6月20日，第十五屆“世界品牌大會”在北京中國大飯店舉行。會上，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布的2018年《中國500最具價值品牌》分析報告中，雪蓮以122.37億元人民幣的品牌價值榮列榜中第339位，較此前2017年內(nèi)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的評估結(jié)果108.2億元人民幣，增幅達(dá)13%。
世界品牌大會上，雪蓮獲2018“中國500最具價值品牌”榮譽(yù)。
據(jù)悉，品牌價值評估是世界品牌實(shí)驗(yàn)室作為獨(dú)立權(quán)威品牌評審機(jī)構(gòu)，通過基于國際通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”及相關(guān)測評的原則、依據(jù)、方法進(jìn)行的。報告內(nèi)容廣泛受到全世界金融行業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、著名企業(yè)等的認(rèn)同與推崇。
北京雪蓮集團(tuán)有限公司董事長孟澤表示：“雪蓮品牌近年來轉(zhuǎn)型重塑與全面發(fā)力，為品牌價值的穩(wěn)步增長提供了有效支撐。此次入選價值排行榜，雪蓮也得以借助世界品牌實(shí)驗(yàn)室的平臺權(quán)威性和覆蓋力，進(jìn)一步擴(kuò)大雪蓮品牌的知名度和影響力�！�
歐洲工商管理學(xué)院教授拉里齊（左）、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授沃格（右）為上榜品牌頒發(fā)證書，雪蓮集團(tuán)副總經(jīng)何明輝（中）代表雪蓮品牌接受該榮譽(yù)。
當(dāng)大家都對這份基于品牌強(qiáng)度、財務(wù)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為分析等的權(quán)威報告給予高度關(guān)注的同時，更不約而同的將思維投向?qū)@些優(yōu)質(zhì)品牌背后的行業(yè)發(fā)展以及整個經(jīng)濟(jì)格局變化的思考。
中國是商標(biāo)大國，卻不是品牌大國，如何改變這一局面，使中國品牌在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新階段，迎接品質(zhì)消費(fèi)升級帶來的大洗牌，進(jìn)而使“中國制造”具備更加強(qiáng)勁的綜合競爭力，從國家層面到企業(yè)本身都在不斷地思考和探索著。十三五期間，“中國品牌日”的設(shè)立體現(xiàn)了國家實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心，也將更加有利于促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)和品牌創(chuàng)新。
大會靜態(tài)展環(huán)節(jié)，雪蓮向與會企業(yè)代表展示羊絨生活全品類品牌主張。
大會期間，歐洲工商管理學(xué)院教授拉里齊的觀點(diǎn)認(rèn)為，要想改變“中國制造”的形象，重點(diǎn)要關(guān)注于一些特定行業(yè)的少數(shù)杰出的中國品牌上。此次報告中我們注意到，雪蓮所處的紡織服裝業(yè)在排行榜中的行業(yè)分布排名第6，品牌數(shù)量達(dá)到33個，無論從數(shù)量還是占比都處于相對靠前的位置。雪蓮作為中國紡織服裝行業(yè)中極具代表性的品牌，不僅是中國羊絨行業(yè)的締造者，更在近百年企業(yè)傳承和半個多世紀(jì)的品牌發(fā)展的各個歷史時期，用創(chuàng)造與奉獻(xiàn)傳揚(yáng)著民族品牌的時代精神。
無論是雪蓮所展現(xiàn)出的國有企業(yè)的社會責(zé)任，還是始終堅(jiān)持的品質(zhì)保證，雪蓮在與消費(fèi)者的接觸過程中都積累了豐厚的情感資產(chǎn)。同時，圍繞知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度、信任度、持久度上的建設(shè)成果，也讓雪蓮品牌的核心價值不斷提升。
說到品牌創(chuàng)新這個系統(tǒng)工程，需要“產(chǎn)品、形象、管理、技術(shù)”四個維度的創(chuàng)新作為基石。雪蓮集團(tuán)在前期完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局后，積極圍繞社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的消費(fèi)升級變化，通過“品牌運(yùn)營、文化創(chuàng)意、科技服務(wù)”三大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)力，為雪蓮這一中華老字號實(shí)現(xiàn)全面提升源源不斷地注入新動力。2014年，雪蓮開始由“羊絨衫單品類”向“以羊絨為核心的場景化，全品類針織品牌”進(jìn)行轉(zhuǎn)型，成為羊絨全品類的締造者。
孟澤介紹說：”雪蓮的轉(zhuǎn)變，始終是圍繞滿足生活方式的價值主張，通過一系列渠道建設(shè)，直觀呈現(xiàn)在消費(fèi)市場端。瞄準(zhǔn)都市品質(zhì)消費(fèi)需求，緊緊抓住‘羊絨針織’和‘生活時尚’兩個核心，而進(jìn)行的全面布局�！�
2017北京時裝周，雪蓮二度榮膺“紫禁城品牌大獎”，雪蓮集團(tuán)董事長孟澤（左二）代表品牌領(lǐng)獎。
循著這一核心理念，4年來，雪蓮得以承起轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的陣痛，華麗邁向了新的征程�！爱a(chǎn)品、時尚、服務(wù)”的發(fā)力，被同雪蓮品牌的品牌戰(zhàn)略升級與文化再造緊密的聯(lián)系在一起。以此形成的雪蓮品牌的特性價值正日益發(fā)揮其優(yōu)勢，以一種有形和無形的力量影響著消費(fèi)市場。
以雪蓮品牌為主體，多個子品牌集成發(fā)力的品牌集群化效應(yīng)不斷凸顯，更多以科技新成果運(yùn)用和細(xì)分化的產(chǎn)品線持續(xù)為雪蓮產(chǎn)品升級和終端服務(wù)升級帶來新的活力；雪蓮與多位國際國內(nèi)知名設(shè)計師、工作室開展長期有效的合作，豐富雪蓮設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品，提高設(shè)計創(chuàng)新能力。雪蓮羊絨針織服裝流行趨勢體系，經(jīng)過5屆的成功打造和系列動態(tài)發(fā)布，邁向了‘四季化、體系化、常態(tài)化’的新階段。進(jìn)而促進(jìn)了整個國內(nèi)羊絨行業(yè)的設(shè)計應(yīng)用提升；雪蓮高級定制品牌成功亮相巴黎，成為中國首個登上世界高定時尚最高舞臺的中國羊絨高定品牌。
北京雪蓮集團(tuán)有限公司總經(jīng)理陳笛語說：“雪蓮的百年歷史積淀、工匠精神傳承以及轉(zhuǎn)型重塑的諸多工作和成果，都使雪蓮不同于其他品牌，始終在行業(yè)內(nèi)保持差異性和唯一性。同時，創(chuàng)新所帶來的優(yōu)勢和好處，不僅體現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展和品牌價值提升方面，最終受益的一定是市場和消費(fèi)者。”
百億價值不是終點(diǎn)，品牌創(chuàng)新從不停步。接下來雪蓮將繼續(xù)圍繞價值原點(diǎn)繪制發(fā)展的藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破的同時，形成業(yè)務(wù)矩陣，將集團(tuán)優(yōu)勢進(jìn)一步做大做強(qiáng)，將品牌發(fā)展帶向具有產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運(yùn)營特點(diǎn)的新局面，進(jìn)而織就一張雪蓮價值網(wǎng)絡(luò)。
