日本內(nèi)衣和紡織品巨頭華歌爾集團(tuán)（Wacoal Holdings Corp）宣布已達(dá)成協(xié)議，將以8500萬(wàn)美元收購(gòu)運(yùn)營(yíng) Lively 品牌的美國(guó)內(nèi)衣公司 Intimates Online Inc.。


Intimates Online 由 Michelle Cordeiro Grant 創(chuàng)立于2015年，目前在紐約和芝加哥擁有門店，并擁有自己的電商平臺(tái)。在2018財(cái)年，該公司的銷售額達(dá)到1149萬(wàn)美元，但凈虧損368.2萬(wàn)美元。


華歌爾將通過(guò)美國(guó)子公司 Wacoal International Corp.收購(gòu) Intimates Online 的全部股份。這次收購(gòu) Intimates Online 是集團(tuán)加速海外擴(kuò)張計(jì)劃的一部分。


華歌爾在聲明中表示：“在2019年6月發(fā)布的《中期管理計(jì)劃總結(jié)(FY2019-FY2021)》中，我們明確，華歌爾的愿景是成為世界性集團(tuán)。我們正在通過(guò)以下戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)提高銷售和盈利能力的目標(biāo) —— 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)和增強(qiáng)公司的盈利能力；振興某些國(guó)內(nèi)子公司；加快海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)展或增長(zhǎng)。


在我們的海外業(yè)務(wù)中，美國(guó)是一個(gè)有望實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的市場(chǎng)，但美國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生巨大變化。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者偏好多元化、分銷渠道改變、新型通訊工具興起，數(shù)字原生垂直品牌（DNVB）得到了千禧一代的支持。”


總部位于日本京都的華歌爾集團(tuán)希望在美國(guó)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，他們將 Lively 品牌視為進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的一項(xiàng)具有戰(zhàn)略意義的收購(gòu)。因?yàn)?Lively 就是一個(gè)始終與行業(yè)趨勢(shì)同步的數(shù)字原生垂直品牌。


華歌爾特別強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)將借助電子商務(wù)渠道、社交媒體門戶和品牌大使項(xiàng)目，彰顯品牌“通過(guò)商業(yè)活動(dòng)支持女性獨(dú)立”的理念。


在加速增長(zhǎng)的同時(shí)，華歌爾還致力于為不同年齡段的消費(fèi)者提供服務(wù)。目前華歌爾的核心客戶年齡普遍偏大，因此集團(tuán)希望利用 Lively 品牌在電商和數(shù)字營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)吸引年輕消費(fèi)者，尤其是千禧一代的消費(fèi)者群體。


通過(guò)這次交易，Intimates Online 也將受益于新母公司的設(shè)計(jì)和制造能力，以及業(yè)務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。華歌爾暗示，Lively品牌未來(lái)可能會(huì)在國(guó)際上擴(kuò)展業(yè)務(wù)。