隨著奢侈品零售的持續(xù)復(fù)蘇，現(xiàn)在行業(yè)關(guān)注的是第二三梯隊(duì)中哪個(gè)奢侈品牌能脫穎而出挺進(jìn)10億歐元俱樂部，Versace要想成為其中一員，目前困難重重。
據(jù)女裝日?qǐng)?bào)援引多位消息人士稱，意大利奢侈品牌Versace的控股股東黑石集團(tuán)有意出售所持股份，協(xié)議最快將于本周達(dá)成，不過未透露具體的交易價(jià)格，有分析師預(yù)計(jì)包括LVMH、PVH集團(tuán)、Michael Kors以及Tapestry集團(tuán)均為潛在買家，過去幾個(gè)月上述集團(tuán)都表示有意收購(gòu)或引入新品牌。另有消息人士稱，美國(guó)的一些私募投資機(jī)構(gòu)也有意出手。
據(jù)彭博社數(shù)據(jù)顯示，截至2017年年底，LVMH、開云集團(tuán)、愛馬仕和歷峰等集團(tuán)手中的利潤(rùn)現(xiàn)金資產(chǎn)總額達(dá)174億歐元，約合215億美元，主要得益于中國(guó)消費(fèi)者奢侈品購(gòu)買力的強(qiáng)勁復(fù)蘇。在法國(guó)Essec商學(xué)院和意大利SDA Bocconi管理學(xué)院負(fù)責(zé)奢侈品管理項(xiàng)目的Ashok Som表示，這些巨頭不可能讓這么多現(xiàn)金停留在手中，今年或展開新的收購(gòu)。
在今年初的電話會(huì)議上，PVH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Emanuel Chirico指出，鑒于美元匯率走強(qiáng)，PVH集團(tuán)正計(jì)劃回收國(guó)際許可證業(yè)務(wù)并關(guān)注美國(guó)以外的有潛力的品牌收購(gòu)。
Michael Kors集團(tuán)首席執(zhí)行官John D. Idol也毫不掩飾其進(jìn)一步豐富集團(tuán)旗下品牌組合的決心，去年該集團(tuán)斥資12億美元收購(gòu)了英國(guó)奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。有觀點(diǎn)認(rèn)為，若Michael Kors能將Versace收入囊中，將有利于其更好地向高端奢侈品集團(tuán)轉(zhuǎn)型。
總部位于紐約的黑石集團(tuán)在2014年收購(gòu)了Versace 20%的股權(quán)，當(dāng)時(shí)品牌估值約為10億歐元，有業(yè)界人士預(yù)計(jì)現(xiàn)在Versace的估值約為2014年的兩倍，即約20億歐元。
截至目前，Versace和黑石集團(tuán)未對(duì)傳聞作出回應(yīng)，Tapestry集團(tuán)和Michael Kors發(fā)言人則拒絕發(fā)表評(píng)論。
有分析人士表示，此次出售或與Versace 上市遇挫有關(guān)，Versace CEO Jonathan Akeroyd日前宣布集團(tuán)目前暫未有計(jì)劃IPO，今年的發(fā)展重點(diǎn)仍以品牌轉(zhuǎn)型重組和提升業(yè)績(jī)?yōu)橹�。而�?014年，Versace家族和黑石集團(tuán)表示在3至5年內(nèi)進(jìn)行IPO，顯然目前上市之路計(jì)劃幾乎落空。
Versace成立于1978年，創(chuàng)始人Giovanni Gianni Versace鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格、獨(dú)特的美感和極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)讓Versace品牌迅速獲得Naomi Campbell、戴安娜和麥當(dāng)娜等名人的喜愛，逐漸成為風(fēng)靡全球的奢侈品牌之一。
1997年7月15日，Giovanni Gianni Versace在美國(guó)邁阿密的豪宅門前被槍殺，隨后品牌便由其妹妹Donatella Versace負(fù)責(zé)。公司旗下?lián)碛蠽ersace、ISTANTE 、 VERSUS 、V2 、 VERRY 和童裝YOUNG VERSACE等品牌。
