“先生這邊請(qǐng)，這是我們剛上市的秋季新款，您看一下�！�9月16日，位于北京的男裝品牌海瀾之家門(mén)店內(nèi)，顧客劉先生在導(dǎo)購(gòu)員的指引下來(lái)到了服裝陳列臺(tái)前，準(zhǔn)備試穿由影視明星林更新最新代言的一款秋季休閑西裝。此時(shí)，店里還有不少前來(lái)選購(gòu)服裝的男性顧客。
8月29日，這家號(hào)稱(chēng)“男人的衣柜”的服裝企業(yè)發(fā)布的2018年上半年業(yè)績(jī)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100億元，同比增長(zhǎng)8.23%，其旗下的男裝品牌海瀾之家、女裝品牌愛(ài)居兔和定制品牌圣凱諾三個(gè)品牌中，分別貢獻(xiàn)收入81%、6%和8%，男裝的銷(xiāo)售額依舊貢獻(xiàn)巨大。
長(zhǎng)期以來(lái)，在服裝消費(fèi)領(lǐng)域，女性可謂是“鐵打”的主力軍。如今，隨著社會(huì)觀念的變遷和消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的男性開(kāi)始更加關(guān)注自己的外在形象，最直接的體現(xiàn)就是男性在服裝消費(fèi)方面需求日益旺盛，男裝市場(chǎng)隨之崛起。
男裝市場(chǎng)持續(xù)“大賣(mài)”
除了海瀾之家，2018年上半年，在服裝業(yè)整體銷(xiāo)售放緩的趨勢(shì)下，顧客耳熟能詳?shù)谋就聊醒b品牌雅戈?duì)�、七匹狼、�?bào)喜鳥(niǎo)等男裝品牌均表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1~7月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量128.36億件，同比下降7.5%。服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10462.67億元，利潤(rùn)總額575.28億元，銷(xiāo)售利潤(rùn)率為5.50%，比2017年同期僅提升0.10個(gè)百分點(diǎn)。
即便是在中國(guó)服裝業(yè)整體略有下滑情況下，中國(guó)的男裝市場(chǎng)卻持續(xù)“大賣(mài)”勢(shì)頭。
截至2018年6月30日，男裝品牌雅戈?duì)柤徔椃b板塊完成營(yíng)業(yè)收入28.22億元，較上年同期增長(zhǎng)13.03%。上半年七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.59億元，同比增長(zhǎng)13.83%，凈利潤(rùn)為1.35億元。報(bào)喜鳥(niǎo)2018年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.13億元，凈利潤(rùn)同比增加228.7%。
“區(qū)別于女裝，傳統(tǒng)男裝的特點(diǎn)是講求品質(zhì)和做工，價(jià)位也會(huì)稍高一些。”在位于北京王府井大街的一家品牌男裝專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，現(xiàn)在男性顧客對(duì)服裝的選擇越來(lái)越“挑剔”，款式是否新潮、是否具備個(gè)性化，都是他們是否購(gòu)買(mǎi)的重要因素。此外，與雅戈?duì)�、�?bào)喜鳥(niǎo)等商務(wù)類(lèi)男裝品牌相比，ZARA、H&M、GAP以及李寧、阿迪達(dá)斯和耐克等平價(jià)快時(shí)尚品牌與運(yùn)動(dòng)品牌，則更受年輕男性消費(fèi)者的青睞。
LINC金羽杰創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師瑟琳娜告訴記者，80后和90后已經(jīng)走出校園步入社會(huì)，并且成為主力消費(fèi)人群，他們不僅具備一定的消費(fèi)能力，同時(shí)也有著更高的審美要求�！八麄冴P(guān)注潮流、了解品牌特點(diǎn)，對(duì)時(shí)尚前沿也有自己的理解，他們反對(duì)一成不變與墨守成規(guī)的服飾搭配�！彼J(rèn)為，男裝市場(chǎng)的崛起有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而且男裝行業(yè)朝著年輕化和時(shí)尚化方向發(fā)展也是必然趨勢(shì)。
設(shè)計(jì)師品牌順勢(shì)崛起
值得關(guān)注的是，在新的消費(fèi)環(huán)境下，一些設(shè)計(jì)師品牌則借助消費(fèi)升級(jí)順勢(shì)崛起，在個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)中形成一定影響力。
9月8日，新銳男裝設(shè)計(jì)師服飾品牌SAMO在上海久光百貨開(kāi)設(shè)了首家線下門(mén)店。
SAMO是江南布衣繼速寫(xiě)男裝后推出的第二個(gè)男裝品牌。作為中國(guó)本土的設(shè)計(jì)師品牌，近年來(lái)江南布衣的收入和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)迅速，據(jù)江南布衣2018半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.64億元，凈利潤(rùn)4.1億元，同比增長(zhǎng)23.8％。其中，速寫(xiě)作為之前江南布衣旗下男裝品牌，截至6月30日，已有門(mén)店308家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.6億元，同比上升19.7％。
與此同時(shí)，國(guó)際男裝市場(chǎng)呈現(xiàn)同樣上升勢(shì)態(tài)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際近期一組數(shù)據(jù)顯示，2017年全球男裝銷(xiāo)量達(dá)4190億美元，增速比6430億美元銷(xiāo)量的全球女裝市場(chǎng)還要多0.3個(gè)百分點(diǎn)，男裝市場(chǎng)規(guī)模已占服裝市場(chǎng)總規(guī)模40%，今后有望繼續(xù)擴(kuò)大。
有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)男裝市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境雖然還需培養(yǎng)，但已經(jīng)看到，中國(guó)男裝品牌的設(shè)計(jì)水平和消費(fèi)者的穿衣品味正在共同進(jìn)步。
