江南布衣有限公司(3306.HK)周四盤后宣布更換首席執(zhí)行官，公司聯(lián)合創(chuàng)始人吳健將卸任CEO，僅擔任董事會主席，而來自阿里系的吳華婷成為公司新CEO，任命即日生效。

　　吳華婷在去年擔任Vision Knight Capital General Partners Ltd. 維新力特資本合伙人，后者由阿里巴巴前CEO 衛(wèi)哲創(chuàng)立，維新力特資本旗下的嘉御基金更為市場所熟悉，該基金主要投資大消費領域，江南布衣亦是該公司投資標的，而衛(wèi)哲本人亦是江南布衣董事會成員，在其中擔任非執(zhí)行董事。

　　作為公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會主席，吳健多次在公開場合表示，會借助衛(wèi)哲的行業(yè)經(jīng)驗，投資在線領域和渠道轉型。

　　不過，迄今為止，江南布衣在電商領域的滲透率仍然在服裝行業(yè)偏低。截至12月底的2018/2019財年，浙江公司僅有10.9%的收入來自線上，該比例不足行業(yè)一半。

　　據(jù)時尚行業(yè)研究咨詢投資機構No Agency 數(shù)據(jù)，2018年中國服裝行業(yè)整體收入24.1%來自線上，高于消費行業(yè)整體水平。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國網(wǎng)上零售額90,065億元，同比增長23.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額70,198億元，增長25.4%，占社會消費品零售總額的比重為18.4%，較2017年提高340個基點，為全球最高，排在第二位的為英國的18.0%。

　　2018年底，在股市動蕩之下，江南布衣在12月初連跌，最低較2018年5月底創(chuàng)下的20.17港元歷史新高腰斬。該公司公布的2018財年業(yè)績顯示，該財年下半年增長急劇放緩，且在2018年陷入多起抄襲風波，在新浪微博等社交媒體引發(fā)討論。

　　另外，2018年江南布衣不斷推出新品牌，同時嘗試打包集團品牌推出在線訂閱模式業(yè)務，No Agency 分析師Christina Ng 擔心該公司“不務正業(yè)”，侵蝕經(jīng)營精力和投資。不過，年底推出的設計師集合店品牌LA SU MIN SO LA 則被該公司看好，認為有增長潛力。

　　上月底公布的中期業(yè)績，暫時打消了市場對該公司增長進一步放緩的擔憂。浙江公司上半年收入20.273億元同比增長22.6%，利潤按年上漲22.1%至3.809億元。該公司同時首次將業(yè)務劃分由男女童裝業(yè)務，轉至成熟、成長、初創(chuàng)品牌。

　　有江南布衣內(nèi)部人士透露，過去兩年，公司創(chuàng)始人夫婦熱心藝術事業(yè)，帶領公司成功上市完成里程碑事件后，進一步發(fā)展可能需要一位全新投入的職業(yè)經(jīng)理人。

　　現(xiàn)年44歲的吳華婷在加入維新力特資本前，于2006-2018年就職于阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡技術有限公司，擔任資深總監(jiān)，負責公司品牌、業(yè)務營銷運營及互聯(lián)網(wǎng)在線營銷的營銷渠道管理和運營優(yōu)化。

　　1997年畢業(yè)于浙江大學并持有機械工程學學士學位的吳華婷職業(yè)生涯始于臺資消費品巨頭頂新國際，2002年加入UT斯達康進入科技行業(yè)。