今年11月，快時尚服裝品牌H&M將與意大利服裝品牌Moschino合作推出寵物服裝。

在發(fā)達(dá)國家，寵物被視為家庭成員一樣的存在。在中國，寵物熱也慢慢發(fā)酵。身邊許多朋友成為“貓奴”、“狗奴”，并伴隨“抖音”等短視頻熱潮，出現(xiàn)了“云養(yǎng)”的有趣現(xiàn)象。

在快時尚品牌服裝銷售低迷的情況下，H&M聯(lián)手Moschino作出了一個突破：推出專門的寵物衣線。

Moschino的創(chuàng)意總監(jiān)Jeremy Scott對這個創(chuàng)意很是滿意，他在接受Vogue雜志采訪時表示：“一開始，H&M問我要不要做個童裝線，我想到我已經(jīng)有了我自己的Jeremy Scott kids這條童裝線，Moschino也有。我就想，要不我做點我之前沒做過的？——我是確實認(rèn)真在想要做一個寵物線！”

快時尚行業(yè)增長乏力

忙于品類延伸的背后，是H&M業(yè)績的下滑以及整個快時尚行業(yè)的萎縮。

H&M此前發(fā)布的2018上半年財報顯示，2017年12月至2018年5月，集團的含稅銷售額為1140.17億瑞典克朗（約127億美元），與去年同期持平；上半年經(jīng)營利潤為72.15億瑞典克朗（約合8億美元），同比降低33%；經(jīng)營利潤率7.3%，同比下降3.7個百分點。

報告期內(nèi)H&M集團門店總數(shù)增加了62家，因此H&M處于增店不增收的境地。而銷售增速停滯也使H&M的庫存規(guī)模進(jìn)一步擴大。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，H&M庫存達(dá)到了363.33億瑞典克朗（約合40億美元），同比增長13%，占H&M銷售額的31.9%。

今年，快時尚行業(yè)品牌都面臨增長乏力的瓶頸。Zara的母公司Inditex集團今年的凈利潤上漲了3%，至14.1億歐元，而去年同期集團凈利潤增長了9%，至13.7億歐元。Gap的銷售額也繼去年下降1%之后再度下滑5%，成為集團業(yè)績的最大包袱。

H&M轉(zhuǎn)向?qū)櫸锝?jīng)濟

多元化與創(chuàng)新是H&M給自己開出的藥方，這次，公司把目光投向了寵物經(jīng)濟。中國市場上，這塊蛋糕增長得尤為明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國寵物消費市場規(guī)模達(dá)到1708億，其中寵物狗市場規(guī)模1056億元，寵物貓市場規(guī)模652億元。伴隨著一只寵物的完整生命周期，寵物行業(yè)內(nèi)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括繁育、訓(xùn)練、食品、醫(yī)療、美容、保健、保險等一系列產(chǎn)品與服務(wù)，資本也開始積極布局寵物各大細(xì)分行業(yè)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，隨著主流新生代的人口紅利，中國寵物市場已經(jīng)成為“香餑餑”的行業(yè)。從產(chǎn)業(yè)端和行業(yè)端來看，包括寵物用品、服務(wù)業(yè)等的寵物行業(yè)得到高速發(fā)展，在消費升級和中產(chǎn)效應(yīng)刺激之下，寵物服裝在未來三到五年應(yīng)該是一個導(dǎo)入期，隨著寵物市場疊加之后，用戶需求會越來越多，將處在產(chǎn)業(yè)朝陽時期。

不過，寵物服裝的中高端定位與H&M大眾化、快時尚的特點也出現(xiàn)矛盾。兩者面向的購買群體不一樣。業(yè)內(nèi)人士表示，寵物服裝面對的消費人群主要是中高端人群，因此這一定不是一個快時尚、大眾化的行業(yè)，而是要走中高端路線的行業(yè)。如果要加碼寵物服裝，H&M需要單獨開店與原品牌區(qū)分開來。