6月20日，第十五屆“世界品牌大會(huì)”在北京中國(guó)大飯店舉行。會(huì)上，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布的2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中，雪蓮以122.37億元人民幣的品牌價(jià)值榮列榜中第339位，較此前2017年內(nèi)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的評(píng)估結(jié)果108.2億元人民幣，增幅達(dá)13%。
世界品牌大會(huì)上，雪蓮獲2018“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榮譽(yù)。
據(jù)悉，品牌價(jià)值評(píng)估是世界品牌實(shí)驗(yàn)室作為獨(dú)立權(quán)威品牌評(píng)審機(jī)構(gòu)，通過(guò)基于國(guó)際通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”及相關(guān)測(cè)評(píng)的原則、依據(jù)、方法進(jìn)行的。報(bào)告內(nèi)容廣泛受到全世界金融行業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、著名企業(yè)等的認(rèn)同與推崇。
北京雪蓮集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)孟澤表示：“雪蓮品牌近年來(lái)轉(zhuǎn)型重塑與全面發(fā)力，為品牌價(jià)值的穩(wěn)步增長(zhǎng)提供了有效支撐。此次入選價(jià)值排行榜，雪蓮也得以借助世界品牌實(shí)驗(yàn)室的平臺(tái)權(quán)威性和覆蓋力，進(jìn)一步擴(kuò)大雪蓮品牌的知名度和影響力�！�
歐洲工商管理學(xué)院教授拉里齊（左）、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授沃格（右）為上榜品牌頒發(fā)證書(shū)，雪蓮集團(tuán)副總經(jīng)何明輝（中）代表雪蓮品牌接受該榮譽(yù)。
當(dāng)大家都對(duì)這份基于品牌強(qiáng)度、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為分析等的權(quán)威報(bào)告給予高度關(guān)注的同時(shí)，更不約而同的將思維投向?qū)@些優(yōu)質(zhì)品牌背后的行業(yè)發(fā)展以及整個(gè)經(jīng)濟(jì)格局變化的思考。
中國(guó)是商標(biāo)大國(guó)，卻不是品牌大國(guó)，如何改變這一局面，使中國(guó)品牌在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新階段，迎接品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的大洗牌，進(jìn)而使“中國(guó)制造”具備更加強(qiáng)勁的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從國(guó)家層面到企業(yè)本身都在不斷地思考和探索著。十三五期間，“中國(guó)品牌日”的設(shè)立體現(xiàn)了國(guó)家實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心，也將更加有利于促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)和品牌創(chuàng)新。
大會(huì)靜態(tài)展環(huán)節(jié)，雪蓮向與會(huì)企業(yè)代表展示羊絨生活全品類品牌主張。
大會(huì)期間，歐洲工商管理學(xué)院教授拉里齊的觀點(diǎn)認(rèn)為，要想改變“中國(guó)制造”的形象，重點(diǎn)要關(guān)注于一些特定行業(yè)的少數(shù)杰出的中國(guó)品牌上。此次報(bào)告中我們注意到，雪蓮所處的紡織服裝業(yè)在排行榜中的行業(yè)分布排名第6，品牌數(shù)量達(dá)到33個(gè)，無(wú)論從數(shù)量還是占比都處于相對(duì)靠前的位置。雪蓮作為中國(guó)紡織服裝行業(yè)中極具代表性的品牌，不僅是中國(guó)羊絨行業(yè)的締造者，更在近百年企業(yè)傳承和半個(gè)多世紀(jì)的品牌發(fā)展的各個(gè)歷史時(shí)期，用創(chuàng)造與奉獻(xiàn)傳揚(yáng)著民族品牌的時(shí)代精神。
無(wú)論是雪蓮所展現(xiàn)出的國(guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，還是始終堅(jiān)持的品質(zhì)保證，雪蓮在與消費(fèi)者的接觸過(guò)程中都積累了豐厚的情感資產(chǎn)。同時(shí)，圍繞知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、信任度、持久度上的建設(shè)成果，也讓雪蓮品牌的核心價(jià)值不斷提升。
