近日，Inditex集團(tuán)在Massimo Dutti官方APP中更新了該品牌的logo，將經(jīng)典的盾牌徽標(biāo)演變?yōu)閲@互鎖“M”和“D”的更小的圓圈。字母“M”以無襯線字體呈現(xiàn)，“D”則保留了經(jīng)典外觀。
公開資料顯示，Massimo Dutti成立于1985年，目前專賣店遍及世界各地75個國家，店鋪總數(shù)超過790家，品牌致力于為男士、女士提供高品質(zhì)的國際時裝，系列包括優(yōu)雅知性的都市時裝和休閑便裝。
據(jù)悉，Massimo Dutti是Inditex集團(tuán)今年內(nèi)第二個更換Logo的品牌。今年1月底，Inditex集團(tuán)另一個知名品牌ZARA也更換了全新Logo。雖然Zara保留了原有的Serif襯線字體，但字母變得更加細(xì)長且緊湊。目前，Zara官網(wǎng)、Instagram、Twitter帳號以及品牌在國內(nèi)的微博、微信官方帳號和天貓旗艦店的Logo已全部更換。
據(jù)悉，這是ZARA時隔八年再次更換logo。有分析稱，ZARA此舉側(cè)面反映了品牌對發(fā)展陷入瓶頸期的焦慮，未來，ZARA或?qū)⑾蚋叨说氖袌鲛D(zhuǎn)型。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在截至2018年7月31日的上半年財年，ZARA銷售額同比增長2.2%至79.1億歐元，而2017年同期的漲幅為11%，顯然，Zara的業(yè)績已經(jīng)在大幅放緩。
值得注意的是，在截至2018年7月31日的上半年財年，Massimo Dutti銷售額同比增長2.5%至8.11億歐元，2017年同期則增長了10%�？梢园l(fā)現(xiàn)，與ZARA一樣，Massimo Dutti也面臨著業(yè)績增長的瓶頸，收入增幅顯著放緩。
以前，快時尚品牌憑借低廉的價格、快速的更迭以及向消費者提供緊跟時尚潮流服飾等優(yōu)勢，快速搶占了服飾市場，然而80、90后等年輕一代漸漸崛起，他們更青睞個性化、時尚化消費，快時尚品牌優(yōu)勢不再。ZARA、Massimo Dutti接連更換logo，除了想甩掉一成不變的“老餅感”，同時也是想以一個“更年輕”的形象，去拉近自身與消費者之間的距離。
