“先生這邊請，這是我們剛上市的秋季新款，您看一下�！�9月16日，位于北京的男裝品牌海瀾之家門店內(nèi)，顧客劉先生在導(dǎo)購員的指引下來到了服裝陳列臺前，準備試穿由影視明星林更新最新代言的一款秋季休閑西裝。此時，店里還有不少前來選購服裝的男性顧客。
8月29日，這家號稱“男人的衣柜”的服裝企業(yè)發(fā)布的2018年上半年業(yè)績顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入100億元，同比增長8.23%，其旗下的男裝品牌海瀾之家、女裝品牌愛居兔和定制品牌圣凱諾三個品牌中，分別貢獻收入81%、6%和8%，男裝的銷售額依舊貢獻巨大。
長期以來，在服裝消費領(lǐng)域，女性可謂是“鐵打”的主力軍。如今，隨著社會觀念的變遷和消費升級，越來越多的男性開始更加關(guān)注自己的外在形象，最直接的體現(xiàn)就是男性在服裝消費方面需求日益旺盛，男裝市場隨之崛起。
男裝市場持續(xù)“大賣”
除了海瀾之家，2018年上半年，在服裝業(yè)整體銷售放緩的趨勢下，顧客耳熟能詳?shù)谋就聊醒b品牌雅戈爾、七匹狼、報喜鳥等男裝品牌均表現(xiàn)出強勁勢頭。
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年1~7月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量128.36億件，同比下降7.5%。服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入10462.67億元，利潤總額575.28億元，銷售利潤率為5.50%，比2017年同期僅提升0.10個百分點。
即便是在中國服裝業(yè)整體略有下滑情況下，中國的男裝市場卻持續(xù)“大賣”勢頭。
截至2018年6月30日，男裝品牌雅戈爾紡織服裝板塊完成營業(yè)收入28.22億元，較上年同期增長13.03%。上半年七匹狼實現(xiàn)營業(yè)收入14.59億元，同比增長13.83%，凈利潤為1.35億元。報喜鳥2018年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入14.13億元，凈利潤同比增加228.7%。
“區(qū)別于女裝，傳統(tǒng)男裝的特點是講求品質(zhì)和做工，價位也會稍高一些�！痹谖挥诒本┩醺蠼值囊患移放颇醒b專賣店內(nèi)，導(dǎo)購員告訴記者，現(xiàn)在男性顧客對服裝的選擇越來越“挑剔”，款式是否新潮、是否具備個性化，都是他們是否購買的重要因素。此外，與雅戈爾、報喜鳥等商務(wù)類男裝品牌相比，ZARA、H&M、GAP以及李寧、阿迪達斯和耐克等平價快時尚品牌與運動品牌，則更受年輕男性消費者的青睞。
LINC金羽杰創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師瑟琳娜告訴記者，80后和90后已經(jīng)走出校園步入社會，并且成為主力消費人群，他們不僅具備一定的消費能力，同時也有著更高的審美要求�！八麄冴P(guān)注潮流、了解品牌特點，對時尚前沿也有自己的理解，他們反對一成不變與墨守成規(guī)的服飾搭配�！彼J為，男裝市場的崛起有著堅實的基礎(chǔ)，而且男裝行業(yè)朝著年輕化和時尚化方向發(fā)展也是必然趨勢。
設(shè)計師品牌順勢崛起
值得關(guān)注的是，在新的消費環(huán)境下，一些設(shè)計師品牌則借助消費升級順勢崛起，在個性化細分市場中形成一定影響力。
9月8日，新銳男裝設(shè)計師服飾品牌SAMO在上海久光百貨開設(shè)了首家線下門店。
SAMO是江南布衣繼速寫男裝后推出的第二個男裝品牌。作為中國本土的設(shè)計師品牌，近年來江南布衣的收入和凈利潤增長迅速，據(jù)江南布衣2018半年報數(shù)據(jù)顯示，上半年實現(xiàn)營收28.64億元，凈利潤4.1億元，同比增長23.8％。其中，速寫作為之前江南布衣旗下男裝品牌，截至6月30日，已有門店308家，實現(xiàn)營收5.6億元，同比上升19.7％。
與此同時，國際男裝市場呈現(xiàn)同樣上升勢態(tài)。根據(jù)市場研究機構(gòu)歐睿國際近期一組數(shù)據(jù)顯示，2017年全球男裝銷量達4190億美元，增速比6430億美元銷量的全球女裝市場還要多0.3個百分點，男裝市場規(guī)模已占服裝市場總規(guī)模40%，今后有望繼續(xù)擴大。
有業(yè)內(nèi)人士表示，中國男裝市場的消費環(huán)境雖然還需培養(yǎng)，但已經(jīng)看到，中國男裝品牌的設(shè)計水平和消費者的穿衣品味正在共同進步。