由于Logo上的美杜莎頭像在古希臘神話中寓意致命的吸引力，Versace一直被認(rèn)為是“最聚財(cái)”的品牌。而經(jīng)常在Versace設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的金色裝飾、豹紋和獅頭，在西方古代則均為權(quán)勢(shì)和財(cái)富的象征，這套審美體系在中國(guó)同樣適用，也讓近幾年來中國(guó)的暴富階層對(duì)Versace產(chǎn)生了特別的興趣。
不過，由于近年來歐洲地區(qū)安全問題頻發(fā)導(dǎo)致游客減少，且奢侈時(shí)尚零售不斷洗牌，Versace的業(yè)績(jī)于2014年開始便不斷走下坡路，集團(tuán)方面早前認(rèn)為Versace的大中華區(qū)業(yè)務(wù)沒有得到很好的發(fā)展，特別是中國(guó)香港市場(chǎng)。
另有觀點(diǎn)指出，Versace的低潮與Donatella Versace不擅經(jīng)營(yíng)、過度揮霍和盲目用人有關(guān)。2016年5月，Versace宣布任命Alexander McQueen原負(fù)責(zé)人Jonathan Akeroyd 接替 Gian Giacomo Ferraris擔(dān)任首席執(zhí)行官，這是該家族奢侈品牌首次聘請(qǐng)外部人員擔(dān)任首席執(zhí)行官。
近兩年Versace的轉(zhuǎn)型之路并不容易，在Jonathan Akeroyd接管Versace的第一年中，其首個(gè)舉措就是精簡(jiǎn)品牌業(yè)務(wù)，將發(fā)展重心放在核心品牌Versace，2016年共投入4500萬歐元用于重組該部門的管理團(tuán)隊(duì)。去年Versace共關(guān)閉了42家門店，其中21家為Versace Collection，8家為副線品牌門店Versus。核心品牌Versace將重點(diǎn)擴(kuò)張零售渠道，Versace Collection和Versus未來則以批發(fā)渠道為主。
Jonathan Akeroyd認(rèn)為，Versace自身具備的故事性也是品牌吸引消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)重要原因，專注于Versace品牌的發(fā)展，并不斷強(qiáng)調(diào)品牌DNA、創(chuàng)意和商標(biāo)將更有利于改變品牌在年輕一代消費(fèi)者心中的形象。
為節(jié)省營(yíng)運(yùn)成本，Versace已宣布不再參與巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周，Jonathan Akeroy指出，品牌一年需要舉辦8場(chǎng)秀，由于業(yè)績(jī)不如人意，成本極高的高級(jí)定制時(shí)裝周已成為Versace的一大負(fù)擔(dān)。 Donatella Versace本人也承認(rèn)，接下來將重點(diǎn)發(fā)展男裝系列。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Versace 2016年銷售額錄得增長(zhǎng)3.7%至6.69億歐元，折舊攤銷前利潤(rùn)則同比暴跌45%至4430萬歐元，更錄得凈虧損740萬歐元，而Versace在2015財(cái)年的凈利潤(rùn)為1530萬歐元。Jonathan Akeroyd早前在接受采訪時(shí)表示，經(jīng)過一系列轉(zhuǎn)型措施后，品牌2017年銷售額同比增長(zhǎng)4%至6.86億歐元，凈利潤(rùn)則錄得1500萬歐元。
Jonathan Akeroyd在采訪中稱，集團(tuán)現(xiàn)階段的戰(zhàn)略目標(biāo)是年銷售額達(dá)10億歐元，不過黑石集團(tuán)曾表示，希望Versace年銷售額達(dá)8億歐元時(shí)能夠進(jìn)行IPO，現(xiàn)在看來，投資人或失去了耐性。
