佐丹奴好不容易打破以往港資零服飾業(yè)績(jī)低迷的狀態(tài)，銷售額逆勢(shì)上揚(yáng)，最近卻遭股東減持。

港交所最新資料顯示，佐丹奴國(guó)際(00709)主要股東貝萊德于2017年9月15日，場(chǎng)內(nèi)減持公司好倉(cāng)58萬股，套現(xiàn)271.9272萬港幣，成交均價(jià)4.6884港幣，最高成交價(jià)4.7378港幣。變動(dòng)后持有權(quán)益2.35474989億股，于公司已發(fā)行股份占比14.98%。

據(jù)悉，佐丹奴2017年中期財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，佐丹奴銷售額為26.18億港元，同比增長(zhǎng)3.4%，毛利為15.66億港元，同比增長(zhǎng)3.8%，經(jīng)營(yíng)溢利為3.31億港元，同比增長(zhǎng)24%。

對(duì)于此番業(yè)績(jī)上漲趨勢(shì)，佐丹奴集團(tuán)給出的解釋是盡管今天上半年香港服裝零售業(yè)整體大環(huán)境依然艱難，但公司在電子商業(yè)線上渠道領(lǐng)域取得不錯(cuò)的成績(jī)，此外產(chǎn)品組合的調(diào)整策略(積極推出休閑運(yùn)動(dòng)裝等系列)一定程度拉動(dòng)公司發(fā)展，超過公司之前的預(yù)期，服裝行業(yè)逐漸趨于穩(wěn)定。

事實(shí)上，伴隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩，服裝行業(yè)整體疲軟的態(tài)勢(shì)，佐丹奴近年來呈現(xiàn)出明顯的衰落趨勢(shì)。據(jù)佐丹奴年報(bào)顯示，佐丹奴2012年公司股東應(yīng)占溢利曾高達(dá)8.26億港元，在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的大幅下滑后，2015年略有回升。2016年，公司股東應(yīng)占溢利微增2%至4.34億港元，但相較于巔峰時(shí)期，這一數(shù)字仍近乎腰斬。

為扭轉(zhuǎn)不斷下滑的業(yè)績(jī)，佐丹奴實(shí)施了一系列措施，例如表示將在內(nèi)地增加100-200家加盟店，甚至推出免費(fèi)加盟模式，同時(shí)向三四線城市大舉進(jìn)軍，推出低價(jià)位品牌Beau Monde等�？上У氖�，這些措施效果并不明顯。2016年，佐丹奴在內(nèi)地地區(qū)銷售額實(shí)現(xiàn)12.85億港元，同比下滑11%。

近日，佐丹奴透露將在年底進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，在巴黎開設(shè)店鋪，消費(fèi)者是否買賬，品牌能否挽回輝煌，看來還需要時(shí)間檢驗(yàn)。