說(shuō)到品牌創(chuàng)新這個(gè)系統(tǒng)工程，需要“產(chǎn)品、形象、管理、技術(shù)”四個(gè)維度的創(chuàng)新作為基石。雪蓮集團(tuán)在前期完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局后，積極圍繞社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)變化，通過(guò)“品牌運(yùn)營(yíng)、文化創(chuàng)意、科技服務(wù)”三大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)力，為雪蓮這一中華老字號(hào)實(shí)現(xiàn)全面提升源源不斷地注入新動(dòng)力。2014年，雪蓮開(kāi)始由“羊絨衫單品類”向“以羊絨為核心的場(chǎng)景化，全品類針織品牌”進(jìn)行轉(zhuǎn)型，成為羊絨全品類的締造者。
孟澤介紹說(shuō)：”雪蓮的轉(zhuǎn)變，始終是圍繞滿足生活方式的價(jià)值主張，通過(guò)一系列渠道建設(shè)，直觀呈現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)端。瞄準(zhǔn)都市品質(zhì)消費(fèi)需求，緊緊抓住‘羊絨針織’和‘生活時(shí)尚’兩個(gè)核心，而進(jìn)行的全面布局�！�
2017北京時(shí)裝周，雪蓮二度榮膺“紫禁城品牌大獎(jiǎng)”，雪蓮集團(tuán)董事長(zhǎng)孟澤（左二）代表品牌領(lǐng)獎(jiǎng)。
循著這一核心理念，4年來(lái)，雪蓮得以承起轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的陣痛，華麗邁向了新的征程。“產(chǎn)品、時(shí)尚、服務(wù)”的發(fā)力，被同雪蓮品牌的品牌戰(zhàn)略升級(jí)與文化再造緊密的聯(lián)系在一起。以此形成的雪蓮品牌的特性價(jià)值正日益發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，以一種有形和無(wú)形的力量影響著消費(fèi)市場(chǎng)。
以雪蓮品牌為主體，多個(gè)子品牌集成發(fā)力的品牌集群化效應(yīng)不斷凸顯，更多以科技新成果運(yùn)用和細(xì)分化的產(chǎn)品線持續(xù)為雪蓮產(chǎn)品升級(jí)和終端服務(wù)升級(jí)帶來(lái)新的活力；雪蓮與多位國(guó)際國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師、工作室開(kāi)展長(zhǎng)期有效的合作，豐富雪蓮設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品，提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。雪蓮羊絨針織服裝流行趨勢(shì)體系，經(jīng)過(guò)5屆的成功打造和系列動(dòng)態(tài)發(fā)布，邁向了‘四季化、體系化、常態(tài)化’的新階段。進(jìn)而促進(jìn)了整個(gè)國(guó)內(nèi)羊絨行業(yè)的設(shè)計(jì)應(yīng)用提升；雪蓮高級(jí)定制品牌成功亮相巴黎，成為中國(guó)首個(gè)登上世界高定時(shí)尚最高舞臺(tái)的中國(guó)羊絨高定品牌。
北京雪蓮集團(tuán)有限公司總經(jīng)理陳笛語(yǔ)說(shuō)：“雪蓮的百年歷史積淀、工匠精神傳承以及轉(zhuǎn)型重塑的諸多工作和成果，都使雪蓮不同于其他品牌，始終在行業(yè)內(nèi)保持差異性和唯一性。同時(shí)，創(chuàng)新所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和好處，不僅體現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展和品牌價(jià)值提升方面，最終受益的一定是市場(chǎng)和消費(fèi)者。”
百億價(jià)值不是終點(diǎn)，品牌創(chuàng)新從不停步。接下來(lái)雪蓮將繼續(xù)圍繞價(jià)值原點(diǎn)繪制發(fā)展的藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破的同時(shí)，形成業(yè)務(wù)矩陣，將集團(tuán)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，將品牌發(fā)展帶向具有產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)的新局面，進(jìn)而織就一張雪蓮價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。
