面對業(yè)績增長乏力和激烈的市場競爭，美國快時尚服裝品牌GAP近日在微信端悄然上線了小程序商城。記者體驗發(fā)現(xiàn)，小程序商城除了購買商品，還可通過“掃碼尋衣”查看服裝庫存，并可查找附近門店。奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英認(rèn)為，GAP此舉是想進(jìn)一步擴(kuò)大線上渠道，但現(xiàn)階段消費者還沒養(yǎng)成微信購物習(xí)慣，GAP若想由此提升業(yè)績比較困難。

據(jù)了解，GAP小程序商城由“掃碼尋衣”、“在線商城”、“會員福利”等9個板塊組成，消費者需注冊為GAP會員才可正常購買。小程序商城購買的商品優(yōu)惠可能與門店不同，通過小程序下單的商品件數(shù)不計入門店購買累計優(yōu)惠的件數(shù)，且官網(wǎng)優(yōu)惠與門店優(yōu)惠不能同享。GAP相關(guān)工作人員表示，小程序商城目前屬于測試階段，還未正式對外公布。

GAP近期動作不斷。今年3月，GAP還曾在上海設(shè)立POP KIT彩妝快閃店。這一系列的動作被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是刺激銷售的表現(xiàn)。近年來，GAP業(yè)績一直處于下滑態(tài)勢，2016財年凈利潤下降了26.5%。此外，GAP公布的2017財年業(yè)績顯示，雖然美國市場銷售額同比上漲4.8%，但包括中國在內(nèi)的亞洲市場銷售額下滑18.2%至12.63億美元。

對于此次開設(shè)的小程序商城，張培英表示，GAP可能是想提前搶占市場，爭奪微信端流量，但他認(rèn)為，現(xiàn)階段消費者還沒有養(yǎng)成微信端購物習(xí)慣，所以GAP可能無法通過這一渠道刺激業(yè)績增長。從品牌近期表現(xiàn)來看，無論是拓展銷售渠道還是增加商品品類，都是挽救業(yè)績的表現(xiàn)，但短期內(nèi)可能無法見效，未來要看企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。