據(jù)全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH4月10日公布的2019財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，其集團(tuán)銷售額同比大漲16%至125億歐元，超過(guò)分析師預(yù)期的122億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)11%。其旗下的時(shí)裝皮具部門(mén)貢獻(xiàn)51.11億歐元銷售額，無(wú)疑是促進(jìn)增長(zhǎng)的主力軍。
LVMH集團(tuán)銷售額遠(yuǎn)超預(yù)期，無(wú)疑是為低迷的奢侈品行業(yè)帶來(lái)積極的信號(hào)�；仡櫟谝患径�，LVMH集團(tuán)積極地推動(dòng)集團(tuán)往可持續(xù)、高質(zhì)量和創(chuàng)新方向發(fā)展。
“LVMH集團(tuán)積極地推動(dòng)集團(tuán)往
可持續(xù)、高質(zhì)量和創(chuàng)新方向發(fā)展。”
時(shí)裝皮具部門(mén)實(shí)現(xiàn)了15%的有機(jī)增長(zhǎng)，其中Louis Vuitton在所有領(lǐng)域都有明顯增長(zhǎng)尤為搶眼。2018年，LVMH集團(tuán)任命了新的創(chuàng)意總監(jiān)，并為其主要的時(shí)裝皮具品牌吸收了新人才比如Celine的Hedi Slimane。第一季度是這些設(shè)計(jì)師的第一批系列產(chǎn)品進(jìn)入商店的節(jié)點(diǎn)尤其是為Celine推出歷史上首個(gè)獨(dú)立男裝系列，是LVMH對(duì)該品牌戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵一步。
而銷售結(jié)果表明這些舉措順利轉(zhuǎn)化成物質(zhì)成果，而且LVMH集團(tuán)的創(chuàng)造力越來(lái)越引人注目：Virgil Abloh成為L(zhǎng)ouis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)后推出的2000美元配飾以及由Kim Jones設(shè)計(jì)的950美元Dior Homme低幫運(yùn)動(dòng)鞋等新品掀起熱潮，Louis Vuitton和Dior男女裝2019秋冬的時(shí)裝秀也受到普遍好評(píng)。
在時(shí)裝皮具部門(mén)的零售上，Louis Vuitton特別在法國(guó)增設(shè)了一個(gè)可容納500名工匠的皮具車(chē)間以滿足不斷增長(zhǎng)的需求。皮具的用料是個(gè)國(guó)際上持續(xù)關(guān)注的環(huán)保問(wèn)題，2月18日LVMH集團(tuán)頒布了最新的鱷魚(yú)養(yǎng)殖規(guī)范，并宣布已完成了全程追溯皮料來(lái)源系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)工作，這也意味著LVMH集團(tuán)往可持續(xù)方向又踏出了重要的一步。LVMH集團(tuán)旗下品牌的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)張，Louis Vuitton位于佛羅倫薩、倫敦、摩納哥和上海國(guó)際金融中心的門(mén)店經(jīng)翻新后也重新開(kāi)業(yè)。
香水美妝部門(mén)收入有機(jī)增長(zhǎng)12%至16.87億歐元，這主要得益于Dior香水部門(mén)經(jīng)典款的購(gòu)買(mǎi)增長(zhǎng)以及大眾對(duì)最近推出的香水Joy的廣泛喜愛(ài)，還有Dior美妝部門(mén)的Rouge Dior和Diorskin系列。
值得一提的是，LVMH集團(tuán)旗下美容孵化器 Kendo的支持下與歌手Rihanna創(chuàng)立的Fenty Beauty繼續(xù)快速增長(zhǎng)，該品牌在 2018 年為L(zhǎng)VMH集團(tuán)創(chuàng)造了近 5 億美元的收入。與 Rihanna 深層次的合作關(guān)系無(wú)疑會(huì)為 LVMH集團(tuán)持續(xù)帶來(lái)成果，這一策略的核心無(wú)疑是她對(duì)千禧一代的吸引力。事實(shí)證明，創(chuàng)造一股能與各種背景的年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的情感浪潮，是Fenty Beauty獲得成功的決定性因素。
涵蓋Sephora和DFS免稅店業(yè)務(wù)在內(nèi)的精選部門(mén)銷售額大漲13%至35億歐元，這主要受益于中國(guó)游客的貢獻(xiàn)。為了給消費(fèi)者提供更具創(chuàng)新性和互動(dòng)性的體驗(yàn)，Sephora近日在紐約新的Hudson Yards開(kāi)發(fā)項(xiàng)目中開(kāi)設(shè)了一家新的旗艦店，并將重返香港市場(chǎng)。DFS在此期間穩(wěn)步增長(zhǎng)，擴(kuò)張重心將放在歐洲，預(yù)計(jì)于2020年在巴黎的La Samaritaine開(kāi)業(yè)。
