今年11月，快時(shí)尚服裝品牌H&M將與意大利服裝品牌Moschino合作推出寵物服裝。
在發(fā)達(dá)國(guó)家，寵物被視為家庭成員一樣的存在。在中國(guó)，寵物熱也慢慢發(fā)酵。身邊許多朋友成為“貓奴”、“狗奴”，并伴隨“抖音”等短視頻熱潮，出現(xiàn)了“云養(yǎng)”的有趣現(xiàn)象。
在快時(shí)尚品牌服裝銷售低迷的情況下，H&M聯(lián)手Moschino作出了一個(gè)突破：推出專門(mén)的寵物衣線。
Moschino的創(chuàng)意總監(jiān)Jeremy Scott對(duì)這個(gè)創(chuàng)意很是滿意，他在接受Vogue雜志采訪時(shí)表示：“一開(kāi)始，H&M問(wèn)我要不要做個(gè)童裝線，我想到我已經(jīng)有了我自己的Jeremy Scott kids這條童裝線，Moschino也有。我就想，要不我做點(diǎn)我之前沒(méi)做過(guò)的？——我是確實(shí)認(rèn)真在想要做一個(gè)寵物線！”
快時(shí)尚行業(yè)增長(zhǎng)乏力
忙于品類延伸的背后，是H&M業(yè)績(jī)的下滑以及整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)的萎縮。
H&M此前發(fā)布的2018上半年財(cái)報(bào)顯示，2017年12月至2018年5月，集團(tuán)的含稅銷售額為1140.17億瑞典克朗（約127億美元），與去年同期持平；上半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為72.15億瑞典克朗（約合8億美元），同比降低33%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率7.3%，同比下降3.7個(gè)百分點(diǎn)。
報(bào)告期內(nèi)H&M集團(tuán)門(mén)店總數(shù)增加了62家，因此H&M處于增店不增收的境地。而銷售增速停滯也使H&M的庫(kù)存規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，H&M庫(kù)存達(dá)到了363.33億瑞典克朗（約合40億美元），同比增長(zhǎng)13%，占H&M銷售額的31.9%。
今年，快時(shí)尚行業(yè)品牌都面臨增長(zhǎng)乏力的瓶頸。Zara的母公司Inditex集團(tuán)今年的凈利潤(rùn)上漲了3%，至14.1億歐元，而去年同期集團(tuán)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了9%，至13.7億歐元。Gap的銷售額也繼去年下降1%之后再度下滑5%，成為集團(tuán)業(yè)績(jī)的最大包袱。
H&M轉(zhuǎn)向?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)
多元化與創(chuàng)新是H&M給自己開(kāi)出的藥方，這次，公司把目光投向了寵物經(jīng)濟(jì)。中國(guó)市場(chǎng)上，這塊蛋糕增長(zhǎng)得尤為明顯。
數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億，其中寵物狗市場(chǎng)規(guī)模1056億元，寵物貓市場(chǎng)規(guī)模652億元。伴隨著一只寵物的完整生命周期，寵物行業(yè)內(nèi)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括繁育、訓(xùn)練、食品、醫(yī)療、美容、保健、保險(xiǎn)等一系列產(chǎn)品與服務(wù)，資本也開(kāi)始積極布局寵物各大細(xì)分行業(yè)。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，隨著主流新生代的人口紅利，中國(guó)寵物市場(chǎng)已經(jīng)成為“香餑餑”的行業(yè)。從產(chǎn)業(yè)端和行業(yè)端來(lái)看，包括寵物用品、服務(wù)業(yè)等的寵物行業(yè)得到高速發(fā)展，在消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)效應(yīng)刺激之下，寵物服裝在未來(lái)三到五年應(yīng)該是一個(gè)導(dǎo)入期，隨著寵物市場(chǎng)疊加之后，用戶需求會(huì)越來(lái)越多，將處在產(chǎn)業(yè)朝陽(yáng)時(shí)期。
不過(guò)，寵物服裝的中高端定位與H&M大眾化、快時(shí)尚的特點(diǎn)也出現(xiàn)矛盾。兩者面向的購(gòu)買(mǎi)群體不一樣。業(yè)內(nèi)人士表示，寵物服裝面對(duì)的消費(fèi)人群主要是中高端人群，因此這一定不是一個(gè)快時(shí)尚、大眾化的行業(yè)，而是要走中高端路線的行業(yè)。如果要加碼寵物服裝，H&M需要單獨(dú)開(kāi)店與原品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。
