作才子吳克群創(chuàng)立了潮牌DEBRAND， “撕掉標(biāo)簽，YOU're the one!”是品牌的創(chuàng)作理念。2016年開(kāi)始進(jìn)入大陸市場(chǎng)，目前在北京、上海、深圳、廣州、成都等地均擁有門(mén)店。

　　① 玩轉(zhuǎn)東方文化的潮流先鋒：DEBRAND擅長(zhǎng)解構(gòu)東方文化，將其融入時(shí)下潮流，從而碰撞出新的潮流火花。如2019年以中藥“六味地黃丸”為創(chuàng)意主體，推出"百潮綱目"系列，在服裝中植入刺繡工藝和中藥材元素，如同化身時(shí)尚老中醫(yī)，用設(shè)計(jì)去治療“穿搭困難癥”。

　�、� 聯(lián)名、快閃、亮相時(shí)裝展，鎖定潮人的目光：2019年與《中國(guó)新說(shuō)唱》推出聯(lián)名系列，在節(jié)目中獲得大量曝光;攜“百潮綱目”亮相PITTI UOMO男裝展 ，并在廣州正佳廣場(chǎng)開(kāi)出快閃店，免費(fèi)提供時(shí)尚問(wèn)診服務(wù);與FlairMedia打造巴士，穿梭在魔都街頭……多元化營(yíng)銷持續(xù)提高品牌聲量。

　　4、街頭潮牌：“背靠大樹(shù)好乘涼”

　　不歸屬于運(yùn)動(dòng)潮牌、設(shè)計(jì)師潮牌及明星潮牌的其他潮牌，統(tǒng)稱為街頭潮牌，其中，時(shí)尚集團(tuán)旗下的潮牌子品牌是主力。

　　近年來(lái)風(fēng)生水起的潮牌市場(chǎng)，吸引了嗅覺(jué)敏銳的時(shí)尚集團(tuán)進(jìn)行相關(guān)布局，如香港IT服裝集團(tuán)推出男裝潮牌UNDER GARDEN，意大利Gianfranco Ferré推出了潮牌副線GF FERRé，美國(guó)Ed Hardy推出Ed Hardy X。得益于母公司的資金、渠道、運(yùn)營(yíng)等資源支持，潮牌在購(gòu)物中心渠道也會(huì)擁有更多優(yōu)勢(shì)。

　　在已進(jìn)駐購(gòu)物中心的新興潮牌門(mén)店數(shù)量中，街頭潮牌僅次于運(yùn)動(dòng)潮牌，占比為20%。

　　GF FERRé：“內(nèi)外兼修”的潮牌

　　GF FERRé是意大利知名設(shè)計(jì)師品牌Gianfranco Ferré于2003年推出的副牌，目標(biāo)客群是年輕摩登的都市男女。

　　① 融合多元素、多文化，豐富紋樣內(nèi)涵：采用了朋克、嬉皮等元素，結(jié)合反戰(zhàn)口號(hào)的涂鴉、哥特文化、賽車元素等，豐富服裝紋樣的內(nèi)涵。品牌還與中華區(qū)的涂鴉藝術(shù)者進(jìn)行合作，通過(guò)聯(lián)合設(shè)計(jì)、聯(lián)名開(kāi)發(fā)、限量手造等形式，與中國(guó)涂鴉文化共進(jìn)。

　�、� 服裝沿襲母品牌的廓形設(shè)計(jì)，提高獨(dú)特性：汲取了Gianfranco Ferré獨(dú)特的廓形和線條設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，提高搭配的可塑性，這也是品牌的一大特色。

　　5、潮牌集合店：集結(jié)多潮牌，打造潮流引力場(chǎng)

　　潮牌集合店在近年來(lái)才逐漸興起，相當(dāng)于為潮流愛(ài)好者搭建了一個(gè)潮流中心，消費(fèi)者可以體驗(yàn)多個(gè)潮牌單品，節(jié)省選購(gòu)路徑，消費(fèi)體驗(yàn)得以提升;同時(shí)得益于多品牌的聚合力，潮牌集合店的承租能力較強(qiáng)，購(gòu)物中心也比較樂(lè)于引進(jìn)。

　　據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，新興潮牌集合店門(mén)店數(shù)量在新興潮牌中占比為8%。

　　SOLESTAGE：以寄賣模式打造潮流愛(ài)好者的“天堂”

　　“SOLESTAGE”原意為鞋底上的舞臺(tái)，創(chuàng)立于 2012 年，是美國(guó)三大球鞋寄賣店之一。2019年5月，SOLESTAGE中國(guó)首店在北京三里屯太古里亮相。

　�、� 采用寄賣模式：區(qū)別于一般門(mén)店，SOLESTAGE采用寄賣模式——鞋迷可以把鞋放在門(mén)店售賣，也可以做單純的展示，和其他時(shí)尚愛(ài)好者分享自己的收藏。這種模式使SOLESTAGE門(mén)店匯聚了眾多尖端、超限量鞋款，吸引了眾多明星、達(dá)人到店光顧。

　�、� 自有品牌+潮流尖貨：除了球鞋，SOLESTAGE北京店還匯聚了眾多品牌潮服、潮流玩具和時(shí)尚奢侈品，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富選擇。此外，SOLESTAGE也推出了自有品牌的短袖和帽衫，構(gòu)成品牌另一盈利來(lái)源。

　　三、總結(jié)

　　在如何吸引年輕人眼球這件事上，潮牌自有一套方法。通過(guò)對(duì)新興潮牌的分析，我們不難看出這些門(mén)道：

　　產(chǎn)品風(fēng)格鮮明、會(huì)講有個(gè)性的“故事”，從而能贏得潮流核心圈層的認(rèn)可;

　　產(chǎn)品走限量限定路線，激發(fā)饑餓營(yíng)銷，而由于潮鞋等單品在二級(jí)交易市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)大幅溢價(jià)，搶購(gòu)熱情再升溫;

　　潮牌比較擅長(zhǎng)交際，能以“無(wú)所不能”的跨界，抓住傳播的引爆點(diǎn)，走向更廣受眾。

　　然而在潮牌“出圈”收獲更高商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也會(huì)面臨小眾個(gè)性的光環(huán)漸漸黯淡、失去核心追隨者的風(fēng)險(xiǎn)，這就尤為考驗(yàn)潮牌對(duì)產(chǎn)品和創(chuàng)意的把控。

　　但毋庸置疑，當(dāng)下潮牌還是為購(gòu)物中心注入一股新鮮氣息，成為吸引年輕潮人的“殺手锏”。順應(yīng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚的走熱，當(dāng)下項(xiàng)目招商也可優(yōu)先關(guān)注運(yùn)動(dòng)潮牌。

　　可以期待，將來(lái)還會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)國(guó)際潮牌走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，也會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)潮新秀崛起，而TA們的到來(lái)，將會(huì)讓購(gòu)物中心越來(lái)越“新潮”。