鐘表珠寶部門(mén)收入也收獲了9%的增長(zhǎng)率。Bvlgari憑借其標(biāo)志性系列持續(xù)走俏，Chaumet新推出的Liens Evidence黃金鉆石也獲得積極的市場(chǎng)反應(yīng)。LVMH集團(tuán)旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith在剛剛結(jié)束的巴塞爾鐘表珠寶展上推出的創(chuàng)新產(chǎn)品也深受好評(píng)。
目前，越來(lái)越多的奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)陷入了困境。此前，為響應(yīng)中國(guó)即將實(shí)施的增值稅減讓政策，Louis Vuitton率先于3月底下調(diào)中國(guó)商品零售價(jià)格，幅度約為3%。2019年初，《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表《奢侈品行業(yè)的中國(guó)問(wèn)題》稱，在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，奢侈品行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)嚴(yán)重依賴中國(guó)消費(fèi)者的問(wèn)題將暴露，但行業(yè)沒(méi)有解決方法。
“LVMH始終保持著自己的活力，
這對(duì)于日新月異的時(shí)尚行業(yè)是可貴的�！�
為了更好地把握中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇，LVMH集團(tuán)通訊形象主管Antoine Arnault和中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)局長(zhǎng)孫成海于3月26日在LVMH總部簽署協(xié)議，集團(tuán)將正式參加今年舉辦的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。LVMH集團(tuán)想在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，恐怕還需有更長(zhǎng)的路要走。
LVMH集團(tuán)作為一個(gè)旗下?lián)碛?0個(gè)奢侈時(shí)尚品牌的集團(tuán)，對(duì)假貨的打擊力度非同一般。據(jù)悉，LVMH集團(tuán)計(jì)劃在今年春末推出區(qū)塊鏈認(rèn)證解決方案 AURA。AURA 將用于認(rèn)證品牌商品的真?zhèn)危瑸轭櫩吞峁┰牧系姆纻螖?shù)據(jù)，追蹤供應(yīng)鏈和分銷渠道。
區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)站 Coindesk 的消息指出，AURA 預(yù)計(jì)于今年5月或6月上線，最先用于 Louis Vuitton品牌及Dior的香水產(chǎn)品線，未來(lái)將擴(kuò)展至集團(tuán)旗下其它60多個(gè)品牌。這樣的做法是為了確保消費(fèi)者信息的安全存儲(chǔ)和傳輸，盡顯LVMH集團(tuán)對(duì)于提升透明度和消費(fèi)者感受的在意。
之前國(guó)際投資銀行Morgan Stanley在針對(duì)LVMH集團(tuán)的研報(bào)中曾提到無(wú)處不在的Louis Vuitton或?qū)⒔档推放频奈�，但是LVMH集團(tuán)用新穎的營(yíng)銷方式證明自己的品牌不僅沒(méi)有降低品牌吸引力，而且以自己的方式對(duì)消費(fèi)者做了最好的品牌教育。去年11月16日開(kāi)始的Louis Vuitton大展《飛行、航行、旅行》在上海展覽中心持續(xù)展出了78天，總計(jì)接待了高達(dá)27萬(wàn)人次的觀眾。
這場(chǎng)由著名時(shí)尚策展人Olivier Saillard策劃的展覽，直接切入品牌歷史，近千件展品光收集過(guò)程就耗時(shí)超過(guò)一年。Louis Vuitton巧妙地通過(guò)《飛行、航行、旅行》將品牌持續(xù)經(jīng)營(yíng)的文化，又恰恰是除了手袋、服飾之外最容易讓消費(fèi)者忽略的部分，輸送給每一位到場(chǎng)的觀眾。
LVMH集團(tuán)銷售額不斷增長(zhǎng)有兩個(gè)原因：第一，LVMH集團(tuán)五年來(lái)核心業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)很均衡，它始終以從容的姿態(tài)經(jīng)營(yíng)“美”這一事業(yè)。第二，LVMH集團(tuán)懂得制造潮流，不論是吸收新人才，還是采用新穎營(yíng)銷手段，它都始終保持著自己的活力，這對(duì)于日新月異的時(shí)尚行業(yè)是可貴的，而且也給了消費(fèi)者無(wú)盡的期待，無(wú)形中培養(yǎng)了忠實(shí)的用戶。作為時(shí)尚集團(tuán)的領(lǐng)頭羊，LVMH集團(tuán)的做法相信會(huì)激勵(lì)不少人更加重視企業(yè)活力，從而形成合力營(yíng)造更好的時(shí)尚圈氛圍。
